1

2. Sfera de cuprindere a Marketingul politic

Abordri ale clasicilor: Ph. Kotler: Marketingul politic reprezint interaciunea social dintre 2 uniti,

una dintre acestea candidatul - urmrind s obin un rspuns dorit de la cealalt unitate social alegtorul al crei rspuns este liber dar susceptibil de a fi influenat prin anumite beneficii care pot fi oferite de ctre prima unitate social.

Denis Lindon consider c marketingul politic reprezint un ansamblu de teorii i metode de care pot s se serveasc organizaiile politice i puterile publice, att pentru a-i defini obiectivele i programele, ct i pentru a influena comportamentele cetenilor.

Astfel, Michel Bongrand, definete marketingul politic pornind de la demersul pe care acesta l urmeaz, considerndu-l un ansamblu de tehnici avnd ca obiectiv s favorizeze adecvarea unui candidat la electoratul su potenial, s l fac cunoscut de ctre un numr ct mai mare de alegtori, s creeze o difereniere fa de concureni - i adversari - i, cu un minimum de mijloace, s optimizeze numrul de sufragii pe care trebuie s le ctige n timpul campaniei.

II.Specializrile marketingului politic O problem care trebuie rezolvat este cea a raportului dintre marketingul social

i cel politic. Chiar dac politicul este o component a socialului se poate considera c este vorba despre dou noiuni cu sfere de cuprindere distincte. Argumentele pe care se bazeaz aceast afirmaie sunt legate de urmtoarele aspecte:

1 particularitile organizaiilor din cele dou domenii; 2 particularitile mediului extern n care acioneaz acestea; 3 obiectivele specifice pe care le urmresc

2

4 particularitile existente la nivelul strategiilor i tacticilor utilizate; 5 deosebirile legate de apariia i dezvoltarea acestor dou specializri ale

marketingului.

Marketingul social i marketingul politic reprezint, deci, dou componente distincte ale marketingului din sfera nelucrativ.

Michel Bongrand, unul dintre pionierii aplicrii marketingului politic n Europa, definete marketingul politic pornind de la demersul pe care acesta l urmeaz, considerndu-l un ansamblu de tehnici avnd ca obiectiv s favorizeze adecvarea unui candidat la electoratul su potenial, s l fac cunoscut de ctre un numr ct mai mare de alegtori, s creeze o difereniere fa de concureni - i adversari - i, cu un minimum de mijloace, s optimizeze numrul de sufragii pe care trebuie s le ctige n timpul campaniei,

Philip Kotler. - interaciunea social ntre dou uniti, una dintre acestea (candidatul) urmrind s obin un rspuns dorit de la cealalt unitate social (alegtorii), al crei rspuns este liber, dar susceptibil de a fi influenat prin anumite beneficii care pot fi oferite de ctre prima unitate social,

Denis Lindon consider c marketingul politic reprezint un ansamblu de teorii i metode de care pot s se serveasc organizaiile politice i puterile publice, att pentru a-i defini obiectivele i programele, ct i pentru a influena comportamentele cetenilor. Ceea ce este remarcabil n aceast definiie este faptul c marketingul politic nu este legat strict de activitatea electoral; mai mult, el poate fi utilizat nu numai de ctre organizaiile politice (respectiv, partide), ci i de ctre puterile publice, ceea ce red dimensiunea corect a sferei de cuprindere a marketingului politic. Chiar dac se pot formula unele rezerve cu privire la aceast viziune n doi timpi (marketing politic = studiul mediului extern + influenarea comportamentului ceteanului), definiia lui Denis Lindon are meritul de a sugera c marketingul politic i are originile n marketingul clasic (i nu n politologie, sociologie politic sau alt tiin social), dar nu reprezint neaprat un transfer mecanic al teoriilor i metodelor din sfera lucrativ n cea politic.

Marketingul politic creaie a secolului al XX-lea desemneaz ansamblul de tehnici care au drept obiective:

a. adaptarea imaginii unui candidat n funcie de electoratul vizat; b. cunoaterea acestuia de un numr ct mai mare de electori; c. crearea diferenelor dintre candidat i contracandidaii si. Toate acestea au ca scop declanarea i accelerarea procesului de adeziune n

favoarea candidatului, obinerea numrului de voturi necesare ctigrii competiiei electorale, cu minimum de mijloace. Acest proces este msurabil n scorul realizat.

Sunt necesare urmtoarele precizri: a. produsul ce trebuie promovat n marketingul politic are o tripl conotaie

ideile candidatului, candidatul n sine i apartenena sa politic;

3

b. piaa de desfacere se refer n primul rnd la cetenii cu drept de vot i, ntr-un cadru particular, la acei ceteni cu drept de vot care ar putea fi interesai de ideile candidatului;

c. consumatorul este ceteanul cu drept de vot cruia i se furnizeaz informaii despre lucruri care l intereseaz, cum ar fi viitorul su, al familiei sale, al oraului, al rii etc.;

d. n marketingul politic exist un dublu fenomen al concurenei: ntre oameni i ntre idei. n ceea ce privete ideile, este destul de dificil de demonstrat superioritatea unora n defavoarea celorlalte. De aceea, profesionitii din acest domeniu tiu, cel mai adesea, c diferena se face la nivelul stilului de comunicare, la modul organizare, la seriozitatea campaniei;

e. deoarece n marketingul politic nu se poate vorbi despre vnzare, scopul acestuia este de a declana i de a accelera procesul de adeziune n favoarea candidatului;

f. n ceea ce privete profitul, n marketingul politic el este aproape imposibil de cuantificat.

Din punct de vedere al specializrilor marketingului, aa cum s-a precizat anterior, marketingul politic face parte, alturi de marketingul social, din marketingul activitilor nelucrative, i cuprinde, la rndul su, trei specializri:

marketingul electoral: componenta cea mai important a marketingului politic, practicat de partide i oameni politici n scopuri electorale;

Particularitatile marketingul electoral n raport cu cel politic: - obiectivele urmrite sunt mai clar precizate i mai concrete. De regul, ele se

exprim prin procentul de voturi care se dorete a fi obinut; - caracterul discontinuu al activitii. Chiar dac marketingul electoral nu se

aplic doar n campania electoral, exist, totui, dup ncheierea unor alegeri, o perioad destul de lung de timp n care nu se desfoar activiti de marketing electoral;

- mare mobilizare de resurse financiare, umane etc. i utilizarea acestora ntr-o perioad de timp relativ scurt;

- nclinaia mai mare spre aciune, determinat de existena unei scadene: data desfurrii alegerilor.

marketingul puterilor publice i administrative: practicat de ministere, primrii etc., n scopul asigurrii unui dialog permanent cu cetenii. Puterile publice i administrative au contientizat importana marketingului politic n momentul apariiei unei rupturi ntre nevoile i ateptrile cetenilor, pe de o parte i inteniile i aciunile guvernanilor, pe de alt parte. De aici, necesitate de a cunoate dorinele populaiei i de a o informa cu privire la msurile ntreprinse, deoarece, n politic, pentru a prelua exprimarea lui Bernard Krief, a aciona fr a comunica nseamn a pierde puterea.

La nivelul administraiilor locale, multe primrii, n special din oraele mari, dispun de compartimente specializate n relaia cu cetenii.

marketingul politic internaional (marketingul de ar): component mai

4

discret afirmat pn n prezent, dar cu anse mari de a avea o importan semnificativ n viitor, practicat de organisme publice sau asociative dintr-o ar, n scopul promovrii imaginii respectivei ri n strintate.

Marketingul politic internaional se afirm n toate domeniile tradiionale ale marketingului, utiliznd instrumentele specifice acestuia, ncepnd cu cercetrile de marketing, elaborarea unor strategii de promovare a imaginii i ncheind cu activiti concrete, ce se ncadreaz n politica de comunicaie promoional.

Bibliografie:

Diana Prihoanca MARKETING SOCIAL-POLITIC

Rzvan ZAHARIA MARKETING SOCIAL-POLITIC Bogdan TEODORESCU MARKETING POLITIC