Cuprins

CAPITOLUL I

I.Prezentarea companiei Melroe i a Mini ncrctorului pe enile MT52...3

I.1Prezentarea companiei Melroe i a dealerului..3

I.1.1 Misiunea, valorile i obiectivele companiei.3

I.1.2 Istoria companiei Melroe....5

I.1.2.1Punctul de cotitur.....7

I.1.2.2 Primul Bobcat....8

I.1.2.3Piaa European9

I.1.2.4 Inovaia Bob Tach...10

I.1.3 Dealerul din Romania......12

I.2 Prezentarea Mini ncrctorului pe enile MT52...13

I. 2.1Descrierea ncrctorului.....13

I.2.2 Piee i aplicaii pentru ncrctorul MT52...15

I.2.3Accesorile utilajului MT52.16

CAPITOLUL II

II.Analiza mediului extern...22

II. 1 Elementele macromediului ...23

II. 1.1 Mediul demografic.....25

II. 1.2 Mediul economic...29

II. 1.3 Mediul tehnologic..32

II. 1.4 Mediul cultural, politic, natural.34

II.2 Elementele micromediului...39

II. 2.1 Furnizorii.40

II. 2.2 Clienii.41

II. 2.3 Concuren....43

II. 2.4 Categorii de public ...44

CAPITOLUL III

III.Programul de lansare a noului produs...46

III.1 Planificarea programului publicitar....46

III.2 Bugetul campaniei publicitare...63

III.3 Elaborarea media planului i conceperea strategiei media..69

CAPITOLUL IV

IV.Promovarea produsului MT52...79

IV.1 Istoria publicitii i viitorul ei....79

IV.1.1Introducere n publicitate istoria publicitii..79

IV.1.2Viitorul publicitii....87

IV.2 Publicitate90

IV.2.1 Presa scris90

IV.2.2 Radioul....94

IV.2.3 Televiziunea...97

IV.2.4 Cinematograful...100

IV.2.5 Publicitatea exterioar...101

IV.2.6 Alte mijloace de publicitate above the line...103

CAPITOLUL V

V.Alte forme de Promovare..107

V.1.Mijloace publicitare below the line.107

V.1.1Promovarea vnzrilor....107

V.1.2Sponsorizrea.....113

V.1.3Marketingul direct.117

V.1.4Trguri, expoziii i saloane specializate..122

V.1.5Alte tipuri de publicitate below the line i aplicaiile lor....127

V.2 Relaiile publice..132

BIBLIOGRAFIE...140