7/21/2019 Lansarea Unui Produs

http://slidepdf.com/reader/full/lansarea-unui-produs 1/13

Lansarea unui produs pe piaţă

7/21/2019 Lansarea Unui Produs

http://slidepdf.com/reader/full/lansarea-unui-produs 2/13

Definirea conceptului• Lansarea este introducerea pe piata a unui

produs nou, actiune strans legata de activitateade inovare tehnica. In faza de lansare, vanzarilesunt scazute, consumatorii fiind sceptici; eitesteaza acum noul produs.

7/21/2019 Lansarea Unui Produs

http://slidepdf.com/reader/full/lansarea-unui-produs 3/13

Ciclul de viaţă al produsului

7/21/2019 Lansarea Unui Produs

http://slidepdf.com/reader/full/lansarea-unui-produs 4/13

• Costurile per ansamblu fiind ridicate, firma

inregistreza pierderi financiare ale produsului.• Daca produsul prezinta un grad mare de

noutate, in aceasta faza concurentii sunt putinisau inexistenti; preturile de vanzare practicate

pot fi ridicate, datorita elasticitatii scazute acererii in raport cu pretul produsului.

7/21/2019 Lansarea Unui Produs

http://slidepdf.com/reader/full/lansarea-unui-produs 5/13

Cauzele eşuării lansării de noi produse

•   lipsa analizei sau studierea insuficienta apietei;

•   un produs cu performante nesatisfacatoare;

•   politica de marketing eronata spre exemplu,pozitionare eronata!;

•   distributia nu accepta produsul sau il sustineinsuficient;

•   subestimarea concurentei etc.

7/21/2019 Lansarea Unui Produs

http://slidepdf.com/reader/full/lansarea-unui-produs 6/13

• "rodusele care se dovedesc nesatisfacatoare vor fiimbunatatite sau retrase de pe piata. Lansarea unuinou produs se poate face fie #in soapta#, fie#rasunator#.

• "rima varianta presupune introducerea produsuluipe un segment ingust sau pe o piata extinsa, fara nicio campanie promotionala, in speranta ca informatiiletransmise de la un consumator la altul, prin viu grai,

 vor fi favorabile si vor sustine noul produs.• Companiile mari isi lanseaza, de regula, produsele

prin ample campanii de publicitate, activitaticoordonate de promovare si o distributie intensiva.

7/21/2019 Lansarea Unui Produs

http://slidepdf.com/reader/full/lansarea-unui-produs 7/13

Exemplu de produs• $lbalact si %rand &ailors au finalizat

rebrandingul 'uzu, liderul pietei laptelui din(omania, proces care are ca obiective crestereanotorietatii si a vizibilitatii in magazine, precumsi sublinierea diversitatii de subcategorii de

lactate in care activeaza 'uzu. De asemenea,rebrandingul creeaza premisele extinderii, incontinuare, a brandului 'uzu in noi categorii deproduse.

7/21/2019 Lansarea Unui Produs

http://slidepdf.com/reader/full/lansarea-unui-produs 8/13

7/21/2019 Lansarea Unui Produs

http://slidepdf.com/reader/full/lansarea-unui-produs 9/13

• %randul 'uzu a fost lansat pe piata la inceputulanului )**+, devenind in scurt timp un brand desucces datorita unui mix unic nume de brand,design de ambala- si comunicareneconventionala.

• 'uzu sa lansat ca o marca romaneasca deproduse de calitate care atrage prin caldura si

zambetul pe care le starneste consumatorilor.

7/21/2019 Lansarea Unui Produs

http://slidepdf.com/reader/full/lansarea-unui-produs 10/13

7/21/2019 Lansarea Unui Produs

http://slidepdf.com/reader/full/lansarea-unui-produs 11/13

• In )*/*, la 0 ani de la intrarea pe piata, 'uzu isidovedeste inca o data spiritul inovativ aducand o nouaimagine atat in ceea ce priveste designul de ambala-cat si printro noua campanie de comunicare.

• 1oua imagine a brandului 'uzu realizata de %rand&ailors este transpunsa intro noua campanie decomunicare semnata de 1ext $dvertising. 2lementele vizuale care compun noua imagine a brandului 'uzu

potenteaza spiritual creativ si o stare de euforie pecare nici un alt brand nu o mai are pe piata.'uzu esteo 3exuberanta a naturii4 care te 3desteapta dedimineata4

7/21/2019 Lansarea Unui Produs

http://slidepdf.com/reader/full/lansarea-unui-produs 12/13

Evoluţia design-ului de ambalaj al lapteleuiZuzu

7/21/2019 Lansarea Unui Produs

http://slidepdf.com/reader/full/lansarea-unui-produs 13/13