lansarea pe piaŢĂ a unui nou produs - prezentare

Upload: coroi-emanuel

Post on 04-Jun-2018

298 views

Category:

Documents


3 download

TRANSCRIPT

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    1/26

    Lansarea pe pia a unui nou produs

    - vopseaua pentru lemn SikkensRubbol WP 175

    Conductor tiinific:

    Lect. dr. .............

    Absolvent:

    .................

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    2/26

    CUPRINS

    Cap. I. Lansarea unui nou produs pe pia

    Cap. II. Cercetri de marketing privind crearea i lansarea de noi produse

    Cap. III. Testarea conceptelor de noi produse

    Cap. IV. Lansarea unei noi game de vopsele pentru lemn

    CONCLUZII I PROPUNERI

    BIBLIOGRAFIE

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    3/26

    Cap. I. Lansarea unui nou produs

    pe pia

    Cele mai de succes produse noi

    trebuie s ndeplineasc:

    importana;

    unicitatea;

    susinerea;

    vndabilitatea;

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    4/26

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    5/26

    Dezvoltarea unui nou produs depinde de:

    gusturile consumatorilor;

    apariia de noi nevoi n cadrul pieei;

    nmulirea competitorilor;

    potenialul de cretere limitat;

    competiia pieei intensificat;

    capacitatea de producie sub-utilizat;

    micorarea marketing-ului produselor existente.

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    6/26

    Domeniile de aplicare a cercetrilor sunt: analiza pieei; definirea ofertei; comercializarea produsului.

    Cap. II. Cercetri de marketing privindcrearea i lansarea de noi produse

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    7/26

    Cercetrile de marketing pot fi:

    exploratorii; instrumentale;

    descriptive;

    explicative (cauzale);

    predictive.

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    8/26

    CAP. III. Testarea conceptelor de noiproduse

    Tipuri de teste de concept :

    testarea conceptelor pentru produse noi;

    testarea conceptelor de beneficii pentru viitoarea

    poziionare aprodusului.

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    9/26

    Modul de prezentare a conceptelor :

    Coninutul conceptului;

    Calitatea execuiei;

    Identificarea sau omiterea mrcii;

    Specificarea sau nespecificarea preului;

    Numrul de concepte care pot fi testate.

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    10/26

    CAP. IV. Lansarea unei noi game de

    vopsele pentru lemn

    S.C Evna Distribution S.R.L

    activitatea societii este comercializarea

    lacurilor i vopselelor

    a nceput n 11.02.1992, n Timioara

    n 02.10.2006 are nc patru puncte de lucru

    la: HunedoaraDeva - Alba Iulia -Timioara

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    11/26

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    12/26

    Principalii concureni pe piaa vopselelor ilacurilor n Romnia sunt:

    KOBER;

    AZUR;

    DUFA;

    POLICOLOR;

    FABRYO CORPORATION.

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    13/26

    Clienii clasificai dup modul de utilizare al produsului 60% sunt

    care redistribuie produsul, iar 40% sunt clienii finali.

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    14/26

    Din punct de vedere juridic, 32% sunt persoane fizice

    care cumpr aceste produse, iar 68% sunt persoane

    juridice.

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    15/26

    Clienii clasificai dup venit 5% sunt cu venituri mici, 39%

    medii, iar 56% au venituri mari.

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    16/26

    Scopul, misiunea i obiectivele lansrii nouluiprodus la S.C. Evna Distribution S.R.L.

    Scopul

    avantajele tehnologiei Power-Feed;

    tehnologie unicpe piaa romneasc.

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    17/26

    Produsele SIKKENS sisteme completede impregnare

    Sistemele complete de impregnare pn la acoperire

    final sunt folosite pentru:

    ferestre de lemn;

    ui de cas din lemn;

    acoperiri de faade din lemn;

    garduri i mobil de grdin.

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    18/26

    Descrierea noului produs lansat pe piaaromneasc RUBBOL WP 175

    produsul este uor de aplicat;

    n stare uscat aderena este mic;

    pelicul omogen la suprafa;

    acoperire omogen a porilor;

    rezisten mare la ap;

    elasticitate mare ;

    efect de izolare bun.

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    19/26

    Contribuia gamelor de produse n cifra deafaceri

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    20/26

    Motivarea deciziei pentru extinderea liniei

    de vopsele este urmtoarea:

    rat de cretere mai nalt;

    profituri mai mari;

    ocazia de a-i ntregi propria linie de produse.

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    21/26

    Testarea conceptuluivopsea pentru lemnSikkens, Rubbol wp 175

    Caracteristicile unei vopsele

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    22/26

    Corelaia dintre motivele cumprrii iintenia de cumprare

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    23/26

    Corelaia dintre credibilitate i intenia decumprare

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    24/26

    CONCLUZII

    nelegerea clara ideii conceptului de produs nou;

    intenia a 42% din persoanele chestionate de a cumpra

    Vopsea pentru lemn, Sikkens, RUBBOL WP 175;

    45 % consider important uniformizarea aspectului suprafeei vopsite;

    65% consider caracteristicile vopselei credibile;

    70% consider vopseaua original.

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    25/26

  • 8/13/2019 LANSAREA PE PIA A UNUI NOU PRODUS - prezentare

    26/26

    V MULUMESCPENTRU ATENIA ACORDAT