1129210898

2
COMUNICAT DE PRESA BV McCann Erickson SRL 61C Nicolae G. Caramfil Street, Bucharest - 1, Romania Phone: +40 21 232 3727 Fax: +40 21 232 3190 4 noiembrie 2004 Aceeasi „Ciocolata cu Dragoste”, o alta etapa in construirea brand-ului Kandia Cata pasiune, cata senzualitate, cata atingere se pot regasi intr-un brand?… Pe scurt, cate dintre cele cinci simturi poate trezi un brand? In mod ideal pentru marketeri si publicitari, pe toate cinci! Noua campanie de imagine Kandia semnata McCann-Erickson dovedeste o data in plus faptul ca amprenta unui brand „senzorial” nu se sterge usor. "Gustul nu se transmite pe TV; pe nici o lungime de unda. Asa ca am cautat sa transpunem gustul, sa-l facem tactil, vizual, muzical, sa-l facem un personaj intr-o poveste cu si despre femei. Ce gust are Kandia? Verde dimineata, purpuriu cand esti singura, visiniu pe intuneric. Si cred ca miroase a poveste neinceputa. O poveste care-ti da deja fiori de ciocolata", spune Craita Coman, Senior Copywriter McCann Erickson, despre povestea campaniei Kandia. Brand-ul de ciocolata Kandia exista doar din noiembrie 2003 insa, pentru aproape toti cei care il cunosc, el pare sa fi existat dintotdeauna, pentru ca este identificat cu numele vechii fabrici de ciocolata de la Timisoara si cu o istorie incepand de la 1890. Alegerea acestui nume pentru “Ciocolata cu dragoste” acum mai bine de un an nu a fost una intamplatoare, ci o decizie de branding care s-a dovedit un succes. Astazi, Kandia este fara umbra de indoiala un brand in ascensiune, 100% romanesc. Mai mult decat atat, Kandia este un exemplu de reusita in care, Agentie si Client – in acest caz McCann Erickson si Kandia-Excelent (numele companiei dupa fuziune) – isi unesc eforturile pentru a dovedi (lor insile in primul rand) ca se pot construi si branduri autohtone de succes. „Un brand este viu atata timp cat are puterea de a declansa reactii in cei cu care intra in contact iar Kandia are cu siguranta un potential enorm”, spune Ioana Moga, Marketing Manager Kandia- Excelent. Noua campanie de imagine, care capitalizeaza conceptul “Ai face orice sa traiesti senzatia Kandia!”, este sustinuta printr-un TVC de 1 minut, cu o executie spectaculoasa, in care elementele filmate alterneaza cu scene integral construite in post productie. In acest sfarsit de toamna, Kandia va fi sustinuta simultan si de o campanie tactica al carei rol va fi promovarea noilor varietati si a extensiilor de produs.

Upload: andreea-padurean

Post on 11-Nov-2015

218 views

Category:

Documents


1 download

DESCRIPTION

bnv

TRANSCRIPT

  • COMUNICAT DE PRESA

    BV McCann Erickson SRL 61C Nicolae G. Caramfil Street, Bucharest - 1, Romania Phone: +40 21 232 3727 Fax: +40 21 232 3190

    4 noiembrie 2004

    Aceeasi Ciocolata cu Dragoste, o alta etapa in construirea brand-ului Kandia Cata pasiune, cata senzualitate, cata atingere se pot regasi intr-un brand? Pe scurt, cate dintre

    cele cinci simturi poate trezi un brand? In mod ideal pentru marketeri si publicitari, pe toate cinci!

    Noua campanie de imagine Kandia semnata McCann-Erickson dovedeste o data in plus faptul ca

    amprenta unui brand senzorial nu se sterge usor. "Gustul nu se transmite pe TV; pe nici o

    lungime de unda. Asa ca am cautat sa transpunem gustul, sa-l facem tactil, vizual, muzical, sa-l

    facem un personaj intr-o poveste cu si despre femei. Ce gust are Kandia? Verde dimineata,

    purpuriu cand esti singura, visiniu pe intuneric. Si cred ca miroase a poveste neinceputa. O

    poveste care-ti da deja fiori de ciocolata", spune Craita Coman, Senior Copywriter McCann

    Erickson, despre povestea campaniei Kandia.

    Brand-ul de ciocolata Kandia exista doar din noiembrie 2003 insa, pentru aproape toti cei care il

    cunosc, el pare sa fi existat dintotdeauna, pentru ca este identificat cu numele vechii fabrici de

    ciocolata de la Timisoara si cu o istorie incepand de la 1890.

    Alegerea acestui nume pentru Ciocolata cu dragoste acum mai bine de un an nu a fost una

    intamplatoare, ci o decizie de branding care s-a dovedit un succes. Astazi, Kandia este fara

    umbra de indoiala un brand in ascensiune, 100% romanesc. Mai mult decat atat, Kandia este un

    exemplu de reusita in care, Agentie si Client in acest caz McCann Erickson si Kandia-Excelent

    (numele companiei dupa fuziune) isi unesc eforturile pentru a dovedi (lor insile in primul rand)

    ca se pot construi si branduri autohtone de succes.

    Un brand este viu atata timp cat are puterea de a declansa reactii in cei cu care intra in contact

    iar Kandia are cu siguranta un potential enorm, spune Ioana Moga, Marketing Manager Kandia-

    Excelent. Noua campanie de imagine, care capitalizeaza conceptul Ai face orice sa traiesti

    senzatia Kandia!, este sustinuta printr-un TVC de 1 minut, cu o executie spectaculoasa, in care

    elementele filmate alterneaza cu scene integral construite in post productie. In acest sfarsit de

    toamna, Kandia va fi sustinuta simultan si de o campanie tactica al carei rol va fi promovarea

    noilor varietati si a extensiilor de produs.

  • COMUNICAT DE PRESA

    BV McCann Erickson SRL 61C Nicolae G. Caramfil Street, Bucharest - 1, Romania Phone: +40 21 232 3727 Fax: +40 21 232 3190

    Brand-ul Kandia este un drum abia la inceput, insa un drum inceput cu bine. Inca de acum mai

    bine de un an, cand am conturat strategia de brand, am stiut ca ne asumam un risc si ca trebuie

    sa luptam pentru a plasa brand-ul Kandia pe orbita. Am stiut ca avem o misiune grea si ca ne va

    lua timp si resurse sa clintim perceptii pe piata ciocolatei. Pana acum, am reusit sa impunem

    senzualitatea intre key drivers existenti pana atunci in categorie; de fapt, am reusit chiar mai

    mult: am schimbat ordinea relevantei pentru consumatorii de ciocolata a acestor key drivers.

    Fara indoiala, suntem in continuare in constructie si nu ne imaginam ca prin 2 campanii de

    imagine am impus deja un superbrand. Facem planuri intotdeauna pe termen lung, intotdeauna

    pornind de la un insight care sa poata fi aplicat la nivel uman, la nivel de brand, la nivel de piata.

    Kandia este acum mai vie ca niciodata, mai senzoriala decat orice alta ciocolata., spune

    Beatrice Danis, Account Director McCann Erickson.

    Echipa McCann implicata in proiect este alcatuita din: Adrian Botan Creative Director, Alexandru Dumitrescu - Head of Copy, Adriana Pascan Senior Artdirector, Craita Coman Senior Copywriter, Beatrice Danis Account Director, Demetra Garbasevschi Account Manager, Christina Costa Junior Account Executive, Tiberiu Muntean AV Producer, Ileana Ionescu Strategic Planner; Dana Bulat Head of Media Planning si Victor Croitoru Media Planner.