Turism UrbanTurismul de Shopping

Student : Ciomag Elena Raluca Grupa: 306, Turism. Anul III

Cum definim turismul de shopping?

Conform WTO,turismul pentru cumpărături este categoria de turism în care scopul principal al vizitatorilor

este acela de a face cumpărături.

Shopping-ul pentru plăcere nu mai este o activitate ocazionala unde turistul se scufunda in timp ce

calatoreste pentru petrecerea timpului liber . Astăzi , pentru milioane de turisti reprezinta principalul - sau una

dintre motivațiile principale de călătorie1.

Având în vedere recenta evoluție a turismului de cumpărături ca o motivație primara pentru călătorie , există

câteva definiții solide ale conceptului: “inca din 1991 Jansen-Verbeke a întrebat cum, unde şi când un mediu

comercial poate funcţiona ca o atracţie turistică. Ea a respins notiunea de cumparaturi int-o destinatie numita

“paradisul cumparaturilor”, un fel de zona de frontieră cu un regim fiscal specific pentru a stimula atractivitatea de

vizitatori pentru cumpărături. În schimb, ea a propus conceptul de experienţa a cumpărăturilor ca piatra de temelie,

care se poate desfasura inclusiv in zonele comerciale traditionale, centre comerciale situate in spatiul peri-urban şi

centre care s-au transformat din utilizările lor anterioare ca porturi, hub-uri industriale/agricole sau parcuri

tematice2.

In anul 2004 Moscardo a sugerat in mod traditional consumul turistilor concentrat pe bunuri se servicii

specifice( hoteluri, restaurante, oferte culturale sau de divertisment) iar turistii moderni care se bucura de o putere

de cumparare mai mare, în zilele noastre sunt consumatori de bunuri mai largi cum ar fi moda, artizanat sau design3.

S-a constatat creșterea cheltuielilor , cumpararea mai multor elemente non-esentiale si achizițiile lor în zile

neobișnuite (de exemplu: duminica , seri și / sau vacanțe ). Pe baza acestor observatii se poate constata ca turismul

de shopping este o forma contemporana de turism promovata de persoanele care achizitioneaza bunuri in afara

mediului lor habitual si constituie un factor determinant in decizia lor de a calatori4

Actrita america, Bo Derek afirma : “Cine a spus ca banii nu pot cumpăra fericirea , pur și simplu nu știu unde

să meargă la cumpărături”. Nu este necesar să fie de acord cu acest lucru , pentru a recunoaște că însăși actul de

cumpărături generează , pentru multi oameni , o gamă complexă de plăceri.Sociologii divid beneficiile

cumparaturilor in doua categorii globale: utilitare(obținerea de produse necesare sau dorite la cel mai mic cost 1 Global Report on Shopping Tourism2 In: Tourism Management: Research - Policies - Practice. Vol. 12 (1991), No. 1. – pp. 9-14 )3 Moscardo, G., 2004, Shopping as a destination attraction: an empirical examination of the role of shopping in tourists’ destination choice and experience”. Journal of Vacation Marketing, 10 (4), pp.294-30)4 Global Report on Shopping Tourism

2

posibil) si a doua categorie este reprezentata de placerea obtinuta prin prestarea shopping-ului. Beneficiile placerii

sunt mai complicate deoarece implica raspunsuri emotionale, care variază mult între diferite persoane. Mai multe

studii au identificat diferite tipuri de prestații . Sunt împărțite în cinci tipuri: explorator, planificatorul

perfect,vanator, politistul afacerii si asistentul marcii. Perioadele de călătorie alese variază în functie de

locaţie şi sunt determinate declasicele reduceri de preţuri practicate de marile magazine. Ele sunt cuprinse în

principiuintre lunile octombrie şi martie ale anului urmator.5

Această categorie include cumpărarea de bunuri de consum pentru uz personal sau cadouri,exceptând

cazurile în care acestea sunt revândute sau folosite pentru un viitor proces productiv.6

Interesele turistului Preferințele acestuia în materie

de cumpărături

Cultură obiecte de artă și meștesuguri

locale

Patrimoniu natural și construit • obiecte de artă și

mestesuguri,diverse obiecte simbol

Spațiul urban suveniruri ce au de obicei logo-

ul destinației imprimat pe ele

Activități în aer liber suveniruri asociate cu astfel de

activități

Modă haine,accesorii,mobilier

Există trei motive principale pentru care cumpărăturile devin o activitate importantă-

a. faptul că sunt utile;

b. prezintă în sine un mod de interacțiune socială (sau în cadrul familiei/cuplului);

c. este o activitate plăcută ce conferă o senzație de relaxare. Studiile au demonstrat că există o legatură directă

între interesele turistului și preferințele acestuia în materie de cumpărături .Iar ca tipuri exista turistul axat

exlusiv pe cumpărături și turistul pentru care cumpărăturile au scop secundar(ambel tipuri pot fi turiști

străini sau interni)7;

5 Global Report on Shopping Tourism6 World Tourism Organisation,IRTS,20087 Tourism 101: Basic Information for Selling to Touris By Rosemary McCormick, President, Shop America Alliance

3

Pofilul turistului

• Studiile au arătat că există o mare varietate de tipologii de cumpărători cum ar fi:

• Cumparatorul econom-achiziționează ceva doar după o analiză completă a paletei de produse similare;

• Cumpărătorul sociabil-vede shoppingul ca pe un adevărat ritual .socializează mai mult cu personalul decât

să studieze oferta magazinului în funcție de preț;

• Cumpărătorul moral-tinde să se simtă obligat să cumpere dintr-un anumit loc în functie de strictul necesar;

• Cumparatorul apatic-consideră activitatea ca fiind plictisitoare și ca având un scop pur utilitar;

• Vânătorul de oferte,având ca subtip posesorul de cupoane care achizițtionează doar reducerile cele mai

mari;

• Cumpărătorul compulsiv-achizitionează o multitudine de bunuri în mare parte inutile.8

Aspecte și motivații in turismului de shopping

• Sopping-ul poate fi o activitate auxiliară în timpul sejurului sau motivul principal al călătoriei;

• Anumite destinații oferă programe de cumpărături speciale pentru turiști;

• Pentru o mare parte a turiștilor cumpărăturile tind să devina o activtate principală atunci când călătoresc în

țări îndepartate;

• Rata de schimb în cazul valutelor unor anumite tări tind a avea un mare impact asupra comportamentului

cumpărătorului ,turistul având în anumite cazuri o putere de cumparare mai mare;

• Unicitatea-turiștii caută să cumpere ceea ce nu se găsește în orașul lor de proveniență ,ceva care să le aducă

aminte de locul vizitat,ceva oferit în cadrul unui eveniment special sau legat de o anumită experiență sau pur

și simplu un lucru la care nu ar avea acces în altă parte(bijuterii,obiecte de artă,anumite cărți etc.);

• Raportul calitate-preț -turiștii caută întodeauna prețuri mai mici decât cele din orașul de reședință(de regulă

în perioada soldurilor),unul din aspectele principale care a dus la dezvoltarea turismului de shopping;

• Este timpul pentru shopping -oamenii aflați în vacanță tind să cumpere mai mult,să se rasfețe ,fiindu-le

indusă “starea de shopping “ de către psihicul mai relaxat;

• Shopping-ul ca și experiență culturală -prin cumpărarea de produse locale traditionale de la diverși artizani

din dorința de a avea ceva ce definește cu adevărat personalitatea locului vizitat(ex.-bazarele din Turcia);

8 Timothy D., Shopping tourism, retailing and leisure, Chanell View Publication, 20054

• Existența unor bulevarde și străzi comerciale,bazare,mari centre comerciale cu traditie-aceste spatii sunt

renumite în intreaga lume pentru diversitatea produselor și tipul spatiilor în care sunt expuse,fiind preferate

în mare parte de către clientela turistică de lux care doreste să achiziționeze produse la modă.9

Tipuri de magazine specializate frecventate în turismul de shopping

• Magazine specializate pe:brânzeturi,băuturi fine,produse de îngrijire corporală,bijuterii;

• haine/pantofi/accesorii/parfumuri ale caselor de modă,cafea,ciocolată,prăjituri,high-tech,artă locală și de

patrimoniu,cărți,fotografie,produse în regim de outlet,cărți poștale,mobilier.

Caracteristici ale centrelor de retail concepute pentru turiști

• oferă o atmosferă distinctă și prietenoasă pentru o experiență relaxantă;

• spațiul deține un caracter arhitectural aparte(poate fi ultramodern sau clădirea poate avea un caracter istoric

și o veche tradiție în ceea ce privește comerțul;

• în cazul străzilor comerciale de dimensiuni reduse pot avea drumuri exclusiv pietonale;

• sunt oferite evenimente și activități speciale turistilor(anumite tematici,reduceri);

• paletă largă a produselor ,cafenele și restaurante;

• hoteluri în apropierea centrului comercial(aflate în parteneriat cu acesta).10

Impactul economic al turismului de shopping

• Ca în orice tip de turism,și turismul de shopping genereaza un efect economic;

• Față de turismul clasic ce implică o paletă de costuri legate de transport,cazare,alimentație,tururi,vizite la

diverse atracții,cumpărături mai mult utile pentru momentul sejurului, turismul de shopping implică drept

factor principal cumpăraturile retail(= consumator direct de bunuri en detail,nu vinde mai departe

marfa)care aduc un impact asupra economiilor locale,reprezintând o sursă de cheltuieli cel puțin egală,dacă

nu chiar cu mult mai mare decât cheltuielile necesare de bază(menționate mai sus);

• Acest aspect este benefic economiei locului,prin cantitatea de valută adusă în țara respectivă de către

turist ,prin investițiile ce se realizează constant în domeniul comercial,(noi centre

comerciale,cafenele,restaurante ce stimulează mediul de afaceri );

9 Tourism 101: Basic Information for Selling to Touris By Rosemary McCormick, President, Shop America Alliance10 Retailing in Resort Communities: Designing Shopping for Today's Visitors ,byBill Ryan and Mike Malcheski

5

• Din cele spuse mai sus reiese faptul că turismul de shopping generează o serie de efecte economice precum-

atragerea de capital străin,valută,creează un numar mare de locuri de muncă în toate domeniile conexe (de la

domeniul politicilor promoționale,marketing,management,finanțe,vânzari,domeniul

ospitalitătii,transport,alimentație publică și tot felul de servicii locale)determinând un nivel de trai ridicat

locuitorilor. 11

Cele mai cunoscute destinații turistice pentru cumpărături

Londra

London Harrods

• Harrods este mult mai mult decât un simplu magazin fiind renumit pe plan internaţional.

• Magazinul s-a deschis în 1849, că o mică băcănie, iar impresionanta clădire actuală din teracota a fost

terminată în jurul anului 1911.

• Cu o arie comercială de peste 10 ha şi cu aproximativ 330 de departamente, este cel mai mare magazin

universal din Marea Britanie. întinzându-se pe şapte etaje, se ridică la nivelul promisiunii pe care o face în

motto: „de toate, pentru toată lumea, peste tot.12

• Atracţia principală este supermarketul, cu plăcuţele din ceramică stil Arts and Crafts de pe pereţi şi toate

delicatesele culinare.

• Printre punctele de mare atracţie se găsesc îmbelşugatele şi elegantele Food Halls. Hala de Carne este

decorată cu plăci ceramice din 1902.

• Dintre produsele aflate aici mai amintim-piane,parfumuri,animale de companie,restaurante,produse de

îngrijire corporală,haine,pantofi ale marilor case de modă.De sărbători magazinul oferă serbări pentru copii

și reduceri.

Alte zone comerciale din Londra

11 The Role of Shopping in Tourism Destinations by Peter RobinsonOct 2008

12 www.londontown.com6

• Strada New Bond deține magazine cu produse de lux,de asemenea și strada Oxford.,bulevardul King's

deține nenumărate magazine mici tip butic. Există și un talcioc stradal- Portobello din Notting Hill, unde se

găsesc antichități, obiecte de artă şi haine.

• Pieţele, în special Camden Town şi Spitalfields, sunt un loc bun pentru ținute moderne, ale designerilor

tineri

• Knightsbridge este o altă zonă pentru haine de lux, mai ales în triunghiul format de străzile Brompton Road,

Sloane Street şi Sloane Avenue, unde veţi găsesc magazinele Harrods şi Harvey Nichols, precum şi Joseph,

Kenzo şi Jimmy Choo.13

Paris

• Paris poate fi numit foarte uşor raiul cumpărăturilor şi este unul din marile centre de modă din lume alături

de Londra, New York sau Milano.

• Magazinele de Haute Couture de pe strada Faubourg Saint-Honoré şi bulevardul Montaigne din

arondismentul 8 sunt foarte populare pentru varietatea magazinelor

• Pantofi, genţi sau alte produse din piele de cea mai bună calitate pot fi găsite pe strada Grenelle din

arondismentul 6.

• Îmbrăcămintea şi încălţămintea care stabileşte cu adevărat standardele modei în întreaga lume, se afla pe

strada Etienne Marcel şi în Place des Victoires

• .Printre cele mai cunoscute magazine sau case de modă de Haute Couture şi bijuterii se numără: Cartier,

Celine, Chanel, Christian Dior, Christian Lacroix toate în arondismentul 8 şi Piaget sau Yves Saint Laurent

în arondismentul 16.

• Les Halles este un centru de cumpărături subteran cu peste 180 de magazine legate între ele printr-un

labirint de scări rulante şi lifturi ce este garantat că poate da dureri de cap oricui. Aici puteţi găsi haine după

ultimele tendinţe în modă la preţuri acceptabile.

• Cei care vor să cumpere din buticurile Parisuluiar trebui să meargă în arondismentul Marais 4, Rue des

Francs Bourgeois.

• Magazinele exclusiviste de modă sunt închise în triunghiul format de Avenue des Champs-Elysées, Avenue

Montaigne şi Rue François 1er şi de-a lungul Rue du Faubourg St-Honoré.

13 http://globeshopperindex.com/en/Download/european_paper7

• Există un număr tot mai mare de magazine concepute să aducă împreună modă, artă şi muzică, toate sub un

singur acoperiş.

• Antichităţi scumpe pot fi găsite la Le Louvre des Antiquaires, alături de Muzeul Luvru pe locul Palais du

Royal.

• Mai există renumitele pieţe de antichitati și obiecte vintage la Marchés, Porte de Montreuil şi

St-Ouen/Porte de Clignancourt.

• Pentru arome din Africa de Nord, fructe proaspete şi legume pe bulevardul la Chapelle la Marché Barbes,

iar pentru arome tradiţionale franceze de brânză şi foie gras, vizitaţi Vieux Marché.

• Paris are magazine universale legendare. Cel mai vechi este Le Bon Marché, care a deschis în 1848. Alte

super-magazine din Paris, sunt Printemps şi Galeriile Lafayette.14

Milano

• Milano este oraşul care îşi dispută titlul de „Capitală a Modei”, într-o concurenţă acerbă cu Parisul

• Aici reducerile sunt cu atât mai atrăgătoare cu cât se aplică inclusiv la brandurile de lux, spre bucuria

împătimiţilor de shopping, care pot cumpăra articole vestimentare, accesorii sau cosmetice realizate de

nume celebre. Spre exemplu, casele Versace şi Prada aplica reduceri de până la 50%.

• În Milano, shoppingul poate fi împărţit în două categorii : lux şi util. Produsele de lux, bijuteriile pline de

pietre scumpe, montate în structuri din aur, argint sau aur alb, hainele din cele mai noi colecţii ale celor mai

importanţi creatori de modă, toate se găsesc în “Fashion Quadrilatero”. Acesta este format din din Via

Montenapoleone, Via della Spiga şi Via Sant’Andrea împreună cu Via Manzoni, Via Santo Spirito şi Via

Borgospsso.

• Pe de altă parte, pentru articole de îmbrăcăminte mult mai puţin costistioare, mai practice zona de lângă

Piaţa Domului este locul potrivit

• Celebra casă de modă Armani, se găsește pe Via Manzoni, aici existând un magazin multi-concept, înfiinţat

la iniţiativa lui Giorgio Armani, cuprinzând showroom-urile Emporio Armani, Armani Casa şi Armani

Fiori.

• Pentru prețuri mult mai mici avem Corso Vittorio Emanuele, Corso Buenos Aires, Via Torino şi Corso di

Porta Ticinese,câteva artere comerciale din metropola italiană unde domina simţul practic

Pentru Pasionaţii stilului vintage cel mai mare târg de antichităţi este organizat în Naviglio Grande, în

fiecare ultimă duminică a lunii.15

14 ? http://www.infotour.ro/ghid-turistic/shopping/shopping-in-paris-609915 ? http://www.infoturism.ro/atractii-turistice/milano-shopping-ul-la-el-acasa

8

• Un serviciu pe care Milano il ofera iubitorilor de shopping este Personal shopper.Astfel turistul este însoțit

de un asistent personal pentru shopping care creează un itinerariu și poate da sfaturi legate de adoptarea unui

noi stil vestimentar,indicând cele mai convenabile prețuri16

Istambul

• Marele Bazar din Istanbul este una din cele mai mari pieţe acoperite din lume având 60 de străzi şi 5.000 de

magazine, atrăgând zilnic între 250.000 şi 400.000 de vizitatori. Este cunoscut pentru bijuterii, ceramică

pictată manual, covoare, broderii şi magazinele de vechituri. Marea majoritate a standurilor sunt grupate

după tipul de marfă pe care o au expusă, având o zonă pentru produse din piele şi bijuterii din aur.

• Foarte interesante sunt şi magazinele de lux de pe Kapaliçarsi Caddesi, drum ce duce la intrarea în Bazar.

• De asemenea, mai există magazinele din Arasta Bazaar şi din Avrupa Pasaji iar pe străzile lăturalnice turiștii

se pot târgui cu vânzătorii.

• Există o piaţă de antichităţi între Sahaflar şi Marele Bazar în fiecare duminică, Piaţa Horhor, şi una în

Çukurcuma Sokagi din Cihangir, zilnic. Târgul de produse artizanale care se ţine duminica în Ortaköy a

devenit un loc preferat pentru vânzarea bijuteriilor.

• COMPLEXUL KANYON este localizat în centrul Istanbulului, şi este unul din cele mai inovative proiecte

de tip mixt, reprezentativ la scară internaţională . Jerde Partnership a realizat complexul Kanyon ca o soluţie

de reafirmare a centrului oraşului. Kanyon este un “oraş în oraş”, o mini metropolă, un district financiar,

care adăposteşte 179 de apartamente rezidenţiale, un bloc de birouri de 26 de nivele, şi 37 500 mp de spaţii

comerciale. Complexul este considerat noul “Mare Bazar” al secolului 21, având un impact major asupra

vieţii din Istanbul, şi producând încă din faza de proiect, o revoluţie urbană comparativă cu cea a

renumitului său predecesor

• Cevahir Shopping Centre este cel mai mare mall al Europei, şi al doilea în lume. Mall-ul s-a deschis în 15

octombrie 2005, şi este localizat în cartierul Sisli al Istanbulului, şi se desfăşoară pe şase nivele. Proiectul s-

a desfăşurat pe situl unei vechi staţii de autobuze desfiinţată, şi cuprinde spaţii comerciale şi 3 zgârie-nori cu

40, şi 48 de nivele17

Dubai

• Cumpărăturile reprezintă o atracţie deosebită pentru toţi cei ce vizitează Dubaiul. Varietatea produselor şi

preţurile ridică Dubaiul la acelaşi nivel cu marile oraşe din întreaga lume, recunoscute pentru shopping.Aici

16 ? Turism Urban-aut. Tamara Simion,Elena Bogan,Melinda Cândea,Alexandra Tătaru

17 http://www.marshal.ro/romana/shopping/shopping-in-istanbul9

se găseste o gamă largă de produse cum ar fi haute couture de la Paris, produse hi-tech din Japonia, sau

bijuterii din argint realizate de beduini

• Festivalul de Shopping din Dubai (DSF) s-a deschis în 1996 din iniţiativă guvernului de a promova comerţul

negustoresc, şi de atunci a evoluat în fiecare an devenind astăzi cel mai mare eveniment de acest gen din

lume.

• Evenimentul atrage anual milioane de turişti din întreaga lume dornici de cumpărături şi distracţie. Oraşul

este deja cunoscut ca fiind un paradis al cumpărăturilor, dar pentru o lună întreagă iubitorii de shopping au

posibilitatea de a achiziţiona produse de marcă la preţuri atractive. Hotelurile, agenţiile de turism şi

companiile aeriene oferă cu ocazia evenimentului discounturi. Printre atracţiile Festivalului de Shopping din

Dubai se număra târgul de covoare cu oferte din întreaga lume (Carpet Oasis), focurile de artificii şi

spectacole cu lumini şi laser, prezentările internaţionale de modă, performance-urile, concertele de muzică şi

evenimentele culturale.

Festivalul are loc în acelaşi timp cu faimoasa cursa de cai, Dubai WorldCup.

• Bur Juman Center este unul dintre cele mai mari malluri din Dubai. Oferă clienţilor săi cumpărături de un

nivel superior, restaurante foarte mari şi magazine de renume că: Polo, Ralph Lauren, Louis Vuitton,

Christian Dior, şi Calvin Klein. Bur Juman Center este situat la

colţuldintreStradaTradeCenterşiStradaKhalidBinAlWaleed.

• Deira City Center oferă peste 250 de magazine şi restaurante, fiind unul dintre cele mai mari centre

comerciale din Dubai. Include magazine ca JC Penny, Woolworths, Cine Star Cinema, Ikea, Carrefour,

Benetton, Zara şi multe altele. Centrul este situat în apropiere de Dubai Creek Golf & Yacht Club.

Holiday Center este specializat în magazine de bijuterii, magazine care vând diverse specialităţi, magazine

care vând antichităţi, librării. Are mai puţin de o sută de magazine.

• Lamcy Plaza este unul dintre cele mai mari magazine universale din lume. Aici puteţi găsi peste 200 de

magazine, printre care Paris Gallery, Guess, Shoe Mart, Axară, Jewelry Arcade, Nicklaus şi multe altele.

Lamcy Plaza este situat în apropiere de Stradă Al-Garhoud Road/Zabeel, şi de Karama. 18

New York

New York este un paradis al cumpărăturilor pentru toate gusturile şi bugetele.

• Bulevardele centrale Fifth Avenue şi Madison Avenue detin o mulțime de magazine.

18 ? http://www.marshal.ro/romana/shopping/shopping-in-dubai

10

• La Barney's sau Saks Fifth Avenue se găsește orice de la accesorii la haine şi pantofi, însă preţurile sunt

exorbitante

• Un detaliu interesant este Shoe express de la parterul magazinului cu tradiţie Saks, care are un etaj dedicat

în totalitate pantofilor

• Tiffany's se intinde pe mai multe etaje pline de bijuterii elegante

• În Herald Square se înalta Macy's, care până în iunie anul trecut deţinea, din 1924, titulatura de cel mai mare

magazin din lume. Chiar dacă nu mai este pe poziţia întâi, Macy's este un loc iconic în New York. Vizavi se

găsește şi un imens Victoria's Secret și alte numeroase magazine : H&M, Forever21, Zara, Payless, KMart.

• S42(43-7)Pentru pasionații de gadget-uri intr-un colț al Central Park există un imens magazin Apple. Este

deschis non-stop, pentru a intra se coboară cu un lift cu aspect SF, rotund şi în întregime din sticlă, în

incinta Apple se poate asista gratuit la diferitele cursuri ţinute în incintă legate de produsele lor

• Un concept specific americanilor este cel de superstore.Unul din cele mai cunoscute esteTarget,magazin ce

cuprinde aproape orice gamă de produse.

• Dintre lanţurile celebre de reduceri din America cel mai cunoscut este TjMaxx, care asemeni lui Marshalls,

este o hală imensă, plină de produse la preţuri incredibil de reduse

• În Manhattan, celebru este Century21, situat în districtul financiar,având preţuri extrem de reduse. 19

Amploarea fenomenului turism de shopping-Topul capitalelor în care turiștii au cheltuit cel

mai mult pe cumpărături

19 www.visitnyc.com11

• 20

Turismul de shopping-un sector economic extrem de profitabil

• Turismul de shopping este o afacere globală de valoare multibilonară.Conform WTO în 2010 valoarea

înregistrată de pe urma acestui tip de turism este de 919 bilioane de dolari americani,nefiind luați în

socoteală și cumpărătorii transfrontalieri.

• In studiul Shopping tourism,retailing and leisure sunt citate câteva studii care arată că cel putin jumătate din

turiști spun că shoppingul este prima sau a doua prioritate când aleg o destinație.

• Compania de cărți de credit Visa monitorizează cheltuielile turiștilor după cardurile lor de credit sau

debit.Astfel în primele patru luni ale anului 2010 cheltuielile în retail cele mai mari erau făcute în

Franța,Portugalia,Spania,Italia,Grecia și Turcia.

• Astfel aceste cheltuieli în economia țărilor menționate reprezentau un sfert din totalul profitului economic și

principala categorie de activități economice aducătoare de profit.Astfel Europa este un principal beneficiar

în ceea ce constă piața turismului de shopping.

• Asfel conform WTO 44% din profiturile acestui sector economic aparține Europei21

20 ? Sursa-http://www.retailresearch.org/worldshoppingcapitals.php21 ? Sursa-global shopper report

12

Câteva cuvinte despre turismul de shopping în Asia

• Hong Kong este cel mai cunoscut în turismul de shopping din Asia datorită marii varietăți de magazine și

prețurile avantajoase.

• Kuala Lumpur se afirmă de asemenea datorită varietății de magazine și prețurilor prietenoase,avînd 3 din

cele mai mari mall-uri din lume

• Shanghai și Beijing sunt de asemenea cunoscute având că puncte forte varietatea magazinelor și

infrastructura modernă dar nu și prețurile.22

Topul orașelor pentru shoppingîn functie de diverse criterii după metodologia Global

Shopper

• Global Shopper index este un site ce formează o adevarată bază de date în ceea ce privește destinațiile

pentru turismul de shopping din Europa și Asia,având o largă categorie de criterii aplicate pentru a crea

topuri în funcție de ceea ce își dorește cumpărătorul de la o destinație.

22 global shopper report13

Concluzii

• Turismul de shopping a evoluat în timp din turismul propriu-zis devenind un sector de sine statător.Acesta

s-a dovedit a deveni extrem de profitabil pentru economiile țărilor implicate atât că profit cât și ca număr de

locuri de muncă generate.

14

• Turismul de shopping a devenit atât de popular deoarece oamenii au găsit în acesta o activitate relaxantă,un

mod de socializare,un mod de a-și satisface o gamă largă de nevoi sau pur și simplu dorințe legate de modă.

• Turismul de shopping este perceput diferit de fiecare cumpărător în parte,astfel unii îl privesc doar din punct

de vedere al utilității pe când alții îl privesc ca pe o experiență legată de modă și socializare.

• Magazinele,principalul punct de atracție al acestui tip de turism cunosc o mare varietate de la buticurile

franțuzești și bazarurile Turciei la superstore-urile Angliei și SUA-i

• Considerând anumite criterii destinatiile pentru cumpărături se împart în destinatii exclusiviste în care

varietatea magazinelor de lux primează,fiind astfel atrasă doar elita cumpărătorilor,destinații cu prețuri

medii și destinații cu prețuri cu adevărat mici.

• Din punct de vedere al destinațiilor prezentate putem observa o mare diversitate arhitecturală a structurilor

comerciale,din ce în ce mai moderniste(detașându-se astfel unele față de altele)înconjurate de un numar

considerabil de structuri de primire,de asemenea au început să apară o serie de festivaluri de shopping și

site-uri de promovare la nivel global a destinațiilor pentru shopping și o multitudine de pachete

turistice,majoritatea concentrate în perioada reducerilor,unele incluzănd și personal specializat de asistență

în cumpărături.

15

Bibliografie

1. Retailing in Resort Communities: Designing Shopping for Today's Visitors ,byBill Ryan and Mike

Malcheski

2. The Role of Shopping in Tourism Destinations by Peter RobinsonOct 2008

3. Timothy D., Shopping tourism, retailing and leisure, Chanell View Publication, 2005

4. Tourism 101: Basic Information for Selling to Touris By Rosemary McCormick, President, Shop

America Alliance

5. www.globalshopper.com

6. www.infoturism.ro

7. www.infotour.ro

8. www.londontown.com

9. www.marshal.ro

10. www.retailresearch.org

11. www.visitnyc.com

16