Studiu de Caz:Campanie de Web Marketing

rulata de Tara Fashionwww.tarafashion.ro

Premise

• In noiembrie 2008 am inceput o campanie de 6 luni impreuna cu echipa tarafashion.ro pentru implementarea unui pachet de web marketing;

• Succesul campaniei s-a datorat deschiderii catre testare actiuni si implementari noi; istoricul Tara Fashion in online a reprezentat un punct forte;

• S-au cautat solutii cu rezultate pe termen scurt in limita posibilitatilor si bugetelor de programare.

Obiective

• Cresterea traficului organic si platit fara a mari costurile de advertising– La finalul campaniei traficul organic a crescut cu 68%– Costul per conversie venita din AdWords a scazut cu ~2

Euro

• Monitorizarea performantelor prin Google Analytics– Goal tracking, ecommerce tracking (ramburs si online)

• Optimizare OnSite– Cu modificari minime am scazut bounce rate-ul cu 12%

si am crescut rata de conversie pe produse ramburs cu 16%

SEO

• Campania SEO a fost efectuata in 2 etape: SEO On Site si SEO Off Site.

• Inca de la inceputul campaniei ne-am axat pe un numar de ~50 cuvinte cheie relevante pentru targetul tarafashion.ro cu potential mare de trafic;

• Peste 25 de cuvinte cu potential mare de trafic in primele 5 pozitii din google.ro

Rezultate

Research

si specificatii

Implementare

Implementare

eCommerce Tracking

Imbunatatire Usability

• In urma studiilor pe site-ul tarafashion.ro au fost oferite:– Manual de buna practica pentru imbunatatirea

site-ului util si in cazul dezvoltarii unor sectiuni noi

– Un prototip pentru website care sa asigure o experienta cat mai placuta pentru utilizatori si cresterea ratei de conversie pe site-ul www.tarafashion.ro

De la prototip la design

Rezultate

• Scaderea Bounce Rate-ului cu 12%• Cresterea ratei de conversie pe

produse ramburs de 16%• Timpul mediu per vizitator: 8 min 20

sec• Numar pagini vizualizate per sesiune:

>23

Campania PPC

• Dupa preluarea contului de AdWords de catre ePayment focus pe:– Targetare corecta a vizitatorilor

• Peste 700 de cuvinte cheie (2000 combinatii)• 300 de cuvinte negative

– Testare diferite anunturi publicitare – pentru a masura /seta UVP

• Minim 3 anunturi testate pe fiecare grup, dinamic

– Pagini specifice asteptarilor setate• Identificate landing pages

Rezultat: 400 % ROI**Nu au fost incluse comenzile telefonice.

Google Analytics

• Implementare tracking goaluri pentru:– Vanzari online– Vanzari ramburs– Creare conturi– Accesare wishlist

• Implementare eCommerce tracking• Creare profil special de AdWords pentru

monitorizare avansata a rezultatelor campaniilor

Rezultate

• In urma datelor statistice una dintre modificarile sugerate a fost eliminarea cat mai multor campuri din formularul de creare cont

GECAD ePayment International10A Dimitrie Pompei Bd. 020337 Bucharest, RomaniaTel: +40 21 303 20 66Fax: +40 21 303 20 67

info@epayment.rowww.epayment.roblog.epayment.rotwitter.com/epayment

Contact