redim campanie

8/22/2019 Redim campanie

1/27

Campania

De la Dealul Lomb laEdendor


2/27

18 ani de existen; 18 ansambluri rezideniale, peste 2.500 de

uniti locative construite; extindere la scar naional Bucureti,

Constana, Oradea, Ploieti, Cluj.


3/27

citadineuropean

specific local

mediu natural

standarde contemporane


4/27

Proiect imobiliar din Dealul Lomb, Cluj Napoca, ce este dezvoltat n

parteneriat cu Primria i Consiliul Local Cluj Napoca, pe osuprafa de 267 de ha.


5/27

Campania

De la Dealul Lomb la Edendor!

Durata campaniei:

iunie decembrie 2009

Publicul int:

Populaia judeului Cluj, mprejurimi i diasporacu vrste cuprinse ntre 25 i 45 de ani.


6/27

Ne aflm aiciPuncte Tari

atitudinea pozitiv a clujenilor care auauzit de proiectul din Dealul Lomb ;

nu exist asocieri negative legate deproiect ;

lipsa concurenei n privina nouluiconcept ;

parteneriat public-privat ; piaa din Cluj nu este saturat ;

parteneri puternici.

Puncte Slabe

publicul este confuz din cauzaschimbrilor economice ;

percepia greit a publicului privindideea de proiect revoluionar;

nencrederea publicului fa dedezvoltatorii imobiliari.

Oportuniti

sigurul proiect din Cluj care nu a fostlansat oficial ;

publicul int este deschis ctrelucrurile de calitate.

Ameninri

schimbri politice i economice ;

probleme de comunicare n cadrulparteneriatului public-privat ;

neseriozitatea partenerilor.


7/27

Vrem s ne aud

Familitii sofisticai

Atemporalii

Familitii

tradiionaliti

Copiii (public delegtur)


8/27

Ce ne dorim?...

S creasc notorietatea numelui Edendori asocierea lui cu atributele:puternic,

amuzant, vibrant, energic, independent, dencredere cu 60%, n rndul publiculuiint, pn la sfritul campaniei.


9/27

Avem intenia s

difereniem proiectul Edendor de proiectele similare dinCluj i s-l poziionmca un proiect de anvergur, unora modern, cu un stil de via european;

obinem un public (12% din locuitorii Clujului imprejurrile Clujului pe o arie de 30 km, i 3% dindiaspor) care doresc s fac parte din comunitatea

Edendor creat de Impact;

i facem contieni pe 5% din publicul int de statutulde locuitor al Edendor.


10/27

Pentru ndeplinirea acestor obiective,campania are dou direcii:

- de informare asupra conceptului decomunitate, dar mai ales comunitateaEdendor,

- de prezentare ntr-un mod original asetului de avantaje oferit de apartenenala comunitatea Edendor.


11/27

Ne facem auzii prin

Mesaj central: Las-te surprins!

Te simi bine n Edendor!

Vino n comunitatea Edendor!

Edendor ine pasul cu tine!


12/27

Reprezint Edendor!

Primar ClujSorin Apostu

AndreeaBerecleanu

Primullocuitor alEdendor

Andrei Andrei

Zaharescu
http://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.emaramures.ro/userfiles/Image/Foto%2520Maramures/Politic/alegeri%2520locale%25202008/Alegeri%2520Baia%2520Mare/Necunoscut.jpg&imgrefurl=http://www.emaramures.ro/stiri/Stire.aspx%3FNewsID%3D13339&usg=___hj5wb0cAo1Lx6EM0T5YPCEghPc=&h=375&w=500&sz=7&hl=ro&start=1&tbnid=zNDkoemaQ86DJM:&tbnh=98&tbnw=130&prev=/images%3Fq%3Dnecunoscut%26gbv%3D2%26hl%3Drohttp://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.emaramures.ro/userfiles/Image/Foto%2520Maramures/Politic/alegeri%2520locale%25202008/Alegeri%2520Baia%2520Mare/Necunoscut.jpg&imgrefurl=http://www.emaramures.ro/stiri/Stire.aspx%3FNewsID%3D13339&usg=___hj5wb0cAo1Lx6EM0T5YPCEghPc=&h=375&w=500&sz=7&hl=ro&start=1&tbnid=zNDkoemaQ86DJM:&tbnh=98&tbnw=130&prev=/images%3Fq%3Dnecunoscut%26gbv%3D2%26hl%3Dro


13/27

Precampanieplicuri-Pota Romn

semne de carte

www.edendor.ro

Confortul tu- la un click distan!

tatuaje cu logo-ul Edendor

machet confecionat din carton

copaci cu mesajul Caut-m i n Edendor!

pai i sgei

direct mailing pentru angajaii primriei Cluj i

cei ai partenerilor

stickere

Edendor ine pasul cu tine!
http://www.edendor.ro/http://www.edendor.ro/


14/27

Clujul face cunotin cu Edendor

Prima impresie conteaz!

Parteneriat public - privat = ncredere

Dealul Lomb = Edendor


15/27

S cutm mpreun Edendor!

E

O

R

D

D

N

E
http://www.scienceline.ro/_files/Image/articole/5/Michael%20Blee%20Cel%20mai%20mare%20labirint%20din%20lume.jpghttp://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.motorcycle-usa.com/PhotoGallerys/Enduro-Cross-092.jpg&imgrefurl=http://www.motorcycle-usa.com/438/Motorcycle-Photo-Gallery/2007-Christini-AWD.aspx&usg=__mmG5sXdUdBs8kz_w76bvLQN8BVQ=&h=640&w=480&sz=76&hl=ro&start=12&um=1&tbnid=aui-jZTNKbRoHM:&tbnh=137&tbnw=103&prev=/images%3Fq%3Denduro%2Bcross%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26um%3D1


16/27

Edendoriada

Energic Cultur urban

Vibrant Concert Sistem

Puternic

Drive Test
http://images.google.ro/imgres?imgurl=http://bp0.blogger.com/_YClyVSkNnC0/RzIPgaQ3hEI/AAAAAAAACT8/_Td1p80bT6Y/s320/sistem.jpg&imgrefurl=http://phakiru.blogspot.com/2007/11/sistempe-9-noiembriein-club-s.html&usg=__7u8ECOBipOJv93ByxLfh-GC6Cw8=&h=300&w=300&sz=35&hl=ro&start=1&um=1&tbnid=pkmT4vaex9kF7M:&tbnh=116&tbnw=116&prev=/images%3Fq%3DSISTEM%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26um%3D1http://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.motorcycle-usa.com/PhotoGallerys/Enduro-Cross-092.jpg&imgrefurl=http://www.motorcycle-usa.com/438/Motorcycle-Photo-Gallery/2007-Christini-AWD.aspx&usg=__mmG5sXdUdBs8kz_w76bvLQN8BVQ=&h=640&w=480&sz=76&hl=ro&start=12&um=1&tbnid=aui-jZTNKbRoHM:&tbnh=137&tbnw=103&prev=/images%3Fq%3Denduro%2Bcross%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26um%3D1http://images.google.ro/imgres?imgurl=http://bloodsugarsexzapas.files.wordpress.com/2009/03/culturaurbana09logospraydefinitivo1.jpg&imgrefurl=http://bloodsugarsexzapas.wordpress.com/tag/cultura-urbana-09/&usg=__PxVFMS1Tre_1kKKUI-020zOlRz4=&h=1000&w=1000&sz=306&hl=ro&start=19&um=1&tbnid=tS3bsHT2Lzc0XM:&tbnh=149&tbnw=149&prev=/images%3Fq%3Dcultura%2Burbana%26ndsp%3D18%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26sa%3DN%26start%3D18%26um%3D1http://www.provobis.ro/Imagini/provobis_logo.jpg


17/27

Lanul uman

Comunitate

Implicare

Apropiere

Unitate n diversitate
http://www.provobis.ro/Imagini/provobis_logo.jpghttp://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.waamonline.com.au/images/iStock_000003953171Medium_C.jpg&imgrefurl=http://www.waamonline.com.au/index.php%3Fmain_page%3Dindex%26cPath%3D21_102&usg=__TNgXKsody2lmrPFKRm-bOLohcbM=&h=480&w=640&sz=38&hl=ro&start=18&um=1&tbnid=aZ3xYRjuewP6EM:&tbnh=103&tbnw=137&prev=/images%3Fq%3Dhuman%2Bchain%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26um%3D1http://vivienne.ro/index.php


18/27

Balul Edendor

Atmosfer plcut

Tradiie

Comunicare

Civilizaie
http://vivienne.ro/index.phphttp://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.napocanews.ro/wp-content/uploads/2009/03/hw.jpg&imgrefurl=http://www.napocanews.ro/2009/03/exclusiv-pentru-napoca-news-humanitas-se-intoarce-in-topul-librariilor-clujene.html&usg=__6L0AetzDeFMamXmB-8fjKXKEGuU=&h=349&w=301&sz=12&hl=ro&start=4&um=1&tbnid=uST2BbQiaP-S_M:&tbnh=120&tbnw=103&prev=/images%3Fq%3Dlibraria%2Bhumanitas%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26um%3D1


19/27

Luna Ceaiului

Confort

Cldur

Boem

Relaxare
http://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.napocanews.ro/wp-content/uploads/2009/03/hw.jpg&imgrefurl=http://www.napocanews.ro/2009/03/exclusiv-pentru-napoca-news-humanitas-se-intoarce-in-topul-librariilor-clujene.html&usg=__6L0AetzDeFMamXmB-8fjKXKEGuU=&h=349&w=301&sz=12&hl=ro&start=4&um=1&tbnid=uST2BbQiaP-S_M:&tbnh=120&tbnw=103&prev=/images%3Fq%3Dlibraria%2Bhumanitas%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26um%3D1


20/27

Festivalul Tradiiilor de Crciun al

Minoritilor

Comunitate Srbtoare

Cultur


21/27

Final de an cu Edendor!


22/27

BugetCATEGORIA VALOARE (in Euro)

I. CHELTUIELI DE PERSONAL

Evaluator independent 1000,00

3 organizatori 4.500,00

TOTAL I: 5.500,00

II. CHELTUIELI DE PROMOVARE

Semne carte 400,00

Website edendor.ro 1.000,00

Abonament webhosting 200,00

Conferine pres 200,00

Panotaj mobil 1.000,00

Afie saloane 100,00

Vopsea eco pt mesaje stradale 100,00

Panouri mall 200,00

Tatuaje 300,00

Copaci 1500,00

Machet pentru poze 500,00

Stickere 250,00

TOTAL II: 5.750,00

III. COSTURI VEHICULE

nchiriere trsur 100,00

TOTAL III: 100,00

IV. CHELTUIELI DE PROTOCOL

Bal 10.000,00

TOTAL IV: 10.000,00

V. ECHIPAMENTE

Artificii i proiecii laser 5.000,00

TOTAL V: 5.000,00

VI. ALTE CHELTUIELI

Labirintul Edendor 10.000,00

Edendoriada 5.000,00

Concert System 5.000,00

Festivalul de Teatru de Ppui Puck 2.000,00

Festivalul Tradiiilor Minoritilor 3.000,00

TOTAL VI: 25.000,00

VII. CHELTUIELI NEPREVZUTE 6.000,00

TOTAL CHELTUIELI 57.350,00


23/27

Diagrama Gantt

Eveniment Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie

Precampanie

Conferin pres

Distribuire materiale info.

Deschidere oficiali LabirintEdendor

Edendoriada

Lanul uman

Balul Edendor

Festivalul Puck

Luna Ceaiului

Festivalul Minoritilor

nchiderea oficial


24/27

Momente de comunicare

Comunicate de pres la fiecare eveniment

Conferinde pres la nceputul i sfritulcampaniei


25/27

EvaluareIndicii de evaluare

1. La nivel cantitativ:

Numrul de participani la evenimente;

Numrul de accesri ale site-ului;

Numrul de cutri pe Google.

2. La nivel calitativ:

Evaluator independent care va putea observa reaciile oamenilor la evenimente i vaputea oferi feed-back specializat;

Numrul de apariii nepltite n pres;

Focus grupurile;

Post-it-uri (cu emoticon) puse la dispoziia participanilor n materialelepromoionale, urmnd a fi depuse n urne special amenajate ;

n centrele comerciale din ora vor exista panouri (whiteboard-uri) pe care oameniivor putea lsa impresii despre Edendor .


26/27

De ce am ales acest abordare?

Evenimente n cascad

Teasing

Set de avantaje


27/27

V mulumim!

redim campanie

Documents