rezumatul fiŞei disciplinei · 2019-12-19 · • publicitatea media: creaţia publicitara, ......

F 114.08/Ed.02 Document de uz intern

1

UNIVERSITATEA „VASILE ALECSANDRI” DIN BACĂU

Facultatea de Științe Economice

Str. Spiru Haret, nr. 8, Bacău, 600114

Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345

www.ub.ro; e-mail: [email protected]

REZUMATUL FIŞEI DISCIPLINEI

I. Disciplina: Publicitate şi planificare media

II. Statutul disciplinei:

III. Precondiții

IV. Conţinutul disciplinei:

• Ce este publicitatea?

• Strategia publicitara.

• Publicitatea media: Creaţia publicitara, Campaniile de publicitate media, Copy strategy

– definire si exemple, Copy strategy creativa, Alegerea axului publicitar, Conceptul de

evocare

• Media planning: audienta presei scrise, audienta radio, audienta TV, audienta

afisaj/panotaj

V. Bibliografia minimală obligatorie

• Popescu, Ioana – Comunicarea in marketing, Editura Uranus, Bucuresti, 2002.

VI. Fond de timp alocat pe forme de activitate

Semestrul Forme de activitate/ număr de ore Număr de

credite Curs Seminar Laborator Proiect

III 2 1 - - 8

VII. Procedura de evaluare a cunoștințelor:

Examen

Director de departament Decan

Prof.univ.dr.Eugenia HARJA Prof.univ.dr. Ovidiu-Leonard TURCU

x obligatoriu opțional facultativ

http://www.ub.ro/

mailto:[email protected]


1




Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345



I. Disciplina: Promovarea vânzărilor, relaţii publice şi forţele de vânzare


III. Precondiții


1. PROMOVAREA VĂNZĂRILOR

1.1. Conţinutul şi obiectivele promovării vânzărilor

1.2. Promovarea vânzărilor şi politica de marketing a întreprinderii

1.3. Principalele tehnici de promovare a vânzărilor

2. RELAŢIILE PUBLICE

2.1. Conţinutul activităţii de relaţii publice

2.2. Factorii care influenţează dezvoltarea activităţilor de relaţii publice

2.3. Tehnici de comunicare utilizate în activitatea de relaţii publice

3. FORŢELE DE VĂNZARE

3.1. Rolul forţelor de vânzare in procesul de comunicare promoţională.

3.2. Despre vânzarea personalizată


• Kotler, Ph. - Principiile marketingului, Ed. Teora, Bucuresti, 1999;

• Kotler, Ph. - Managementul marketingului, Ed. Teora, Bucuresti, 1997.




III 1 2 - - 7


Examen




http://www.ub.ro/



1




Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345



I. Disciplina: Managementul produselor şi mărcilor


III. Precondiții


• Produsul în accepţiune de marketing

• Obiectivele şi conţinutul politicii de produs

• Elemente constitutive ale politicii de produs.

• Marca

• Etapele ciclului de viaţă al produsului

• Gama de produse şi poziţionarea produselor în cadrul gamei

• Definirea operaţională a produsului

• Procesul de concepere (şi introducere în fabricaţie) a noilor produse.

• Difuzarea produsului nou pe piaţă. Poziţionarea produselor. Relansarea produsului pe piaţă

• Direcţii strategice în politica de produs


• Ţimiraş Laura – Managementul produselor şi mărcilor – suport curs masterat « Marketing şi

comunicare în afaceri ».




III 2 1 - - 8


Verificare




http://www.ub.ro/



1




Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345



I. Disciplina: Analiza datelor economice


III. Precondiții


• • Analiza în dinamică a datelor economice şi metode de extrapolare a tendinţei

• Particularităţi ale analizei în dinamică a datelor economice exprimate valoric; utilizarea

Indicelui Preţurilor de Consum în vederea realizării comparabilităţii datelor în timp

• Utilizarea metodelor de descompunere pe factori de influenţă prin sistemul indicilor, în

analiza dinamicii unor fenomene economice complexe

• Analiza univariată a datelor în cercetările de marketing: determinarea indicatorilor tendinţei

centrale; determinarea indicatorilor variaţiei; studierea asimetriei; determinarea gradului de

concentrare.

• Metode de studiere a legăturilor specifice variabilelor de marketing măsurate pe scală

nominală: tabelul de contingenţă; coeficientul de asociere Yule, Cramer; coeficientul de

contingenţă; testul neparametric pentru două variabile

• Metode de studiere a legăturilor specifice variabilelor de marketing măsurate pe scala

ordinală: metoda seriilor paralele sau interdependente; metoda grafică; coeficientul de corelaţie

a rangurilor Spearman; coeficientul de corelaţie a rangurilo Kendall

• Metode de studiere a legăturilor specifice variabilelor de marketing măsurate pe scală

metrică: analiza de regresie şi corelaţie; analiza dispersională; analiza discriminantului liniar

• Alte metode de analiză a datelor


• Harja Eugenia, Ţimiraş Laura, Metode statistice utilizate în cercetarea de marketing, Ed. Alma

Mater, Bacău, 2009




III 2 1 - - 7


http://www.ub.ro/



2


Examen




1




Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345



I. Disciplina: Riscul în afaceri


III. Precondiții


1.RISCUL ÎN TEORIA ECONOMICĂ

1.1.Abordări conceptuale privind riscul

1.2.Tipologia riscurilor

2.MODALITĂȚI DE MĂSURARE A RISCURILOR LA NIVELUL ÎNTREPRINDERII

2.1.Identificarea riscurilor

2.2.Evaluarea riscurilor – metode şi tehnici de analiză

2.2.1.Acceptabilitatea economică şi socială a riscului

2.2.2.Evaluarea globală a riscului

2.2.3.Identificarea şi evaluarea riscurilor aleatorii la nivelul întreprinderii

2.2.4.Evaluarea riscurilor antreprenoriale

3.PERCEPȚIA RISCULUI DE CĂTRE CONSUMATORI

3.1. Identificarea riscurilor consumatorilor

3.2. Evaluarea riscurilor percepute și/sau asumate de către consumatori

4.MIJLOACE ŞI INSTRUMENTE DE CONTROL AL RISCURILOR LA NIVELUL

ÎNTREPRINDERII ȘI AL CONSUMATORILOR

4.1.Tratarea riscului

4.2.Controlul riscului prin prevenire şi protecţie

4.3.Finanţarea riscului


• Ciocoiu C.N., Managementul riscului. O abordare integrată, Editura ASE, Bucureşti, 2014

• Druică E.N., Economia Riscului. Teorie şi aplicaţii, Editura Cartea Studenţească, 2008

• Kotler Ph., Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2008




IV 1 1 - - 6


http://www.ub.ro/



2


Examen




1




Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345



I. Disciplina: Marketing online


III. Precondiții


Capitolul 1. Internet – tehnologie si mediu de afaceri in economiile moderne

Capitolul 2. Furnizorii de servicii Internet si rolul in procesul comunicării online

Capitolul 3. Aspecte referitoare la conceptul de Marketing în domeniul serviciilor Internet

Capitolul 4. Aplicaţii online utilizate în activitatea de marketing a organizaţiilor

Capitolul 5. Coordonate ale politicii de marketing avute în vedere de furnizorii de servicii

Internet - abordări noi din perspectiva marketingului


• Albert T. C, Sanders W. B- E-business Marketing, Prentice Hall, 2003

• Chaffey- Internet Marketing, 3rd Edition, Pearson Education Ltd., 2007




IV 2 - - - 7


Examen




http://www.ub.ro/



1




Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345



I. Disciplina: Cercetarea ştiinţifică în domeniul economic


III. Precondiții


• Stabilirea obiectivelor cercetării şi demersul parcurs în vederea realizării acestora

• Stabilirea surselor de date folosite

• Stabilirea modalităţii concretă de culegere a datelor, locul şi perioada în care acestea au fost

culese

• Stabilirea populaţiei cercetată şi eşantionul utilizat;

• Stabilirea limitelor metodologiei utilizate


• Ţimiraş Laura – Proiectarea şi organizarea cercetării de marketing – suport curs masterat «

Marketing şi comunicare în afaceri »




IV - 1 - - 4


Examen




http://www.ub.ro/



1




Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345



I. Disciplina: Practică de specialitate


III. Precondiții


• Descrierea generală a întreprinderii

• Analiza mediului de marketing al întreprinderii

• Piaţa întreprinderii

• Concurenţa

• Conjunctura pieţei

• Strategia de piaţă şi mixul de marketing

• Politica de produs

• Politica de preţ

• Politica de distribuţie

• Politica promoţională

• Analiza sistemului decizional de marketing

• Organizarea activităţii de marketing


• Balaure Virgil (coord) (2002), Marketing, Ed. Uranus, Bucureşti;

• Popescu, I.C. (2002), Comunicarea in marketing, Ed.Uranus, Bucuresti, 2002.




IV - 1 - - 3


Colocviu




http://www.ub.ro/



1




Tel. ++40-234-542411, tel./ fax ++40-234-516345



I. Disciplina: Elaborarea lucrării de disertaţie


III. Precondiții


1. Alegerea temei şi elaborarea planului de cercetare

1.1. Alegerea îndrumătorului lucrării de disertație pe baza temelor de cercetare

1.2. Discutarea planului de cercetare: titlul lucrării, conţinut, bibliografie

2. Elaborarea lucrării de disertație

2.1. Elaborarea sintezei teoretice şi prezentarea acesteia profesorului îndrumător

2.2. Elaborarea metodologiei de cercetare

2.3. Elaborarea părţii practice a cercetării: colectarea şi analiza datelor

3. Definitivarea şi susţinerea lucrării de disertație

3.1. Definitivarea lucrării de disertație şi pregătirea prezentării

3.2. Prezentarea rezultatelor cercetării/ susţinerea lucrării de disertație


• Brătianu C-tin și Vasilache S., ”Elaborarea, redactarea și sustinerea lucrărilor de disertație și

de masterat”, Editura Universitară, București, 2008.




IV - - - 2 10


Colocviu




http://www.ub.ro/


rezumatul fiŞei disciplinei · 2019-12-19 · • publicitatea media: creaţia publicitara, ......

Documents