Fundamentele politicii de promovare

Pentru a putea identifica aspectele eseniale ale politicii de promovare am pornit de lapolitica de marketing a unei companii.Aceasta reprezintaconcepia entitii respective cu privire la evoluia activitii sale,opiunile ei de ansamblu, principiile i normele ce o cluzesc, precum i aciunile concrete princare se asigur valorificarea potenialului su corespunztor cerinelor pieii.Politica de marketing const ntr-un ansamblu unitar i coerent de: strategii, tactici iprograme specifice de aciune, care-i asigur viziunea, pentru o anumit perioad de timp itranspunerea n practic a orientrilor generale, a opiunilor i a elementelor ce le definesc.Per anasamblu, conceptul de politic de marketing integreaz funciunile ntreprinderii cuajutorul crora ea i atinge setul de obiective strategice, prin stabilirea regulilor ce guverneazrepartizarea i mobilizarea resurselor, a unor strategii corespunztoare i a unui ansamblu demsuri concrete pe care le are la dispoziie.n politica de marketing, strategia deine locul central, pentru c deriv din obiectiveleorganizaiei, indicnd direcia activitii, iar tactica trebuie s se sincronizeze cu strategia, scorespund acesteia, s se nscrie pe linia ei, s gseasc permanent mijloacele i formele cele maipotrivite, pentru ca n final s se regleze acordul ntre necesitile consumatorului i posibilitileorganizaiei.Tactica se afl n raport de subordonare fa de strategie, care rmne stabil o perioad maindelungat de timp, fiind baza formulrii tacticilor ce se afl n continu schimbare, datoritmodificrii condiiilor concrete ale perioadei respective, a mediului ambiant.Prin tactica de marketing se detaliaz strategia de marketing de ctre managerii din acestcompartiment, pe termen scurt, stabilindu-se aciunile concrete, operative, urmrindu-sesoluionarea scopurilor imediate ale ntreprinderii pe fiecare pia i pentru fiecare produs ntr-oanumit perioad.Strategia global de marketing ncorporeaz ntr-un tot unitar direciile strategice referitoarela pia, produs, pre, distribuie ipromovare.