Puncte de atins PROPRIETATE INTELECTUALA (speta)

Marcile se analizeaza global,deoarece consumatorul le percepe in mod normal ca pe un intreg. Pentru ca un consumator nu are de obicei atat semnul, cat si marca in fata pentru a le compara, trebuie sa se bazeze pe memoria imperfecta pe care o are cu privire la marca,fie la semn atunci cand ia o decizie de cumparare asupra unui produs. Pentru acest motiv trebuie analizate cu precadere elementele dominante si distinctive.

I

Elementele dominante (cele care sar in ochi, elemente de baza) :ex. din speta cu firma care propune butonul ce se numeste"puterea volumului",iar cealalta firma "da putere la volum", elementul de baza se bazeaza pe cuvantul : puterea.

Elementele distinctive (cele care raman in minte) : ex. din speta cu "puterea volumului", elementul distinctiv este scazut deoarece expresia "puterea volumului" este o expresie uzuala .

Elementele combinate - ex. din speta cu "puterea volumului", elementul combinat este reprezentat tot de cuvantul " puterea".

Elemente descriptive (cuvinte din marca ce exprima utilitatea, puterea, mirosul, culoarea etc. - cuvinte descriptive despre produs)

II

Similaritatea - se analizeaza din punct de vedere fonetic, vizual, conceptual, comparandu-se cele 2 marci din aceste puncte de vedere separat si impreuna.

III

Similaritatea produselor Claseex. din speta cu firma care propune butonul ce se numeste"puterea volumului",iar cealalta firma "da putere la volum" se vorbeste despre o firma ca produce si se adreseaza cumparatorilor de boxe de masina, iar cealalta firma produce si se adreseaza cumparatorilor de boxe de cluburi.intrebari la care trebuie sa raspundem:1. sunt substituibile?2. sunt complementare? (se pot folosi impreuna?)3. au aceeasi natura? (in speta sus mentionata sunt de aceeasi natura - ambele sunt boxe)4. se adreseaza aceluiasi public?5. se promoveaza in aceleasi locuri?6. se promoveaza in acelasi fel?7. sunt concurente? (se pune in discutie similaritatea produselor si similaritea clasei)

IV

Riscul de confuzie - se analizeaza produsele separat si impreuna cu privire la elementele ce pot crea confuzie. Se ia in discutie:1. in publicul consumatorilor relevanti, suficient de bine informati si circumspecti, cat dureaza decizia de cumparare a produsului?2. Vazand "diferente", consumatorul va fi indus in eroare?3. Ce fel de promovare are produsul spre cumparare : la raft sau la cerere?In urma raspunsurilor de mai sus, ce solutie se deduce: exista risc de confuzie sau distinctivitatea este mare?

DE RETINUT! - la o marca deja inregistrata nu se face opozitie se face actiune in anulare.- daca s-a inceput opozitia si se face si actiune in anulare, opozitia se suspenda pana la solutionarea actiunii in anulare pe perioada litigiului.