PROIECTE DE MARKETING

Specializarea Marketing, anul III ID, semestrul al II-lea, 2011 – 2012

Conţinut: Realizarea unei cercetări de marketing pe bază de chestionar

Etapele realizării unui proiect pe baza unei cercetări de marketing:

1 Contextualizarea studiului / cercetării- motivaţia alegerii temei de cercetare- utilitatea temei

2 Stabilirea obiectivelor și a ipotezelor cercetării3 Pregătirea chestionarului

- redactare- pretestare- definitivare

4 Organizarea cercetării- dimensiunea eşantionului- modalitatea de eşantionare- modul de aplicare a chestionarului

5 Culegerea datelor- aplicarea chestionarului- crearea bazei de date şi introducerea informaţiilor culese

6 Prelucrarea informaţiilor- centralizarea datelor (tabele de sinteză)- interpretarea rezultatelor (inclusiv sub formă grafică)- redactarea raportului cercetării

7 Concluzii- principalele probleme înregistrate în oricare din etapele cercetării- principalele aspecte pozitive/negative observate în baza cercetării şi

modalităţi de aplicare/valorificare a acestora

Observație: Raportul final trebuie să cuprindă: - informații referitoare la fiecare etapă a cercetării- chestionarul (în fază de pretestare - în anexă - şi in faza definitivă)- calendarul cercetării (precizarea perioadei de realizare a fiecărei etape)- modelul bazei de date creată pentru prelucrarea informaţiilor culese (în anexă)

Modul de notareÎncadrarea cercetării (contextualizare, obiective) 10%Organizarea cercetării 10%Chestionar 10%Culegerea datelor, baza de date 10%Prelucrarea informaţiilor

- centralizare răspunsuri- interpretare rezultate- conţinut raport- formă de prezentare raport

40%

Concluzii 10%Prezenţă, activitate 10%TOTAL 100%