proiect la disciplina „principiile comunicării.ppt1
TRANSCRIPT
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
1/25
Proiect la disciplina
Principiile comunicriieconomice
Student:Jucan Lcrmioara-Domnica
ECGE, An I
Pro!Dr! State"i#aela
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
2/25
$e#nici promo%ionale utili&ate(n procesul comunicrii de
mar)etin* de companiaDanone
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
3/25
Con%inut
+! a&a teoretica Comunicarea de mar)etin* Pulicitatea
II! Studiu de ca&: $e#nici promotionale utili&ate decatre DA./.E
Despre Danone Strate*ii de produs, pret, distriutie si promo0are
Acti0itatea promotionala a companiei
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
4/25
Comunicarea demar)etin*
componenta importanta a acti0itatii de mar)etin* aor*ani&atiei
rol semni1cati0 in reali&area oiecti0elor politicii sale*loale
oiecti0 important repre&entand dierentierea ata de
atiunile competitorilor
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
5/25
Comunicarea demar)etin*
"esa2ul treuie sa aia la a&a:
elemente de atrac%ie de natur ra%ional
elemente de atrac%ie de natur emo%ional
elemente morale de atrac%ie 3sensiili&area pulicului4
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
6/25
Pulicitatea
unul dintre cele mai 5e6iile 7i mai creati0einstrumente de comunicare ale mar)etin*ului
eecti0 olosit de toate companiile
poate 1 utili&at pentru solu%ionarea anumitorproleme de comunicare (n mar)etin*
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
7/25
Pulicitatea
te#nic de comunicare ce presupune derulareaunui demers comple6 de natur persuasi0
Prin utili&ate unor instrumente speci1ce
Se urmareste pro0ocarea unei presiunipsi#olo*ice asupra pulicului 0i&at
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
8/25
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
9/25
Danone
In1intata in +8+8 de catre Isaac Carasso, cu sediulin arcelona
de9ine primul loc (n lume pentru produc9ia delactate proaspete, cu o e6perienta de aproape +
de ani in productia produseloc lactate!
acti0ea& (n industria mondial a alimentelor 7iuturilor (n alte trei domenii de acti0itate: nutri9ie
inantil, ap mineral (muteliat, nutri9iemedical!
peste +! de an*a2a%i (n apro6imati0 ; de 9ri
a c
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
10/25
Danone in >omania
Lider pe piata produselor lactate
Produce in >omania din anul +888, in arica dinucuresti, utili&and laptele colectat de la ermeleromanesti
? de an*a2a9i rom
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
11/25
Strate*ii de produs, pret,distriutie si promo0are
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
12/25
Stratedia de produs
Danone se ucura de o ima*ine impecaila datoritacalitatii ridicate, pastrate constant de-a lun*ultimpului!
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
13/25
Strate*ii de produs
Pentru Danone, calitatea se a&ea&a pe trei principiiundamentale:
/erirea de produse si*ure, ara risc pentru sanatate
"oili&area personalului si concentrarea acestuia pereali&area oiecti0elor 1rmei
Dialo*ul cu clientii, cu scopul identi1carii ne0oiloracestora!
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
14/25
Strate*ia de pret
Promotii lunare cu reduceri semni1cati0e de pret,in unctie de calitate
Exemple: la iaurturi primesti B *ratis, sau +*ratis la iaurtul de de *rame!
Pentru persoane 2uridice e6ista discounturi inunctie de cantitatea comandata: + la @ de uc,
B la ? de uc, preturi preerentiale pentruclientii 1deli!
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
15/25
Politica de distriutie
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
16/25
Strate*ii de distriutie
$ermenii de piata sunt stipulati in contract, de oiceilimitati la doua saptamani din momentul li0rariiproduselor
Se poate cere plata in a0ans, insa oarte rar
In pre&ent, compania are + urni&ori, selectiaacestora urmand un audit a&at pe B de criterii deselectie!
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
17/25
Strate*ii depromo0are
Danone domina piata pulicitatii, in0estind sumeimportante de ani
Prin pulicitate se asi*ura mai ales cresterea0an&arilor de produse e6istente unor clienti noi si maiputin ac#i&itionarea de maruri noi
Pulicitatea are o unctie de reamintire si mai putin deinormare
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
18/25
Strate*ii depromo0areProdusele ene1cia&a de :
suport promotional in mass-media
sustinere la punctele de 0an&are 3postere, etic#ete derat, autocolante, ri*idere personali&ate4
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
19/25
Strate*ii depromo0areE0aluarea alternati0elor este in5uentata de 1rma prinpre&entarea produselor:
Disponiilitatea produselor :in toate ma*a&inele ce
comerciali&ea&a astel de produse
>eputatie marcii: asocierea cu o calitate superioara
Gama 0ariata de produse pentru toate 0arstele si*usturile
Desi*n unic al amala2ului
Promotii
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
20/25
Acti0itateapromotionalaDanone ene1cia&a de toate tipurile dereclama:
>eclama platita
>elatiile pulice
Personalul de 0an&are
Promo0area 0an&arilor
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
21/25
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
22/25
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
23/25
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
24/25
Promo0area
Logo-ul: cu0antul Danone pe undal al, a0and su elun &amet ce repre&inta ucuria caldurii interioare si asanatatii!Sloganul: Danone, Pota de sanatate
-
7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1
25/25
Conclu&ii
In ultimii ani, Grupul DA./.E si-a ormat o po&itiepe noile piete, plasandu-se pe locul + la toate celetrei produse de a&a
Internationali&area compensea&a strate*iaconcentrarii intr-un numar limitat de tari, aleseanume pentru potentialul de crestere
Succesul companiei si recunoasterea *loala nuar 1 posiile ara o una strate*ie de comunicaresi promo0are a produselor!