7/18/2019 Proiect 1 Alice Manu

http://slidepdf.com/reader/full/proiect-1-alice-manu 1/9

Universitatea dIN București – Facultatea de Sociologie și Asistență Socială

PROIECT IMetode calitative în cercetarea comunicării, opiniei

publice i marketingș

Master Sondae de Opinie, Marketing i Publicitateș

!nul I, Semestrul IIPro"esor# Pro"$dr$ %alentina MarinescuTermen# &'$()$&('*

Studentă# Manu +$ !lice eorgiana

7/18/2019 Proiect 1 Alice Manu

http://slidepdf.com/reader/full/proiect-1-alice-manu 2/9

!nali-ă modalită i de producere a campaniei de comunicare pentru .ursa de /ericireț

Introducere#România ocupă locul 10 în Europa la categoria bolnavilor de cancer. Mai mult, în araț

noastră, cancerul este privit ca o boală cruntă iar pacien ii sunt nevoi i să ducă o bătălie peț ț

două fronturi: lupta pentru via ă i lupta cu sistemul medical subfinan at i cu deficit deț ș ț ș personal. „u un buget care se ridică cu greu până la !,"# din $%& în '01(, fa ă de mediaț

europeană de 10#, sectorul de sanătate suferă din plin, iar unul dintre cele mai grave efecteeste penuria de medicamente anticancer. onform autorită ilor, circa '0# din necesarul deț

citostatice au devenit de negăsit în ultimii ani, distribuitorii de medicamente oprind importullor pentru ca nu sunt profitabile)1. *n plus, în România nu e+istă o statistică oficială cu privirela copii bolnavi de cancer, primul Registru al ancelor la opii fiind realiat de cătreorgania ii non-guvernamentale cu bani europeni i din sponsoriări de i, oț ș ș   tire de laș

începutul acestui an difuată la igi'!/ anun a faptul că „ț *n România, ase copii suntdiagnosticai cu cancer în fiecare săptămănă. oi dintre ei mor în mai puin de trei ani de laînceputul tratamentului)'.

*n acest conte+t, organia iile non-guvernamentale au desfă urat în ultimii ani mai multeț șcampanii de sensibiliare atât a autorită ilor, a cetă enilor sau persoanelor 2uridice, pentru a î iț ț ș

uni eforturile i a găsi solu ii pentru bolnavii de cancer, atât sub forma spri2inului financiar ș ț

cât i prin activită i de voluntariat. e e+emplu, 3socia ia ăruie te 4ia ă prin proiectulș ț ț ș ț

&ursa de 5ericire, 3socia ia 6ittle $eople Romania care desfă oară pț ș rograme de suport psi7osocial pentru copii i adolescen i din 8 sec ii oncopediatrice din România i Republicaș ț ț ș

Moldova, /ospice asa 9peran ei care oferă servicii gratuite de îngri2ire pentru bolnavii deț

cancer i alte boli incurabile în stadii terminale i desfă oară i programe de instruire iș ș ș ș ș

formare a speciali tilor în domenii de e+. asisten i sociali, psi7ologi, voluntari .a.m.d.ș ț ș

e asemenea, conform datelor furniate de către 5unda ia pentru evoltarea 9ocietă iiț ț

ivile, ;*n compara ie cu alte state, nivelul la care se situeaă voluntariatul în România esteț

sub media europeană, Eurobarometrul din noiembrie '010 indicand o rata de implicare a populatiei de '0#, plasând România în categoria ărilor din <niunea Europeană cu un nivelț

scaut de implicare)(.

Motiva ia#ț

3m optat pentru analia modalită ilor de producere a campaniei de comunicare pentru &ursaț

de 5ericire, tocmai pentru că o percep ie generală este că România este ; 3R3 6<% =< 9Eț Ț

$>3?E) după cum anun a cântăre ul ?udor 7irilă într-un articol pe blogul său, în noiembrieț ț

'01(!.*n conte+tul descris mai sus, la prima impresie demersul derulării unor astfel de campanii de

către >=@-uri poate părea o simplă utopie. in acest considerent, este interesant de văut

1 9ursa: 7ttp:AABBB.iare.comAsocialAmedicamenteAafp-calvarul-fara-sfarsit-al-bolnavilor-de-cancer-din-romania-1''(C01

29ursa:7ttp:AABBB.digi'!.roA9tiriAigi'!A3ctualitateA9anatateA%nDRomaniaDnuDe+istaDoDstatisticaDoficialaDaDcopiilorDbolnaviDde

3 9ursa: 7ttp:AABBB.fdsc.roAvoluntariat

4 9ursa: 7ttp:AAtudorc7irila.blogspot.roA'01(A11Ace-poti-scrie-in-sapte-minute.7tml

2

7/18/2019 Proiect 1 Alice Manu

http://slidepdf.com/reader/full/proiect-1-alice-manu 3/9

care a fost mecanismul de comunicare pentru &ursa de 5ericire i care a fost impactul avut,ș

 pentru că numele sună foarte optimist.Obiective#3naliă de interpretare pentru a identifica dacă au fost transmise semnifica ii multiple prinț

intermediul mesa2elor integrate în campania de comunicare.

%dentificarea canalelor i tipurilor de mesa2e care au amplificat efectul campaniei, respectivș

cre terea nivelului de implicare în caua 3socia iei ăruie te 4ia ă, prin intermediulș ț ș ț

 platformei &ursa de 5ericire.

0iteratura de specialitate#

 În România nu există o statistică oficială a copiilor bolnavi de cancer. Mai multe ONG-uri au realizat una+igi&)1+, '2$(&$&('**

 În România, şase copii sunt diagnosticaţi cu cancer în fiecare săptămănă. Doi dintre ei mor 

în mai puţin de trei ani de la începutul tratamentului. Sunt primele cifre oficiale despre ratade supravieţuire a pacienţilor oncologici din ţara noastră. Nu le-a adunat însă inisterul Sănătăţii, ci mai multe organi!aţii neguvernamentale. De altfel, România deţine tristul record european de a nu avea niciun registru funcţional pentru "olile rare şi cronice.

$este o mie ase sute de copii au fost diagnosticai cu cancer în ultimii cinci ani în România.6eucemiile i tumorile cerebrale sunt cele mai frecvente. i mai dureros, încep să c7inuiecopiii de la vârste mici.

„ colarii repreintă grupa de vârsta cu cele mai multe cauri i băie ii sunt mai frecventȘ ș ț

afectai decât fetele la grupa de vârstă 1-1! ani), spune conf. dr. Monica ragomir, preedintele 9ocietăii Române de /emato->ncologie $ediatrică.

%nformaiile guduitoare apar în primul Registru =aional al ancerelor la opil realiatvreodată în România. Raportul unei organiaii neguvernamentale arată că sunt tot mai multesituaiile în care boala este depistată în stadii terminale. *n asemenea cauri, ma2oritateamicilor pacieni se sting la un an după diagnosticare. acă trec de acest prag i de următorii

 patru ani, rata de supravieuire este F0 la sută, cu nouă procente mai mică decât mediaeuropeană.

Rata mare a mortalităii este efectul letal al problemelor din sistemul medical: diagnosticareatârie, tratamentul întrerupt de lipsa aparaturii sau a citostaticelor i lipsa de personal.

„Mi-a plecat o asistentă la 1 februarie. $lângând. $este trei ile pleacă o infirmieră în 9pania.9ă culeagă căpuni ca să poată să îi pună curent electric. 9unt date reale. =u avem cu cinelucra), spune conf. dr. Monica ragomir.

 =umărul pacienilor i al specialitilor repreintă o necunoscută pentru Ministerul 9ănătăii.România este singura ară din <niunea Europeană care nu are registru naional pentru boli

5i"idem

3

7/18/2019 Proiect 1 Alice Manu

http://slidepdf.com/reader/full/proiect-1-alice-manu 4/9

rare sau cronice, e+trem de util pentru prevenirea i tratarea afeciunilor. $e scurt, ar puteasalva viei.

„*n principiu, cu ".000 de euro pe an acest registru ar putea să fie meninut i practic să aibădate de mare încredere), a e+plicat conf. dr. Mi7aela &ucurenci, coordonatorul de proiect.

Registrul ancerelor la opil a fost realiat de organiaii neguvernamentale cu bani europenii sponsoriări. e anul viitor, fondurile sunt sub semnul întrebării.

Ministerul 9ănătăii nu i-a manifestat intenia până acum intenia de a-l prelua i finana.

 România, pe locul ! "n #uropa la cate$oria bolnavilor de cancer % 

1" aprilie '01(, 3utor @abriela 4oicu

3n Rom4nia au "ost diagnosticate 56,57( de noi ca-uri de cancer în &('&, iar numărulbolnavilor este în cre8tere9

<n studiu al 3geniei %nternaionale pentru ercetarea ancerului al >rganiaiei Mondiale a9ănătăii arată că în România s-au înregistrat FG,FC0 de noi cauri de cancer în '01'. 3ceastăstatistică a clasat România pe locul al ecelea în rândul ărilor europene, în ceea ce

 privete bolnavii de cancer .

$otrivit cercetărilor, cele FG.FC0 de noi cauri de români care suferă de diferite tipuri decancer marc7eaă o cretere faă de anul '011, când s-au înregistrat "1.!"0 de noi cauri. elmai des întâlnite tipuri de cancer sunt cancerul la sân, la plămâni i la colon. $otrivit cifrelor furniate de E<3= în anul '01', (",C11 femei i !(,1!8 bărbai din România suferă decancer .

;*n ultima săptămână am avut numeroase discuii legate de fondurile insuficiente alespitalelor de stat, cria personalului medical, corupia i abuul din sistem. *nsă poate cel maidureros aspect este cel legat de cria citostaticelor i lipsa medicamentelor vitale necesaretratării pacienilor de cancer. *n aceste condiii, bolnavii nu au altă variantă decât să se trateeîn străinătate i să plătească sume substaniale pentru îngri2ire specialiată. > opiune pentruromâni este o asigurare privată de sănătate care acoperă toate c7eltuielile necesare pentrutratamentul n cele mai bune spitale din lume), spune Ha7al 6evI, $reedintele Medi/elp ȋ

%nternational.

 9ursa: 7ttp:AAstiri.apropotv.roAneBsAromania-pe-locul-10-in-europa-la-categoria-bolnavilor-de-cancer-10F!FC"'

4

7/18/2019 Proiect 1 Alice Manu

http://slidepdf.com/reader/full/proiect-1-alice-manu 5/9

9copul programului E<3= este să facă cunoscute informaiile specifice diferitelor ări cu privire la problemele legate de cancer, cu a2utorul datelor adunate din înregistrările desprecancer e+istente i din informaiile obinute din cadrul baei de date >M9 privindmortalitatea.

&âte cazuri de cancer se "nre$istrează "n fiecare an "n România 'i care este riscul de a suferi de aceastăafec(iune)* 

0!.0'.'01!, Elvira @7eorg7i ăț

3n Rom4nia, riscul de a "ace cancer înaintea v4rstei de 5* de ani este de &2 la sută întotalul popula:iei, respectiv de &6 la sută la bărba:i 8i de ';,' la sută în r4ndul "emeilor$

$este FG.000 de noi cauri de cancer apar anual în România, în cretere cu aproape !.000 faăde '00G, iar "0.000 de oameni mor din caua maladiilor oncologice, a anunat preedintele5ederaia 3sociaiilor &olnavilor de ancer J53&K, ear %rimia.

atele sunt menionate în cel mai recent raport al 3geniei %nternaionale de ercetare aancerului - @6>&>3= '01', potrivit căruia cancerul de plămâni este cel mai frecvent tipde cancer în România, urmat de cel colorectal, de sân, de prostată i de col uterin.

?ot la nivelul anului '01', la o populaie masculină de 10.(F0.000 se înregistrau !(.100 decauri noi de cancer, iar din totalul celor 11.01F.000 de femei, (".C00 repreentau cauri noide boli oncologice.

onform aceluiai raport, în Rom4nia, riscul de a "ace cancer înaintea v4rstei de 5* de anieste de &2 la sută în totalul popula:iei, respectiv de &6 la sută la bărba:i 8i de ';,' la sută

 în r4ndul "emeilor$

!Sursa" #tt$"%%&&&'desco$era'ro%dne&s%12(14!))*cate*ca+uri*de*cancer*se*

inregistrea+a*in*,ecare*an*in*ro-ania*si*care*este*riscul*de*a*su.eri*de*aceasta*a.ectiune

5

7/18/2019 Proiect 1 Alice Manu

http://slidepdf.com/reader/full/proiect-1-alice-manu 6/9

9ursa: 7ttp:AAglobocan.iarc.frA$agesAfactLs7eetsLpopulation.asp+countrINC!'

%nformaiile din raport au fost preentate de 53& luni, când, pentru al patrulea anconsecutiv, 5ederaia a marcat Hiua %nternaională de 6uptă *mpotriva ancerului printr-odebatere cu tema O$rovocările 9istemului >ncologic din România în '01!O.

Raportul @6>&>3= este un proiect al 3geniei %nternaionale de ercetare a ancerului,care oferă date estimative din 1G! de ări despre incidena, mortalitatea i prevalena a 'G detipuri de cancer Jcele mai agresiveK. atele disponibile sunt pentru populaia adultă Jde peste1" aniK, difereniate pe cele două se+e.

Ipote-e#

Este posibilă sensibiliarea i implicarea membrilor societă ii în ac iuni de tip caritabil careș ț ț

vieaă indivii vulnerabili dacă mesa2ele sunt propagate de către mass-media i mediul on-ș

line

32ută interven ia persoanelor publice, respectiv vedetelor în acest tip de campaniiț

Opera ionali-are concepte#ț

7/18/2019 Proiect 1 Alice Manu

http://slidepdf.com/reader/full/proiect-1-alice-manu 7/9

auta6 ;!<=T>, a#$t, vb. %. '$ ?ran. iș  refl. 3J- iK da a2utor,ș

spri2in. &$ %ntran. 3 fi de folos, a servi, a slu2i. 6at. adutare$ aut? v. a u ura pe cineva la greu sau la nevoie).ș

dărui; ;+@R=A, dăruiesc, vb. %4. '$ ?ran. 3 da în dar ' ceva cuivaP a facecuiva un dar 'P a cinsti pe cineva cu ceva. Q 3 înestra pe cineva cucevaP a dota. &$ ?ran. 3 da, a acorda. 2$ ?ran. irefl.ș  3 JseK consacra,a JseK dedica Junei idei, unui scopK. $re. ind. i:ș  d%ruiS  in sl. darovati).

"ericire'( ;/ERICARE,  fericiri, s. f. 9tare de mul umire sufletească intensă iț ș

deplină. T 6oc. adv. Din fericire N printr-un concurs de împre2urărifavorabile. 4. "erici).

sistem''

;SISTBM,  sisteme, s. n. '$ 3nsamblu de elemente Jprincipii, reguli,for e etc.K dependente între ele i formând un întreg organiat, careț ș

 pune ordine într-un domeniu de gândire teoretică, reglementeaăclasificarea materialului într-un domeniu de tiin e ale naturii sau faceș ț

ca o activitate practică să func ionee potrivit scopului urmărit.ț

?otalitatea rela iilor pe baa cărora este constituit un sistemț

J'K. &$ ?otalitatea depoitelor formate în decursul unei perioadegeologice. 2$ Metodă de lucru, mod de organiare a unui proces, aunei opera ii, fel de a lucraP normă, obicei. Tț  Sistem &raille N metodăde scriere pentru orbi, cu litere tipografice speciale scoase în relief 

 pentru a putea fi pipăite).

statistică'& ;ST!TASTIC, @,  statistici, -ce, s. f., ad2. I$ 9. f. '$ Eviden ățnumerică, situa ie cifrică referitoare la diverse fenomene Jiolate sauț

generaleKP numărătoare. &$ ulegere, prelucrare i valorificare a unor ș

date legate de fenomene generale. 2$  tiin ă care culege, sintetieaă,Ș ț

descrie i interpreteaă date referitoare la fenomene generale.ș

T Statistică matematică N ramură a matematicii care elaboreaăno iunile i metodele folosite în statistică Jț ș IK. )$ ?eorie fiică ce

urmăre te i descrie comportarea unui sistem format din numeroaseș ș

/ 9ursa: 7ttp:AAm.de+online.roAdefinitieAa2uta

) 9ursa: 7ttp:AAm.de+online.roAdefinitieAd#!#G(rui

1( 9ursa: 7ttp:AAm.de+online.roAdefinitieAfericire

11 9ursa: 7ttp:AAm.de+online.roAdefinitieAsistem

12 9ursa: 7ttp:AAm.de+online.roAdefinitieAstatistica

!

7/18/2019 Proiect 1 Alice Manu

http://slidepdf.com/reader/full/proiect-1-alice-manu 8/9

 particule. II$ 3d2. are apar ine statisticii Jț IK, privitor la statistică, baat pe statistică).

Organi-a ie non D  ț

guvernamentalăOFG'2

;organiatiile neguvernamentale sunt structuri institutionaliate denatura privata ce pot activa fie ca grupuri informale, fie ca persoane

 2uridice, si care sunt independente in raport cu orice autoritate publica.Ele nu urmaresc nici accesul la puterea politica si nici obtinerea de

 profit).

Metodă de cercetare#

!nali-a de con inut calitativăț  pentru a putea studia comunicarea dintr-o perspectivă caree+plică modalită ile de producere a campaniei deț  comunicare pentru &ursa de 5ericire.

>bserva ia din ce am studiatț

3nalia de con inut laț

esignul cercetării

9trategia cercetării interviu....

E antionș

3naliă:

escriptiv, se apropie de poveste

Conclu-ii#

Reultatele confirmă ipoteele da sau nu

13 9ursa: 7ttp:AABBB.ongportal.(+.roAinde+.p7p

/

7/18/2019 Proiect 1 Alice Manu

http://slidepdf.com/reader/full/proiect-1-alice-manu 9/9

Uebsite, 5acebooV, Wou?ube, blog

7ttps:AABBB.Ioutube.comAc7annelA<&e08p5MWCfinv8H?$U3n3

7ttp:AABBB.t7elittlepeople.roAblog

7ttps:AABBB.facebooV.comA6ittle$eopleRomaniaAinfotabNpageLinfo

/ospice asa 9peran eiț

7ttps:AABBB.facebooV.comA/ospiceasa9peranteifrefNts

)