7/21/2019 mrk d

http://slidepdf.com/reader/full/mrk-d 1/1

Vătafu BiancaMarketing StrategicGrupa a II-a

1.Exemplu de campanie de marketing direct reușită.

În opinia mea un exemplu de campanie de marketing direct reușită e!te cea reali"ată de #$e! %oc&er-companie producătoare de co!metice.'ceștia (ncearcă !ă !e apropie de client prin !cri!ori și prin moti$area ace!tuia de a explora catalogulre!pecti$ ofertele pe care le pre"intă. %epre"entan)ii companiei trimit un plic per!onali"at cu numele per!oanei căreia !e adre!ea"ă men)ionea"ă (n *roșură po!i*ilitatea de a primi cadou un parfum cuoca"ia "ilei de naștere și dacă per!oana care $a comanda (n $aloare de minimum +, de lei $a putea *eneficia de tran!port gratuit și de primirea unor alte cadouri !urpri"ă. n alt a$anta e!te acela că la ocomandă de 1/ produ!e clientul poate primi alte + produ!e fără a fi ne$oie !ă le plătea!că. Mai mult cuoca"ia "ilei de naștere a unei per!oane aceștia au adăugat (n plic o !cri!oare per!onali"ată (n care au!cri! pe l0ngă numele per!oanei "iua de naștere a ace!teia c0te$a caracteri!tici ale "odiei și un cartonașcu o urare din partea celui re!pon!a*il de #$e! %oc&er %om0nia.'!tfel per!oana care a primit ace!te oferte e!te moti$ată !ă comande c0t mai mult pentru a putea *eneficia de toate produ!ele men)ionate.

.Exemplu de campanie de marketing direct nereușită.

Sm!-ul primit de la &2permarketul 3ora repre"intă un exemplu nereușit de marketing direct deoarece!ună așa4 Vino la 3ora p0nă pe 15.1, și ai an$elope 6e*ica 17891:8 x ;8x18 la 1+:.:: lei și , lei<ic&et la cumpărături de pe!te ,, lei max.1<ic&et9card9"i9per!oană.În opinia mea nu (l $ăd ca pe un me!a reușit deoarece nu a fo!t per!onali"at cu numele meu și nu au preci"at (n ce maga"in 3ora e!te $ala*ilă oferta= deoarece !unt mai multe maga"ine 3ora (n Bucureștiși de o*icei ofertele nu !unt $ala*ile (n toate "onele orașului>. 6e a!emenea an$elopele nu pre"intă unintere! pentru toate per!oanele care au primit ace!t me!a. 3on!ider că acea!tă ofertă tre*uia expu!ă (n *roșura pe care aceștia o pre"intă !ăptăm0nal.