8/12/2019 Managerii Generatiei Y

1/4

Managerii generatiei Y

Managerii generatiei Y

Vorbim mereu de 'generatia noastra', 'generatia trecuta' sau 'generatia urmatoare'. Ne

incadram in categorii in care avem in comun mult mai mult decat varsta sau perioada in care ne-

am nascut. Aceste caracteristici s-au modificat de-a lungul timpului, oferind informatii pretioase

oamenilor de HR. Daca 'Baby Boomers' si 'Generatia X' sunt analizate doar pentru a vedea cumam evoluat de-a lungul timpului, 'Generatia Y' constituie exact candidatii de azi pe diverse

pozitii de middle si top management.

Reteaua BBDO Worldwide a derulat in ! tari, pe un esantion de ".#$! respondenti,

luand in calcul si reprezentantii generatiilor % si &ab &oomers. Rezultatele generale, comune(eneratiei ) din toate tarile participante, au fost prezentate pentru prima oara la *estivalul

+nternational de ublicitate de la annes, in #$$!. +n Romania, studiul a fost coordonat de

agentiile Graffiti BBDOsi roximit, parte a &&D (roup Romania, in colaborare cu /ercurResearc0, si a facut public pe data de " iulie #$$!, in cadrul unei conferinte de presa. Asadar,

potrivit acestui studiu, oamenii care formeaza (eneratia ) sunt cei cu o cariera de succes, care se

straduiesc sa imbine viata de familie cu cea profesionala si sa-si mentina optimismul nealterat, cuo atitudine relaxata in viata.

(eneratia ) a fost in mod constant preocupata de performanta la locul de munca, mai

mult decat generatiareprezentata de Baby Boomers (cei nascuti intre 19431963)sau

decat Generatia Y (cei nascuti intre 1979-1990), se mai arata in studio, insa, impartaseste cu(eneratia % aceleasi trasaturi ale oamenilor de cariera: ambitiosi, cu spirit antreprenorial

dezvoltat, concentrati pe cariera. 1oate acestea sunt comune, c0iar daca planurile de a dobandi

succes si bani par diferite - succes si bani cu mai putin efort, in cazul (eneratiei %2 munca multasi ec0ilibru emotional, in cazul (eneratiei ). 3Denumita de multe ori generatia pierduta,

(eneratia ) este acum la putere. 4ste cea mai numeroasa din punct de vedere statistic si este

bogata. Altfel spus, targetul perfect al oricarui mar5eter6 multi si bogati. +n Romania, (eneratia) are un statut aparte. Daca in restul tarilor din vestul 4uropei si America de Nord aceastageneratie nu a prins nici un moment dramatic al unei crize mondiale, la noi, oamenii care o

compun au infruntat ani intregi povara comunismului. 7i 8 conform acestui studio - aceasta

generatie nu pare deloc pierduta. Din contra, acum recupereaza toata perioada neagra deprivatiuni pe care a traversat-o9, spune 7tefan 0iritescu , Head of lanning (raffiti &&D.:;

http://www.rasfoiesc.com/business/management/Managerii-generatiei-Y57.php#_ftn1http://www.rasfoiesc.com/business/management/Managerii-generatiei-Y57.php#_ftn1

8/12/2019 Managerii Generatiei Y

2/4

*iind mai preocupati de viata sociala si de comunitate, si cu un sentiment national mai

intens, reprezentantii (eneratiei ) arata o mai mare predilectie decat celelalte doua generatii

pentru brandurile culturale, implicate in realitatea sociala, cum sunt *inancial 1imes sau(reenpeace, potrivit acestui studiu. rientarea catre familie, libertate si stabilitate se reflecta, de

asemenea, in eroii preferati de acestia 8 /os raciun, &eatles, 0oenix, *lorin iersic, 0arlie

0aplin. 7tudiul releva faptul ca in categoria persona

8/12/2019 Managerii Generatiei Y

3/4

- epoca razboiului in +ra5 si a economiilor emergente2

- digitalizarea2

- cresterea celebritatii 'big brot0er'.

Caracteristici

- tec0no-savv2

- increzatoare-optimista2- plictisita de rutina2

- educata2

- orientata pe obiective2- condusa catre success2

- centrata pe life-stle2

- diversa2

- cu simt civic2- orientata pe servicii2

- antreprenoriala2

- centrata pe opinii.

!a"ori - axata pe dezvoltarea carierei si pe experiente multiple in cadrul aceleiasi organizatii2

- sensul unui scop si al unei impliniri personale in cadrul muncii2- flexibilitate intre viata personala si munca2

- acces la mentori si campioni2

- desc0isi din punct de vedere social si cu valori la locuri de munca care promoveazacomunicarea desc0isa.

#tribute s$eci%ice

- pasionata de noi provocari, responsabilitati si succese2

- increzatoare in implinirea profesionala2

- competitiva si antreprenoriala2- foarte atrasa de a provoca status uo2

- @or5-life balance este mai mult decat o expresie 7onora2

- caracterizata de &vreau feedback si il vreau ACUM&'- interesata de imagine si brand.

Ce rea generatia Y

- leaders0ip motivant care a progresat de la 'a controla si comanda' la 'a imputernici si a cultiva'2- lucrul in proiecte provocatoare prin care sa poata face o diferenta2

- sa invete mai degraba prin coac0ing si mentoring, decat prin traditionalul training2

- sa aiba oportunitati de invatare si dezvoltare2

- sa existe flexibilitate2- sa beneficieze de feedbac5 si suport constant2

- sa i se faciliteze tipul de invatare de tip experiential- fata in fata.

rime"e 10 criterii $entru a se"ectiona un %urni*or +e sericii $ro%esioniste

. intelege business-ul si cerintele pentru servicii2

#. au mai existat relatii de succes intre parti in trecut2

=. similaritate de valori2B. performanta demonstrata pe proiecte similare2

8/12/2019 Managerii Generatiei Y

4/4

". furnizorii sunt experti in industria in care activeaza business-ul2

C. experti dovediti in aplicatiile cerute2

?. experienta in pro