Tema 7. Politica de produs a organizaiilor sociale i politice

Tema 7. Politica de produs a organizaiilor sociale i politice

Politica de produs n marketingul politic Structura i funciile imaginii politice Politica de produs a organizaiilor sociale

1. Politica de produs n marketingul politic

n marketingul electoral, produsul este reprezentat de candidat i de ideile sale.

Componentele produsului electoral

componente corporale - se refer la persoana candidatului: vrsta, sexul, aspectul fizic, timbrul vocii, mbrcmintea etc.componente acorporale - se refer att la persoana candidatului, ct i la ideile acestuia: numele candidatului i originea sa, apartenena partinic, programul politic, experiena, moralitatea etc.comunicaiile cu privire la produs - reprezint ansamblul activitilor desfurate de candidat, prin intermediul mijloacelor specifice politicii de comunicaieimaginea produsului - constituie sinteza reprezentrilor mentale ale candidatului n rndul alegtorilor.

Etapele ciclului de via al produsului electoral: naterea noului candidat (lansare) rolul marketingului const n identificarea segmentului-int i poziionarea candidatului, promovarea unei imagini pozitive a candidatului prin antrenarea mass-media. La aceast etap este utilizat strategia de informare

sporirea popularitii (cretere) rolul marketingului const n creterea notorietii candidatului politic. Este utilizat strategia de convingere.

Etapele ciclului de via al produsului electoral: echilibrul popularitii (maturitate) se caracterizeaz prin concuren acerb i necesitatea meninerii avantajului atins. n paralel, este necesar extinderea segmentelor prin atragerea altor categorii de alegtori. Se utilizeaz strategia de meninere.uzura moral (declin). La aceast etap tradiional se utilizeaz una din urmtoarele strategii:

introducerea treptat pe piaa electoral a succesorului;reanimarea candidatului prin modificarea programei, imaginii, metodelor de promovare, etc.;ncheierea proiectului i cutarea unor noi idei i candidai.

Strategii de produs:

Strategia extinderii segmentelor - se realizeaz prin atragerea noilor simpatizani sau chiar atragerea simpatizanilor concurenilor prin extinderea platformei politice.Strategia dezvoltrii - se realizeaz prin perfecionarea/ modernizarea programului candidatului n cadrul segmentelor deja acoperite. Strategia cuceririi noilor grupuri sociale se realizeaz prin extinderea imaginii existente asupra noilor segmente de pia.Strategia diversificrii se realizeaz prin adaptarea programului i/sau componentelor imaginii nevoilor diverselor categorii de alegtori.

2. Structura i funciile imaginii politice

Pentru ca imaginea unui partid politic s fie eficient, ea trebuie s ndeplineasc anumite cerine:

s corespund nevoilor publice, ateptrilor i exigenelor, exprimate de grupuri mari de alegtori;s fie credibil, corelat cu realitatea;s fie memorabil, diferit de altele i s provoace emoii pozitive.

Funciile imaginii:Funcia nominativ - imaginea evideniaz i difereniaz personalitatea candidatului, demonstreaz calitile sale, accentund virtuile;Funcia estetic imaginea are menirea de a nnobila impresiile alegtorilor despre candidat;Funcia comunicativ prin intermediul imaginii candidatului comunic cu electoratul su.

Categorii de imagine:imaginea efectiv (obiectiv) - este o regrupare, o sintez a imaginilor recepionate la nivel individual, la un moment dat, prelucrate la nivel social. imaginea subiectiv presupunerea fcut de candidat i echipa sa cu privire la imaginea pe care o are n rndurile electoratului. imaginea dorit - este imaginea pe care candidatul sau partidul politic ar dori s o aib n rndurile electoratului. imaginea transmis (difuzat) - este imaginea pe care candidatul o transmite.imaginea ideal imaginea pe care i-o dorete electoratul.

Componenta ideologic (conceptual) a imaginii este nucleul imaginii unui produs politic i integreaz celelalte caracteristici importante ale imaginii.Componenta ideologic i aduce aportul la crearea imaginii produsului politic prin urmtoarele activiti:elaborarea unor programe adaptate diferitor segmente electorale; elaborarea i realizarea modalitilor de popularizare i propagare a programelor politice;elaborarea sloganelor i mesajelor informative;redactarea textelor discursurilor politice i interviurilor liderilor politici; etc

Componentele imaginii politice:Componenta interactiv particip la crearea imaginii globale printr-un proces continuu de comunicare i relaionare cu societatea, influennd pe aceast cale convingerile i atitudinile alegtorilor.Valorificarea acestei componente a imaginii are loc prin:iniierea unor evenimente politice i pretexte informaionale;elaborarea unor aciuni orientate att n exterior spre electoratul potenial, ct i n interior membrii formaiunii politice.

Componentele imaginii politice:Componenta personal. Imaginea personal a liderului/liderilor politici, n mare parte, este proiectat asupra imaginii ntregului partid, iar uneori este chiar identificat cu acesta.

Componenta atributiv - reprezint nsumarea unor caracteristici vizuale (logouri, fonturi, culori, materiale promoionale, informative i alte tiprituri prezentate n acelai stil) n scopul crerii unei imagini eficiente a partidului politic.

Componentele imaginii politice:identificarea cerinelor electoratuluiraportarea calitilor reale ale candidatului cu cele ateptateselectarea caracteristicilor, cerute de electorat selectarea caracteristicilor suplimentare formularea componentelor imaginiitranspunerea caracteristicilor selectate n diverse semnale (vizuale, verbale, evenimente, etc.)

Etapele crerii imaginii politice :Politica de produs, n marketingul social, vizeaz conceperea i oferirea unui produs adaptat la ateptrile grupurilor-int determinate i ale societii n ansamblul su, n concordan cu obiectivele organizaiei.

3. Politica de produs a organizaiilor socialePh. Kotler mparte produsele oferite de ctre organizaiile sociale n trei categorii:1.idei opinii afirmaiile unei persoane care pot conduce la manifestri sau aciuni concrete; atitudini o ierarhizare relativ durabil a opiniilor, care conduce la nclinaia de a reaciona ntr-un mod perisabil la evenimentele viitoare; principii opinii cu caracter general cu privire la felul n care trebuie s acioneze sau s nu acioneze persoana respectiv;2. comportamenteaciuni nerepetitive (cu grad sczut / cu grad nalt de implicare); introducerea unui nou model de comportament (cu grad sczut / cu grad nalt de implicare);3. obiecte tangibileCategorii de produse: