intro at masterplan
DESCRIPTION
About sharing information with agencyTRANSCRIPT
la ce ne “foloseste” clientul
O prezentare despre cifre, cimitire si CC-uri
• Relatia intre agentie si client este baza pe traficul de informatie
• Informatia este putere– daca informatia este relevanta
• In functie de tipul de informatie traficat, poti avea succes sau nu– In marketing exista doua tipuri de informatie
Informatia - o clasificare simpla
1. Informatie “virtuala”- descrie ceea ce se crede despre
un brand
2. Informatie “palpabila”- descrie ceea ce se “face”
pentru/cu un brand
Teoria “cimitirului”
awareness
engagement
Mass brands
niche brands
“cimitir”starter brands
Teoria “cimitirului” aplicata la informatie
virtuala
tangibila
Campanie de Campaign
50% off
Campanie pentru directorul de creatie/head of planning
Poza directorului
Manifest pentru CC
• Traficul de informatie tangibila este la fel de important ca si cel de informatie virtuala
– il face pe seful fericit– da agentiei un argument mai puternic decat “a zis un consumator”
– da masura reala a succesului
Studii de caz… de la altii