83% din deciziile de cumparare se iau la raft! Cum poti sa ai un produs atractiv la raft ne-au spus specialistii prezenti la

Forumul Print & Pack – Solutii inovatoare in comunicarea la raft

Bucuresti, 26 septembrie 2014 - “De multe ori oamenii nu stiu ce vor pana cand nu le arati” (Steve Jobs) este citatul cu care Christian

Menegon, WW Business Development Manager, Labels and Packaging, HP Indigo, si-a inceput prezentarea in cadrul Forumului Print &

Pack – Solutii inovatoare in comunicarea la raft, ce a avut loc astazi, 26 septembrie, in Sala Titulescu din Romexpo.

“Intr-un supermarket vezi organizare, o organizare fantastica - produsele sunt puse pe categorii, astfel ca intr-o categorie poti avea zeci de

produse. In cazul acesta cum alegi? Cum stii ce produs vrei sa cumperi? Ce te determina sa alegi un produs in detrimentul altora? ”, a

intrebat Menegon audienta de peste 300 de persoane de la Forumul Print & Pack.

Menegon a vorbit despre cum poate fi un produs atractiv la raft, dar si despre cum tehnologia de print si-a adus contributia in succesul

campaniei “Share a Coke”. Etichetele din aceasta campanie au fost tiparite pe un echipament digital HP Indigo, o premiera mondiala atat

pentru industria tiparului, cat si pentru domeniul marketingului in general.

De altfel, toti vorbitorii de la eveniment au incercat sa raspunda la aceste intrebari. Iar raspunsurile lor s-au referit la importanta ambalajului,

la unitatea conceptului de design in legatura cu produsul si brandul, la calitatea produsul, dar si la modalitatea de display a acestora in marile

magazine.

Campania “Share a Coke” este poate cea mai mare campanie de marketing facuta vreodata de o companie. Campania a inceput intr-o

singura zi, pe 23 aprilie, in 28 de tari concomitant, printre care si Romania. “Ideea campaniei Coca-Cola, care a avut curajul sa puna pe

eticheta numele consumatorilor in log de logo-ul companiei, s-a nascut in Australia, dar a fost mult imbunatatita in Europa. In cadrul

campaniei au fost alese top 150 de nume proprii in fiecare tara, pentru populatia cu varsta cuprinsa intre 12 – 29 de ani in 2012, pentru ca

obiectivul campaniei a fost de a recruta tinerii consumatori, care sunt consumatorii de maine”, a spus Mihaela Hoffman, Trade Marketing

Manager, Coca-Cola Hellenic.

“Prin branding putem influenta perceptia consumatorului despre produs. Este foarte important sa ramai consecvent si sa ramai pe calea pe

care ti-ai propus-o. In design-ul de ambalaj, care este ca haina pentru om, daca nu tii linia produsului, risti sa iti indepartezi consumatorii,

pentru ca promiti poate prea mult sau prea putin comparative cu ce este cu adevarat produsul”, a spus si Melania Moisi, Group Creative

Director in cadrul BrandTailors, care a vorbit la Forumul Print & Pack – Solutii inovatoare in comunicarea la raft despre consistenta si

excelenta in design-ul de ambalaj.

Satkar Gidda, Presedintele concursului european de ambalaje din carton Pro Carton/ECMA Award 2014 (ambalajele castigatoare anul

acesta pot fi vazute in premiera la targul Print & Sign, in Pavilionul Central din Romexpo, la standul APRA), dar si proprietarul celei mai

vechi companii de design de ambalaj din UK, SiebertHead, a vorbit despre importanta ambalajului in comunicarea la raft. “Consumatorii

iubesc ambalajul. Un ambalaj bun, cu un design atragator, este o invitatie la cumparare pentru consumator, ca o invitatie la dans. Dar,

oamenii ignora designul care ignora oamenii. De altfel, 80% din feedback-ul dat de consumatori este emotional. In cea mai mare proportie,

consumatorii spun initial , intr-o proportie mai mica spun initial si intr-o proportie si mai mica, <Ce este asta?>”, a spus Satkar Gidda.

In cadrul Forumului Print & Pack, evenimentul anului in comunicarea la raft, au mai vorbit Mihai Barsan, VP Marketing al Ursus

Breweries, despre “Impactul publicitatii asupra deciziei de cumparare”, Mihai Draghici, Shopper Marketing Manager al Geometry

Global, despre “First Moment of Truth – Primul moment al adevarului in decizia de cumparare”, Liviu Toader, Managing Director, Arc

(Leo Group), Claudiu Ciobanu, Editor Coordonator si fondator al revistei online retai-FMCG.ro, a carui prezentare a fost despre “Impactul

ambalajului in online si studii de caz despre ambalaje de success la raft, conform Retail FMCG”, Attila Gyulai, Key Account Manager al

Branaldi si Marian Amzar, Director General al Display Group, a caror prezentare a fost “Cat costa in productia de display-uri POP?”.

Pentru detalii suplimentare, va rugam sa ne contactati la victoria.bidea@euroexpo.ro sau 0734/667.653.