Atitudinea i preferinele fumtorilorn ceea ce priveste fumatul, prerile sunt mprite, unii considernd ca este o pierdere de bani, de timp i doar o metoda de distrugere a sntii. De cealalt parte se afl sectorul fumtorilor care consider acest lucru ca pe o distracie, probabil, ca pe un factor de socializare. Orice fumator devine, la un moment dat, fidel unei singure mrci de tigari. Problema decizional: Ce i determin pe fumtori s aleag o anumit marc de igri? Scop: Studierea atitudinii fumtorilor fa de anumite mrci de tutun. Obiective generale: gradul de informare a fumtorilor n ceea ce privete efectele fumatului determinarea gradului de dependen a fumtorului i cantitatea de igri fumat pe zi. analizarea anumitor atribute legate de pacheele de igri comercializate i atitudinea fumtorului fa de fiecare. Profilul participanilor la Focus Grup: Persoane cu vrste cuprinse ntre 18 i 50 de ani; vor fi organizate dou discuii de grup: la una dintre acestea vor fi invitate persoane cu vrsta cuprins ntre 18 i 25 de ani iar la cealalt discuie vor participa persoane cu vrsta ntre 25 i 50 de ani. Persoanele selectate s fie prezente la discuia de grup nu trebuie s mai fi participat deloc sau n ultimii doi ani la acest gen de activitate iar domeniul lor de activitate profesional (student/angajat/intern/voluntar) nu trebuie s fie marketing sau alt domeniu legat de marketing. Criteriul eliminatoriu pentru discuia de grup este dac sunt sau nu fumtori i trebuie neaprat s fi mplinit vrsta de 18 ani.

Chestionar de selectie: Q1. Cnd ai participat ultima dat la o aciune specific activitii de marketing (focus grup, interviu, etc.) ? a. acum 6 luni b. acum 1 an c. acum 2 ani

d. n urm cu mai mult de 2 ani e. nu am participat la nici o aciune specific activitii de marketing Q2. n ce domeniu v desfurai activitatea profesional ca i student/angajat/ intern/ voluntar? a. comercial b. marketing c. d. relaii publice publicitate

e. vnzri f. g. mass-media cercetri de marketing

h. nu desfor niciuna din activitile specificate n ntrebare Q3. La ce vrst ai ncercat prima igar? a. ntre 8 i 12 ani b. ntre 12 i 15 ani c. ntre 15 i 18 ani d. dup vrsta de 18 ani Q4. Cte igri fumai n medie, pe zi? a. Sub 5 igri b. 5-10 igri c. 10-15 igri d. 15-20 igri e. Mai mult de un pachet de igri pe zi

Q5. Intervalul de vrst n care v ncadrai: a. 18-20 b. 20-25 c. 25-30 d. 30-50 Q6. Sex: a. Feminin b. Masculin Q7. Mediul de provenien: a. Rural b. urban Ghid de conversatie 1. Introducere: 10 min Bun ziua! Eu sunt Diana Iacob. Cum a fost drumul? Ai gsit uor adresa? Suntem aici pentru a purta o discuie deschis i sincer despre preferinele dumneavoastr n legtur cu diferite mrci de igri comercializate pe piaa romneasc. V menionez nc de la nceput c suntem interesai de rspunsul fiecruia dintre voi, dorim s aflm prerile tuturor i nu vom cataloga rspunsurile voastre ca fiind corecte sau incorecte. n timpul discuiei v rog s nu ne ntrerupem unii pe alii i s vorbim suficient de tare i de clar pentru a nu fi nevoii s repetm rspunsurile. Discuia noastr va fi nregistrat audio-video pentru a nu pierde informaiile i concluziile importante la care vom ajunge astzi, aici si v asigur c rspunsurile dumneavoastr sunt confideniale. V propun s v scriei numele cu care vrei s fii apelai pe parcursul discuiei, o s fac i eu acelai lucru. Mie mi putei spune simplu Diana. Ca s ne fie mai uor s interacionm pe parcursul discuiei de astzi, va invit s ne prezentm fiecare dintre noi, spunnd numele, vrsta i perioada de cnd fumai.

2.

Atitudinea i preferinele fumtorilor

ntrebri introductive: Propun s ncepem discuia cu cteva ntrebri despre ct de informai suntei n ceea ce privete efectele tutunului i despre modul n care va afecteaz campaniile anti-fumat. Ce v-a determinat s devenii fumtor? Ai renuna la fumat n viitorul apropiat? Dac da, care ar fi motivul? Ct de informat suntei n legtur cu efectele duntoare ale tutunului? Va afecteaz n vre-un fel imaginile i avertismentele de pe pachetele de igri? Dac da, n ce fel? Considerai c taxa pe viciu este un abuz la drepturile omului? Ce sum de bani cheltuii lunar pe igari?

ntrebri de tranziie De la ce vrst ai devenit fumtor? Ai renuna la fumat n viitorul apropiat? Dac da, care ar fi motivul? Avei perioade n care fumai mai des dect de obicei? Pe o scal de la 1 la 5 (1 nsemnnd foarte puin, 5 nsemnnd foarte mult), ct considerai c va ajut fumatul la concentrare? Vi se ntmpl vreodat c primul lucru pe care l facei dimineaa este s fumai sau s va dorii s fumai o igar?

ntrebri cheie: Care sunt mrcile dumneavoastr preferate de igri? Acordai o not de la 1 la 5 urmtoarelor caracteristici ale mrcii de igri preferate, n funcie de ct de mult conteaz n alegerea dumneavoastr (1 nsemnnd foarte puin, 5 nsemnnd foarte mult): o Pre:

o o o -

Ambalaj Filtru Tutun

Dac preul igrilor consumate zilnic ar crete, ai fi dispus s v reorientati ctre alte mrci? Ai ncercat vreodat igrile rulate manual? Ce preferai mai mult igrile comercializate sau igrile rulate manual?

ntrebri de ncheiere: Moderatorul realizeaz un rezumat al tuturor aspectelor discutate Solicit completri din partea participanilor Le mulumete participanilor pentru participarea la discuie.

Concluzii Pe un eantion de 30 de persoane (15 cu vrsta cuprins ntre 18 i 25 de ani i 15 cu vrsta cuprins ntre 25 i 50 de ani) s-a ajuns la urmtoarele concluzii: Toi fumtorii, indiferent de vrst, sunt contieni de efectele duntoare ale fumatului i din 30, doar 3 reacioneaz negativ la imaginile de pe spatele pachetelor de igri; majoritatea a fost influenat de anturaj s fumeze; doar 20 dintre ei consider taxa pe viciu drept o nclcare a drepturilor omului. Principalele mrci preferate de cei 30 de fumtori sunt Dunhill, Marlboro i Kent; ar renuna la fumat n principal din cauza problemelor financiare i de sntate. n funcie de importana lor, n ordine descresctoare, clasamentul caracteristicilor a ieit astfel: Pre, Tutun, Arom, Filtru i Ambalaj.