dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect

8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect

1/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

DIMENSIUNEA ECONOMIC

A SISTEMULUI MASS-MEDIA


2/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>


3/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>


4/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>


5/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>


6/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>


7/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>


8/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>


9/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>


10/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>


11/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Dimensiunea economic asistemului mass-media

a) Caracteristicileproduselormass-media

b) Investiii,costuri istrategii aleprofitului


12/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

a) CARACTERISTICILE

PRODUSELOR MASS-MEDIAPresa, care a luat natere att drept o activitateintelectual( asociat ndeosebi cu creaia artistic i cudezbaterea de idei n cercuri restrnse), ct i ca o

form artizanal de producie, a nceput s ia parte,ncepnd cu secolul al XIX-lea, n spirala industrializriii a comercializrii: ea a devenit astfel obiectul uneipiee i, respectiv, industriia produselor mass-media. n

calitatea ei de marf cultural, presa apare sub formaunor produse reproductibile, de tip aparte, care includ ,n moduri diferite, o munc artistic sau cultural (A.Huet et alli, 1978, p.14).


13/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

O mare parte a produselor specifice industriilor

culturale se integreaz n logica editorial ; nschimb, majoritatea bunurilor generate deindustriile mass-media se integreaz n logicafluxului-ele sunt bunuri perisabile, a cror

valoare de consum se deterioreaz extraordinarde repede i care trebuie nlocuite permanent cualte bunuri. Aceast caracteristic are mai multeconsecine :


14/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

I. Deoarece mrfurile mass-media sunt perisabile, eletrebuie s fie produse n flux constant, astfel nct piaas nu cunoasc sincope, momente de lips a unorasemenea mrfuri. ( obs. Dei fiecare mijloc decomunicare are specificul su, perisabilitatea este otrstur comun a presei scrise, radiouluii

televiziunii).II. Deoarece valoarea lor se pierde repede, produselemass-media trebuie s fie realizate i distribuite lapreuri convenabile;

III. Mass-media genereaz o veritabil producie n

flux(caracterizat prin pierderea aproape instantanee avalorii produsului, continuitate i amploarea difuzrii),care se opune n mod clasic mrfii culturale, formatdin produse editate concepute s dureze mai mult (cri,

filme, discuri)


15/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

IV. Pentru ca producia de bunuri mass-media s fiecontinu(pt a exista permanent capitalul necesarrealizrii produselor) distribuia trebuie s se facnentrerupt.

V. Perisabilitatea bunurilor mass-media face careaciile i comportamentul consumatorilor sdevin factori eseniali n asigurarea succesuluicomercial al unui asemenea produs.


16/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>


17/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Consumatorul are puterea s decid dac:

Va investi un anumit capital (financiar sau de alt

natur: timp, energie, inteligen) pentru unprodus mass-media sau pentru un alt tip deprodus ;

Va opta pentru unul sau altul dintre diferitele

tipuri de mass-media: poate citi un ziar,poateasculta o emisiune la radio sau poate privi unprogram de televiziune;

Va alege, n interiorul unui anumit canal, ntre

mai multe tipuri de produse: ntre diferite ziaresau articole din acelai ziar, ntre diferite posturide radio sau de TV i ntre diferite emisiuni aleaceluiai post ;


18/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

n fapt,produsele mediaticesunt prototipuri , adicmodele unice , care pot fimultiplicate : tiraje n

numeroase exemplare aleunui numr de ziar saunregistrarea pe caset idifuzarea spre numeroasereceptoare a unei emisiuni;

dar dac macheta unui ziarsau grila de programeradio-TV rmne aceeai,coninutul nu este niciodatidentic n totalitate.


19/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Informaia fiind obinut, punerea ei n formnecesit un material ale cror perfecionrisuccesive au ca scop principal economisireatimpului , al doilea scop fiind economisireaminii de lucru. n domeniul presei scrise,

procedeele de tiprire mbuntite continuu ducla ctigarea de timp preios , ajungndu-se la oanume form de transmisie n direct (ca naudiovizual) de cnd ziaristul i transmite direct

textul unui program de imprimare. Acesteperfecionri tehnice duc ns la efemeritateavalorii produsului i nasc noi i costisitoareinvestiii.


20/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Variabilele legate de

consum (i dedistribuie) suntcompletate de altevariabile, derivate dinmodurile de finanare

a produciei de bunurimass-media;aceastase face prin venituriobinute pe mai multe

ci, inegale caeficien i tip defuncionare:


21/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

1. vnzarea la bucat(ndeosebi n presascris);

2. vnzarea / nchiriereadreptului de acces ;

3. vnzarea

spaiului/timpuluimediatic ctre aceiclieni care vor sdistribuie mesajele

proprii pe suportul oferitde instituiile de pres(reclamele i anunurilede mic publicitate);


22/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

4. sumele obinute ca

subvenii din parteastatului ori ca donaiidin partea unorinstituii filantropice,

care pot acoperi fieintegral, fie parialcosturile de produciei distribuie ; scutiri i/ sau regimuri

financiareprefereniale oferitede autoritile publice.


23/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Fie c exist simultaneitate ntrerelatarea unui eveniment i

difuzarea lui ( reportaj n direct)sau decalaj de timp ( presscris sau emisiunenregistrat) , orice difuzareimpune organizarea uneireele sofisticate i scumpepentru a fi eficace i sigur. n

timp ce radioul i televiziuneamresc numrul emitoarelori al releelor hertziene,dezvolt sisteme prin cablusau satelii, presa scrisncearc s reduc timpul dedistribuie, mbuntind

mijloacele de transportutilizate, multiplicnd centreletipografice pentru a le apropiade punctele de difuzare,mergnd chiar pn la a editaprin internet la domiciliulcititorilor.


24/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Pierderea rapid a valorii coninutuluimediatic i imposibilitatea de a miza pestocuri explic n parte instaurareaanumitor relaii profesionale n

ntreprinderile mediatice. Importana pierderilor financiare suportate

n cazul ntrzierii sau imposibilitiidifuzrii ( datorate mai ales grevelor) aforat productorii s accepte mult timpcondiii de munc speciale pentru salariai.


25/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

b.)Investiii, costurii strategii ale

profituluiPentru realizarea unui bun consum n sfera mass-

media, productorul are nevoie de mai multeresurse :

materie prim ( hrtie , cerneal, plumb,pelicul, band magnetic...);

energie;echipamente; for de munc bine calificat; informaie sau creaii culturale.


26/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Celelalte resurse aucunoscut, de-a lunguldezvoltrii acestei industrii,o cretere constant acosturilor : preul hrtiei acrescut datorit reduceriitierilor de pduri,

respectiv a maseilemnoase disponibiliepentru producia deceluloz; acest proces s-aderulat pe fondul creterii

cererii de hrtie, datoritnmulirii spectaculoase antreprinderilor care produci vnd ziare , reviste,brouri,manuale i cri.


27/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

O alt particularitate ine de faptul c mass-

media au recurs adesea la angajai temporaricare corespund necesitilor n continuschimbare ale fiecrui prototip. n timp ce ziareleapeleaz la semntura unor personaliti deprestigiu, audiovizualul , la fel ca

cinematograful,recurge la utilizarea ocazional aserviciilor unor specialiti , tehnicieni, artiti sauinterprei. Faptul duce la o cretere a costurilor,cci remuneraia specialitilor este deosebit. idac aceast remuneraie este justificat uneori

de audiena adus de notorietatea i talentul lor,ea nu este alteori dect rezultatul unei atitudinidefensive.


28/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

n marile intreprinderi din presascris , fora de munc icosturile sunt concentratendeosebi n segmentultipografic : el ocupaproximativ 50% din efective iconsum 20-40% din costuri(N.Toussaint-Desmoulin,1992,pp.26-40;J.Dominick,1989,pp.205-206). n audiovizual, costurilede productie sunt distribuitentre producia tehnic(aprox.45%) i platapersonalului (55%);n acestcaz , o mare parte din sumelepentru plata personalului lerevine creatorilor(scenariti,regizori, muzicieni,artitiplastici) i interpreilor(N.Toussaint-Desmoulin, 1992,p.58).


29/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Toate aceste costuri, legate de producia bunurilor mass-media, trebuie corelate cu un alt ansamblu de costuri,implicate de distribuia respectivelor produse pe diverselepiee pe care ele circul. n cazul presei scrise, acestecosturi cuprind sumele pltite pentru expedierea potal,transport, comisioanele pentru distribuitori, precum i altesume adiionale pentru prospectarea pieei, gestiuneaabonamentelor, promovare etc. Produsul de pres scrisse confrunt cu unele costuri de distribuie paradoxale : ncazul n care nu se vinde , el acumuleaz cheltuieli legateatt de distribuirea , ct i de recuperarea sa(transportareaziarelor nevndute de la distribuitori); drept urmare,retururile reprezint o povar financiar aparte, pe carepublicaiile ncearc s o evite prin echilibrarea relaiei tiraj-public cumprtor(acest lucru se realizeaz prin estimricontinue ale audienei) i prin frecvente campanii depromovare n alte media (radio ,TV, afisaj). n ansamblu,distribuia reprezint n jur de 50 % din costurile totale alentreprinderii de pres scris.(N.Toussaint-Desmoulin,1992, p.46).


30/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>


31/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

O alt caracteristic a produciei n mass-media

deriv din faptul c, n acest domeniu, costurilemarginale (implicate de reproducerea la scarlarg a unui bun deja creat) sunt foarte mici :

costul pentru tiprirea unui nou exemplar de ziar

este incomensurabil mai redus dect costurileimplicate de strngerea informaiilor, scriere,machetare, culegere, tiprire;

acelai lucru este valabil i pentru reproducereaunui CD, a unei casete, a unor cri sau a uneipelicule cinematografice;


32/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Datorit faptului c preul demultiplicare este aproape

nesemnificativ, profitul nindustriile mass-mediadepinde n primul rnd demrimea audienelor :vnzarea a puine exemplaredintr-un asemenea produs nu

acoper preurile mariimplicate de crearea primeiuniti sau a primului lot deuniti; vnzarea a mii, a sutede mii de exemplare acopercosturile iniiale , precum i

pe cele (minore) aleproducerii celorlalte duplicatei genereaz, pe msur cecrete masa publicului, unprofit considerabil.


33/33

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect

Documents