Congresul National de Cardiologie

Sinaia, septembrie 2009

Background

• Boala cardiovasculara este prima cauza de mortalitate la nivel global

• Congresul National de Cardiologie beneficiaza de o serie de manifestari ample (conferinte, mese rotunde, workshop-uri)

• Participa peste 2.000 de medici din intreaga tara• Se desfasoara la Sinaia, la mijlocul lunii septembrie

Premise

INVITATII in hotel

1. Sub forma de canoe– vor fi lasate in camere/baie/agate de usa

2. Sub forma de padele – vor fi lasate in camere/baie/agate de usa

3. Invitatiile pot fi insotite de o mica brosura cu istoria sportului caiac-canoe, powered by Novartis– Brosura va fi personalizata cu advertising-ul produselor Novartis si

corporate-ul Novartis– Brosura va fi realizata intr-o formula grafica de exceptie – Poate avea inclusiv forma unei canoe / padele (TBD)– Content:

• Scurt istoric (avocatul englez John MacGregor si-a construit propriul caiac dupa modelul eschimos in 1845, punind bazele primului club, Royal Canoe Club)

• Discipline sportive care deriva din caiac-canoe (TBD)• Scurte istorioare cu povesti romanesti de succes legate de aceasta disciplina sportiva• Interviuri cu renumiti prof. dr. axate pe latura sociala si, tangential, profesionala• Stiati ca?

Concept

INVITATII in hotel

3. Brosura– are un minichestionar cu raspunsuri orientate in zona de actiune

medicala a produselor dorite– raspunsurile corecte sint rasplatite, la stand, cu un cadou (CD cu

muzica sau documentar din seria Discovery – este dovedit ca “vind” foarte bine)

– in plus, toate raspunsurile corecte, participa la o tombola cu premii ce constau in:• Un wkd de rafting pe riul Bistrita / Arges / Mures / Olt / Cris etc• Un wkd pe riul Kamchatka / M-tii Tatra din Slovacia etc• O excursie in Delta Dunarii ce include “cure” de caiac-canoe :)

– minichestionarul contine elemente de feedback

Concept

CUM• Concurs de lansat avioane la stand

– avioanele pot fi din hirtie sau din lemn (exista kit-uri care trebuie asamblate)

– vor fi oferite cadou celor care trec pe la stand– suplimentar, se poate realiza un joc tip quiz cu premii

• Peluza din fata cazionului poate fi teatrul unui mini spectacol aviatic intre mai multi participanti

• Un zeppelin personalizat cu produsele dorite poate fi tinut in aer, in curtea cazinoului, pe toata durata manifestarii

Concept

WHAT ELSE• Reprezentantii companiei la stand vor fi imbracati in

– Baietii, in costum de pilot de avion– Fetele, in costum de stewardesa– Cei care trec pe la stand sint invitati sa realizeze o poza cu reprezentantul

companiei, urmind ca poza sa ii fie livrata ulterior

• Invitatii de ciocolata sub forma de inima/avion/etc personalizate cu mesajul dorit

• Invitatii la stand/simpozion lasate pe clanta usii de la camera• OOH in Sinaia• Personalizarea receptiilor hotelurilor

– Pix, roll up, recipient/bol ce contine dulciuri personalizate (ciocolata, bomboane mentolate etc)

Concept

Modele

– Lansator de avion electronic– Noul lansator poate "arunca" avionul

cu o viteza de pana la 50km/h– Necesita doua baterii : tip AA (nu

sunt incluse)

– Avioane de hirtie– Contine 16 avioane de

diferite tipuri, dimensiuni si culori

– Greutate: 82g

Concluzii

• Novartis are ocazia de a se diferentia in raport cu concurenta consolidind “capitolul” Evenimente in discursul sau de marketing

• UNCVN are resursele necesare pentru a populariza initiativele Novartis pe piata extrem de concurentiala a produselor de cardiologie

• Profilul audientei este ideal pt a improspata imaginea marcilor in rindul comunitatii medicale din Romania

• Campaniile Novartis, in derulare sau planificate pt acest sfirsit de an, pot avea un suport cheie prin implementarea unui astfel de concept

Va multumim :)

Lupu Mihaihead of strategy

mihai.lupu@uncvn.roTel: 0726.196.192