Albalact inoveaz brand-ul Zuzu i aduce pe pia un ambalaj unic

n Romnia

Bucureti, 4 Iunie 2014

Compania Albalact dezvolt brand-ul Zuzu i l consolideaz n categoria de lider cu o nou identitate vizual i un ambalaj unic n Romnia. Zuzu ofer consumatorilor si, n premier, primul lapte la bidon de plastic cu mner un ambalaj modern, care domin de mult vreme piaa american a laptelui i este foarte popular n rile europene. Pe o pia romneasc aflat n cretere cea a laptelui n recipiente de plastic Zuzu i propune s inoveze i s aduc o schimbare n obiceiurile de consum autohtone introducnd nu doar un ambalaj nou ci i un gramaj mai mare 1,8 litri.

Sticla de platic cu mner are un aspect atrgtor i original, dar nu numai att. Se adreseaz n special familiilor i consumatorilor de volum, este foarte practic, uor de manevrat, asigur o curgere fin, pstreaz laptele n condiii bune i se aeaz perfect n ua frigiderului.

Ne dorim s pstrm atributul de companie inovatoare cu care ne-am obinuit consumatorii de-a lungul timpului. Brandul Zuzu este brandul perfect pentru a aduce pe pia primul lapte din Romnia ambalat n sticl de plastic cu mner. Acesta este unul dintre cele mai interesante proiecte dezvoltate de compania noastr n ultimii ani. Design-ul ntregii game de sticle de plastic cu mner, pentru care Albalact deine exclusivitate pe piaa din Romnia, a fost dezvoltat special pentru compania noastr, innd cont de toate aspectele legate de dimensiunile sticlei, aspectul curgerii si ergonomia mnerului. Nu a fost uor, este un proiect la care lucrm de mai bine de un an, dar rezultatele sunt pe msur i avem ncredere c noul ambalaj va fi bine primit de ctre consumatorii notri, declar Cristina Miclea, Director Marketing Albalact.

Pentru noul ambalaj Zuzu, compania Albalact a investit ntr-una dintre cele mai moderne tehnologii de ambalare a laptelui n sticle de plastic cu gramaje cuprinse ntre 0,5 litri i 1,8 litri. Noua linie funcioneaz acum n fabrica Albalact din judeul Alba i are o productivitate nalt care permite ambalarea unui volum de lapte i produse lactate cuprins ntre 5000 i 10.000 de litri pe or.

Inovaia este promisiunea pe care Albalact a fcut-o consumatorilor si acum aproape un deceniu, cnd a lansat Zuzu - unul dintre cele mai carismatice, calde i neconvenionale brand-uri romneti de lactate. Nu doar personalitatea l-a fcut pe Zuzu un brand inovator, ci i produsele din portofoliu, dar mai ales ambalajele. n 2006, anul lansrii sale, Zuzu a adus n premier pe piaa din Romnia primul lapte pasteurizat n cutie de carton Tetra Top. i n categoria iaurturilor, Zuzu a fost un pionier nc din primul an de existen a lansat ambalajul de carton cu linguri ataat, iaurtul de 750 de grame porie de familie i iaurtul de but la 330 de grame. Originalitatea i spiritul modern l-au impus pe Zuzu brand-ul numrul 1 pe segmentul laptelui pasteurizat, dup doar un an de la lansare. Din septembrie 2008, Zuzu deine poziia de lider n total pia de lapte (pasteurizat i UHT).

Despre rebranding i campania de comunicare Dezvoltarea unuia dintre cele mai importante brand-uri ale companiei Albalact a

nceput cu o schimbare de design, care marcheaz al treilea rebranding pentru Zuzu de la lansarea sa n 2006.

Noua identitate vizual nu aduce modificri radicale n personalitatea brand-ului, ci l maturizeaz i l adapteaz unui portofoliu mult mai extins. Zuzu este acum nu doar un brand de lapte i iaurt, ci un brand de lactate. Are mai mult culoare, care-i ofer dinamism i, mai ales, l definete mult mai bine n categoriile n care este prezent. De la un brand de atitudine n 2006, la unul mai raional i orientat ctre produs n 2010, Zuzu a ajuns astzi un brand bine ancorat n piaa de lactate. Dar i pstreaz vitalitatea, cldura i caracterul urban cu care s-a nscut i a evoluat.

Redesenarea ntregii game de lactate Zuzu a venit ca rspuns la o necesitate de a

avea o mai bun vizibilitate la raft, o mai bun difereniere ntre subcategoriile n care brandul este prezent i, nu n ultimul rnd, de a face posibil extinderea gamei de produse n alte categorii. Am pstrat petalele, elementele grafice care au definit brandul n ultimii ani, dar am adugat mai mult culoare n fundal pentru anumite categorii i am renunat la jocurile de culori n alte sortimente. Noul design ntrete atributele care au consacrat brandul Zuzu: creativitate, jovialitate, vitalitate i aduce un plus de prospeime pentru ntreaga gam de produse, spune Cristina Miclea, Director Marketing Albalact.

Noua identitate vizual poart semntura BrandTailors, aceeai agenie de branding care l-a redesenat pe Zuzu i n 2010.

Zuzu se mic acum n ritmul meu, al tu i al nostru. Niciodat nu vei mai fi ca

acum, acum este momentul! Fiecare zi e o nou via, bucur-te cu adevrat de ea! este mesajul brand-ului ctre consumatorii si tineri sau cu spirit tnr, moderni, activi, cu sau fr familii.

Campania de comunicare Zuzu - Acum e momentul, creat de Albalact mpreun cu agenia Next Advertising, ntruchipeaz mesajul brand-ului n momente de via emoionante, pe care le trim o singur dat i cu att mai mult trebuie s le trim intens: fiorii primului srut, bucuria jocului inocent, supriza unei intlniri neprevzute pline de promisiuni, fericirea victoriei neateptate sau a momentelor petrecute n familie.

"Ideea campaniei pleac de la insight-ul c tot ceea ce faci azi nu vei mai putea face i mine, c n via fiecare moment n sine este unic i nu i se ivete aceeai ocazie de dou ori. Ceea ce este adevarat, i atunci ar trebui s ne bucurm aa cum se cuvine de cadourile pe care ni le ofer viaa - micile momente de bucurie. Ideea c e foarte potrivit perioadei de mare avnt i schimbare n viaa brandului Zuzu, spune Liviu David, Director de Creaie la Next Advertising.

Din echipa de creaie a campaniei au fcut parte: Cristina Miclea, Director

Marketing i Celina Condorovici Senior Brand Manager din partea Albalact; iar din partea Next Advertising: Sorin Popescu - Managing Director, Liviu David - Creative Director, Ioana Cbuz - Account Manager i Diana Benea - Junior Account Executive. Spoturile TV au fost filmate cu casa de producie Multimedia Est i regizorul austriac Markus Gasser.

Campania de comunicare pentru Zuzu se va desfura pn la sfritul anului i cuprinde mai multe etape care marcheaz rebranding-ul i lansarea noului ambalaj sticla de plastic cu mner.