zilele biz 2015 - inovatie - andreea lupu, starcom

38
1 Inovatie fara brevete

Upload: gabriel-barliga

Post on 12-Apr-2017

292 views

Category:

Marketing


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

1

Inovatie fara brevete

Page 2: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

2

Industria de comunicare nu are brevete

Page 3: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

3

Este inovatia o “palarie prea mare” pentru comunicare?

Page 4: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

4

In industria de comunicare brevetele sunt inlocuite cu premii de eficienta si premii de creativitate.

Page 5: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

5

Succesul unei idei este modalitatea prin care industria de comunicare isi breveteaza inovatia.

Page 6: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

6

Creatia* este cea care face diferenta.

Page 7: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

7

Cum ajungem la acea idee inovatoare?

Cum putem inova daca vorbim despre un brief pentru un detergent?

Cum putem inova daca ni se cere sa dublam vanzarile unui business de pizza delivery, intr-o luna?

Cum putem transforma creatia in ceva palpabil?

Ce inseamna mai exact “creatie”?

Page 8: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

8

Nu exista o reteta universal valabila

Page 9: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

9

Inovatie

Creativitate Eficienta

Page 10: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

10

Inovatia nu este o eticheta “a priori”

Este rezultatul unui proces. Prin urmare, nu exista nicio “creatie apriori” care sa garanteze succesul unei campanii.

Page 11: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

11

Nu exista o reteta, insa avem o serie de observatii ce ne ajuta in construirea “inovatiei”

Page 12: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

12

1. Structura agentiilor si a business-urilor

Page 13: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

13

Fragmentarea industriei nu corespunde realitatii

Specializarea agentiilor

Segmentarea business-urilor

Comunicarea integrata

Future model: Visionary agencies

Brand agenciesPerformance agencies

Page 15: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

16

Porneste de la un insight puternic, documentat

Este o idee creativa, fundamentata strategic in media si amplificata cu ajutorul media

A stat sub semnul triadei Creativitate-Media-Eficienta, dovedind ca media nu mai este un simplu vehicul ci o exeperienta sau un facilitator, ajutata de tehnologie si de creativitate.

Page 16: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

17

2. Relevanta

Page 17: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

18

Inovatia este un proces de thinking strategic si actual

Content colaborativ Adaptabilitate Native advertising Challenge is positive.

Page 18: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

19

AdBlocker-ele

Page 20: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

21

O idee creativa poate transforma un format perceput ca intruziv intr-o experienta dezirabila pentru consumator

Desi branding-ul este mai mult decat evident, nu te deranjeaza.

Page 21: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

22

3. Brand Utility & Smart Strategy

Page 23: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

24

O observatie valida

Un subiect de interes pentru mai multe comunitati

Creatia in slujba utilitatii

Page 24: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

25

4. Consumer Understanding

Page 25: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

26

Consumatorul nu este o cifra intr-un excel

Research & Experience Planning Client brief & Metrics Human Experience

Paradigm Data Storytelling

Page 27: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

28

Un insight foarte frumos exploatat: emoticon-urile devenite parte din limbajul virtual uzual

O idee simpla, dar utila

O integrare foarte buna

Business results

Page 28: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

29

5. Embracing the future

Page 29: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

30

Performance-ul trebuie privit deopotriva creativ si “tehnic”

Performance marketing Programmatic is sexy Behavioral data Predictive web

Page 31: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

32

Idee creativa & utila

O foarte buna targetare si integrare a mesajului

Chiar si o industrie mai putin permisiva la nivel de comunicare poate fi inovatoare

Page 32: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

33

7. Doing Good

Page 33: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

34

CSR-ul ar trebui gandit strategic, ca parte din ADN-ul fiecarui business

Insights Autenticitate Mecanism &

amplificare

Endorsement

Page 34: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

35

WFP (World Food Programme) Ibrahimovic

Zlatan Ibrahimovic endorsement

https://www.youtube.com/watch?v=wDJjcL9Ya4c

Page 35: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

36

Ideea porneste de la o problema reala.

Inovatie prin mecanism si amplificare

Glorificarea unor nume/persoane reprezentative pentru situatie – impactul emotional.

Page 36: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

37

Inovatia nu are niciun Brand Book.

Page 37: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

38

Dar Comunicarea are o reteta universal valabila -

PASIUNEA:• inconjurati-va de oameni

pasionati

• Alegeti agentii care sa va inteleaga brandurile si care sa se potriveasca viziunii voastre

• Lucrati cu oameni care sa priveasca fiecare brief ca pe un challenge

Page 38: Zilele Biz 2015 - Inovatie - Andreea Lupu, Starcom

39

Multumesc!