Cei 3 M -Cultura de masă-

Cei “3 M” sunt concepte sociale, mediatice, economice, prin care se facilitează accesul unor largi categorii de indivizii la cultura şi identificând modalităţile în care indivizii şi societatea ca întreg depind de informaţiile furnizate de media.

Primul „M”- societatea de masă - este o sociatate de consum multilateral, înţelegându-se că informaţia ajunge pe mai multe căi la indivizii crora le este adresat.

Al doilea „ M” – cultura de masă -se defineşte prin simplificarea conţinutului, având ca urmare o standardizare a produselor şi generalizarea modului de producerea bunurilor culturale.

Al treilea „M”- mass-media – este o comunicare intermediata tehnologic prin mai mult modalităţi cum ar fii radio, televiziunea, presa scrisă şi internetul.

Mihai Coman în „ Introducere în sistemul mass-media” afirma că termenul de „masa” desemnează un conglomerat uriaş de oameni care nu se cunosc între ei, nu comunică, nu au valori sociale comune şi pe care nu-i leagă decât un singur lucru- consumul aceluiaşi produs cultural, distribuit pe scară largă p rin tehnologie modernă. Pe baza acestei noţiuni s-au dezvoltat conceptele de societate de masă, cultura de masă şi comunicare de masă.

Cultura de masă este accesibilă, nu se agaţa de valori morale, etnice sau rasiale, informaţiile produse adresându-se publicului de nivel mediu cu o largă varietate de consum. Această cultură este definită în mod negativ şi globalizator fiind caracterizată prin generalizarea modului industrial de producere a bunurilor culturale prin creşterea distanţei sociale între creatorii de bunuri şi public, înlocuirea criteriilor estetice de valorizare prin criterii economice.

Astfel spus, omul care trăieşte în societatea de consum, doreşte accesul la artă, într-un mod uşor, fără efortintelectual. Ca o consecinţă, arta se degradează devenind un bun de consum, prin multiplicarea unei capodopere în sute de exemplare.

De asemenea, în această societate apare kitsch-ul întâlnit în emisiuni culturale realizate pentru omul de nivel mediocru, până la produsele de consum copiate după modelele create de alţii.

Bibliografie

Mihai Coman- “Introducere in sistemul mass- media” Victor Visinescu- “ Jurnalism contemporan” Vasile Sebastian Dancu- Curs Comunicare si cultura de masa”