8/14/2019 brief de creatie Ivatherm.docx

1/4

coala Naional de tiine Politice i Administrative

Facultatea de Comunicare i Relaii Publice

Brief de creatie

-Aquafil Light-

Realizat de: Stan Bianca

Gr. 7, anul II, FCRP

8/14/2019 brief de creatie Ivatherm.docx

2/4

1. Company to advertiseIn anul 2005, dupa multe cercetari si studii clinice aprofundate privitoare la efectele apei termale Herculane

asupra pielii, ia nastere Ivatherm, prima companie romaneasca de dermocosmetice dedicate pielii sensibile.

Concepute si fabricate in Franta, tara cu cea mai mare expertiza in industria cosmetica, produsele Ivatherm sunt

formule orginale ce contin apa termala Herculane si ingredienti activi inovanti, reprezentind ultimele descoperiristiintifice in cosmetologie.

2. Product specificsAquafil Light Crema Hidratanta

Product attributes

Produsele Ivatherm utilizeaza apa termala Herculane Aquafil Light contine un ingredient inovator, Aquaphyline ,extras din panselute salbatice (Viola Tricolor). Contine5-Alpha avocuta, obtinut din fructul de avocado, inhiba 5-alfa-reductaza (enzima care catalizeaza

metabolizarea testosteronului in dihidrotestosteron, stimuland glandele sebacee)

Alfabisabolol, extract natural, cu puternic efect antiinflamator si antibacterianProduct benefits

Datorita ingredientului Aquaphyline, crema are un puternic efect de hidratare prin doua mecanisme:sinteza aquaporinelor si cresterea cantitatii de acid hialuronic - binecunoscutul "burete molecular" al apei

din piele.

Ingredientul 5-Alpha avocuta determina scaderea productiei de sebum si implicit matifierea zonelor lucioaseale fetei.

Apa termala Herculane atenueaza iritatiile si catifeleaza pielea prin proprietatile ei calmante si antiiritante,fiind indicata pentru piele sensibila si reactiva.

3. Campaign objectivesObiectivele Ivatherm:

o Cresterea notorietatiio Cresterea vanzarilor cu 20% fata de anul precedento Pozitionare pe piata scutecelor cosmeticelor din Romaniao Apropierea de client

4. Target audience Din punct de vedere demografic: Aquafil Light se adreseaza femeilor, in special celor din

mediul urban, cu varste cuprinse intre 20 si 45 de ani, cu un venit mediu spre ridicat si pentru

toate nivelurile de educatie.

8/14/2019 brief de creatie Ivatherm.docx

3/4

Din punct de vedere psihodemografic: Produsul se adreseaza in principal femeilor cu tenulsensibil, deshidratat, predispus la iritatie.

Povestea unui consumator tipic: Alina este o reporteritaangajata la un canal important deteleviziune. Pielea ei este pusa la incercare cu fiecare transmisiune live realizata din diferite

colturi ale lumii, mai ales atunci cand se afla in mijlocul unor evenimente periculoase. De aceea,

ea foloseste Crema Hidratanta Aquafil Light, care o protejeaza de razele soarelui, de praf, sau

diferite substrante ce ii pot irita pielea.

5. Desired brand positioningPreocuparea Ivatherm este aceea de alansa formule inovatoare care raspund nevoilor femeilor din ziua de

azi,produse potrivite fiecarui tip de piele, indiferent de varsta. Ivatherm aduce solutii corective complete

fiecarui tip de piele, ajutand-o sa-si regaseasca durabil functionarea originala si echilibrul fiziologic.

Point of difference: Aquafil Light contine un ingredient inovator, Aquaphyline

, ce ajuta pielea sa fie

hidratata, neteda si lucioasa.

Support: Apa Termala Herculane.

6. Message Pielea devine ferma si elastica, avand un aspect neted si luminos.

7. Tone of voicePentru ca produsul se adreseaza femeilor, tonul in care va fi spus mesajul trebuie sa fie delicat.

8. Timing and budgetCampania publicitara va incepe cu 5 luni inaintea inceperii sezonului de vara, iar bugetul alocat

campaniei publicitare va fi de 350.000 .Astfel, toate femeile vor fi informate despre noutatea adusa de

Crema Hidratanta Aquafil Light, care consta in ingredientele extrase din apa termala Herculane, si vor

stii cum sa isi hidrateze pielea pe timp de vara.

9. What is wantedReclama TV: canalele cu audienta ridicata, precum Pro Tv, Antena 1, Kanal D, cat si canale de

muzica: MTV, UTV. Publicitate outdoor: evenimente, targuri, panouri, bannere, promotii in

supermarketuri: Carrefour, Real, Auchan.

Concursuri on-line: realizate pe retelele sociale.

10.MandatoriesLogo:

8/14/2019 brief de creatie Ivatherm.docx

4/4