Analiza pieţei produsului/serviciului- Echipe de maxim 3 persoane -

1. Produsul:a. Scurt istoric al produsului/serviciului la nivel mondial şi naţional;b. Gama sortimentala existenta pe piata produsului respectiv

.2. Analiza ofertei:

a. prezentarea principalilor ofertanţi (producători, importatori) prin prisma produselor oferite;b. volumul producţiei, vânzărilor, importurilor sau exporturilor (2 indicatori); c. evaluarea repartiţiei vânzărilor pe ofertanţi, precum şi a cotelor de piata; d. stabilirea elementelor care individualizează cele mai importante mărci (se pot urmări în acest scop spoturi TV,

radio sau diferite anunţuri publicitare);

3. Analiza cererii:a. definirea unităţii de consum (cine consumă/utilizează produsul), a unităţilor de cumpărare (cine cumpără

produsul), a unităţii de decizie (cine decide în privinţa mărcii);b. identificarea principalelor segmente de piaţă şi analiza acestora (criterii socio-demografice si psihografice); c. stabilirea elementelor de natură cantitativă legate de consum/cumpărare, locul de cumpărare şi consum

(frecventa cumpararii/consumului, cantitati, sortimente, marci);d. Capacitatea pietei – numar de consumatori potentiali si efectivi; e. Dezvoltarea pietei – extensiva, intensiva, mixta.

4. Distribuţie a. determinati tipurile de unităţi comerciale prin care se realizează vânzarea către consumatori; b. evaluarea modului de distribuţie pe diferite mărci;

5. Pret:a. Determinarea segmentelor de preţ cu identificarea principalelor marci incluse in fiecare segment; b. Determinarea variatiei pretului in ultimii 5 ani cu prezentarea motivelor ce au stat la baza acestei variatii

6. Promovarea produsului:a. identificarea modalităţilor prin care se face in prezent promovarea produselor (publicitate, relatii publice,

promovarea vanzarilor, forta de vanzare, marketing direct etc.);b. promovarea vânzărilor: reduceri temporare de preţ, oferirea unei cantităţi mai mari din produs la acelaşi preţ,

vânzări grupate, concursuri, participarea la târguri/expoziţii;c. identificarea principalelor campanii publicitare desfasurate de competitori in prezentul semestru scolar si

analiza adaptarii mesajului la segmentul tinta vizat

7. Previziuni asupra pieţei – care sunt perspectivele de dezvoltare ale pieţei la nivelul următorilor 1, 2 ani de zile.

8. Bibliografie