PowerPoint Presentation

Analiza strategic a mediului concurenial la nivelul industriei de mobil din RomniaCoordonator: Isac Nicoleta

Realizatori: Ciobanu Anamaria Stanescu Diana Zamfir Gina-Elena

Alegerea acestei teme a survenit, n principal, datorit faptului c s-a dorit identificarea principalului competitor din industria de mobil din Romnia, lucru susinut de faptul c la momentul actual industria de prelucrare a lemnului se afl ntr-o puternic ascensiune. Aadar, prin tem abordat ne propunem s identificm principalii competitori din acest domeniu , prezentarea din punct de vedere a produselor i serviciilor oferite, precum i ilustrarea analizei SWOT pentru fiecare dintre acetia (Mobexpert, Ikea, Italsofa i Elvila).

Introducere Dinamica nregistrat n ultimii 3-4 ani Conform datelor furnizate de A.P.M.R. dinamica nregistrat n anii 2011-2013 esteurmtoarea:n 2011 valoarea produciei de mobil a ajuns la 1,820 miliarde euro (-1.5%)n 2012 valoarea produciei de mobil a ajuns la 1,780 miliarde euro (-2,2%)n 2013 valoarea producie de mobil s-a meninut aproape la nivelul anului trecut din 2012 ( undeva peste 1,750 miliarde euro).n ceea ce privete anul 2014 valoarea producei a crescut. Productorii din industria de mobil iau totui n calcul creterea afacerilor, punndu-i speranele i n revenirea consumului pe piaa intern. Motivul acestor preconizri optimiste este faptul c n 2013 s-au desfurat peste 600 de licitaii publice n domeniul mobilier, cu o valoare estimat la 160 milioane lei conform dateler de pe www.licitatii.ro.

Analiza domeniului la nivelul intregului domeniu de activitate

Structura privind concurenta Concurena este deosebit de bine reprezentat. Dintotdeauna prelucrarea lemnului a reprezentat o ndeletnicire de baz a romnilor (date fiind resursele deosebite de care dispune teritoriul rii n acest sens), iar aceast tradiie s-a pstrat din generaie n generaie.

La nivelul industriei de mobil din Romnia, principalii productori sunt:Mobexpert;Ikea;Elvila;Italsofa.

Structura domeniuluiConcurentiPuncte fortePuncte slabeMobexpert Tehnologii avansate Sisteme noi de productie Consiliere specializata Lipsa canalelor de distributie pe piata interna Numarul redus de personalElvila Preturi mici Gama variata de produse Necontinuitatea gamelor Numarul redus de magazineItalsofa Materiale de calitate Extinderea pe piata externa Nepromovarea firmei Lipsa magazinelor proprii in RomaniaIKEA Detine personal specializat Preturi accesibile fiecarui nivel de piata Este o companie globala astfel standardele de produs pot fi dificil de mentinutIdentificarea punctelor forte si slabe pentru principalii concurentiCompanieOportunitatiAmenintariMobexpert Largirea pietelor de desfacere Participarea la targuri si expozitii internationalePosibilitatea realizarii unor comenzi online Cresterea pretului la diferite servicii de urnizori Piata cu o concurenta puternica duc la politici agresive de marketingPerspectiva reducerii vanzarilor pe piata internaElvila Se adreseaza cumparatorilor cu venituri mici si medii Dorinta de a deschide francize in mai multe orase din tara

Criza economica a dus la reducerea comenzilor Fluctuatia raportului leu-valuta Scumpirea utilitatilor si a materiei prime Identificarea de oportunitati si amenintari la nivelul mediului extern al firmeiCompanieOportunitatiAmenintariItalsofa Este un brand cunoscut la nivel international Transparenta pieteiImplicarea firmei in activitatea de cercetare, dezvoltare si inovare Neincrederea acordata de clientii romani Fluctuatia cursului valutar Rivalitatea cu firmele romaneste de top de pe piata

IKEA Ofera un mix intre mobilier de calitate si service Exista un designer propriu Este un brand cunoscut la nivel international Rivalitatea cu firmele romanesti Scaderea puterii de cumpararea a pieselor de mobilier pe piata interna n conluzie, industria de mobil de pe piaa romneasc, se afl ntr-un decalaj att n privina vnzrilor ct i a profiturilor, ceea ce a dus la o restrngere de firme productoare dup cum Iuliu Moldivan meniona faptul c n urma diminurii volumului de producie, firmele romneti s-au redus considerabil. Acum patru ani erau cam 6000, acum sunt cam 2000-2500 de firme, dar doar 10-15%.

Concluzii Diminuarea volumui i activitii de producie la nivelul industriei de mobil este o consecin a faptului c economia romneasc este slbit, iar puterea de cumprare la nivel naional este ntr-o descretere accelerat, ceea ce duce la profituri din ce n ce mai mici. Singurul capitol la care productorii de mobil nregistreaz creteri sunt exporturile care sunt n cretere, iar previziunile pentru 2013 sunt ncreztoare Exporturile de mobil au crescut cu 17% anul trecut, la un nou nivel record, de 1,38 miliarde euro, "Estimm n acest an o cretere de 12% a exporturilor i un avans de 8% al importurilor.

Bibliografie