8/7/2019 analiza imagologica

1/4

Materialul provine de la o fosta studenta SNSPA Bucuresti

Analiza de coninut

De cnd exist mass-media s-a pus ntotdeauna problema relaiei dintre realitate i

modul cum aceasta este reflectat. Practic imaginea public a unei instituii, a unei

persoane publice etc. nu este altceva dect prelucrarea realitii n laboratoarele

oamenilor de pres. Pentru determinarea imaginii publice s-au folosit de-a lungul

timpului diverse tehnici de analiz de coninut.

Un caz deosebit de analiz de coninut l reprezint ceea ce se numete analiza

imagologic. Acest tip de analiz urmrete reflectarea n mass-media a unui

eveniment, a unei personaliti sau a unui fenomen social n general. Dac ne referim de

exemplu la articolele aprute n pres, ntr-o perioad de timp, asupra unui personajpolitic atunci se va proceda mai nti la notarea respectivelor articole cu note ntre 4 i

+4, dup cum urmeaz:

-4: articolul exceleaz n cuvinte dure, scandaloase, teme compromitoare etc.

-3: articolul conine aprecieri foarte negative

-2: articolul conine aprecieri negative

-1: articolul conine aprecieri ironice, uor rutcioase

0 : articolul conine tiri pur informative+1: articolul conine aprecieri uor pozitive, binevoitoare

+2: articolul conine aprecieri pozitive

+3: articolul conine aprecieri foarte bune

+4: articolul conine aprecieri la superlativ .

Pe baza acestor note se pot calcula coeficienii de imagine sptmnali cu

formula:

Cis= Ciz / Na

n aceast formul Cis=coeficient de imagine sptmnal

Ciz=coeficient de imagine zilnic

Na=numrul de articole pe sptmn.

8/7/2019 analiza imagologica

2/4

Toi aceti indici se vor calcula ntr-un tabel n care se consemneaz numrul articolelor

zilnice precum i indicii sptmnali. Calculele asupra imaginii pot continua lundu-se n

consideraie tirajul ziarelor ( publicaiilor) respective. n acest caz se poate calcula :

Cin= Cis*ni/ ni

n aceat formul Cin=coeficientul de imagine mediu al cotidianelor nefavorabile

Cis=coeficientul de imagine sptmnal

ni = tirajele ziarelor n studiu.

Aceast formul se poate repeta i pentru presa neutr ( cu punctaje n jurul valorii 0) i

pentru cea favorabil. De asemenea aceste valori pot fi i reprezentate grafic.

S lum un exemplu pentru imaginea public a personajului politic XX. Se poate face

analiza pe luna 21 februarie-18 martie, urmrind urmtoarele cotidiane: adevrul,

romania Liber, ziua, Evenimentul zilei, Naional i Jurnalul Naional. Observnd c ntr-

o singur zi pot aprea n acelai ziar mai multe articole pe aceeai personalitate s

presupunem c am obinut urmtoarele punctaje:

I. Sptmna 21-26 februarie 2000

Ziar/ Data 21 22 23 24 25 26 CisAdevrul 0;-1;-

1;2;3

0 -2;-1;-1 -2;1 0 1;1 0

Rom. Liber 1 -1;-2;-3 -1,25Ziua 1;3 -1 -4 -2 -3 -2 -1,14Even. zilei 1 -3 -2 1 -2 -1,14Naional 4 -4 -2 -2 -1

Jurn.Naional

4;2;2 -4 1

II. Sptmna 28-4 martie 2000

Ziar/ Data 28 29 1 2 3 4 Cis

8/7/2019 analiza imagologica

3/4

Adevrul 0 -1 -1 0 -0,5Rom. Liber -1 -1Ziua -2 -3 -2,5Even. zilei -2 -2 -2Naional 0

Jurn.Naional

2 2

III. Sptmna 6-11 martie

Ziar/ Data 6 7 8 9 10 11 CisAdevrul -1 0 0Rom. Liber -1 -2;-3;-2 -2 -1;-3 -2,28Ziua 4;0 -4 -4 -1 -1

Even. zilei -2 -2 -2 -2Naional -2 -2Jurn.

Naional

4;2;2 4 -4 2,5

IV. Sptmna 13-18 martie 2000

Ziar/ Data 13 14 15 16 17 18 CisAdevrul -2 -2Rom. Liber -2;4 --3;1 0Ziua -1 -1Even. zilei -2 -1 -1,5Naional -1 -1Jurn.

Naional

0

n aceste tabele se observ c n ultima coloan se calculeaz C is cu formulade care am

amintit: Cis= Ciz / Na

Toate aceste valori pot fi puse ntr-un tabel separat, astfel:

Ziar/ Sptm. 21-26.02 28-4.03 6-11.03 13-18.03Adevrul 0 -0,5 -0,5 -2Rom. Lib. -1,25 -1 -2,28 0Ziua -1,14 -2,5 -1 -1

8/7/2019 analiza imagologica

4/4

Ev. Zilei -1 -2 -2 -1,5Naional -1 0 -2 -1Jurn. naional 1 2 2,5 0

Tirajele pot fi considerate astfel: Adev.-120.000, Rom. Lib.-60.000, Ziua-50.000, Ev.

Zilei-80.000, Naional-35.000, Jurn. Naional-30.000 exemplare.

n continuare se pot calcula coeficienii Cin= Cis*ni/ ni etc.

n concluzie se pot calcula o serie de coeficieni care pot fi utilizai n studii

comparative fie pentru aceeai personalitate fie pentru personaliti diferite. De asemenea

se pot calcula astfel de coeficieni pentru orice alt fenomel social etc.