teoria imaginii

Teoria imaginii n promovarea destinaiilor turisticePromovarea destinaiilor turistice utilizarea n mod contient i controlat a publicitii i marketing-ului pentru a face cunoscute unor grupuri int anumite locuri, localiti, areale,regiuni, prin intermediul imaginilor selective, selectateDin punct de vedere conceptual n promovare imagine organic i imagine proiectatImaginea organic- necosntruit cu un scop anume (nu are scop,pia, grup int)- cea mai conform cu realitatea- complex, nu neaprat turistic- de ea se ocup instituii de resort, guvernamentale (Ministerul Afacerilor Externe) responsbile cu comunicarea imaginii naionale n lumeImaginea proiectat- n care locul/destinaia este un produs a crui identitate i valoare este creat i promovat- comunic un produs- folosit pe pia pentru un profitImaginea proiectat nu reprezint o simpl fotogragie/poz. n componena ei se identific o serie de elemente a) elemente de inducie (construiesc imaginea)b) imaginea n sine (poza/fotografia)

a) elemente de inducie semnale de atracie elemente cheie simboluri sigleb) imaginea n sine- exist 4 categorii de imagine turistic- din punct de vedere al mesajului de atracie 6 grupe: peisaje, oameni/destinaii, elemente de patrimoniu, medii antropice (urbane/rurale), destinaii simbol- din punct de vedere al complexitii imaginii: unidimensionale: simple, induc ideea de relaxare multidimensionale: complexe, induc ideea de relaxare activ, dinamism- din punct de vedere al codului culorilor pentru comunicare cu grupul int: verde/filtru verde: peisaje rurale, naturale, montane; induc ideea de evadare, izolare/retragere, pace/linite, via, naturalee/origini, rdcini/genez albastru: ap, cer, vzduh,orizont; induc ideea de rcoare, prospeime,curenie, relaxare, micare ocru, oranj, galben: apus, rsrit, toamn, induc ideea de: cldur, ospitalitate, romantism, siguran, familiar/cunoscut, linite/relaxare/odihn- din punct de vedere al complexitii imaginii: statice (relaxare pasiv) dinamice (relaxare activ)- efecte speciale