intro at masterplan

la ce ne “foloseste” clientul

O prezentare despre cifre, cimitire si CC-uri

• Relatia intre agentie si client este baza pe traficul de informatie

• Informatia este putere– daca informatia este relevanta

• In functie de tipul de informatie traficat, poti avea succes sau nu– In marketing exista doua tipuri de informatie

Informatia - o clasificare simpla

1. Informatie “virtuala”- descrie ceea ce se crede despre

un brand

2. Informatie “palpabila”- descrie ceea ce se “face”

pentru/cu un brand

Teoria “cimitirului”

awareness

engagement

Mass brands

niche brands

“cimitir”starter brands

Teoria “cimitirului” aplicata la informatie

virtuala

tangibila

Campanie de Campaign

50% off

Campanie pentru directorul de creatie/head of planning

Poza directorului

Manifest pentru CC

• Traficul de informatie tangibila este la fel de important ca si cel de informatie virtuala

– il face pe seful fericit– da agentiei un argument mai puternic decat “a zis un consumator”

– da masura reala a succesului

Studii de caz… de la altii