curs 7, 8 cim
Post on 28-Sep-2015
243 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
-
TeamaUmorulSexulMuzicaElementele raionaleElementele emoionaleDisponibilitatea redus a produsului
-
Ex: ampon, past de dini, asigurri
CNA IAA
SMOKING 1
SMOKING 2
DOG BREATH
-
Utilizat n numeroase campaniiCrete interesul publicului int fa de spot/printCrete gradul de convingere al spotului sau al printului
Este indicat la nivel moderat
-
Capteaz atenia, induce o stare de bun dispoziieMenine atenia audienei
Priveti rzi i aminteti
Riscuri?
Umorul trebuie legat de:Atributele produsuluiBeneficiile oferite consumatoruluiValoarea obinut n urma consumului produsului
-
Canal+ (The Closet)
Berlitz
Bud
-
Modaliti:
Tehnici subliminaleNuditate total sau parialSexualitate explicitSexualitate sugestionatSenzualitate
Dezavantaje?
-
Coke light
Ikea
Kandia
-
Dr. Pepper
Jacobs
-
Awareness Knowledge Liking Preference Conviction Purchase
(+) print media(-) publicitate TV sau radio
Motive logice privind superioritatea unei mrciBusiness-to-BusinessProduse complexeGrad de implicare ridicat
-
Energizer
Mercedes
-
Consumatorii ignor de cele mai multe ori publicitatea
Elementele de atractivitate raionale nu sunt remarcate dect dac un consumator este interesat de produs sau de brandul promovat
Emoiile pot capta atenia consumatorilor i pot conduce la un ataament al consumatorului fa de brand
-
Loialitate fa de brand
Elementele vizuale i muzica sunt importante
ncredere, prietenie, fericire, siguran, lux, strlucire, senintate, protecie, romantism, pasiune, legturi de familie
-
Ariston Aqualtis
Toyota
-
Valoare perceput ridicat
Disponibilitate redus
Susinut de alte oferte promoionale: reduceri de pre, concursuri, loterii.
Ikea
-
AnimaieScene reale de viaDramatizareTestimonialExpertulDemonstraiiFantezieTehnica informativ
-
- Iniial agenii cu resurse financiare redusen prezent programe de grafic, tehnologie avansatPersonaje: oameni, animale, personificri ale produsuluiTehnic popular, 2 metode
-
Aquafresh
M&M
Duracell
-
ntlnireaProblemaInteraciuneaSoluia
P&G, 1950Exemplu: ACE, Kober Zertifikat+Speed
-
Format asemntor cu cel al scenelor reale de viaIntensitate diferitExemplu: Mister Proper, Pronto
Spy ninja
-
ColgateGarnier Essentials
-
Superioritatea produsului/ mrciiExpertulSurs tiinific, independent, fr interese financiareSectorul business-to-businessExemplu: Ariel
-
Arat cum poate fi folosit un produs, atributele acestuian special publicitate TV i pe InternetDar publicitate n pres, reviste, prin tiprituri?Ex: Blend-A-Med, Perwoll
-
Scene mai ireale, mai fanteziste mai mare atenie
Ex: Redds, Evian
-
(+) Publicitatea radio(-) Publicitatea TV sau prin tiprituriProdus nouConsumatori implicai n actul decizional i foarte interesai de un produs anumeBusiness to businessCnd crete eficiena?
-
Etape:Decizii privind audiena, frecvena, impactulSelecia tipurilor de mijloace de comunicareAlegerea anumitor posturi de televiziune sau radio, reviste Planificarea n timp a difuzrii publicitii
-
Tehnici de evaluare a mesajuluiTehnici de evaluare a comportamentului respondenilor
top related