brief - seminar pub
Post on 08-Jul-2015
533 Views
Preview:
TRANSCRIPT
PUB
Sistemul de notare
50% - examen final 50% - seminar
Nota de seminar
Brief de crea ie – ț individual (1 punct)
Propuneri de crea ie – ț individual (1 punct)
Plan media – individual (1 punct)
Strategie de lansare de marc – ă individual/echip de maxim ă4 persoane (6 puncte)
Prezen a – 1 punct ț
Resurse
C r iă ț
Websites
Cărți
Jon Steel
Al Ries, Jack Trout Luke Sullivan
Websites
iqads.ro
adsoftheworld.com
Agen ia de publicitateț
Clasificare:
- Full service (Leo Burnett, McCann Erickson, Graffiti BBDO, Draft FCB)
- Shop de crea ie (23) ț
- Agen ie de strategie ț
- Agen ie de produc ie: video, foto (Carioca Studio, Castel) ț ț
- Agen ie de media (Starlink)ț
Agen ia full-serviceț
Departamente:
- Client service - Strategic planning - Crea ie ț- Media - Produc ie ț- Event
Brief – TO DO • Company to advertise • Product specifics (attributes & benefits) • Campaign objectives (în func ie de etapa din ciclul de via al produsului: ăț ț
notorietate, induce trial, generare preferin , reamintire etc.)ăț • Target audience (demografic & psihografic – profilul
unui personaj relevant) • Desired brand positioning (TA – POD - S):
Pentru oamenii...produsul face x...pentru c yă 6. Message (campanie de brand, promo ional etc.)ăț 7. Tone of voice 8. Timing & budget 9. What is wanted (deliverables) 10. Mandatories
BRIEF –ul de crea ie ț
Un brief bun = o hart pentru creativi ă (de unde plec m, unde vrem s ajungem, cum facem asta ) ă ă
NU exist un brief perfect. Nu exist o formul magic . Nu exist un STAS. ă ă ă ă ă
Brief = flexibilitate încadrat în anumite limite ă
concis, la obiect mult vorb rie degeaba ă ă
ofer insight-uri, anecdote, pove ti din ă șvia a consumatorului, citate (ob inute ț ț
din cercetare)
prive te consumatorii superficial ș
d idei, ofer direc ii, inspir ă ă ăț impune, constrânge
este clar este ambiguu
ne spune clar pozi ionarea ț ce e pozi ionarea?? ț
are un obiectiv clar: Vrem s primim 100 de like-uri pe FB ă
Vrem s cre tem vânz rile de înghe at ă ă ăș țcu 10% pe timpul iernii
Vrem s vindem 1000 de unit i într-o ă ățlun ă
Are prea multe obiective/sunt neclare, generale i plictisitoare: ș
Vrem s fim cei mai buni ăVrem s devenim num rul 1 ă ă
Vrem ca toata lumea s foloseasc ă ăs punul Z ă
e single minded e haotic la nivel de mesaj
Brief-ul OK vs. Brief-ul No-No
Brand positioning
the uncola no. 2 in rent-a-car
the grown-up doll
Brand positioning (contd.)
the fashion watch complicitate masculină
Brand positioning (contd.)
Snookums – cat food
De ce e atât de important ăpozi ionarea?ț
Pentru c vrei s ai un brand cu o ă ăpersonalitate distinctă .
Nu po i s fii ăț totul pentru toat lumeaă tot timpul.
Recap - Cum faci un brief ca lumea? -
3. Stabile ti un obiectiv/ prioritizezi dac sunt ășpeste 2
4. Creezi pozi ionarea ț5. Gânde ti o direc ie strategic pentru crea ie ăș ț ț
Pe ce lucr m?ă
Orice produs de la IKEA
Predare
Deadline: ziua cu seminarul, ora 23.59 max.
Email: rodica.savulescu@gmail.com
top related