05 planificarea_2011

MANAGEMENT INTERNATIONAL

= Curs 4 =

Lect. Univ. Dr. Irina-Eugenia IAMANDI

ASE, REI, 2011

= Curs 4 == Curs 4 =Planificarea in companiile Planificarea in companiile

internationaleinternationale

CUPRINS:

1. Misiunea firmei2. Planificarea strategica3. Planificarea tactica4. Planificarea operationala5. Planul de afaceri

1. 1. Misiunea firmeiMisiunea firmei

1. Misiunea firmei (1)

Misiunea:- Obiectivele Deriva din misiune- Premisele De la ce se porneste?- Valorile Pe ce se bazeaza?- Directiile de actiune Spre ce tinde?

1. Misiunea firmei (2)

22. . Planificarea strategicaPlanificarea strategica

2. Planificarea strategica (1)

Scopul strategic (stabilit la nivelul conducerii centrale)

Planul strategic:(intreprins in vederea realizarii scopului strategic)- Analiza SWOT- Matricea BCG- Strategia de firma- Strategia de produs.

Exemplu:Scop strategic: Internationalizarea firmei pe piata din Romania.

Factori interniFactoriexterni

Puncte tari (Strengths)

S

Puncte slabe (Weaknesses)

W

Oportunitati (Opportunities)

O

Strategia SO(Maxi-Maxi)

Strategia WO (Mini-Maxi)

Amenintari (Threats)

T

Strategia ST (Maxi-Mini)

Strategia WT (Mini-Mini)

Analiza SWOT (Matricea si Strategia):

2. Planificarea strategica (2)

Matricea BCG (Boston Consulting Group):

4 strategii:

- Caini(1.-; 2.-)

- Vaci de muls(1.-; 2.+)

- Semne de intrebare(1.+; 2.-)

- Stele(1.+; 2.+)

Legenda:1. Rata de crestere2. Cota de piata

2. Planificarea strategica (3)

2. Planificarea strategica (4)

Strategia de firma:- Strategia produsului unic- Strategia diversificarii

- Diversificarea pe orizontala (aceeasi tehnologie, aceeasi retea de distributie, acelasi

nume de marca, aceiasi clienti)- Diversificarea pe verticala

(in amonte – furnizorii si in aval – distribuitorii).

Strategie Definire Exemple

Diferentierea(produse scumpe)

Distinctia intre produse sau servicii

Rolex, Mercedes-Benz, Nikon, Cross, Hewlett-Packard

Reducerea costurilor(produse ieftine)

Reducerea costurilor de productie si a altor costuri

Timex, Hyundai, Kodak, BIC, Texas Instruments

Concentrarea(produse specifice)

Concentrarea pe piete regionale, pe produse sau pe grupuri de cumparatori

Longines, Fiat, Alfa Romeo, Polaroid, Waterman Pens, Fisher Price.

Strategia de produs – M. Porter:

2. Planificarea strategica (5)

Strategie Definire

Prospectiva(lansare)

Presupune asumarea de riscuri, este inovativa si orientata spre crestere, in cautare de noi piete si oportunitati

Protectiva(crestere)

Protejeaza pietele actuale, mentine un ritm de crestere stabil, urmareste servirea clientilor actuali

Analitica(maturitate)

Vizeaza mentinerea pietelor si a clientilor curenti, este orientata spre inovare

Reactiva(declin)

Reactioneaza la schimbarile mediului, fara a avea o strategie clara.

Strategia de produs – R. Miles si C. Snow:

2. Planificarea strategica (6)

33. . Planificarea tacticaPlanificarea tactica

3. Planificarea tactica

Scopul tactic (stabilit la nivel de departament)

Planul tactic:(intreprins in vederea realizarii scopului tactic)- Masura/i (actiunile ce vor fi intreprinse)- Durata de timp (> 1 an)- Resurse necesare (financiare, materiale si umane)- Responsabil/i.

Exemplu:Departamentul de MarketingScop tactic: Consolidarea imaginii firmei pe piata romaneascaPlan tactic (masura): Dezvoltarea unei strategii promotionale in

conformitate cu piata romaneasca.

4. 4. Planificarea operationalaPlanificarea operationala

4. Planificarea operationala (1)

Scopul operational (stabilit la nivel de birou operativ)

Planul operational:(intreprins in vederea realizarii scopului operational)- Masura/i (actiunile ce vor fi intreprinse)- Durata de timp (< 1 an)- Resurse necesare (financiare, materiale si umane)- Responsabil/i- Tip plan.

Exemplu:Biroul de Advertising/Promovare din Departamentul de MarketingScop operational: Promovarea prin reclame TVPlan operational (masura): Contactarea unei agentii de publicitate pentru

negocierea conditiilor de realizare a spotului TV.

4. Planificarea operationala (2)

Tipologia planurilor operationale:- Planurile unice:

- Programele (o serie de activitati de acelasi fel)- Proiectele (o singura activitate operativa)

- Planurile permanente: - Politicile (interactiunea cu mediul extern)- Procedurile standard de operare (interactiunea om-

masina)- Regulile si regulamentele (in relatiile umane).

5. 5. Planul de afaceriPlanul de afaceri

5. Planul de afaceri (1)

Planul de afaceri reflecta:- Studii de piata (costuri)- Proiectii financiare (venituri).

Rezumatul planului de afaceri:1. Descrierea afacerii (Ce?)2. Directiile strategice de actiune (Cum?)3. Piata (Unde?)4. Conducerea companiei (Cine?)5. Aspectele financiare (Rezultatul).

5. Planul de afaceri (2)

Continutul planului de afaceri:A. Cadrul de actiune si motivatia B. Obiectivele C. Studiile de piata D. Procesul de productie E. Strategia de marketing F. Planificarea financiara G. Organizarea firmei H. Forma de proprietateI. Riscurile si problemele critice posibileJ. Sumarul si concluziile.Anexe

Va multumesc pentru atentie!

Lect. Univ. Dr. Irina-Eugenia IAMANDIirina_iamandi@yahoo.com