1129210883

Upload: andreea-padurean

Post on 03-Feb-2018

215 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • 7/21/2019 1129210883

    1/1

    Preferinte:

    Comenteaza stire

    Trimite pe email

    Varianta print

    AlteStiri:

    XXL sarbatoreste 4 ani!Cu iMagic.

    Western Union anunta

    primul castigator alcampaniei de loialitate

    JIM BEAM REAL MUSIC.REAL BURBON

    Medalie de aur pentruWILLIAM GRANT &

    SONS

    Realitatea TV isi

    lanseaza grila detoamna cu programe

    premium

    toate stirile

    Data: 04-11-2004

    Aceeasi Ciocolata cu Dragoste, o altaetapa in construirea brand-ului KandiaCata pasiune, cata senzualitate, cata atingere se potregasi intr-un brand? Pe scurt, cate dintre cele cinci

    simturi poate trezi un brand? In mod ideal pentru

    marketeri si publicitari, pe toate cinci!

    Noua campanie de imagine Kandia semnata

    McCann-Erickson dovedeste o data in plus faptul ca

    amprenta unui brand senzorial nu se sterge usor."Gustul nu se transmite pe TV; pe nici o lungime de

    unda. Asa ca am cautat sa transpunem gustul, sa-lfacem tactil, vizual, muzical, sa-l facem un personaj

    intr-o poveste cu si despre femei. Ce gust are Kandia?Verde dimineata, purpuriu cand esti singura, visiniu peintuneric. Si cred ca miroase a poveste neinceputa. O

    poveste care-ti da deja fiori de ciocolata", spune Craita

    Coman, Senior Copywriter McCannErickson, desprepovestea campaniei Kandia.

    Brand-ul de ciocolata Kandia exista doar din noiembrie2003 insa, pentru aproape toti cei care il cunosc, el

    pare sa fi existat dintotdeauna, pentru ca esteidentificat cu numele vechii fabrici de ciocolata de la

    Timisoara si cu o istorie incepand de la 1890.

    Alegerea acestui nume pentru Ciocolata cu dragoste

    acum mai bine de un an nu a fost una intamplatoare,

    ci o decizie de branding care s-a dovedit un succes.Astazi, Kandia este fara umbra de indoiala un brand in

    ascensiune, 100% romanesc. Mai mult decat atat,Kandia este un exemplu de reusita in care, Agentie si Client in acest caz McCann

    Erickson si Kandia-Excelent (numele companiei dupa fuziune) isi unesc eforturile

    pentru a dovedi (lor insile in primul rand) ca se pot construi si branduri autohtonede succes.

    Un brand este viu atata timp cat are puterea de a declansa reactii in cei cu care

    intra in contact iar Kandia are cu siguranta un potential enorm., spune Ioana

    Moga, Marketing Manager Kandia-Excelent. Noua campanie de imagine, carecapitalizeaza conceptul Ai face orice sa traiesti senzatia Kandia!, este sustinuta

    printr-un TVC de 1 minut, cu o executie spectaculoasa, in care elementele filmatealterneaza cu scene integral construite in post productie. In acest sfarsit de

    toamna, Kandia va fi sustinuta simultan si de o campanie tactica al carei rol va fipromovarea noilor varietati si a extensiilor de produs.

    Brand-ul Kandia este un drum abia la inceput, insa un drum inceput cu bine. Inca

    de acum mai bine de un an, cand am conturat strategia de brand, am stiut ca neasumam un risc si ca trebuie sa luptam pentru a plasa brand-ul Kandia pe orbita.Am stiut ca avem o misiune grea si ca ne va lua timp si resurse sa clintim

    perceptii pe piata ciocolatei. Pana acum, am reusit sa impunem senzualitatea intre

    key drivers existenti pana atunci in categorie; de fapt, am reusit chiar mai mult:

    am schimbat ordinea relevantei pentru consumatorii de ciocolata a acestor key

    drivers. Fara indoiala, suntem in continuare in constructie si nu ne imaginam ca

    prin 2 campanii de imagine am impus deja un superbrand. Facem planuriintotdeauna pe termen lung, intotdeauna pornind de la un insight care sa poata fi

    aplicat la nivel uman, la nivel de brand, la nivel de piata. Kandia este acum mai vieca niciodata, mai senzoriala decat orice alta ciocolata., spune Beatrice Danis,

    Account Director McCannErickson.

    Echipa McCannimplicata in proiect este alcatuita din: Adrian Botan Creative

    Director, Alexandru Dumitrescu- Head of Copy, Adriana Pascan SeniorArtdirector, Craita Coman Senior Copywriter, Beatrice Danis Account Director,

    Demetra Garbasevschi Account Manager, Christina Costa Junior AccountExecutive, Tiberiu Muntean AV Producer, Ileana Ionescu Strategic Planner;Dana Bulat Head of Media Planning si Victor Croitoru Media Planner.