Vasilescu Tudor, gr 1SCRIERE CREATIV

PRODUSE DE COMUNICARE ANALIZATE: 1. Introducerea Macintosh de ctre Apple (1984)

2. Poster stradal Carbocid (pastile pentru absorbia gazelor intestinale

Introducerea Macintosh de ctre Apple (1984) https://www.youtube.com/watch?v=qIUcNLTsyYoReclama produs de ctre Apple este clasificat de experi ca fiind una dintre cele mai eficace reclame din toate timpurile. De ce? Pentru c a fost gndit ntr-un mod creativ, trdnd aspecte ale gndirii divergente, dar i plnuit raional, fcnd-o mai mult dect relevant pentru brand. Iar folosirea oportunitii jocurilor olimpice pentru a prezenta produsul a adus nc un punct planificrii generale a reclamei.n prima parte a reclamei atenia ne este atras de sunetul strident i de imaginile ciudate. Asistm la elemente ale creativitii ca sinteza unde se mbin o lume monoton cu sportiva colorat ce alearg ntr-un cadru de fantezie, dar i artistic, realiznd contrastul dintre culori, mbinnd multe elemente non-brand cu elemente aparinnd brandului i anume iPod-ul (purtat de alergtoare, un produs al Apple). Se transmite ideea c lumea este monoton (fr Apple), iar toat aciunea mizeaz pe efectul closure pe care l voi analiza n continuare. Imediat ce campioana arunc ciocanul i sparge ecranul, aciunea ia o turnur neateptat, atunci cnd apare scrisul crawl screen i vocea serioas, iar totul se transform ntr-un documentar. Sloganul Vei vedea de ce 1984 nu va fi ca 1984 mizeaz din nou pe efectul closure i aici ntlnim alte elemente ale creativitii i anume orientarea spre viitor i perspectiva neobinuit. i n final apare logo-ul Apple, un mr foarte colorat pe contrastul fad i monoton al prezentrii, un element de brand ce face legtura cu elementele de non-brand. O reclam creativ din toate punctele de vedere, dar oare ateptrile noastre nu sunt ridicate att de sus nct vom vedea n acel produs ceva cu mult mai mult dect este? Desigur reclama i-a atins inta, iar vnzrile Apple au explodat. Poster stradal Carbocid (pastile pentru absorbia gazelor intestinale

O reclam tip panou deosebit de creativ i eficace, din punctul meu de vedere, care mi-a captat atenia i m-a determinat s rein coninutul ,fraza de efect i produsul n mai puin de 10 secunde. Primul element de creativitate pe care-l observm este modul de elaborare i anume culoare roie, n contrast cu imaginea general. Apoi elementul de sintez ce mbin lucruri diferite folosindu-se de o problem de actualitate cu un termen cheie i anume cuvntul gaz. De asemenea cteva litere sunt intenionat nlocuite cu cele din limba rus ceea produce i mai mult sinteza. Aadar dup atragerea ateniei i stimularea suspansului, este determinat i profunzimea analizei reclamei de ctre audien, dup care memorarea ei (mai mult sau mai puin contient). Aceasta este dup prerea mea cea mai creativ reclam pe care am vzut-o n Iai i mai ales referitoare la un subiect ce nu permite o flexibilitate prea mare i anume industria farmaceutic, implicit pastilele. Fiind o reclam la o nite pastile care se pot elibera fr prescripie medical pentru o situaie descris ca fiind problematic (i nu reprezentnd neaprat o problem) oare nu merge prea departe prin impresionarea i elaborarea reclamei pentru a determina achiziia unui produs de o necesitate ndoielnic? Reclama este totui elaborat creativ, este eficace i are un impact pe care specialitii n producerea materialelor de comunicare l-ar considera ideal.