ti mi sore an a

7/31/2019 Ti Mi Sore an A

1/21

5/18/12

Trei secole detradi ie


2/21

5/18/12


3/21

5/18/12

Fabricat nc de la 1718, bereaTimioreana aduce cu sine experiena itradiia maetrilor berari ce i-au lsatamprenta de-a lungul timpului. Maestrulberar i tradiionalul butoi din lemn reprezint

liantul ntre cele trei secole de istorieTimioreana. Timioreana s-a nscut n ceamai veche fabric de bere din Romnia, fiindatestat printr-un act petiionar almagistratului oraului Timioara, care dateazdin 1 ianuarie 1718. De-a lungul timpului,

gustul su inconfundabil a fost recunoscut despecialiti - distinc ii foarte vechi atest acestlucru: bronz la expoziia din Budapesta (1855); argint la expoziia din Timioara (1891); Grand Prix-ul expoziiei din 1908.n ultimii ani, Timioreana a fost premiat

cu aur i distincia Champion Lager Trophy n2007 i cu argint n 2008 la AustralianInternational Beer Awards, al 2-lea concurs cao importan deosebit din lumea berii, iar laWorld Beer Championship n Statele Unite, aprimit medaliile de argint (2007 i 2008).


4/21

5/18/12

Senior Brand Manager Timioreana a declarat: Am urmrit sa mprosptmimaginea mrcii Timioreana potenndmotenirea istoric a celui mai ndrgitbrand local de bere. Timioreana a fostlansat la nivel naional ntr-un moment ncare competitorii ncercau sa ctige un plusde prestigiu dnd nume germane noilor berilansate de ei. Timioreana i-a pstratnumele original - n semn de recunoatere atradiiei berarilor timioreni i n ideea c ncele din urm romnii respect mai mult obere care nu are nimic de ascuns.

n afar de faptul ca Timioreana este ceamai popular bere, i menine i titlul de marcde bere cu cea mai rapid cretere de pe pia.n exerciiul financiar ncheiat la 31martie 2008, grupul a raportat un profit ajustatnainte de impozitare de 3.639 milioane USD

i venituri de 21.410 milioane USD.Brandul de bere Timi oreana i schimbidentitatea vizual, prin stilizarea eticheteipentru diversele ambalaje - sticl, PET i doz,precum i a unor elemente vizuale

reprezentative, precum imaginea scutului sau referina istoric: Anno1718.


5/21

5/18/12

PRODUS

UL

STICLARETURNA

PET-

UL

DOZ

A


6/21

5/18/12


7/21

5/18/12

n 2002, marca Timi oreana a fost relansat la nivel naional i a fost pozi ionat n segmentul mediu de pre (mainstream). Din luna martie a anului 2006, n concordan cucreterea indicatorilor mrcii, marca Timi oreana Lux are un nou ambalaj sticl, etichete defa i de gt i capac, precum i o concentra ie mrit de alcool, iar n 2008 acest ambalaj afost din nou restilizat.

Elementele crora li s-au adus ombuntire grafic sunt:

eticheta: imaginea scutului i cea a logo-ului sunt mrite pentru a sublinia attvaloarea cheie a mrcii, tradiia ca motenire istoric, ct i popularitatea de care sebucur marca n rndul romnilor;

imaginea fabricii de bere - mai atent reprezentat pe etichet, ntr-o culoaremai vie auriu aprins pentru a spune mai clar povestea primei fabrici de bere dinRomnia, unde ia natere Timioreana n fiecare zi, o bere la fel de bun astzi cala 1718;

figurarea pe toate ambalajele a medaliilor ctigate de Timioreana dealungul timpului, ce i atest recunoaterea naional i internaional;

scutul a fost restilizat i mrit pentru a aduce n prim plan motenireaTimioreana, i anume pasiunea i experien a pe care maetrii berari o investesc

n berea Timioreana n fiecare zi; logotype-ul Timioreana, mai modern i mai stilizat.

Campania de schimbare a identitii Timi oreana a fost sus inut de comunicare la raft, online i suport outdoor, n perioada iunie septembrie 2008.Dup cum se observa, albul, auriul i albastrul sunt culorile specificemrcii Timi oreana. Ambalajul Timi oreana este simplu : pe sticl se afl eticheta berii care este format din logo-ul i emblema mrcii.


8/21

5/18/12

Ambalajul este de 3 tipuri: doz, sticl i PET. Forma PET-ului esteasemntoare cu forma sticlei fiind mai rotund, culoarea sticlei este transparent cala orice bere blond, materialul dozei, sticlei i PET-ului de bere sunt standard, iar laPET este prezent o nou tehnologie inovatoare Polyshield care menine bereaproaspt pentru 135 de zile.

Dei n general sticla PET este asociat cu clasa economic a berilor,considerm c PET-ul este n linie cu ntreaga platform de comunicare a branduluidezvoltat. Timioreana este o bere care recunoate adevrata valoare,nepretenioas, dar adevrat, o bere a oamenilor obinuii i a povetilor lorextraordinare. De altfel, acest lucru s-a reliefat i prin creterea vnzrilor nsegmentul retail cu acest nou tip de ambalaj.

Prin simplitatea ambalajului berea Timioreana comunic simplitate i ncredereconsumatorilor, iar procesul de rebranding suferit, nu reprezint o schimbare major,ci o evolu ie a elementelor reprezentative ale mrcii.

Modificrile aduse vizeaz eticheta logoul i emblema au fost mrite precum iimaginea fabricii de bere pentru a accentua rdcinile acestei beri medaliilectigate de aceast bere au fost inscrip ionate i ele de asemenea pe ambalaj.

Am pstrat toate elementele vizuale pe care se bazeaz comunicareaTimioreana: culoarea albastr, referina istoric i tradiia, imaginea scutului cu anulnfiinrii i am obinut un ambalaj care pstreaz proaspt imaginea acestei beri detradiie, adaug Harry Ioncic, Senior Brand Manager Timioreana.


9/21

5/18/12

Promovare

a


10/21

5/18/12


11/21

5/18/12

Promovarea berii Timi oreana este foarte vast. Aceasta apare n diferite medii,prin diferite metode.

Cele mai utilizate medii de publicitate de ctre marca Timi oreana sunt cele mass-media: TV, presa scris, print-uri outdoor i indoor. Cel mai pu in utilizat suport mediaeste radio-ul, care a fost n mare msur evitat de productorul de bere pentru a sendrepta spre alte medii cum ar fi campanile online pe Internet. De asemenea, sedesfoar i campanii la raft. Aceste mijloace au fost alese pentru promovarea valorilorbrandului, dar i pentru cre terea notoriet ii brandului, adresndu-se unei categorii ct mai largi de consumatori.

Dar Ursus Breweries s-a remarcat n special cu Serbrile Timioreana, care au ncentrul aten iei (i al distrac iei) berea cu acela i nume. Caravana st n fiecare ora timp de trei zile i aduce cu ea voia-bun i distrac ia, invitnd cele mai bine cotate

trupe romaneti. n fiecare sear, Berarul spune poveti despre locurile pe care le-avizitat i despre oamenii pe care i-a cunoscut n cltoriile lui. Prin acest festival al berii,Timioreana dorete s vin n sprijinul valorilor na ionale autohtone, intrate ntr-un conde umbr n ultima perioad. Campania induce ideea c Timi oreana este un brandnaional, cu o istorie bogat n spate, cruia i pas de valorile locale.


12/21

5/18/12

Aceast marc particip la Cupa Timi oarei de Fotbal , multe dintre spoturilemrcii bazndu-se pe acest lucru. Cupa Timi oarei a fost aleas ca mediu depublicitate pentru a accentua faptul c este o bere att de veche, cu o tradi ie aade lung i a fost prezent atunci cnd s-a jucat primul meci de fotbal.

Un alt eveniment n care a fost implicat marca Timioreana a fost de 1decembrie 2008. n cadrul festivit ilor oficiale care s-au desf urat la Alba Iulia reprezentan ii Timi oreana, berea cu cea mai ndelungat tradi ie din Romnia, au oferit primarului Mircea Hava trei plcue pentru trei dintre cele mai frumoasemonumente din ora: Muzeul Unirii, Cetatea Bastionar i Palatul PrincipilorTransilvaniei. Fiecare dintre acestea este montat i va spune povestea loculuigenera iilor viitoare. n acest fel, romnii pot s i reaminteasc istoriile acestormonumente i vor fi un reper pentru turi tii care vor veni s vad ora ul n care s-a scris povestea Unirii.

La fel ca i Serbrile Timi oreana i aceast campanie i propune revigorareavalorilor locale, readucnd n aten ia romnilor respectul pentru tradi ie al mrcii.

Berea n general se adreseaz brbailor, iar promovarea berii Timi oreana seface preponderent n mediul destinat brbailor. Timi oreana pune accentul pe

vechime i pe renume, pe faptul c a fost berea conceput n prima fabrica de beredin Romania. Berea Timi oreana se identific cu tradi ia i fotbalul, astfel spoturile publicitare realizate pentru aceasta ndreptndu-se n aceeai direc ie.


13/21

5/18/12

PLASAME

NTDistribuia se face prin intermediul magazinelor, de la cele mici de cartier pn lasupermarketuri i hipermarketuri precum Cora, Auchan, Carrefour, Real i prinintermediul localurilor de tipul barurilor, cluburilor, teraselor i restaurantelor.

Transportul ctre magazine, supermarketuri i hipermarketuri se face prinintermediul autocamioanelor Timioreana.

Depozitarea se face n spaiile special amenajate ale fiecrei firme la temperaturipropice.

Temperatura perfect de but a berii se afl ntre 6 i 8 C.


14/21

5/18/12

PRE ULn

Hipermarketuri

n

supermarketurii Alte magazine

2,10

2,50

1,50

2,00

6,00

7,50

1,10

1,50

1,10

1,50

5,00

6,50

10,00

12,50


15/21

5/18/12

PERSON

ALSABMiller este prezent n Romnia din 1996i de ine n prezent trei fabrici de bere cu ocapacitate total de 2,1 milioane hectolitri i unnum r de 1.100 angaja i.

Num rul de angaja i ai fabricii din Timioara a crescut de asemenea n urma acestei investii,personalul acesteia fiind n prezent de peste300 de persoane cu abilit i foarte bune n

fabricarea celei mai bune beri i cu ceaRecent, SABMiller a preluat pachetul de81,1% din ac iunile produc torului local de bere Aurora Braov pentru suma de 16,2 milioane

dolari, urcnd pe locul doi pe pia a romneasca


16/21

5/18/12

Ursus Breweries, unul dintre cei mai mari produc tori

locali de bere, a finalizat recent o investi ie de peste 50milioane euro, la fabrica de inut n Timioara. Investi ia a constat n achizi ia de linii noi de produc ie

i mbuteliere, n urma acesteia fabrica m rindu-icapacitatea de produc ie la peste 2 milioane hectolitri,

dublu fa de cea de inut n urm cu doi ani "Investi ia a fost realizat att din fonduri proprii ct i prinintermediul creditelor bancare", a declarat Stephan MariaWebber, preedintele companiei.

PREZEN


17/21

5/18/12

PROCESULBerea este o combina ie de ingrediente 100% naturale: ap, mal (din orz), hamei i drojdie. n lume exist circa 20.000 de sorturi de bere,

mbuteliat n 180 de variante: de la normal, slab alcoolic, la amar,crem de bere i bere neagr. Calitatea apei folosite la producerea beriieste extrem de important. Srurile din ap determin gustul, aroma iculoarea.

Pentru fabricarea berii blonde, se folosete ap moale; pentru bereabrun, duritatea apei (concentraia srurilor de calciu i magneziu) poate fi

mai mare. De obicei, apele dulci sunt neutre sau uor acide, iar cele duresunt uor alcaline. Apa dur i hameiul confer gustul amar pronunat iculoarea mai nchis a buturii. Pregtirea cerealelor prin uscare pentrufermentare este numit "mluire". Grul este lsat n ap pn ncolete.Germinaia este ntrerupt prin prjire n cuptoare. Cu ct prjirea malului

este mai de durat, cu att berea este mai nchis la culoare. Berea deorzoaic sau gru are un gust dulceag. Aroma amar, uscat a hameiuluicontrabalanseaz dulceaa malului.

Drojdia transform zaharurile din mal n alcool. Pentru berea clasiceste folosit o drojdie de fermentare rapid, n timp ce drojdia defermentare lent este folosit pentru berea slab alcoolic.


18/21

5/18/12

AnalizaS.W.O.T.Puncte tari:

-

Este o bere cu tradi iendelungat ;- Spoturi publicitare n care seinsist pe tradi ie; - Linia nou de produc ie; - Diversificarea metodelor de

ambalare;- Tehnologia inovatoarePolyshield;- Organizarea Cupei

Timioreana;-

Serbrile Timioreana- Pre convenabil.Puncte slabe:- Vnz ri mai sc zute n anotimpul rece;- Lipsa diversific rii produselor.

Oportunit i- Crearea unui nou sortiment debere neagr , f r alcool; - mbun t irea grafic .

Amenin ri:- Concuren a;- Emanciparea consumatorilor;- Criza mondial ;- Politicile de reducere i eliminarea consumului de alcool.


19/21

5/18/12

Compara ie ntreprodusele

Ursus i Timioreanao Ambele sunt beri cu o tradi ie ndelungat ; o Ambele au un Brand puternic;o Sloganuri: - Ursus Regele berii n Romnia

- Timi oreana Trei secole de tradi ie (Poveste

merge mai departe)o Berea Ursus dispune de mai multe sortimente de bere:f r alcool, Premium i Black; o Timi oreana s-a remarcat prin Serb rile Timi oreana; o

Ambele sus in fotbalul:- Cupa Timi oreana este organizat de berea cu acelai nume;

- Ursus fiind al turi de echipa na ional ; o Ambele au pre uri asem n toare;


20/21

5/18/12

o Se disting prin sigl :- Ursus ursul rege;- Timioreana imaginea fotbalitilor renumi i pe

spatele dozelor;o

Timi oreana a ap rut n anul 1718 iar Ursus n 1878;o Ambele sunt produse de aceeai companie, dar n loca ii diferite(Timioara i Cluj);o URSUS marca de bere nr. 1 n Romnia a fost recunoscut lanivel interna ional, primind numeroase distinc ii n diferite

concursuri interna ionale: medalia de bronz pentru URSUSPremium n cadrul The Brewing Industry International Awards2005, Festivalul Drinktec, care a avut loc la Munchen n 2005,medalia de aur pentru URSUS Premium n cadrul concursuluiMonde Selection din Belgia n mai 2005, medalia de argint

pentru URSUS Premium n cadrul Australian International BeerAwards din Australia n aprilie 2005 i medalia de argint pentruURSUS Black n cadrul concursului European Beer Star care aavut loc n Germania anul trecut;o Timioreana, n ultimii ani, a fost premiat cu aur i distinc ia Champion Lager Trophy n 2007 i cu argint n 2008 la AustralianInternational Beer Awards, al 2-lea concurs ca o importan


21/21

5/18/12

Bibliogr

afie- http://www.beretimisoreana.ro/-http://www.ursus.ro/index.phphttp://www.strategic.ro/marketing/timisoreana-reinvie-bucurestiul-int- http://www.frape.ro/studiu-de-caz-timisoreana-interbelic/- http://www.adplayers.ro/articol/Conturi-5/270-000-EUR-in-promotia-Ti- http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/14053/Lowe-semneaza-

http://www.businessmagazin.ro/actualitate/afaceri/timisoreana-in-con- http://studentsonmarketing.wordpress.com/2009/01/15/povestea-din-http://old.standard.money.ro/articol_41694/harry_ioncica__senior_bra- http://www.berarii.ro/2008/10/timisoreana/
http://www.ursus.ro/index.phphttp://www.beretimisoreana.ro/http://www.ursus.ro/index.phphttp://www.strategic.ro/marketing/timisoreana-reinvie-bucurestiul-interbelic.htmlhttp://www.strategic.ro/marketing/timisoreana-reinvie-bucurestiul-interbelic.htmlhttp://www.frape.ro/studiu-de-caz-timisoreana-interbelic/http://www.frape.ro/studiu-de-caz-timisoreana-interbelic/http://www.adplayers.ro/articol/Conturi-5/270-000-EUR-in-promotia-Timisoreana-1556.htmlhttp://www.adplayers.ro/articol/Conturi-5/270-000-EUR-in-promotia-Timisoreana-1556.htmlhttp://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/14053/Lowe-semneaza-noua-campanie-Timisoreana.htmlhttp://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/14053/Lowe-semneaza-noua-campanie-Timisoreana.htmlhttp://www.businessmagazin.ro/actualitate/afaceri/timisoreana-in-continuare-cea-mai-vanduta-bere-2480763http://www.businessmagazin.ro/actualitate/afaceri/timisoreana-in-continuare-cea-mai-vanduta-bere-2480763http://studentsonmarketing.wordpress.com/2009/01/15/povestea-din-spatele-berii-timisoreana/http://studentsonmarketing.wordpress.com/2009/01/15/povestea-din-spatele-berii-timisoreana/http://old.standard.money.ro/articol_41694/harry_ioncica__senior_brand_manager_timisoreana_____ne_asteptam_la_cresteri_mai_putin_semnificative_pe_piata_berii.htmlhttp://old.standard.money.ro/articol_41694/harry_ioncica__senior_brand_manager_timisoreana_____ne_asteptam_la_cresteri_mai_putin_semnificative_pe_piata_berii.htmlhttp://www.berarii.ro/2008/10/timisoreana/http://www.berarii.ro/2008/10/timisoreana/http://www.berarii.ro/2008/10/timisoreana/http://old.standard.money.ro/articol_41694/harry_ioncica__senior_brand_manager_timisoreana_____ne_asteptam_la_cresteri_mai_putin_semnificative_pe_piata_berii.htmlhttp://studentsonmarketing.wordpress.com/2009/01/15/povestea-din-spatele-berii-timisoreana/http://www.businessmagazin.ro/actualitate/afaceri/timisoreana-in-continuare-cea-mai-vanduta-bere-2480763http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/14053/Lowe-semneaza-noua-campanie-Timisoreana.htmlhttp://www.adplayers.ro/articol/Conturi-5/270-000-EUR-in-promotia-Timisoreana-1556.htmlhttp://www.frape.ro/studiu-de-caz-timisoreana-interbelic/http://www.strategic.ro/marketing/timisoreana-reinvie-bucurestiul-interbelic.htmlhttp://www.ursus.ro/index.phphttp://www.beretimisoreana.ro/

ti mi sore an a

Documents