studiu de caz cola

2.1. Scurt istoric al companiei Coca-Cola HBC ♦ Începutul din Atlanta 1886-1892 Era 1886 şi în e! "or# Har$or muncitorii construiau Statuia %i$ert&'ii. %a opt sute de mile dep&rtare( un alt m&re' sim$ol urma s& )ie descoperit. *recum mul'i oameni care au sc+im$at istoria( ,o+n *em$erton( eteran al r&$oiului ciil şi )armacist în Atlanta( a )ost inspirat din simpla curioitate. *entru c& îi pl&cea s& se /oace cu )ormule medicinale( într-o sear&( c&ut0nd un leac rapid pentru o durere de cap( a amestecat un lic+id de culoarea caramelului într-un as. C0nd a terminat( l-a dus la o )armacie local&. Aici amestecul a )ost com$inat cu si)on şi pro$at de clien'i care au recunoscut cu to'ii aceast& nou& $&utur& era special&. armacia a început s& 0nd& amestecul cu 3 cen'i pa+arul. Conta$ilul lui *em$erton( ran# 4o$inson( a numit amestecul Coca-Cola şi a notat numele într-un manuscris. *0n& în iua de ai( Coca-Cola se scrie la )el. . Consider0nd ca 5cei doi C or arata $ine in reclame5 ran# 4o$inson( partenerul si conta$ilul doctorului *em$erton( a suerat numele si a scris cu acest scris unic marca inreistrata 5Coca-Cola5( ce este acum renumita. *rimul anunt pu$licitar pentru 5Coca-Cola5( a apar ut cur0 nd în 7+e At lanta ,ourna l. Aces ta inita ceta tenii insetat i sa incerce 5noua si populara $autura car$onatata5. *e copertinele maainelor au aparut $annere pictate de m0na cu suestia 5Consumati5( ce era adauata pentru a in)orma trecatorii ca noua $autura era racoritoare. În timpul primului an 0narile au atins( in medie( ci)ra modesta de noua portii pe i. r. *em$erton nu si-a dat niciodata seama de potentialul $auturii pe care o crease . n secol mai t0riu( Coca-Cola Compan: a produs peste 1; miliarde de aloane de suc. in ne)ericire pentru *em$erton( el era mai mult un inentator dec0t un om de a)aceri( şi nici m&car nu $&nuia c& a inentat unul din cele mai de succes produse din lume. e-a lunul anilor( între 1888 şi 1891( *em$erton a 0ndut )irma unui a)acerist din Atlanta pe nume Asa <ris Candler pentru un total de 2=;;>. Candler a deenit primul preşedinte al )irmei şi p rimul care a adus iiune de a)ace ri companiei. CANDLER %a data de 1 mai 1889( Asa Candler a pu$licat o reclama de o paina în 7+e Atlanta ,ournal si si-a declarat )irma sa ?)irma de 0nari en-ros si en-detail@ ca sinura proprietara a Coca- Cola 5elicios. 4acoritor. Antrenant. 7onic5. 7itlul eclusi de proprietate( pe care domnul Candler l-a o$tinut în 1891( a costat în total 2.=;;>.*0na în anul 1892( )lerul de comerciant al

studiu de caz cola

Documents