Munteanu Elena

Grupa 731

Antreprenor de succes:

Ruxandra Hurezeanu

Locul nasterii: Targu-Mures, Romania

Data nasterii: 1974

Parinti: Mama Mioara Sipos

Frati / Surori: Un frate mai mic

Nationalitate: Romana

Sot: Emil Hurezeanu

Copii: Doi baieti, Luca si Toma

Ocupatie: Medic

Studii: Facultatea de Medicina Generala, Universitatea de Medicina si Farmacie "Iuliu

Hateganu", Masterat in Management Medical (sectiunea Marketing Farmaceutic) - École

Supérieure de Commerce de Paris, EMBA Executive Master of Business Administration

ASEBUSS - Institutul de Administratie Publica si a Afacerilor Bucuresti, in colaborare cu

Universitatea din Washington, Seattle, Doctorat in stiinte medicale, la UMF Carol Davila

Bucuresti.

Ruxandra Hurezeanu este faimoasa pentru ca ea este cea care a lansat pe piata

romaneasca gama de produse cosmetice Ivatherm. Deasemenea ea este faimoasa si pentru ca este

sotia marelui jurnalist si scriitor Emil Hurezeanu.

Cariera:

Intoarsa in tara ea a facut masteratul si doctoratul la UMF Carol Davila din Bucuresti

dupa care, fascinata de produsele cosmetice, s-a apucat sa studieze textura acestora. Dupa ce

timp de patru ani aa studiat intens ea a lansat pe piata gama de produse cosmetice Ivatherm,

acesta brand fiind singurul in componenta caruia putem gasi apa termala de la Herculane.

Produsele lansate pe piata s-au dovedit a fi unele de rang inalt tinand pasul cu faimoasele

1

brand-uri Vichy si Avene. La inceput afacerea a constat intr-un studiu intens asupra tutror

factorilor ce urmau a fi implicati in producerea produselor cosmetice.

Cu o echipa mica, de numai 15 oameni la inceput, Ruxandra a lansat pe piata primele sale

produse. Acum, cu un numar mare de angajati, ea are o gama larga de produse in toate pietele de

produse cosmetice din intreaga lume si se bucura de un mare succes.

Dorind sa duca mai departe prestigiul familiei, Ruxandra Hurezeanu a optat sa fie una

dintre studentele Facultatii de Medicina. A incantat-o intodeauna ideea de a deveni un medic

renumit (ca tatal ei), sa poata alina suferinta semenilor sai, sa-i ajute din punct de vedere

medical.

Fiind o studenta eminenta, a terminat facultatea cu nota maxima, oferindu-i-se apoi

posibilitatea de a-si perfectiona cunostintele in Franta. Nici un moment nu a ezitat in fata sansei

ce i se oferise. In orasul francez Paris a urmat un masterat in Management Medical,

specializandu-se in marketing farmaceutic. Aceste cursuri Ruxandra Hurezeanu le-a urmat la

„Ecole Superieure de Commerce de Paris”. Aici a intalnit persoane cu un bogat bagaj de

cunostinte si a studiat alaturi de tineri ambitiosi. Intoarsa in tara, Ruxandra Hurezeanu s-a

alaturat mamei sale in afacerea farmaceutica pe care aceasta o incepuse cu multi ani in urma.

Avea destule cunostinte pentru a lucra alaturi de mama sa, dar ea si-a dorit mai mult si a

inceput sa studieze la Institutul de Administratie Publica si a Afacerilor Bucuresti, in colaborare

cu Universitatea din Washington, Seattle. Dorinta puternica de a invata i-a dat Ruxandrei

Hurezeanu o mare putere de munca si o forta incredibila de a retine cat mai multe cunostinte ce

urmau sa o ajute in cladirea unei cariere de succes in industria farmaceutica.

Dorind sa detina controlul asupra muncii ei, Ruxandra a urmat doctoratul in cadrul

Universitatii Medicale Carol Davila din Bucuresti. Cu un bagaj de cunostinte foarte bogat,

Ruxandra Hurezeanu se numara printre putinele femei de afaceri cu studii superioare de inalta

calitate.

Provenind dintr-o familie de medici, dupa terminarea cursurilor si intorcandu-se de la

Paris, Ruxandra Hurezeanu a ales sa lucreze alaturi de mama sa in domeniul farmaceutic. Timp

de zece ani Ruxandra Hurezeanu a lucrat cu mama sa la farmacie ca si reprezentant medical

castigand foarte multa experienta in domeniu. Din dorinta de a face mai mult, ea a decis sa isi

infiinteze propria companie de produse dermato-cosmetice. Modelul l-a imprumutat de la

francezi, pentru ca in tot timpul in care a studiat in Franta a invatat multe lucruri utile. Astfel,

2

Ruxandra Hurezeanu si-a infiintat compania Ivatherm, o companie de produse dermato-

cosmetice ce are la baza apa termala. Ruxandra Hurezeanu a dorit sa creeze produse de ingrijre a

pielii ce pot fi utilizate in general de femei insa pot fi folosite in acelasi timp si de catre barbati.

Aceste produse se distribuie exclusiv in farmacii si sunt recomandate doar de medicii

dermatologi. Inceputul cu societatea Ivatherm a fost extrem de frumos pentru Ruxandra

Hurezeanu dar si destul de dificil. Si-a constituit o echipa din 15 oameni alaturi de care si-a pus

sufletul pentru a lansa primul produs al companiei.

Astfel doamna Hurezeanu impreuna cu echipa sa de lucru, a reusit sa lanseze de-a lungul

timpului mai mult de 30 de produse Ivatherm si s-a bucurat de un mare succes in vanzari, inca de

la primul produs lansat pe piata. Produsele concureaza cu brand-uri celebre precum Vichy si

Avene dar Ruxandra Hurezeanu nu isi face probleme in aceasta privinta deoarece stie ca romanii

au incredere in produsele ei. Alaturi de cei ce nu ii sunt doar subordonati ci si foarte buni

prieteni, Ruxandra Hurezeanu continua sa studieze si sa lanseze proiecte pentru obtinerea de noi

produse dermatologice decat cele prezente acum pe piata. Ea se bucura de un mare succes si este

apreciata de toti cei ce folosesc produsele create de ea.

Interviu despre cariera

Care este satisfactia atunci cand o femeie atat de tanara ca dumneavoastra ajunge intr-un

top al celor mai bogate femei de afaceri?

Apartenenta intr-un astfel de top al femeilor de succes, sigur, ma flateaza. E un semn de

recunoastere si apreciere a ceea ce am construit. Ma incurajeaza sa merg mai departe.

Care sunt cele mai importante lucruri de care o femeie manager ar trebui sa tina cont in

relatiile cu subordonatii?

O femeie manager, la fel ca si un barbat manager, trebuie sa stie sa-si motiveze echipa,

sa-i faca sa se autodepaseasca in permanenta. La Ivatherm am creat o atmosfera relaxata, aproape

familiala, unde ideile sunt importante. Colegii mei muncesc cu mintea si cu sufletul motivati de

succesul construrii unei marci de la zero.

Ce va doriti sa faceti cu Ivatherm? Cat de mult credeti ca veti putea "creste" aceasta

marca?

3

Rezultatele de pina acum ne fac foarte optimisti. Ivatherm se situeaza in Romania pe a

doua pozitie in optiunile medicilor si in primele cinci companii dermocosmetice din punct de

vedere al vinzarilor. In anii urmatori ne dorim sa ne consolidam pozitia pe aceasta piata si sa

patrundem pe pietele din jur.

Care sunt cele mai frecvente provocari care apar in industria produselor

dermatocosmetice?

Lansarea de produse noi este absolut obligatorie in aceasta industrie. Sa tinem pasul cu

descoperirile stiintei este cel mai important obiectiv pe care ni-l propunem si sa facem fata

concurentei tot mai mari prin politici de marketing inovante.

Care este drumul pe care il parcurge un produs, din momentul in care este numai o idee

pana in cel in care se afla pe rafturile farmaciilor? Unde si cum va implicati dvs. in tot

acest parcurs?

Pentru punerea pe piata a unui produs nou sunt necesare intre 10 si 12 luni. Decizia de

lansare a unui produs nou vine in urma unei analize de piata, discutii cu colegii din teren si cu

clienti importanti. Ne adresam companiei de cercetare si dezvoltare de produse cosmetice din

Franta, le trimitem un brief de marketing care include in detalii caracteristicile produsului:

textura, parfum, proprietati, beneficii, benchmarking, prêt, culoare, ambalaj. Se concep variante

ale produsului si le primim spre analiza si studii…Primim propuneri de ingredienti activi, cu

argumentariul de marketing si studii clinice. Definitivam compozitia produsului dupa mai multe

incercari de texturi si parfumuri. Odata finalizata formula ea intra in studii de stabilitate,

inocuitate, compatibilitate, hipoalergenicitate. Aceste studii duraza minim 7-8 luni in cazul in

care nu apar probleme. Urmeaza alegerea ambalajului primar si secundar. Ambalajele primare le

importam din Franta, Spania sau Italia. Lucram la layoutul pentru inscriptionarea ambalajului,

trimitem apa termala Herculane la laboratorul care face productia in sudul Frantei, planificam

productia si uite asa, dupa mai mult de un an, produsul ajunge pe raft. Fiecare produs parcurge

un drum lung dupa cum vedeti. Implicarea mea in acest process este importanta, in schimb

departamentele de vinzari, planificare de productie, logistica necesita mai putin contributia mea.

Sunteti o tanara femeie foarte eleganta. Care sunt marcile in care credeti cu tarie?

Thiery Mugler face cele mai perfecte si spectaculoase taioare, imprimeurile Christian

Lacroix sunt imediat reconoscibile prin unicitatea lor, pantofii Michel Perry mi-au placut anul

4

acesta. Ma las atrasa de colectii diverse ale fiecarui sezon, sunt putin fidela unor marci anume.

Care credeti ca sunt lucrurile importante pentru tinuta unei femei de afaceri?

Nu cred ca trebuie sa facem reguli, nu sunt tinute obligatorii pentru femeile de afaceri, in

ziua de azi lumea se imbraca sic, dar relaxat, taioare asortate la blugi, rochii, camasi cu

pantaloni.

Cum mentinem viu spiritul de familie si apropierea, atunci cand cei doi soti lucreaza atat

de mult, asa cum se intampla cu majoritatea familiilor cu parteneri preocupati si de

cariera?

Micul dejun si cina sunt momente ale zilei pe care le petrecem aproape intotdeauna

impreuna. Ne povestim intimplari de peste zi si facem planuri de viitor. Plimbarile prin padure,

scurtele calatorii sunt activitati care dau farmec vietii noastre de familie.

5