recenzie -vanzarea stil rinocer
TRANSCRIPT
-
8/3/2019 Recenzie -Vanzarea Stil Rinocer
1/3
Vanzarea in stil rinocer de Ben Nogradi
Recenzie
Popoveniuc Alexandru
grupa 352, seria C
Ben Nogradi este un autor tradus in cinci limbi, a scris pana in prezent trei carti :
Vinde Azi!, Cand vei deveni milionar?, Vanzarea in stil rinocer. Alegerea acestei
carti pentru recenzie s-a bazat pe experienta impresionanta a autorului in domeniul
vanzarilor precum si a aprecierii acestuia ca speaker international de renume in domeniul
MLM-urilor si in industria wellnesului.
Dupa cum ii spune si subtitlul, aceasta carte este intradevar un ghid practic
pentru bazele vanzarii, folositor atat pentru novici dar si pentru vanzatori experimentati
ce isi pot improspata cunostintele.
Cartea este structurata in 9 capitole, fiecare tratand un aspect important cum ar fi
prospectarea, tehnici de telefonie, tratarea obiectiilor si multe alte aspecte cruciale pentru
un bun vanzator.
Inca din introducere autorul adopta un stil foarte personal si jucaus pentru a-si
atrage cititorii, cartea incepe cu un sfat foarte bun, poate chiar dur in ochii unora: Nu
poti invata dintr-o carte cum sa vinzi, propozitie ce atrage dupa sine automat intrebarea
De ce am mai cumparat atunci cartea aceasta?. Raspunsul la aceasta intrebare il da tot
autorul, insa nu intr-o forma atat de simpla, el dand sfaturi asupra modului in care trebuie
parcursa cartea sa pentru a fi intradevar de ajutor in domeniul vanzarilor : nu trebuie citita
toata odata, nu trebuie citita fara a aplica imediat ce se prezinta, ea fiind folositoare doar
celor interesati intradevar sa-si mareasca aria de acoperire sau sa-si insuseasca o tehnica
de baza solida in vanzari.
Desi titlul cartii( facand aluzie la un animal destul de masiv, uneori chiar
periculos) ne-ar face ca la prima vedere sa credem ca vanzatorii trebuie sa fie agresivi,
doborand fiecare client in parte,nu este nimic mai fals in aceste afirmatii. Dupa cum
autorul ne atrage atentia, titlul doreste sa atraga atentia asupra faptului ca rinocerii(la fel
ca vanzatorii buni) sunt destul de greu de inteles datorita faptului ca desi sunt fiinte
-
8/3/2019 Recenzie -Vanzarea Stil Rinocer
2/3
puternice, perseverente, sunt deasemenea prietenoase si interesate de alti membrii din
grup insa din pacate sunt pe cale de disparitie.
Cartea ofera o viziune dinspre exterior spre interior, in sensul ca se iau principii
largi , se explica imagini de ansamblu, se dau exemple pentru cazuri generaliste, urmand
ca in fiecare capitol sa se evidentieze notiuni relevante, amanuntite, privind diverse
principii simple sau complexe. Se analizeaza unele mituri legate de vanzari sau vanzatori
si se argumeteaza de ce acestea nu au fundament sau de ce unele prezinta doar
semiadevaruri insa si opinii personale legate de nativitatea unui bun vanzator, autorul
fiind de parere ca in domeniul vanzarilor ca si in orice alt domeniu se poate excela prin
exersare, perseverenta si mai ales cunoasterea notiunilor de baza: fundamentele
prospectarii, prospectarea canalelor, tehnici de telefonie, intalnirea de vanzare, clientii
fara perspectiva, tratarea obiectiilor, fecare fiind tratata cu minutiozitate intr-un capitol
aparte.
Pe intreg parcursul cartii se prezinta studii de caz fie din experienta personala a
autorului atat pe plan profesional(atunci cand el trebuie sa-si vanda
seminariile/trainingurile firmelor) dar si personal( cand observa lipsa de profesionalism a
vanzatorilor de masini), traseaza concluzii si da sfaturi legate de fiecare din aceste situatii
: fie cum sa-ti construiesti o retea de contacte, care este importanta referintelor, de ce e
indicat sa lasam vanzatorii incepatori sa dea telefoane reci, cum sa treci de secretare( un
subcapitol care intardevar starneste zambetul cititorilor, in special pentru ca foarte multi
ce lucreaza in vanzari au avut de-a face cel putin o data cu pazitorii birourilor).
Un capitol interesant se refea si la clientii fara perspectiva, insa spre deosebire de
alte carti in care se dau solutii prin care sa fortezi cumparatorul, aici autorul exprima in
putine cuvinte ceea ce putini alti autori mai fac, te sfatuieste sa nu incerci cu orice
mijloace sa vinzi, sunt si unele cauze pierdute pentru care nu se pot gasi motive rationale
ale refuzului acestora.
Desi se poate citi fiecare capitol ca o entitate separata(exista doar unele mici
exceptii care fac referiri la capitolele anterioare) structura cartii este continua si curge
de la un capitol la altul intr-un mod natural. Un aspect foarte util este reprezentat de
minitestarile de la sfarsitul fiecarui capitol, autorul incurajeaza cititorii sai sa se
autoevalueze la fiecare pas pentru a fi siguri ca si-au insusit metodele si sfaturile cum
-
8/3/2019 Recenzie -Vanzarea Stil Rinocer
3/3
trebuie pentru a nu face mai mult rau intr-un proces de vanzare real. Mai mult decat atat
se ofera si trimiteri la alte resurse gratuite pentru a putea aprofunda unii termeni.
In concluzie putem spune ca Ben Nogradi a reusit sa scrie un manual de baza ce
acopera in intregime decalogul(in doar 9 capitole) vanzatorului incepator, accesibil
vanzatorilor din toate domeniile, bine structurat si nu in ultimul rand amuzant de citit.