Raport de Similitudine

Titlu:ANALIZA DISCURSULUI POLITIC AL LIDERULUI SUA, BARACK OBAMA

Autor:Stanciu Mihaela Florentina

Coordonator:lect. dr. Pompiliu Alexandru

Data raportului:2015-07-01 18:38:26

Coeficient Similitudine 1:?69,2%

Coeficient Similitudine 2:?39,4%

Lungimea frazelor pentru Coeficientul de Similitudine 2:?25

Numr de cuvinte:15977

Numr de caractere:107669

Sari peste adresele URL :

Cele mai lungi fragmente identificate ca fiind similare

Documentele care conin Fragmente Similare: din Baza de Date mam

Documente care conin Fargmente Similare: Din Baze de date Externe

Documente care conin fragmente Similare: de pe Internet

Detaliile Raportului de Similitudine

"Fragmentele gsite n documentele din Baza de date sunt evideniate nrou.Fragmentele gsite n sursele Internetului sunt evideniate nverde."

UNIVERSITATEA VALAHIA DIN TRGOVITEFACULTATEA DE TIINE POLITICE, LITERE I COMUNICAREMASTERJURNALISM I STUDII CULTURAL EUROPENE

LUCRARE DE DISERTAIE

Coordonator tiinific,Lect. Univ. Dr. Pompiliu Alexandru

Absolvent,Stanciu Mihaela-Florentina

Trgovite2015

UNIVERSITATEA VALAHIA DIN TRGOVITEFACULTATEA DE TIINE POLITICE, LITERE I COMUNICAREMASTERJURNALISM I STUDII CULTURAL EUROPENE

LUCRARE DE DISERTAIEANALIZA DISCURSULUI POLITIC AL LIDERULUI SUA, BARACK OBAMA

Coordonator tiinific,Lect. Univ. Dr. Pompiliu Alexandru

Absolvent,Stanciu Mihaela-Florentina

Trgovite2015CUPRINS

INTRODUCERE 4CAPITOLUL I. DISCURSUL POLITIC 61.1Elemente ale discursului politic expresivitate i strategii61.2 Dezbatere Barack Obama vs. John McCain 71.3.Discursul de acceptare a candidaturii la preedinia SUA a lui Barack Obamasusinutla Convenia Naional a Partidului Democratic81.4 Cum a avut succes un senator i profesor relativ tnr, pe jumtate negru, fr avere, s ajung preedinte al Statelor Unite? 12CAPITOLUL II. DISCURSUL ELECTORAL 142.1 Definiii 142.2 Strategii n discursul politic 182.3 Campaniile electorale 192.4 Candidatul 20CAPITOLUL III. ANALIZA DISCURSULUI LUI BARACK OBAMA. 26STUDIU DE CAZ 263.1 Analiza general a discursului 263.2 Regula Celor 3 283.3 Analiza ideologic a discursului 303.4 Analiza de coninut 32CONCLUZII 40BIBLIOGRAFIE 41

INTRODUCERE

Un discurs politic bun nu trebuie s vorbeasc despre nimic,dar s lase impresia c vorbete despre toate.(Pierre Dac)

Comunicarea i politica sunt inseparabile. Raporturile de comunicare sunt una i aceleai curaporturile de putere, care depind, prin forma i coninutul lor, de puterea material sau de cea simbolic, acumulate de instituiile politice i deactorii angajai n astfel deraporturi. Comunicarea politic are drept specific manifestarea unei tensiuni ntreconlucrarei conflict. Discursul politic permiteaflareaacordului,dar acelai tip de discurs promoveaz conflictul i dominarea.Fie c se dorete persuadarea sau convingerea, negocierea sau intimidarea, recursul la limbajul politicesteo alternativ la violena fizic. Spaiul public are un caracter conflictual,nsa n aria sase negociaz compromisul. Diferenele se echilibreaz, reprezentarea celor care nu sunt la putere devine mai lesnicioas,aceiacare sunt la putere i regleaz discursul.Ceea ce estepredominantn comunicarea politic este cuvntul, scris sau vorbit.n societatefiecareproblem poate deveni politic. Politica evolueaz n dinamica mizelor economice, sociale, culturale, religioase, etnice, lingvistice.Activitatea politic are nvizor emergena problemelor colective, formareantrebrilor adresate autoritilor publice, elaborarea de soluii, conflictul dintre aceste proiectedar i modul lor de rezolvare. n fiecare dintre aceste procese esteimplicat comunicarea iar contribuia ei la activitatea politic estepeste tot,fie c este vorba de socializare i participare,sau de redactarea agendei, saude mobilizare sau de negociere.Caracterizat prin ambiguitate conceptual, prin ubicuitatea fenomenelor, comunicarea poate fi analizat mai eficient n relaiile ei cu politicul prin cercetareametodelordiscursive efective, care ajung s fie practici politice. Viaa politic actual poate fi caracterizat ca un continuu efort de comunicare al locuitorilor politici pentru a-i legitima aciunile.Lupta dintre ordine i dezordine n planul social - politic este continu, iar noi suntem privitoarii acestei btlii. De cele mai multe ori, ns, suntem participani activi, fiind manipulai i manipulnd, la rndul nostru, pentru c discursul politic nu este doar apanajul actorilor politici.Proprietile discursului ca modalitate demanipulare social suntpotenate de formele de comunicare nonverbal,precum suntgestualitatea, imaginea i simbolurile, ntre care miturile continu saibe un rol majoritar.Manifestarea politicului e foartespectaculoas, este dramatic i dinamic. Tot mai muli teoreticieni apreciaz c, n prezent, politicul este asociat ntr-o msur tot mai mare imaginilor.Acest fapt i gsete explicaia n dominaiametodelorcare le produc, le regizeazlegturai eficacitatea narativ. Prin intermediul lor, se modeleaz evenimentul i opinia public.nopinia teoreticienilor, istoria politic, marcheaz trecerea de la individul subiect la cetean i de la acesta la persoan manipulat sub influena raporturilor stabilite cu productorii profesioniti de opinie, n special ai opiniei politice.n viziunea noastr, puterea discursului nu va putea fi diminuat niciodat ntotalitate pentru c oamenii traiescntr-un univers al rostirii, cedeineun rol determinant n modelarea cultural i social a indivizilor umani. Mai mult, chiar dacpopulaia este martor aunui eveniment politic pe care l considerimportant,cel care i d sens este limbajulpecare l descrie i l evalueaz. i tot limbajul este cel care creeaz evenimentele politice, d identitatelocuitorilorpolitici, instaureaz i reinstaureaz puterea de acuvnta, fiind, astfel, instrument de influenare.

CAPITOLUL I. DISCURSUL POLITIC

1.1Elemente ale discursului politic expresivitate i strategiiDisimulareaargumentrii, adaptarea la interlocutor, intensitatea intertextual, punerea n scen, ntlnete teatralitatea din jocurile de limbaj catehnica ansei i creaiei.Discursul argumentativ este mai degrabjocdect geometrie sau construcie riguroas. Acesta trece printr-o ntreag combinaie retoric de prezentare a dinamicii structurilor societii,conducnd laformarea anumitor reprezentri asupra realitii n vedereaprimiriiunui statut legitim al guvernanilor, dar i a celor care aspir la putere.Dramaturgia politic i poate asuma o multitudine de fore expresive ale unor domenii consacrate n contiina colectiv ca valori majore:- asumarea forei expresiei religioase, care poate srecreezescena puterii ntr-o viziune a lumii divine. Ierarhia este sacr, iar suveranul revendic ordinea divin drept surs a mandatului sau. Cancelarul Bismark rostea ntr-un discurs pronunat n Reichstag, la 6 februarie 1888: Noi, germanii, ne temem de Dumnezeu, dar de nimeni altcineva.- trecutul colectiv este o surs de cutume, simboluri imodalitaide aciune. Iuliu Maniu argumenta n acest sens la 1 Decembrie 1918, la Alba Iulia: Daca neamul romnesc nu s-ar folosi de dreptul su de a-i nfptui unitatea naional, s-ar arta nevrednic de timpurile care le trim i de nsuirile nobile i fr pereche cu care este nzestrat; prin aceasta s-ar expune dispreului ntregi lumi civilizate1.ns, istoria poate fi construit i reconstruit, pentru ca puterea s-i asigure privilegiile prin punerea n scen a trecutului sub forma motenirii: Nu sunt urmaul lui Ludovic al XVI-lea, ci al lui Carol cel Mare, avea s rosteasc Napoleon n faa papei, n chiar dimineaa ncoronrii sale ca mprat la 2 decembrie 1804.- mitul eroului, care are nc un impact important n lumea modern, accentueaz dimensiunea teatralitii politicului. Eroul apare, acioneaz, provoac adeziune, se ncarc cu putere, el este Salvatorul. Surpriz, aciunea i succesul devin cele trei aspecte ale dramei care i confer existen. Eroul controleaz i supune forele istorice reuind s le determine s aib efecte pozitive; daca a guverna un popor de evrei, a renla templul lui Solomon, afirma Napoleon Bonaparte n anul 1801.- arta persuasiunii,negociereala care apeleaz sistemul democratic determin cultivarea capacitii de a produce efecte ce favorizeaz identificarea reprezentanilor cu reprezentaii. Propaganda, media, sondajele politice sunt tehnici noi ce furnizeaz dramaturgiei democratice cele mai puternice mijloace. Elecreeazaparene, asociaz destinul oamenilor puterii cu calitatea imaginii lor publice.Expresia verbal a puterii este definit i de tcere i de un limbaj specific,amndouconstituindu-se n condiii ale artei dramatice.Tcerea i limbajul ncearc s influeneze subiecii n timp.Arta tcerii face parte din arta politicii.Magiacuvintelor, cunoscut i controlat, poate sgenereze recursul la un lexic specific, la impuneri i strategii de argumentare.Teatralitatea politicului are, mai degrab,un rol compensator, rezultatdin imperfeciunile unei societi aflate ntr-o continu devenire, cu o ordine vulnerabil, purttoare de perturbaii i dezordine.Discursul politic se manifest ntr-un contextsocio-politic, ca reacie la o realitate concret i dinamic. De aceea, acestfelde discurs are un caracterde eveniment,ca reacie direct la situaiile politice prezente, i este,n acelasi timp,provocator de evenimente i fenomene viitoare.Totodat,discursul politic dobndete o capacitate mai mare de influenare dac este rostit ntr-un decor concret, n faa unui auditoriu i dac estealturatde elemente ale unei comunicri non-verbale: mimica, gesturi, postur, atitudine2.Se spune c interaciunea simbolic este locul poziionrii reciproce a indivizilor i al construirii i dezvoltrii sinelui social ntr-o dubl ipostaz: ca imagine i ca actor.Rolurile sunt interpretate potrivit unor ritualuri, ce aduc n atenie noiuni precum: scheme de aciune, contract de vorbire, norme de interaciune i de interpretare. Din aceasta perspectiv, interaciunea verbal nonverbal este vizibil,ea avnd o contribuie determinant nndeplinireacomunicrii. Lumea premiselor nonverbale cuprinde omultitudinede modaliti de comunicare.Gesturilesunt la fel de importante ca discursurile, iar erorile gestuale aurepercursiuniinstituionale sau interpersonale la fel de grave ca erorile lingvistice, pentru c gestualitatea configureazimaginea politicianului-orator, optimiznd sau distorsionnd comunicarea. De aceea, locutorul politic va trebui s se obiectiveze, transformndu-se n destinatar aldiscursului personal,anticipndu-i efectele i feed-back-ul.Aadar,gestualitatea n comunicarea politic trebuie s se centreze pe posibilitile modulrii complementaritiigestualitii,limbaj i pe strategiile comunicative gestuale.Gestualitatea este determinat i reglat cultural i exprim o apartenen social, o identitate de grup, ce devine observabil prin comportamente permise i prin comportamente interzise la nivelul unei societi, pe care orice om politic trebuie s letie.

1.2Dezbatere Barack Obama vs. John McCainDezbaterea a fost la un pas de a nu mai avea loc datorita mofturilor lui McCain, care i-a suspendat campania sub pretextul gsirii unei soluii pentrurecesiune,la Washington; dup ce negocierilenu au avut succes,chiar din cauza republicanilor din Camera Reprezentanilor, McCain i-a calcat pe orgoliu si a venit la dezbatere, contient ca ar pierde mult mai mult in popularitate daca ar refuza sa participe.Sondajele au artat ca Obama a ctigat confruntarea, ajutat fiind de criza economica, care a contribuit de altfel laavansareapopularitii sale in ultimele sptmni. Cei doi candidai au ajuns sa fie asociai cu dou teme de baz: Obama cu economia, McCain cu securitatea; aceastpoziierespect diferenele doctrinare ntre cele dou partide americane, democrat i republican. Dinpcatepentru republicani, contextul le este foarte defavorabil, ultimii 8 ani n care au dominat toatestraturilede putere americane (preedinte, parlament, guvernatori) au fost unmareeec, att economic ct i de politic extern. Criza financiar a picat cum nu se poate mai prost pentru McCain, iar asocierea sa cu ratrile administraiei Bush esteinevitabil.n timpuldiscuiei, Barack Obama a fost sigur pe el, avnd o atitudine dinamica, activ,debordnd detineree i for. A lsat impresia c este cel care are iniiativ, persoana raional care i demonstreaz cu uurincapacitailede lider. John McCain a mizat peparteaemoional a alegtorilor, att prinsubiecteleabordate ct i prin limbajul non-verbal folosit. Dei a ncercat s depeasc complexul vrstei sale naintate prinadoptareaunui sentiment de cldur, ncercnd sa par un senior nelept cu experien, nu a putut evita senzaia de pasivitate i slbiciune pe care oeman.Miznd puternic pe temele de securitate naionala ctigat puine puncte, dar a pierdut multpe temele economice.Apelurile sale repetate pentru responsabilitate fiscal fiind subminate de propriul sau palmares n Senatul american.Nu a reuit s ofere soluii concrete pentru actuala criz i nici oimagineacceptabil pentru clasa mijlocie americana, cu care nu reuete s se conecteze.

Apelurile la moralitate i religie ar fi putut contrabalansa aceast problem, dac McCain nu ar avea unistoric mai mult dect straniu,n care singura realizare este prizonieratul n Vietnam. Un studentmediocrula academia militar, un soldat cu destule eecuri nainte de a fi capturat, John McCain a devenit un dandy duprevenirean State, abandonndu-i fr scrupule soia dup ce aceasta a suferit un accident rutier care a desfigurat-o,cstorindu-se i deinndo via social extrem de zbuciumat idelocmoral. Aceste pete negre din trecut sunt exploatate eficient de tabra democrat, la fel i gafele fcute de senator, precum necunoaterea numrului de case pe care leare.Pentru omul de pe strad, John McCain este un bogtafr scrupulecare a avut norocul s fie prizonier de rzboi, iar preteniile republicanenu sunt luate n serios.

1.3.Discursul de acceptare a candidaturii la preedinia SUA a lui Barack Obama inut la Convenia Naional a Partidului Democraticn societile moderne,un candidat la preedinie, de exemplu, trebuie sobino imagine public, o dimensiune naional i credibilitate provenit din reuitele lui anterioare.Daca va nvinge, va trebui s guverneze, s probeze carecontrolul asupra tuturor forelor, inclusiv asupra lui nsui. Evidenierea teatralitii politicului nu nseamn o reducere a acestuia la aparene i jocuri iluzorii,darreprezint mai mult o rezultant a raporturilor sociale i a aspectelor constituite din valori i imaginarul colectiv.

"The American Promise"August 28, 2008Denver, Coloradon discurs,Barack Obama a folosit ntreaga pleiad de tehnici menionate mai sus pentru a impresiona auditoriul dar a i demonstrat pregtirea preliminar minuioas a discursului.Discursul a debutat prin invocarea spiritului personalitilor Partidului democratic care au condus SUA anterior, continund cu invocarea celulei de baz a societii familia. Trecnd de la colectiv la individual el a ncercat s demonstreze auditoriului susinerea de care se bucur.Pentru a realiza legtura cu auditoriul Obama face referire la ntlnirile anterioare, trecnd astfel din sfera comunicrii de mas ctre cea a comunicrii interpersonale, ntre membrii aceluiai grup. n urm cu patru ani am stat n faa voastr i v-am spus povestea mea, aceea a uniunii dintre doi tineri care nu erau bine cunoscui dar care mprteau acelai vis c fiul lor va obine orice i va propune. Obama face referire n acest paragraf la visul american i stabilete comunicarea orizontal cu auditoriul, transmind celor prezeni c se afl pe poziii ierarhice egale i au aceleai scopuri. Expunerea de modaliti i obiective are scopul de a conecta publicul cu vorbitorul. .... Prin munc grea i sacrificii fiecare dintre noi i poate atinge obiectivele personale n cadrul Marii Familii a poporului American, asigurndu-ne,ns c i copiii notrii vor putea atinge visele. Trecutul colectiv i mitul eroului sunt apoi mpletite ca un tot unitar avnd ca obiectiv sensibilizarea publicului i trezirea sentimentului naional n fiecare persoan. Obama face referire la persoane de diferite ranguri sociale i meserii care au susinut SUA n timpul celor 232 de ani de independen. Discursul se axeaz pe evidenierea crizelor sociale i de identitate care zguduie omenirea i face apel la unitate. Astfel Obama ncearc s elimine barierele de mediu i de limbaj dintre el i auditoriu i s creeze o baz de discuie comun nevoia de schimbare. Iat de ce stau n faa voastr. Pentru c putem avea o via mai bun dect am avut n ultimii 8 ani.Obama se folosete de persuasiune pentru a atrage atenia asupra nereuitelor guvernrii precedente. El evoc caliti apreciate de populaie i le ridic la nivel de religie, punnd ns accent pe nerealizrile celor dinainte : decen, generozitate,etc.Expunerea se ndreapt ctre momentul n care se vor trasa liniile directoare ale viitorului blamndu-se trecutul. n aceast sear m adresez Democrailor, Republicanilor i independenilor din aceasta minunat ar : de ajuns! Acesta este momentul s meninem viu visul american. ..... n tribune, cei care ateptau ca Obama s adopte un ton mai tranant mpotriva lui McCain au fost apreciativi. "A fcut ce trebuia s fac, pentru a vorbi despre politic, dar i pentru a motiva asistena", a spus Chris Leding, din Denver. "Liderii trebuie s fie o surs de inspiraie, dar n seara aceasta ne-a artat c este pregtit s lupte", a adugat el. Adevrul este c n discuiile despre problemele aprute n sntate, nvmnt, economie senatorul McCain a fost oricum dar nu independent. El a spus c economia a fcut progrese remarcabile n timpul actualului preedinte. A spus c fundamentele economiei sunt puternice. S spun asta muncitorilor dintr-o ntreprindere auto din Michigan, care dup ce au aflat c fabrica se nchide au continuat s vina la serviciu i s munceasc la fel de mult fr bani deoarece tiau ct de important este munca lor pentru oameni. S spun asta familiilor militarilor care privesc pe cei dragi lor plecnd pentru a treia, a patra sau a cincia oar la rzboi. .... Acetia sunt americanii pe care i tiu eu. Aceasta nu se ntmpl pentru c nu i pas ci pentru c nu tie i nu nelege.Obama a atins coarda sensibil cnd i-a denunat pe cei ce asociaz un dezacord cu politica guvernamental cu trdarea, aluzie evident la republicani, i a obinut cele mai puternice aplauze cnd a spus c "Soldaii mori n lupt nu au servit o Americ republican sau una democrat, ci Statele Unite ale Americii". Este timpul s schimbm America a spus Obama, n acordul auditoriului, continund cu expunerea programului de guvernare propus de democrai. Momentul ales pentru prezentarea programului,deoarece publicul era entuziasmat de blamarea public a nerealizrilor guvernrii de la acel moment. Noi (democraii) msurm progresul n funcie de ci americani i gsesc un loc de munc pentru a-i putea plti ipoteca..... America, acum nu este momentul planurilor mrunte. Acum este momentul pentru a asigura copiilor notri educaie, s asigurm un sistem medical, s schimbm legislaia cu privire la faliment i s asigurm un sistem de asigurri sociale funcional, s asigurm egalitatea ntre oameni. ... Responsabilitate individual i responsabilitatea comun aceasta este esena visului american.Obama a accentuat mitul eroului spunnd acesta este partidul lui Roosevelt i al lui Kennedy i nu vom ezita s aprm America. n expunere,Barack Obama a folosit un stil clar, sistematizat i uor de neles, corect din gramatical, precis,concis i natural, evitnd arhaisme sau formule specifice limbajului de strad. Demnitatea i armonia vorbirii s-au mbinat perfect cu fineea tehnicilor folosite : agresivitate, toleran, persuasiune.Lider charismatic, cu un discurs pe nelesul oamenilor, cu o ncercare de redare a discursului sub form interactiv (ntrebri i rspunsuri) nereuit, seduce cnd prin hohote abundente cnd prin glume mai mult sau mai puin savurate de ctre public.O discuie, nseamn, la modul minimalist, o conversaie purtat ntre cel puin dou persoane n care ambele expun puncte de vedere i au dreptul la replic. Obama ns joac un quiz ntrebare - rspuns la care el ntreab i tot el rspunde.Principiul politeii are un numr de maxime subordonate,casupra emitorului i receptorului care se afl n discursul analizat dup cum urmeaz:- maxima tactului (care cere diminuarea expresiei neajunsurilor unoraciuni din perspectiva receptorului prinfrazeindirecte ale solicitrilor, n forme interogative introduse cu verbe modale:Am greit? Numai aa putem fi liberi:Am curajul pe care preedintele dinaintea mea nu l-a avut.);-maxima generozitii (care reprezint una din strategiile impersonalizrii emitorului:Trebuie s dm anse tinerilor s aib acces laeducaie,Cred att de mult n poporulamerican, cum nu v imaginai!)- maxima simpatiei prezenta explicit prin frazele calde menite s impresioneze: Dumnezeu s binecuvnteze America! Dumnezeu s v binecuvnteze pe voi!;- maxima manierei este uor identificabil n discurs,pentru c aceasta se refer la faptul c interveniile n contextul unui schimb verbal trebuie s fie clare, obscuritatea exprimrii fiind evitat. Obama are trstura distinctiv a aciunilor sale verbale simplitatea textelor folosite, latura populist fiind accentuat mereu, lucru accentuat de ctre mass-media, analiti politici i nu numai.

Putem considera ca strategii determinante ale politeii pozitivefolosirea unor mrci de identitate care subliniaz apartenenaconlocutoruluila acelai grup (noi), abordarea unor subiecte de discuie sigure(conversaie fatic).Monopolizarea conversaiei este o form de egocentrism comunicativ din partea emitorului; n consecin, multiplicarea mijloacelor prin care acesta ofer vitate crescut relatrii funcioneaz ca o aciune reparatorie fa de mulimea care l ascult. Dintre mijloacele folosite de ctre Barack Obama pentru a capta atenia auditoriului amintim: folosirea formulelor de implicare a receptorilor: dragii mei.. [...] haidei s discutm. dinamica relatrii prin folosirea unor ntrebri cu scopuri exacte i rspunsuri simple afirmative sau negative. (... Avem curajul s....?)Comportamentul comunicativ este strns legat att de norme interne ale vieii sociale ct i de psihologia vorbitorului. Comunicarea prin limbaj este una dintre trsturile care definesc societatea omeneasc,a exista nseamn a comunica, maxim care se aplic fr niciun dubiu.Prin discursul populist, prin folosirea temelor negative drept prghii care i dau posibilitatea prezentrii propriului program ntr-un mod avantajos, prin sublinierea temelor pozitive -folosite ca mijloc de a sublinia propriile realizri, cunoscnd c acest lucru este cel care intereseaz masele prezente la Convenie,Obama reuete un discurs bun, avantajos, argumentat, sensibilizator. Se poate spune c a reuit echilibrul perfect ntre concret i retoric.

1.4 Cum a succes un senator i profesor relativ tnr, pe jumtate negru, fr avere, s ajung preedinte al Statelor Unite?Problemele economiceSUA au fost lovite de criza financiar mai curnd dect restul lumii, cu cteva luni nainte de terminarea campaniei electorale, dar ns situaia proast a economiei l-a avantajat pe candidatul liberal Barack Obama, cu platforma lui popular, dup 8 ani de neo-liberalism corporatist, n care,dei economia a crescut vizibil,avantajele le-au simit doar cei bogai.Rzboiul din IrakDei popular la nceput, intervenia n Irak a nemulumit tot mai multi americani, muli dintre ei dorind deja retragerea trupelor n momentul venirii lui Obama la putere.Costurile rzboiului au fost uriae,iar cetenii erau pe bun dreptate nemulumii de risipirea unor bani pentru nite acuzaii false, inventate de apropiaii lui G. Bush, singurii care au profitat cu adevrat de situaie. Avnd mai puin experien n relaiile externe dect contra-candidatul su, Obama l-a ales pe J.Biden ca vicepreedinte, personalitate versat n afacerile internaionale, obinnd astfel voturi de la cei indecii din cauza temerilor legate de securitatea naional.Necesitatea de schimbareElita care a condus Statele Unite ale Americii din 2000 pn n 2008 a fost compus din neo-conservatori, personaje destul de tradiionaliste i religioase.Ele au considerat n mod eronat c pot nlesni evoluia natural a societii americane spre mai multe drepturi civile i liberti individuale. Dei a fost acuzat c este ultra-liberal, candidatul democrat a reuit s creeze un consens i s conving moderaii c el este alegerea ideal.

Slbiciunea candidatului republicanJohn McCain, dei era un erou al rzboiului din Vietnam, nu a reuit s inspire alegtorii, s personalizeze sperana lor pentru o tar mai bun i un trai mai fericit, ns Sarah Palin, cea care a fost desemnat s-l secundeze, i-a artat prostia i incompetena att de vdit,nct ns i persoanele mai puin educate,dar cu drept de vot au vzut c nu merit postul de vicepreedinte al federaiei.Empatia cu clasa de mijlocObama a fost (i este) acuzat de unii adversari de orientri socialiste; cu toate c acest fapt este departe de adevr ntr-un sistem dominat de mari corporaii, cum e cel american. Totui,el a reuit s personifice omul de rand ajuns n postura de a face bine semenilor si, este carismatic i credibil, a ajuns dincolo de bariera de indiferen,dar a i redat multora sperana c o via mai bun este posibil chiar i ntr-o pseudo-democraie graie unor politicieni provideniali ajuni n locuri cheie.Inteligen, raiune, leadershipAceste trei caracteristici au lipsit din plin lui Bush, pe care muli l vedeau doar o marioneta condus de nite cercuri de interese oculte. Obama este un intelectual care i-a demonstrat valoarea, este calm i hotrt n situaii grele, se ghideaz dup logic i evident c nu se las manipulat de factori mistici sau iraionali, putnd deveni un adevrat lider apt s fac o schimbare real, daca ns va putea s in piept grupurilor de lobby care l preseaz pentru pstrarea status quo-ului.Asigurrile de sntateUna din principalele promisiuni ale lui Barack Obama a fost reorganizarea sistemului american de sntate, obiectivul principal fiind reducerea costurilor i asigurarea serviciilor de baz pentru toi cetenii SUA, indiferent care ar fi situaia lor materiala.Pentru cei 40 de milioane de locuitori ai Americii care nu au asigurare, aceast viziune a fost foarte bine acceptat i a condus la direcionarea spre el a multor voturi.Sprijinul tinerilori n Statele Unite, ca i n multe alte locuri ale lumii democratice, tineretul este destul de absent de la vot.Obama a reuit n schimb s poat s mobilizeze acest segment al populaiei i s aduc milioane de persoane tinere la urne, ctignd detaat fa de McCain pe aceast ni.Campania lui Obama a fost exemplar, a avut milioane de voluntari i chiar i mici donaii din partea a extrem de muli ceteni care i-au pus sperana n el. Fondurile lui Obama le-au depit cu mult pe cele ale adversarilor, dei ns nu a avut mari contributori la fel de muli de partea lui. Pe internet, mediu frecventat de tineri, a nvins detaat btlia ideilor, fiind susinut de numeroase bloguri i site-uri politice importante.Susinea minoritilorAvnd origini afro-americane, nscut n Hawai, crescut n condiii dificile de o mama singur, Obama a fost evident favorizat de numeroasele minoriti din Statele Unite.n special c programul su liberal le garanta acestora recunoaterea tuturor drepturilor cerute. SUA nu este o societate omogena, iar ns clasa WASP (white, anglo-saxon, protestant) nu mai este majoritar i deci nu mai poate decide de una singur soarta naiunii.Visul americanUnul din miturile favorite ale americanilor i un simbol consacrat al Statelor Unite este ideea ca poi s ii ndeplinesti orice vis acolo, c poi pleca de jos i s poi s ajungi miliardar prin inventivitate i munc. Regimul de dreapta a lui George W. Bush a retezat speranele acestei iluzii, susinnd n mod explicit ptura extrem de bogat a societii americane i blocnd oriceans pentru majoritatea populaiei de a-i depi condiia. Obama este, chiar prin propria sa poveste de via, o ncarnare a visului american, a succesului prin fore proprii, iar votanii au apreciat acest lucru.

CAPITOLUL II. DISCURSUL ELECTORAL

2.1 DefiniiiDiscusul electoral esteprincipala modalitate prin care actorul politic poatecreeaevenimente ntr-o campanie electoral. O dat lansat n spaiul concurenial al campaniei, discursul electoral parcurge o continu micare de reorganizare i negociere conform unei gramatici convenionale.Ea include capitole alocate protagonitilor,candidaii, mass-media, clasa mediatic,electoratul i diferitele reprezentri ale acestuia.Altfel spus,nainte chiar de a deveni discurs, exista deja instituia i practica discursului electoral.Discursulreprezintun mod de utilizare a limbii i a limbajelorpe baza cruia un actor socialcreeazinterlocutorilor si o interpretare a unor fapte. n msura n care, utiliznd o limb i anumite limbaje, producem efecte asupra unor fapte.Atta timp ct,utiliznd o limb i anumite limbaje, producem efecte asupra interlocutorilor notri direci i indireci, putemafirmac orice act de comunicare are o dimensiunediscursiv.Elabornd un discurs, punem n circulaie anumite fapte i, n acelai timp, caracterizm faptele respective.Ne atribuimi nou i interlocutorilor notrio poziie n funcie de situaia n care ne aflm.Prin discurs, rescriemsituaia n care evolum.Undiscurs este politic atunci cndevalueaz situaii de interes public. Ceea ce distinge discursul politic de altetipologiide discurs este n primul rnd convenionalitatea sa.Orice discurs politic funcioneaz bazat peargumentaii convenionale care justific, pe de o parte, rolul instituiei i, pe de alt parte, imaginea public a celui care reprezint instituia.n al doilea rnd, un discursse consider ceste politic atunci cnd se autoevalueaz ca fiind adevrat saucorect. imai mult dect orice alt tip de discurs, cel politic comunic versiunea corect a unor fapte,cti implicarea maxim a autorului n ceea ce privete veridicitatea coninutului. Discursul politiccare comunic adevarul,nainteachiar a coninutului propriu-zis.Materialul discursului politic survinedin faptul c actorul politic activeaz, n funcie de situaia de comunicare, anumite strategii de credibilitate menite arelata adevrul. Prea preocupai s-i creezecredibilitatea, actorii politici promit prea mult sau spun cu prea mare uurin ceea ce vor oamenii s aud. Pe de alt parte, regimul mediatic n care acioneaz actorii politici, contribuie la dezvoltarea unor tehnici deverosimilitatedin ce n ce mai sofisticate.Astfel, dac ntr-o prim etap,discursul politic sepoatentemeia pe adevr pe baz de criterii ideologice, n epoca mediatizrii, politicienii beneficiaz de un ntreg dispozitiv tehnologic i scenic care produce imagini adevrate.Discursul politic este i electoral atunci cnd este generat de un eveniment convenional (campania electoral) i esteinfptuit ipe baza unor convenii de interaciune i comunicare specifice.Democratizarea nregistrat n majoritatea statelor europene n ultimul deceniu a fcut ca limbajul sfie principala arm de atac a adversarului politic.. Relaia de putere, relaia primordial n jurul creia se coaguleaz orice act politic, se poate institui numai ntre o autoritate (deintorul puterii) i grupul, colectivitatea deasupra creia se afirm aceast autoritate. Relaia de putere,determin apariia unei noi probleme: cea a legitimitii dobndirii i meninerii puterii. n acest context, se poate defini normalitatea ca fiind situaia n care puterea este obinut i exercitat n mod legitim. ntr-un sistem dezirabil, normal cum este cel democratic faptele celor care vor s accead la putere sau s o pstreze sunt, cele mai multe, aciuni, procedee i angajamente de ordinul discursivitii, fiindc discursul este calea cea mai eficient de a intra n legtur cu cei care pot acorda legitimitatea .Aadar exista trei mecanisme principale prin intermediul crora se poate realiza legitimarea discursiv a puterii. doctrina politic pus n joc de iniiatorul discursului politic (care este constituit din totalitatea problematicii aduse la cunotina celui cruia i se pretinde legitimarea); calitatea discursurilor de a respecta normele raionalitii (adic de a fi logice i coerente); forma discursului .Un discurs este politic doar atunci cndevalueaz situaii de interes public. Ceea ce distinge discursul politic de alte tipuri de discurs estemai nti de toateconvenionalitatea sa: orict de original ar ficonjuncturacare declaneaz acest discurs, ea este imediat normalizat printr-un comentariu corespunztor cu rangul instituiei ial persoaneicare reprezint instituia. Orice discurs politic funcioneaz pe baza unei argumentaii convenionale care justificrolul instituiei i, pe de alt parte, imaginea public a persoaneicare reprezint instituia.n al doilea rnd, un discursse consider ceste politic atunci cnd se autoevalueaz ca fiind adevrat saucorect. imai mult dect oricare alt tip de discurs, cel politic comunic versiunea corect a unor fapte,dari implicarea maxim a autorului n ceea ce privete veridicitatea coninutului. Discursul politiccare comunic adevrul, nainteachiar a coninutului propriu-zis.Materia discursului politic survinedin faptul c actorul politic activeaz, n funcie de situaia de comunicare, anumite strategii de credibilitatecu rolul de a comunica adevrul.Mult preapreocupai s-i construiasc credibilitatea, actorii politici promit prea mult sau spun cu prea mult uurin ceea ce vor oamenii s aud. Pe de alt parte, regimul mediatic n care acioneaz actorii politici contribuie la dezvoltarea unor tehnici de credibilitate din ce n ce mai sofisticate.Astfel c,dac ntr-o prim etap discursul politic se ntemeia ca adevr pe baz de criterii ideologice, n epoca mediatizrii, politicienii beneficiaz de un ntreg dispozitiv tehnologic i sceniccare produce imagini adevrate.Analiznd discursul ca un contract de comunicare putem vorbi despre: discursul strategic discursul politic trebuie s comunice interpretarea corect a unor fapte de interes public. Astfel, discursul politic comunic Adevrul.Pentru un om politic este fundamentals fie perceput de ctre electoratdreptpersoana care spune Adevrul ntr-osituaiedat, ct i Adevrul n general,indiferent de situaie.n funcie de situaia de comunicare,actorii politici exploateaz anumite strategii de discurs care confer discursului obiectivitate.Totodat,ns,actorii politici asimileaz diferite practici de mediatizare o serie de strategii de construcie a credibilitaii. discursul convenional discursul politic se distinge prin convenionalitatea sa: orice discurs politic funcioneaz pe baza unei argumentaii convenionale corespunztoare cu rolul instituiei (partid, minister, preedenia, o comisie etc.) i cu imaginea public a omului politic care reprezint instituia respectiv. De exemplu, diferitele situaii de comunicare care alctuiesc o campanie electoral (platforma electoral, publicitatea, turneul electoral, mediatizarea, etc.) sunt momente de expunere a candidatului n care acesta trebuie s apeleze la argumente i comportamente consacrate care au o recunoatere social acumulat n timp. Prin fiecare intervenie public, actorul politic trebuie s reproduc identitatea politic, mai exact acele elemente identitare care nu sunt percepute negativ de opinia public. Deci, un discurs politic nu poate fi conceput n mod constant drept o abatere major de la afirmaiile i argumentele anterioare, cele prin care un om politic se legitimeaz n mod obinuit .Finalitatea prin excelen practic a discursurilor politice are drept urmare faptul c spaiul politicului (cu tot ce ine de el) capt o seam de particulariti care-l fac totodat fascinant i nspimnttor, apreciat i detestat. Aadar,discursul politic se individualizeaz mai nti prin aceea c este ori cel puin poate fi ambiguu (adesea n mod intenionat, dar uneori i fr de voia autorului su), c are un caracter disimulat i c este, prin excelen, imperativ.O alt caracteristic a discursului politic este aceea c are ansa prezenei unor liberti nemaintlnite la alte tipuri de discurs, dar i dezavantajul unor restricii dure. Libertile privesc amplitudinea angajamentului problematic, posibilitatea valorificrii unor procedee i mecanisme dintre cele mai diferite n procesul de aducere la cunotin a mesajului ctre destinatar, precum i ansa de a putea apela din belug la mecanismele influenrii. Discursurile politice sunt supuse constrngerilor de a nu trda doctrinele de la care se revendic propuntorii lor, de a fi credibile i de a rspunde intereselor majoritare ale celor crora le sunt destinate.

2.2 Strategii n discursul politicDiscursul politic, n special cel susinut n perioada electoral, este structurat sub forma unei naraiuni. Ca strategie de discurs, naraiunea politic este eficient deoarece ea genereaz un efect de argumentaie raional (actorul politic prezint succesiunea faptelor n mod sistematic, deci, el are un discurs articulat) i, n celai timp, confer discursului o funcie dramaturgic (actorul politic se refer la fapte care alimenteaz o intrig, un conflict, o miz). Situaia tipic pentru o naraiune este similar cu situaia politic i/sau electoral: ntr-un discurs public, actorul politic identific o cauz care perturb starea electoratului; actorul politic atribuie aceast cauz unui opozant politic, propune o aciune reparatorie pe baza unui contract care poate fi ndeplinit dac aciunea actorului politic va beneficia de suportul unor coparticipani, n primul rnd, elecoratul.Efectele retorice ale unei naraiuni sunt: Enunarea unui punct de vedere. Actorul politic prezint o serie de fapte, atribuindu-i poziia celui care are cunoaterea i totodat legitimitatea necesar pentru a se exprima asupra evenimentelor din situaia dat. Enunarea unui punct de vedere corect. Folosind naraiunea, actorul politic construiete o cauzalitate a evenimentelor, imprimnd discursului su coeren i totalitate. Enunarea unui punct de vedere legitim. La nivelul unei naraiuni, actorul politic opereaz cu argumente accesibile, pe care interlocutorii, fie le recunosc, fie le pot considera verosimile pentru situaia dat. Enunarea unui punct de vedere transparent. Actorul politic comunic sensul univoc al punctului su de vedere i respinge orice alternativ. Astfel, discursul politic trece drept singura interpretare care poate fi acceptat n situaia dat.Oamenii politici se intereseaz n special de dimensiunea psihologic a unui discurs politic, de capacitatea acestuia de a pune n eviden un anumit tip de personalitate, un personaj sau un anumit caracter. Astfel analiznd se poate spune ca discursul politic a devenit anti-politic, exprimnd mai mult o psihologie individual sau colectiv .Un discurs politic redus la limbajul personalitii vine n contradicie cu principiul democratic al raiunii publice .Argumentaia periferic desemneaz o clas de argumente folosite frecvent n discursul politic i care vizeaz persoana adversarului politic . Argumentaia pornete de la persoana interlocutorului iar nu de la coninutul propriu-zis al afirmaiilor. Ea include toate procedurile pe baza carora oamenii politici polemizeaz folosind argumente care nu au nicio legtur cu coninutul celor susinute de adversari: argumentul ad populum (exploatarea emoiilor colective), ad verecundiam (argumentul autoritii), ad ignorantiam (exploatarea faptului c publicul nu are informaia necesar n legtur cu tema la care se refer omul politic), ad baculum (stimularea fricii i panicii) etc.Discursul naionalist este o strategie de comunicare politic utilizat pentru a legitima aciuni care lezeaz interesele unei pri a electoratului sau aciuni care nu se bucur de populaitate n rndul opiniei publice. n unele cazuri, discursul naionalist legitimeaz un lider sau o formaiune care s-a discreditat prin ideologia la care a aderat sau prin aciunea politic ntreprins n trecut. n anumite situaii, discursul naionalist poate fi exploatat i de lideri care, n mod normal, nu cultiv retorica naionalist. n logica discursului naionalist, agenda public este redus la o singur tem : salvarea identitii naionale i a statului naional.Discursul naionalist nu include deci subiecte politice: ci doar o poveste abstract din punct de vedere politic (se regsete tangenial cate un eveniment politic), ns una popular din punct de vedere socio-cultural (se regsesc eroi i fapte din imaginarul colectiv, alimentat de o ntreag literatur i mitologie popular).Exist o serie de forme de argumente de care se face uz n discursul politic: argumentele bazate pe fapte, argumentele bazate pe exemple, argumentele bazate pe autoritate i argumentele bazate pe analogie.

2.3 Campaniile electoraleCampanile electorale oferactorilor politici roluri discursive multiple nainte chiar ca acetia s se lanseze n competiie.Aadar,fiecare actor politic acioneaz simultan n calitate de:- candidat careareputerea politic n timpul campaniei versus candidatsituaien opoziie- contracandidat- politician carearedeja de o imagine public alimentat de un trecut politic i de o memorie colectivParticipnd la aceast interaciune relativ pre-stabilit, la un spaiu de comunicare convenional i, caatare aparent nchis , candidatul i poate forman mod legitim o identitate n condiii de publicitate.Evenimentul convenional care este o campanie electoral distribuie nu numai rolurile, ci i tipurile de resurse electorale de care potavea parte actorii politici. Potenialul acestor sursevariaz n funcie de caracteristicile sistemului politic, electoral i mediatic din fiecare ar. Depinde de actorii politici cum vorutilizala nivelul discursului electoral:- resursele electorale formaleproveninddin organizarea constituionala i procedural a campaniei (avem n vedere omulimede prevederi constituionale i legislative care vizeaz eligibilitatea candidailor, accesul la mass-media,durata campaniei, finanarea, rolul unor organizaii nonguvernamentale etc.);- resursele electorale cumulate imaginea public a candidatuluiformulatpe trecut i familie politic, ntreaga istoriediscursiv a candidatului;- resursele electorale formulatepe baza aciunii n campania electoral a candidatului (aceste resurse fie sunt depistate de ctre candidat nconjunctura electoral, fie constituieresurse date pe care respectivul le creeaza n favoarea sa).Unele dintre resursele unui candidat sunt deopotriv formale, accumulate iformate.De pild, electoratul este osursformal (electoratul ca interlocutor colectiv i instituiecare legitimeazaciunea candidatului), o resursa acumulat (electoratul cainterlocutorulcare dispune deja de o imaginepreelectoral a candidatului i implicit, de criterii de evaluarea acestuia),ct i o resurs creat (electoratul, un interlocutor care trebuie meninut sau dupa caz convertit).Resursele electorale formale idobnditeatribuie candidatului o marj de putere care poate fi perdant sau performant. De aceea, n timpul campaniei, un candidat are nevoie ide alte sursecare s menin, s suplimenteze sau s anuleze marja de aciune electoral.Rolurile discursive confer candidatului o identitate formal.Aadar, n faa electoratuluii a mass media, candidatul trebuie s se lase investigat i, n acelai timp,s seprezinte. n faa contracandidailor, candidatul se lasinterogatde acetia, i la randul su, ii poate interpela. Din acest punct de vedere, campania electoral esteunica practic politic careegaleaz condiiile discursive ale actorilor politici i care face posibilcomunicarea orizontal ntre acetia.2.4 CandidatulRolul de candidat estenumai n aparen,o poziie de subordonare. nfapt,acest rol confer politicianului dreptul de a simula poziia celui care ia decizii politice.ncepndde la aceast reprezentaie, candidatul poate accede la decizia politic efectiv.ntr-o campanie electoral, nudoarcandidaii, ci i electoratul i mass-media beneficiaz de roluri distinctive. Totui, ct putere are electoratul, n condiiile n care, dei el focuseazatenia mass-media i a electoratului, posibilitile sale de participarela dezbaterea electoral sunt extremde limitate?Dincolo de faptul c mandateaz liderii politici, electoratul legitimeazorganizarea unuispatiu de comunicare electoral la care, paradoxal, el nuia parte n mod direct. Pe de altparte, depinde de politica de mediatizare i de sondare a opiniei ct deeficaceeste participarea electoratului la campania electoral chiar prin formulele de mediere.Ca i n perioada dintre alegeri, pe parcursul campaniei electorale, mass-mediaasigur circulaia informaiei politice i noteazevenimentul electoral n calitate de opiniepublic independent.Spre deosebire ns de perioadele politice normale, mass-mediaabordeaz aceeai temtimp ndelungat un timp a crui durat este stabilit prin convenie, astfel nct mass-media va fi necesarun proiect de comunicare electoral. De regul, acest proiect modific grila canalului mediatic fr ca acesta din urm s renune la modelulde comunicareconsacrat (modelul care a propulsat canalul mediatic drept voce sau gen mediatic).Controversata problem a efectelor mass-media este relansat mai mult ca oricndn timpulcampaniilor electorale, cnd mass-media trece drept osurs att pentru publicul care urmeaz s voteze, dari pentru candidatul care actioneaz n regim concurenial. Dinperspectivele candidailor, oferta mediatic este,n primul rnd, eleborarea unorsituaii demediatizare a candidatului. Din acest punct de vedere, candidaii se raporteaz la mass-media ca la osurs formal. ns,pentru candidat, mass-media poate fi io resursacumulat n masura n care candidatul dispune de un trecut mediatizat.Nu este clarnc dac discursul politic propriu-zis aluat fiinodat cu afirmarea retoricii sau odat cu inventarea politicii n sine, dei problema este fr ndoial, n modridicol,una caracteristic oricrui homo sapiens sapiens care se respect. i dac un homo faber ne-ar vorbi de prima posibilitate, n timp ce un homo politicus i-armeninecu strictee Egoul, gsindu-l n cea de a doua.Ce trebuiesfacun discurs? Dacel i propune s-iinfluenlezepe toi, el e cu siguranratat. Dac i va propune s fie cea maibunncercare lingvistic rostit vreodat, el va fi lamentabil ca i eficien. Iar dac nu-i propune nimic, estede-a dreptul posibil s ias bine. (apud O. Henry)"Trebuie s le vorbesc - ei nu gndesc ca mine - ei gndesc invers dect mine - eu va trebui s m prefac, ntr-un fel,cgndesc la fel ca ei".Nu estemusaica aceasta s fie secvena exact a raionamentului implicat,nselementele sale constitutive nu pot fi altele. Motivaia este arareori o uurin i o plcereunicde a ine discursuri - cnd se ntmpl, oratorul este un caz special, cu mari anse de asuccedeoricum. n rest, obiectivul oricrui orator improvizat este smeninatenia publicului su printr-o disimulare a propriului interes pentru bunstarea general sau printr-ometodadoptat pe moment, n funcie de diferitele reacii ale asculttorilor. De aceea, discursurile cele maicomplexei de aceea supuse celor mai multe studii sunt "cele fr public", unde avantajul relaxrii aparente este devansat de absena feed-back-ului general, elementimportantn reglarea nivelului paratextual implicat. Exist i n acest sens unele posibiliti deinfluenareevidente, precum i altele subliminale. De exemplu, pentru discursul radiofonic, ntrebrile, invocaiile i exclamaiile retorice sunt redundante,deoarecesunt realmente adresate "nimnui", atta timp ct la un moment dat nu poate fi determinat un adversarclar,iar aceste procedee au fost concepute cu precdere pentru confruntrile directe. n schimb, este profitabil "tactica Churchill", care rezid n utilizarea, n acelai text, amultitudinii deelemente sloganice - originale, evident - alctuindu-se o concentrare de fraze care rmn n memorie asociate numelui celui ce le-a rostit.Oalttactic util, mai ales n situaiile limit este aceea a "gentlmanului" i maianume, a oferi ascendentul moral unui inamic potenial, eventual celui care a nvins deja, mai nti cu scopul de a teine n lupt, prin evindeniereaargumentelor n aa fel nct s accepi pierderea unei btlii, dar nu a rzboiului, apoi, pentru a schimba n mod subtil poziia fa de admiratorii adversarului, n aa fel nct acesta s piardi maimult din sprijinul lor dacatac imediat pe acelai subiect n faa cruia i se pare c a ctigat.n campaniile electorale, limbajul ia forma discursurilor politice i a sloganurilor, fiecare din acesteaurmrindctigarea unei pri ct mai mari a electoratului; astfel, unprocentajdestul de mare din voturi sedatoreazcalitilor oratorice ale candidatului imoduluide realizare a discursului.n cartea "L`os moille", Pierre Dac afirmurmtoarele: "un discurs politic bun nu trebuie svorbeascdespre nimic, dar slase impresia cvorbete despre toate". Ceea ce intereseazla un discurs politic nu estenumai coninutul su, darntr-o mare msur i forma care mbrac ideile.Psihologia celorcare ascult. Esteun talent s tii s asculi - e mai mare talentul celor care mai mult ascult dect vorbesc. Vechi de cnd lumea, obiceiul de a alege are la baz aprecierea meritului aparent. Dintre toi punii, o punivaalege evident mereu pe cel cu coada maifrumoas, indiferent de calitile genetice cuadevrat necesarepe care oricum nu le poate verifica. Acest ritual s-a transferat n modcrudn viaa politic. Coada punului este discursul, orict de multe i de colorate artificii aratribui un candidat campaniei sale.Uniceleefecte care detaeaz publicul general de acesteimpunerisunt efectul de obinuin i efectul de frond, pe care le vom trata separat, pentru c, ele indic participarea de mare finee a structurii sociale moderne n chiar formarea ei.Primul efect seafirmevident mai ales la publicul n vrst, ns regula nu are nimic de-a face cu acest criteriu. Cu ct unei persoane i se supun ateniei mai multe argumente ntr-un anumit domeniu - inevitabil ele se vor repeta - aceastaare tendinas le acorde mai puin atenie i s pstreze n mod rigid drept corect ultima secven care, la un moment dat, i-a atras atenia n mod pozitiv. Este clar, aici,necesitateape care o are originalitatea ntr-un discurs cu unele anse.Efectul de fronddeinen mod fatal o pondere mai mare n rndul tinerilor i, cu toate c de regul nu are consecine negative (se traduce n refuzul de a vota),de multe orise ndreapt n proporii mari mpotriva a tot ceea ce pstreaz unparfumnvechit; totui el nu va fi prea des un curent pozitiv "pentru" ceva - prin definiie, este un curent "contra".Psihologia "adjectivului posesiv". O categorieseparata discursului politic modern - ntr-un stat democratic - este cea a "realegerii". Se refer, evident, la acea categorie de personaje dinsferapolitic, pentru care lupta este de a pstra i nu de a ctiga, printre care nu sunt rare noiunile de "guvernul meu" sau "ministerul nostru", n opoziie cu "senatorii votri" i "moiunile dumitale".Avnd avantajul unorsuccesurideja mplinite i dezavantajul ratrilor mult mai mediatizate, camereu,un potenial "reales" are de optat, cnd i construiete att discursul, ct i publicul int, ntre a seafirmasau a o lua de la capt. De exemplu, dac se afl n faa unor oameni neutri politicianul i poate permite s rite ouoarlaud de sine de tipul "uite ce amfcuteu pentru ceilali" - ceea ce nu edelocetic din partea lui, ns adesea se ntmpl ca acest punctsfie negativ, cci imediat ce apare un declanator (bnuial, acuzaie) lauda provoac o reacie n landezastruoas.Statul totalitar. Cel mai autentic discurs politic este cel dintr-un stat totalitar. n oricear relativ democratic,discursul este adesea nlocuit sau eclipsat de polemic. El rmne "coada punului",ns,prin efectul de obinuin nu mai este un discriminant absolut. n statul totalitar,principiulnu mai este efect pe termen scurt, de aceea, pierzndu-i caracterul electiv, discursul devine propagandistic. Scopul oratorului nu este s reveleze, ci s acopere, s motiveze publicul su s nchid ochii - s recunoatem, o sarcin mult maigrea.Textul se adreseaz tuturor, i, n plus, el este consideratdreptratat atunci cnd mcar un asculttor nu a fost convins pe deplin, oarecum, sau mcar "fcut atent".Binenteles,un discurs, n aceast configuraie, trebuie saibedestul entuziasm pentru a-i pacifica pe revoltai, transformndu-i n mod natural n adepi i eroi ai "doctrinei", dar ndeajuns de puin "doctrin" pentru a nu-i deranja pe pacifiti, care au un anumitnivelde toleran fa de lucrurile cu care sunt mpcai, dar nu de acord.Discursul estecea mai frumoas modalitatede a-i manipula pe oameni, atunci cnd eti convins de la nceput i fr nici o ezitare c nu crezi un cuvnt din ce ai de gnd s spui. "Dac se ntmpl s crezi cu adevrat c adevrul este acolo i csingurul scop aldiscursului este s-l prezinte ntr-o manier elegant, atunci fie eti orator, fie eti pierdut".Comunicarea umanesteo strategie direct i eficient de influenare social a comportamentului politic al indivizilor, prin impactul direct pe care ldeineasupra atitudinilor i credinelor.Mc. Guirecredec impactul persuasiv al comunicrii parcurge la nivelul contient al individului 4 procese: atenia, nelegerea, acceptarea, reinerea i, n final, efectul seveden comportamentul politic al individului.Exemplu: scopuldiscuiei candidatului politic pe un post radio sau TV este s determine la asculttori un comportament de votare. Chiar dac receptorul este atent la comunicare, impactul persuasiv este mic dac nupercepeargumentele sursei din cauz c sunt prea complexe (eec de nelegere) sau dac nu accept concluziile candidatului (eec de ateptare). Presupunemfaptulc auditoriul a fost convins,aadara acceptat mesajul electoral, dar dac schimbarea atitudinal nu este durabil i de profunzime oamenii i schimb opinia industocmainainte de ziua alegerilor.Informaiadatimplic un proces de prelucrare cognitiv, analiza critic a mesajului, corelarea experienei anterioare a individului, referitoare la candidat, cu argumentele coninute nmesajul transmis. Calea indirect a procesriiinformaiei din cadrul mesajului persuasiv urmeaz unproceseuristic, cel al credibilitii sursei.Mesajul candidatului poate fi acceptat chiar i n lipsa unei motivaii logice dac individul capt credibilitate ideineatractivitate. Prin ncrederea acordat de alegtori i totodat competena acestora, candidatul este investit cuverosimilitate.Eficiena mesajului este mai mare cu ct nivelul de educaie, statutul social, inteligena iabilitatea profesional atribuitecandidatului vor crete. i, ca urmare a aprecierii acordate acestuia, mesajul va fi considerat careinformaii pertinente, adevrate.O alt competen necesar esteonestitateacare se poate pune nevidendeoarece: Comunic ceea ce tie; Este dezinteresat fa de rezultatele demersului comunicativ; Lipsete intenia deinfluenare;Apr o poziie opus propriului interes.n funcie de informaiile pe care le deine despre candidat, nainte de a asculta mesajulinfluenatoriu (opiniile exprimate anterior, competena, trsturile de caracter) asociate cu situaia dinfaptuldiscursului (lipsa de sinceritate) alegtorul i va construi o reprezentare a candidatului de la care va atepta un anume un anume comportament politic.Eficienamesajului politic depinde de confirmarea sau nu a acestor ateptri.Cnd candidatul este atractiv (aspect fizic, personalitate, charism, conduit) schimbarea atitudinal aelectoratuluieste determinat de procesele de identificare cu sursa, pe baza sentimentelor admirative pe care le ncearc,pentru copinia este determinat de sentimente.Ceea ce convinge alegtorul de bunele intenii estensiimaginea pe care o proiecteaz, cu ct este mai dinamic cu att este mai convingtor.Denotenergie, entuziasm, autoritate prin aspectul su propriu-zis, ct i prin stilul i viteza mai mare a discursului. Dinamismul discursului va determina auditoriul s-l accepte ca fiind credibil.Mesajul devine mai persuasiv dac se asociaz la receptor cu emoii pozitive. Esteprobabils devin eficient dac se asociaz cu emoii negative, prin inducerea fricii. Dac la informaiile despre experiene concrete itacticilede evitare se adaug argumente emoionale asociate cu instruciuni exacte, complete despre evitarea situaiei dificile se va obine drept efect modificarea comportamentelor indivizilor n sensul dorit, prin inducereatemerii.De exemplu: "Noi nu ne vindem ara!"Ct de diferit trebuiesfie mesajul de opiniile alegtorilor pentru a putea convinge? O surs foarteveridicdetermin schimbarea opiniilor alegtorilor chiar dac prezint poziii diferite de ale receptorului. Receptorul implicat emoional ntr-un anumefelde mesaj nu va putea fi schimbat n comportamentul su chiar i de surs credibil.Sse prezinte argumente pro sau contra n discurs? Aducnd numai argumente pro, autorul i apr discursul prin susinere, eliminnd situaiile de contrazicere. Aducnd att argumente pro i contra discursul se va apra prin respingere.Papageorgis n 1961 susinea aprarea prin respingere a discursului, evitnd "efectul tigrului de hrtie". Discursul n care se aduc numai argumente pro-atitudini alegtorului ntrete atitudinea receptorului doar aparent, pentru c nu-l protejeaz pe individ de a face fa unui discurs-atac ulterior cu argumente contra, pe care prima surs le-a evitat i, evident, la care receptorul i va schimba atitudinea.Este foarte important i calitatea mesajului, generat de noutate i validitatea opiniilor sursei (elementele noi ale discursuluisnu fie repetate prea des pentru a evita n acest fel saturarea receptorului i a da un caracter plauzibil mesajului).Mesajulcaresusine atitudinile receptorului determin rspunsuri cognitive n favoarea ideilor candidatului. Cnd auditoriul este supus unui mesaj contra-atitudinal i i se sugereaz poziia pe care trebuie s o susin atrage creterea rezistenei lainfluenarei tendina de pstrare a comportamentului iniial.Cu ct calitatea argumentelor coninute de mesaj genereaz mai multe idei favorabile (pozitive) la auditoriu, cu att efectulinfluenriicrete i schimbrile atitudinale i comportamentale vor fi maimajore.De altfel, se poate ajunge la aspectul "malefic" alinfluenrii: propaganda.n lumina considerenelor teoretice prezentate, principiul relevanei poate fi definit astfel: Orice act de comunicare ostensiv comunic prezumia propriei sale relevane optime.Pentru a analiza efectele pe care le au discursurile politice asupra asculttorilor, am folosit principiul relevanei i teoria comunicrii ostensiv-infereniale pentru urmtoarele motive:(1) Candidaii la preedinie trebuie s atrag ateniaelectoratuluiasupra inteniilor lor informative i acest lucru se realizeaz pe baza stimulilor ostensivi;(2) Asculttorii se ateapt ca vorbitorii / candidaii soferenumai informaii relevante;(3) Asculttorii se ateapt ca procesarea mesajelor s implice un nivel sczut de efort i s duc la modificri importante ale mediului lor cognitiv, adic se fie relevante;(4) Candidaii i folosesc discursurile ca stimuli ostensivi i astfel comunicarea devine ostensiv-inferenial;(5) Att vorbitorii, ct i asculttorii vor s obin o comunicare real; este adevrat c politicienii ncearc s persuadeze, dar asta se leag de modul n care i structureaz discursurile, nu de inteniile lor informative; candidaii nu vor s-i informeze asculttorii c ncearc s le schimbe opiunile politice; persuasiunea poate fi considerat o intenie ascuns, care totui este cunoscut n mod reciproc;(6)Asculttoriise ateapt ca uneori comunicarea s nu fie relevant, dar pot s ii imagineze c mesajul a fost de fapt relevant, dar c vorbitorul nu a fost relevant ntr-un mod optim; alteori, pot fi convini c mesajul n sine a fost irelevant;(7) De obicei, alegtorii i voteaz pe acei candidai care prezint n discursurile i n campaniile lor o informaie relevant;(8) n campaniile electorale, mesajele relevante sunt n primul rnd acelea caredeininformaii ce fac asculttorii s se ncread ntr-un anumit candidat, mesaje care ofer soluii la problemele curente, soluii care vor aduce schimbri imbuntiri n vieile asculttorilor.

CAPITOLUL III. ANALIZA DISCURSULUI LUI BARACK OBAMA.STUDIU DE CAZ3.1 Analiza general a discursuluiSocietatea actual este supus unui val detransformri, de aici aprnd i nevoiaalinierii la o nou ordine. Mult maibinespus, globalizarea presupune noi contexte n care trebuie s se angajeze toatestraturile sociale. Este de la sine nelesfaptul c toate domeniile importante ale societii se vor supune acestor noilaturisociale: economia, cultura, politica, tehnologia, etc. Unul dintre cele mai controversate straturi sociale, dar i cel maicunoscutn zilele noastre, este cel al politicului.Fiindcea mai cunoscut form de manifestare a puterii, politica trece dincolo de trivialitatea abordrilor, pn la discuii de fond. Politicatraseaznoi nceputuri, dar i sfrituri. Politica poatefi aliat, dar i duman. Altfel spus,politica se plaseaz ntr-o sfer a antitezei, caleamedianrealizndu-se prin comunicarea politic. Dualitatea politicii este un fapttiutla nivel general, tocmai acest fapt fiind cel care impune o prezen continu aein spaiul public. Probabil, dualitatea din politic este cea care i conferarom, dar care, de cele mai multe ori, o poziioneazdincolo de graniele normalului, mergnd pn la construcii de show mediatic.Seafirm,n ultima perioad, ideea de comunicare politiceficace. De ce acest lucru? Se pare c eficacitateapolitic const nu doar n acurateea deciziilor,imagineaasupra rezultatelor i flexibilitatea gndirii, dari mai mult, n nevoia transmiterii unor informaii concise i reale. Bineneles,acest lucru poate reprezenta o utopie.dar,ncercrile de a pune bazele unei comunicri politice eficiente seformeazntr-un orizont apropiat. Ca urmare a acestui fapt,remarcmapariia a multor coli cu acest profil, a importani potenatori ai fenomenului, pioni sociali carejoac rolul demultiplicatori de imagine, a cercetri documentate i aplicabile n acest sens. De ce spunem c estemusainecesar ca o astfel de tiin s se dezvolte i s acioneze la nivel social? Datorit faptului c prinevoluiese impun progrese, iar aceste progrese nu suntperceputede societate n acelai mod. Cu ct suntem mai educai, cu att avem nevoie s tim maimulte lucruri.Drept urmare, acurateea informaiilor i felul n care ele suntemisedevin un must have.Cele treiformecare interacioneaz n spaiul public sunt actorul politic, opinia public i mass-media. Mass-media devine liantul dintre primele dou instane. La acest nivel, informaia ajunge la punctul maxim de distorsionare, conturnd astfel o idee preconceput n legtur cu imaginea politic. Una dintre cele maidesintlnite forme de manifestare a comunicrii politice sentemeiazprin discurs. Discursul politic are un caracter potenator al imaginii iesteprincipalul instrument prin care actorul politic se prezint opiniei publice. El ajunge s funcioneze n unele momenteca io carte de vizit iesteo instan comunicaional cu o plasare maximalin sferainstrumentelor de comunicare politic.Tehnicile discursive impun pattern-uri de comunicare, pe care cei mai muli cercettori le studiaz,impunndun front comun de aciune pentru majoritatea actorilor politici. Dup cum enunam i n rndurile anterioare, discursul seafirmprecum o carte de vizit.Discursul politic este cel carescoate n evidencaracteristici precum carisma, spontaneitatea, oratoria, abilitile nonverbale i paraverbale, cultura generaldar i un ansamblu de procedeecomunicaionale att de necesare pentru majoritateapersonalitailorpublice. Evident, discursurile sunt condiionate de context, temele abordate, personalitatea celui care lpromoveaz dari ali factori care direcioneaz sauschimbdiscursul. Mai mult dect desituaie,discursurile sunt dependente de momentul n care acestea sunt prezentatepublicului. Discursurile din campaniile electorale suntconsiderate momente de supranclzire simbolic3 ivor deveni i mai importante,din cauzancrcturii simbolice pe care o poart i datorit mizei pe care o reprezint.n sens clasic, discursul integreaz o ntreag palet de nelesuri care pleac de la lingvistic, pn la sociologie, filosofie i alte discipline4.n cel mai comun sens,un discurs este asociat cu un text. Evident, acest text va avea proprieti diferite fa de celeale textelor clasice.O caracteristic important a discursului se referila limbajul folosit. Limbajul poate avea o influen substanial, necontientizat asupra gndirii politice prin felul n care limbajul politic poate evoca tipare ale unor convingeri politice5.De altfel, discursul se constituie ca o deplasare progresiv a centrului de gravitaie a spaiului politic dinspre adunrile parlamentare, spre media6.Este de la sine neles faptul c discursul vine s explice instanele gndirii politice, opiniei publice. Pe parcursul acestei lucrri vom trata discursul ca o instan constituit colectiv, lucruspusi de ctre E. A. Schegloff: Orice discurs este o construcie colectiv7.Nu oricine poate deine poziia de lider. Se pare c cel mai slab dezvoltat domeniu al leadership-ului este cel din domeniul politic. Dificultatea aceasta const n complexitatea sarcinii de a distinge ntre lideri politici i simpli deintori ai puterii8.Aadar, pentru a asigura poziia de lider estenecesarde mai mult dect de obinerea puterii. Cei mai mari lideri, considerai a fi i cei mai buni, s-au impus de-a lungul istoriei. n cele din urm, menionm faptul c, totui, poziia este cea care stabilete prghiile pe care liderul ledeinepentru a influena sistemul social sau politic9.Pe parcursul acestei lucrri vom analiza un discurs al preedintelui SUA, Barack Obama. Discursul pe care l vom aborda este premergtor anunrii rezultatelor alegerilor din 2012. Primul discurs al preedintelui reales, intitulatObamas victory speech, va constitui obiectul de analiz al acestei lucrri. Menionm faptul c am ales un discurs al preedintelui Obama lund n considerare calitile lui de orator idesimplitatea de transmitere a mesajelor. Fiind considerat unul dintre cei mai buni comunicatori ai zilelor noastre, omul politic Barack Obama reuete s se impun printr-un discurs solid i bine argumentat, darimai important, printr-o prezentare magistral a acestuia.Discursurile liderului american au ntotdeauna o ncrctur emoional foarte puternic. El abordeaz teme dintre cele mai diverse i face ntotdeauna trimitere la ideea de patriotism, de unitate,etc.Pe lng modul de exprimare i prezentare a discursului, limbajul folosit confer ntotdeauna o greutate ide ctreo semnificaie aparte. Prin toate acestea, contribuia lui la mbuntirea tehnicilor discursive este substanial. n discursul pe care l propunem spre analiz, Obama abordeaz teme diferite, dar printre cele mai importante segsetecele legate de prosperitate realizat prin unitate, strdanie, spirit civic, o istorie puternic i marcant, progres i familie. Acestea au devenit pattern-uri n discursurile lui Obama, care se folosete ntotdeauna de aceste temefoartesimple i care au, totui, atta ncrctur emoional. Prin prisma acestor abordri, care contribuie mult la formarea i pstrarea preedintelui american, discursul lui devine cel al unui patriot.Ca s rezumm simplu ideea central a acestui discurs i altor discursuri celebre ale lui vom face apel la motto-ul Uniunii Europene, Unitate n diversitate.nc de la nceputurile carierei sale de politician, Obama s-a afirmat prin discursuri care evocau trecutul istoric, ncrcat de patriotism, al SUA. i-a fcut remarcat prezena la Bostons Fleet Center Arena, unde, n faa unei mulimii aspuso poveste personal de via, despre realizarea visului american. Acest lucru se ntmpla dup ce senatorul John Kerry a fost numit de ctre Convenia Democrat a SUA candidatul la prezidenialele din200410.n orice caz, povestea de via a lui Barack Obama este una care, odat povestit, nu poate fi uitatniciodat.Ascensiunea lui n politic i viaa personal confer greutate discursurilor i contribuie la cizelarea ideii de vis american. Toate discursurile sale despre unitate parc vin n completarea celebrului discurs a lui Martin Luther King,Am un vis.Evident, fiecare discurs este dependent de context. n acest caz, vorbim despre un discurs susinut imediat dup anunarea rezultatelor, discursul victoriei. Fr a mai fi nevoie s precizm, sunt evidente direciile spre care mara preedintele reales: istorie, eroi, familie, unitate, progres i spirit civic. Locul de desfurare a discursului a potenat mreia i importana discursului. n sal se aflau susintori, membri ai partidului democrat, staff-ul campaniei, colegii i familia. Discursul a fost constant ntrerupt de ropote de aplauze care veneau s certifice i s aprobe fiecare fraz rostit de ctre Barack Obama. i n cazul acestui discurs se face simti relaia care exist ntre preedinte i popor, relaia de putere care exist ntre ei. Obama nu se impune ca un lider strict i autoritar. El se prezint ca un conductor, un personaj cu rolul de ndrumtor. Cu toate acestea, el este preedintele Statelor Unite, una dintre cele mai importante naiuni ale lumii,ns,n final, rolul lui este cel de factor decident i cel mandatat s ia aceste decizii. Prin acest discurs, el se poziioneaz ca un pion al progresului i al muncii n echip.Aadar, discursul care urmeaz a fi analizat este dependent de context i supune ateniei teme cum ar fi istoria, familia, unitatea, etc. Obama este mai mult dect un lider, el este un prieten al poporului american, luptndntruprosperitatea i bunstarea acestuia. Aceste lucruri reies din discursul pe care l-a prezentat cu ocazia anunrii rezultatelor alegerilor din 2012. Personalitatea d form activitii liderului politic. Gradul i calitatea implicrii emoionale a unui preedinte ntr-o problem va influena modul n care i definete tema respectiv, atenia pe care i-o acord, evenimentele i persoanele pe care le ntrevede ca fiind relevante pentru soluionarea ei, dar i principiile i scopurile asociate cu problema respectiv11.

3.2 Regula Celor 3Dup cum i literatura clasic afirm, cifra trei este o cifr magic. Adesea ntlnim aceast cifr n basme i n alte tipuri de povestiri. Ideea acestei reguli este c trebuie s devenim profesioniti n recunoaterea patternurilor de orice tip, iar cifra trei reprezint numrul cel mai mic de elemente necesar pentru a crea acest pattern.Prin urmare, observm sintagme celebre care apeleaz la regula celor trei. Libert, egalit, fraternitcelebra deviz iluminist francez, Veni, vidi, vici, motto-ulbinecunoscutuluimprat roman Caesar sau din literatur, Cei trei muschetari, Cei trei ursulei, etc. n discursul prezidenial regsim urmtoarele abordri ale regulii celor trei:Acestea sunt exemple care evideniaz regula celor trei, o regul care vine s sedimenteze mai bine cele menionate i sconturezeun pattern comunicaional mai puternic.Trecnd mai departe, vom analiza principalele teme regsite n discurs, conform analizeidiscursului. Analiza critic a discursului, evident, nu reprezint un model omogen, nici o coal sau o paradigm, ci o perspectiv comun asupra lingvisticii, semioticii sau a analizei de discurs.1. n primele paragrafe ale discursului vom ntlni mulumiri adresate, n primul rnd, celor care au votat,mulumiri adresate vicepreedintelui Joe Biden, staff-ului de campanie, familiei,fa de care i-a reafirmat dragostea, fetelor luidar i celului.Tot n aceast parte a discursului vom ntlni i mulumirile adresate contracandidatului Mitt Romney,dar icu candidatul la funcia de vicepreedinte, Paul Ryan. Mulumirile adresate au mers mai departe, pn la aprecierea voluntarilor din campanie, continund cu recunotina pe care preedinteleo are pentru ntreg poporul american.2. n continuare, Obama seteaz ideea de democraie, care este testat prin campaniile electorale, prin dreptul fiecruia de a-i exprima votul, prin libertate. O remarc important n acest sens este cea conform creia exist popoare care lupt i azi pentru aavea un drept de vot, aadarde a fi democrai. n aceste paragrafe, el srbtorete democraia, pe care o consider spiritul poporului american.3. A treia parte a acestui discurs urmeaz ideea de naiune mrea, care a nvins dificultile din trecut i care lupt n continuare pentru un viitor strlucit. Aici se instaureaz termenul de speran:4. Urmeaz apoi misunea de preedinte. Un preedinte mai determinat, care este gata s ndrepte greelile din trecut i s depun un eforturiapentru o societate american prosper. Politica dup care se ghideaz este cea a poporului, nu cea rigid, a ideologiilor.5. n a cincea parte a discursului, Obama vorbete despre unitate i despre nevoia de a rmne unii ca popor. Progresul const n munca colectiv, iar preedintele prezint exemple n acest sens. Exemplele lui sunt culese din rndul oamenilor, care pornesc de la ajutorul acordat unor prieteni, la efortulla grmaddepus de autoriti i ceteni n faa dezastrelor naturale.6. n final, reitereaz ideea de unitate i speran conform creia progresul este ceea ce st la baza unui al doilea mandat ca preedinte al Statelor Unite ale Americii. Aici, invoc i elemente religioase, care vin s confere mai mult greutate speranei, care st la baza ntregului discurs. n aceast ultim parte a discursului, Obama sintetizeaz tot ceea ce fusese menionat anterior: unitate, progres, viitor prosper i speran.Discursul se angajeaz ntr-un soi de antitez, care vine s sprijine ideea central, cea de unitate. Prin aceste elemente contrastuale se certific ideea de naiune mrea, care prin unitate i efortla grmada reuit s depeasc momente critice i s contribuie la formarea unei societi prospere.Pentru a potena tema central a discursului, unitatea, vom prezenta cteva citate care s certifice acest lucru.suntem o familie american i ne ridicm i cadem mpreun ca o naiune ca la o persoan ;pentru c iubim aceast ar att de profund i ne pas de viitorul ei;ai grij de memoria istoriei pe care am facut-o mpreuna ;O ar care i traiete legenda;i mpreun i cu ajutorul lui Dumnezeu ne putem continua povestea.n jurul acestor elemente se nvrte discursul lui Obama, elemente care se mbinideali au o adaptabilitate perfect din punct de vedere contextual i temporal.3.3Analiza ideologica a discursuluiDin punct de vedere al ideologiei, discursul lui Obama se nvrte n jurul doctrinei liberale. Aceasta presupune fixarea pe principiile umanitii i pe Constituia creat de ctre Founding Fathers12.Partidul Democrat din SUA, adeptul acestei ideologii, se situeaz ca un militant mpotriva inegalitilor sociale liberatedari justiie , ncercnd s contribuie activ la formarea unei societi bazate pe progres social. Mai mult, se ncearc diminuarea efectelor negative ale capitalismului, conceptul de American Dream n viziunea liberal fiind cel egalitate de anse i succes pentru toi13.Astfel, discursul preedintelui american va urma paii doctrinei liberale, el fiind un militant al egalitii de anse i nlturarea inegalitilor sociale..Analiza ideologic a discursului va urmri principalele direcii pe care preedintelele-a vizat de-a lungul primului mandat, susinndu-le i n timpul campaniei electorale. Aadar, vom analiza componentele ideologice ale discursului, printrimiterela temele principale pe care Obama le-a adus n discuie.Primele paragrafe urmeaz un pattern comun, pe care majoritatea nvingtorilor l urmeaz. Mulumiri adresate poporului, recunotina fa de ncrederea exprimat prin vot.V mulumesc...V mulumesc...V mulumesc foarte mult ... Mergem mai departe datorit vou.Bineneles, se merge mai departe pn la familie, staff-ul de campanie, voluntari, aliai politici. Toate acestea vin s contureze umanitatea preedintelui, latura lui sensibil, care pune n valoare i apreciaz efortul.Prin aceste mulumiri, el se poziioneaz precum un ales al poporului, un om care deine puterea prin voina poporului, marcnd astfel ideea de democraie (demos popor; kratos putere).14Aceast versiune a preedintelui l identific cu partidul din care provine, punnd n eviden viziunea democrat i caracteristicile sale liberale, orientarea ctre popor i binele comun.Trecnd mai departe, trecutul glorios contribuie la prosperitatea american. Dar cu toate acestea, cel mai important este prezentul, care se scrie cusacrificiulcomun al fiecruia care face ceva pentrusocietate.Politica lucreaz n favoarea cetenilor, chiar dac de multe ori este considerat ca fiind mpotriva lor. Democraia n sinea ei este complicat, dar prin cooperare se poate ajunge la unconsens.Toate acestea sunt ncurajrile transmise n a doua parte a discursului, care vine sreaduccooperarea i ideea de naiune unit. Am tinde s credem c este acea form discursiv des ntlnit, i anume, populismul. Evident, exist urme ale populismului n fiecare discurs, dar aici Obama vrea doar s consolideze i s rezoneze cu ideea de democraien una dincele mai mari state ale lumii. Prin toate acestea, el ndeamn la aciune i nelegere, la responsabilitate i efort comun. Vom merge pn la a afirma c exist o urm a populismului discursiv, fr fond, fr ideologie, prin referirile subtile la liniile de aciune ale Partidului Democrat, nopoziie cu cel Republican.Aceste argumente pe care le avem marcheaza libertatea..Obama celebreaz libertatea pe care au ctigat-o ca popor i i ndeamn i pe oameni s fac acelai lucru. Funcioneaz i n acest caz motto-ul european unitate n diversitate.

Aici este vorba de speran, sperana care guverneaz ntrega societate. Vom face referire la un citat celebru, care va ntri i mai bine aceast afirmaie: La captul nopii nu este noaptea, ci sunt zorile; La captul iernii nu este iarna, ci primvara; La captul morii nu este moartea, ci Viaa. Joseph Folliet15.Mai mult, referirile biblice la speran i credin pot fi comparate cu ideile exprimate n discurs de ctre Barack Obama, n ncercarea de a insufla aceste caracteristici n sufletul oamenilor, greu ncercai de economia care scrie, de inegaliti, de terorism i de catastrofe naturale. Aceste mrci l poziioneaz pe preedinte ntre o viziune liberal i una cretin, care chiar dac poart rolul unor instrumente de marketing, vine s stabilizeze opiniile tuturor. Toate aceste bune intenii sunt susinute de exemple reale, din via, din deplasrile sale din timpul campaniei.Aici, trecem la un alt nivel, unul mai realist, mai aplicat, al tuturor instanelor amintite n paragrafele precedente. Recunoate c nu totul este uor, introducnd ideea scepticismului, care guverneaz o mare parte a populaiei. Este vorba, n fine, despre cooperare i efort comun.n seara asta ai votat pentru aciune,nu pentru politic in sine.Se afirm ca un preedinte misionar, genul de persoan care va contribui la prosperitatea altora. El a fost ales pentru aceast munc, dar n schimbul voturilor, el va trebui s fie cel care scoate ara la liman unde e cazul i cel care o va conduce pentru a realiza binele comun.Asta a facut o Americ impresionant.Ca o ncununare a tuturor celor prezentate anterior, Obama vrea s fixeze ideea de spirit civic proactiv, care d mreie oricrui popor. Cooperare i munc de echip sunt cuvintele cheie ale acestui discurs. Poporul american trebuie s se comporte precum o mare familie, care doar prin unitate rzbete.O abordare mai mult dect ateptat, dictonul democrat care militeaz pentru egalitate de anse apare i n finele discursuluinoului preedintelui . Fcnd apeloarecum la ideologia marxist, care punea accentul pe clasa de mijloc, Obama reitereaz existena unei politici egalitare, care trateaz egal toate straturile sociale. Probleme frecvente n America cum ar fi locurile de munc, securitatea i noi oportuniti de dezvoltare i vor gsi soluiile pe parcursul mandatului pe care urmeaz s l preia.Pe durata campaniei, Obama s-a bazatpe minoriti. Acestea nu sunt excluse nici din discursul acestuia, preedintele democrat setndu-i clar viziunea politic: democrat.Finalul apoteotic face trimitere la divinitate, poziionnd noul preedinte ca fiind unul cretin, la fel ca o mare parte a populaiei. Considerm acest aspect ca fiind un instrument de marketing,nsmajoritatea oamenilor politici se declar ca aparinnd unei credine. Prin aceasta, i reafirm poziia, n detrimentul contracandidatului Romney, care s-a declarat a fi ateu, un dezavantaj care l-a costat pe parcursul campaniei.Dumnezeu sa binecuvantezeAmerica a devenit un motto American, utilizat de cei mai muli ceteni ai acestei ri. n discursurile oficiale, mai ales cele adresate poporului, acest motto i-a rezervat un loc de cinste. Pornind de la celebrul cntec al lui Irvin Berlin, God bless America16este poate cel mai ntlnit citat cnd vine vorba despre preedinii americani.Aciune, egalitate de anse, proactivism i unitate suntcuvintele de bazale discursului, care fac trimitere la ideologia preedintelui i a partidului din care provine.3.4Analiza de coninut a discursuluin aceast parte vom studiafrecvenele i tendinele discursului. Nu vom analiza acest discurs dup structura retoric clasic, stabilit nc din Antichitate. Vom ncerca s vedem care suntcuvintele cheiefolosite, mrcile acestora i analiza nonverbal a discursului. Desigur, am putea ncadra discursul ntr-o formul clasic de genul introducere, cuprins, ncheiere, daracestea au fost dezbtute pe parcursul lucrrii de fa.Bineneles,ca orice discurs politic, mai ales fiind vorba despre cel de victorie, vom ntlnila nceput mulumiri formulatetuturor celor care au fcut posibil victoria, vom merge mai departe la a discuta principalele probleme cu care se confrunt societateadari soluiile oferite pentru acestea, pentru ca n final s ntlnim fraze de ncurajare i speran ntr-un viitor mai prosper.Discursul are o durat de aproximativ 20 de minute ideineun numr de 2248 de cuvinte, conform transcriptului17.

nc din utilizarea frecvent a acestor cuvinte cheie i a acestor sintagme putemobservafaptul c discursul lui Obama este unul centrat pe popor, cuevidenierea speraneintr-un viitor mai bun. Se faceabatereala ideea de naiune unit, de progres n toate domeniile. Frecvena utilizrii acestor cuvinte vine doar s certifice celesus menionatei susine principalele teme ale discursului prezentat.Una dintre componentele eseniale ale unui discurs este comunicarea nonverbal. Aceasta se refer la mimic, gestic, kinezic, etc. Locaia discursului este o sal plin cu susintori ai omului momentului, Barack Obama. Acesta se afl ntr-un raport destul de intim cu cei prezeni n sal, dar totui pstrnd distana necesar. Am putea considera aceast zon ca fiind zona social. Din punct de vedere al comunicrii nonverbale, nu putem distinge multe micri sau schimbri brute de atitudine. Se prezint n faa publicului cu aceeai expresie facial dintotdeauna: zmbitor i cu un aer calm. Evident, nu putem s nu observm bucuria care i marcheaz expresia, bucurie transmis de altfel i din partea publicului. Discursul este continuu ntrerupt de aplauze care, evident, contribuie la starea de euforie a publicului i a preedintelui. Toate elementele discursive se completeaz. Costumul sobru al preedintelui, cravata albastr, culoarea partidului democrat din America i steagul SUA pe o insign transmit elegan i o bun coordonare ntre spiritul patriotic, valorile partidului din care provine i calitatea de preedinte.Cele mai multe mrci ale comunicrii nonverbale le observm prin deschiderea braelor, ceea ce semnific i o personalitate deschis. Mai putem observa micri ale minilor, cunoscute generic sub numele de bastoane, care au menirea s ghideze, s direcioneze sau chiar s ndemne la aciune. Din expresia facial putem observa siguran i lejeritate. Expresia facial este n concordan cu micri ample ale minilor. Mesajele transmise sunt clare, acest lucru fiind potenat i de pauzele din vorbire, pauze care au menirea de a sedimenta o informaie i de o face mai uor de receptat.Decorul este unul tipic american. Sala este una simpl, simbolurile naionale sunt evidente, dar cel mai important lucru sunt susintorii, care i fac simit prezena cu fiecare promisiune pe care preedintele o reitereaz. Obama este un actor politic care tie foarte bine cum s-i vnd imaginea. Este, pe lng asta, un bun comunicator i un bun strateg. Dar, dat fiind faptul c tiina comunicrii nu se rezum doar la comunicarea verbal, Barack Obama pare s stpneasc foarte bine i arta comunicrii nonverbale. Micrile simple, dar eficiente, contribuie la calibrarea discursului. Pstreaz o inut sobr, o postur de nvingtor care tie c totul se datoreaz oamenilor i care reuete s-i controleze emoiile. Un eveniment foarte popular rmne n continuare seara exit-poll-uilor din Romnia,200918.Prestaia lui Mircea Geoan, ctigtorul exit-poll-urilor, l eticheteaz ca un om politic slab din punct de vedere comunicaional, cznd prad emoiilor. Acest lucru prezice o prestaie slab a unui viitor preedinte, cu o imagine public n continu scdere.O greutate incontestabil a discursurilor preedintelui Obama o dau exemplele pe care le folosete. Exemplele sunt unele simple, culese din popor, dar care marcheaz simplitatea lui ca om i politician, dar care apropie i mai mult auditoriul.Putem afirma, astfel, c preedintele Statelor Unite prezint caliti discursive nnscute, care contribuie la crearea unei imagini n ascensiune i care l eticheteaz ca fiind un actor politic total i complex.Stilul adoptat de B.Obama este celformal,fiind adresat unui auditoriu numeros de la care primete feed-back, iar metoda de expunere este cea amemorrii dnd senzaia de spontaneitate.Acesta a durat 17 minute i cuprinde cele ase pri ale unui discurs, propuse de Cicero.Astfel, n exordium (destinat strnirii interesului asculttorilor), Obama adopt un aer solemn, salutnd Chicago, nu America, de la nceput crend n subcontientul spectatorilor onoare de a fi acolo.n pauza lsat exaltrii publice, observm un zmbet autentic, verosibil, ca semn de mulumire. Discursul propriu-zis ncepe cu fragmentul: Dac cineva mai avea vreo ndoial c America este locul tuturor posibilitilor, care se ntreba dac visul prinilor notri fondatori mai este nc viabil, care se ndoia nc de puterea democraiei noastre, ei bine, aceast sear este rspunsul.Astfel, Obama i ncepe pledoaria parafrazndu-l pe Martin Luther King, care spunea c visul su este ca:ntr-o zi oamenii s fie judecai n funcie de personalitate i nu de culoarea pielii.Aadar, prin acest fragment se sublineaza faptul c victoria sa nu e doar a unui democrat mpotriva unui republican, a unui afro-american mpotriva unei ntregi istorii segregaioniste, ci marcheaza mplinirea unui vis, pe care Luther King ndrznea s-l aiba n urma cu 45 de ani. n plus, amintete de faptul c, America e ara tuturor posibilitilor astfel cetenii nu trebuie s fie ingrijorai de criza n care gigantul a intrat.De asemenea, aduce n centrul ateniei ideea de democraie, de libertate ca elemet esenial al naiunii americane. Cstigarea alegerilor de ctre guvernatorul de Illinois e transmis ca fiind un moment definitoriu...un rspuns dat de tineri, btrni, guy, albi, negri etc. Categorii diferite de ceteni au vzut la fel rezolvarea problemelor lor, prin votarea lui Obama.Prin aceste fraze de nceput se accentueaz ideea de putere, prestigiu i capacitate de schimbare a unui ntreg popor, a unei istorii. Dimensiunea simbolic a comunicarii politice are in vedere att semnificaiile codului verbal ct si arsenalul de simboluri non-verbale- kinezic.Observm c i din acest punc de vedere B. Obama este echilibrat, folosind ilustratori ca :-,,bastoanele(Fig. 1), atrgnd atenia asculttorului asupra elementelor eseniale ale discursului- cnd se refera la scoli, la timp, la vocile care i-au dorit schimbarea i la faptul c cetenii au pus ,,minile lor, pentru schimbare. Cnd rostete acest din urm lucru ine pumnul strns semn c electorii au n mn puterea i o mare parte din reuit se datoreaz lor.-,,miscri deictice(Fig.2) indicnd staff-ul de campanie al adversarului su;-,,pictografele(Fig. 3), cnd vorbete despre visul american i depre faptul c America nu e doar un grup de state.

Fig 1. Fig. 2

Fig. 3 Fig. 4n ,,propositio, elegant, noul preedinte ales al SUA i-a salutat adversarul republican, adoptnd o atitudine diplomatic, demn de toat aprecierea demonstrnd c analizeaz ceea ce spune i nu vrea sub nici o forma s faca o gaf, ba mai mult s fie apreciat prin poziia pe care o ia faa McCain. n plus, sublineaz faptul c i dorete s existe o cooperare ntre ei, pentru ndeplinirea ,,promisiunii fcutepoporului.Astfel, atinge dou scopuri: uimete adversarii prin poziia adoptat i evideniaz devotamentul pentru naiune.La nivelul limbajului nonverbal sesizm i n aceast parte a discursului echilibrul n ceea ce priveste gesturile, ns unul iese in evident cnd vorbete de McCain i de colaborarea dintre ei, ntinde mna ferm (Fig. 4) exprimnd hotrre, fermitate, transparen.i mulumete lui Joe Biden, noul vicepresedinte al SUA, soiei sale, viitoarea prima doamna a SUA: Michelle numind-o cel mai ,,bun prieten,,scond n eviden c e un familist convins i indirect faptul c n spatele unui brbat puternic se afla o femeie deosebit.nainte de a-i declara dragostea pentru fiicele salezmbetenu pentru c acestea nu ar avea o importan semnificativ pentru el ci pentru c urmeaz s vorbeasc despre prea mediatizatul celucare va merge la Casa Alb i este amuzat de subiect. Gluma, este strategia folosit pentru a ntri impresia c intenioneaz s continue alocuiunea.

Discursul noului preedinte al S.U.A este presrat cu elemente care strnesc entuziasmul i atenia spectatorilor. D dovad de lips de egoism prin faptul c l numeste,,erou pe strategul su i i este recunosctor pentru realizarea celei mai bune campanii prezideniale a S.U.A.Apeleaz la sentimentalism cnd vorbete de bunicasacare a decedat n timpul campaniei i aici dorind s sublinieze c e o persoan puternic, problemele din viaa privat nu ii afecteaz viaa politic.n ,,narratio, noul preedinte ales, a dedicat victoria sa americanilor obinuii, care i-au finanat campania sau au fcut munc voluntarpentru cauza sa i implicit a lor, o victorie care arat c oamenii pot nvinge atunci cnd investesc destul pasiune. Faptul c aceast campanie nu a fost facut pe ,,coridoareledinWashington relev nc odat, cpopulaia l-a dorit i avrut schimbarea, nu Washingtonul, aa cum a fost n cazul altor preedini.Prin faptul c, toat victoria i euforia e considerat ca fiind meritul electorilor are loc un ,,transfer de investitur eroic, tocmai de aceea primeste feed-back, spectatorii strig de bucurie, unii chiar plng, discursul reuind sa-i ating scopul.La nivel kinezic observm c, n aceast parte a discursului, ine pumnii strni, artnd c prin alegeri, campanie, voturi se refera involuntar la putere, att a electorilor ct i a sa. Obama fece un gest de o ncrctur extrem de mare, n opinia mea, deoarece cnd vorbete de faptul c el a ctigat victoria datorit ,,vou,,-,,aparne vou,,,nu se uit n fa ci n ambele pri (Fig. 5), repet aceast sintagm i folosete micrile deictice. Dac ar fi privit n fa ar fi fost egocentrist, astfel multumete cu adevrat tuturor electorilor, artnd satisfacie i mulumire.

Fig. 5Limbajul este mai mult dect un stoc de cuvinte,este un instrument i o emblem a puterii.n ,,confirmatio, Obama prin faptul c susine c cetatenii nu i-au dorit schimbarea penru el, ci pentru ei (,,ineleg ct e de mare sarcina ce ne asteapt), i flateaz oarecum crend n subconstientul acestora ideea de maturizare.El vorbete de prezenta trupelor n Irak, de schimbri climatice, de criza economic, deoarece e contient c politica nu se definete printr-un ansamblu de sectoare izolate, orice chestiune social poate deveni politic, ea izvornd din mize economice, sociale, culturale, etnice, religioase.Faptul c ofer i soluii, precum crearea de noi coli, noi locuri de munc, repararea alianelor, vorbete la persoana I plural, (noi) i promite schimbarea,,,V-am promis,determin publicul s reactioneze,