BogdanBadiu

PORTOFOLIU

TV

Cerinta:

• Campanie video si naming pentru modelul cabrio de la Dacia.

• Optional: Declinare concept in campanie integrata.

Cu cine vorbim:

Tineri care prefera o experienta cabrio accesibila, in schimbul unei marci scumpe.

Concept:

Intr-un cabrio poti descoperi experiente surprinzatoare.

Ca sa ti le permiti, Dacia iti mai ofera una : un cabrio la un pret accesibil.

Briefing & Thinking

Executie: Spot TV

Scene de la o nunta.

Se saruta.

Tineri casatoriti sunt

intampinati la iesirea din capela.

Intr-un alt cadru, un cuplu de

tineri se plimba intr-un cabrio.

vi

d

e

o

Privelistea de calatorie e superba.

Apoi, un alt cadru cu cei doi in decapotabila.

Executie: Spot TV

Inapoi la nunta:

Momentul buchetului. Domnisoarele de onoare, aflate pe partea opusa a strazii, sunt

nerabdatoare. Galagie.

Mireasa arunca buchetul.

vi

d

e

o

Camera urmareste buchetul din aer care …

Mirata, se uita in spate

Executie: Spot TV

… cade in bratele tinerei din masina, pentru ca in acel moment, intre mireasa si

domnisoarele de onoare, trecea Dacia.

… le vede pe domnisoarele de onoare …

DOAR UNA DINTRE SURPRIZELE

CARE ASTEAPTA SA FIE

DESCOPERITE

Carton final:

VO: Primul model romanesc de cabrio,

la 9500 de euro. Si e

doar una dintre

surprizele care

asteapta sa fie

descoperite.

Executie: Spot TV

… amandoi zambesc, placut surprinsi de ce li s-a intamplat.

9500 €

DACIA SURPRISE

Campanie integrata DACIA: User Generated Content

Sunt lucruri pe care le

poti face doar intr-un

Cabrio.

Vom demonstra asta

printr-un set de virale.

Trebuie doar sa ai

imaginatie, ca sa le

descoperi pe

celelalte.

Daca te inscrii la un

test-drive de weekend

si gasesti alte

experiente

surprinzatoare cu

Dacia Suprise, castigi

masina.

Viral: Cloud Hunting: Doar una din suprizele Dacia Surprise

love bird of prey

locul potrivit

Fram

Viral: Halloween Show OFF: Doar una din suprizele Dacia Surprise

Viral: Gig Spontan: Doar una din suprizele Dacia Surprise

Viral: Road Trip fara GPS-uri:

soferii se orienteaza dupa

zmee. Doar una din suprizele Dacia Surprise

Campanie integrata DACIA: Neconventional

Building projection

mapping din scaunul unui

Cabrio.

Unde:

In mall-urile din Romania.

Cum:

Instaland o suprafata de

proiectie pe tavan.

Un VJ va proiecta visuals cu

elemente si fenomene

cosmice, simulate chiar

deasupra spectatorilor

(soare, luna, nori, furtuni,

planete, stele etc.)

Doar una din suprizele

Dacia Surprise

PRINT

Cerinta:

Campanie print pentru hartia igienica Felice.

Cu cine vorbim:

Tineri urbani din clasa medie, cu putere de cumparare un pic peste medie.

Insight:

Ca sa nu piarda nimic din programul preferat, telespectatorii asteapta pauza publicitara ca sa

mearga la toaleta.

Concept:

Fiind o hartie igienica atat de entertaining, cele 9 minute de toaleta (cat tine un calup) ar fi

ingaduite chiar si de personajele de pe micul ecran.

Abordarea 1

SPECTACOLUL TREBUIE SA CONTINUE

SI IN PAUZA DE RECLAME DIVERTISMENTUL CONTINUA

SI IN PAUZA DE RECLAME

9 metri de tiparituri distractive intr-un singur sul de hartie fina

Aprobata de Freddie,

mai ales in pauza concertului

QUEEN LIVE 22:30 //

9 metri de tiparituri distractive intr-un singur sul de hartie fina

Aprobata de Freddie,

mai ales in pauza filmului 23:00 //

Executii: Serie machete

Felice Felice

9 metri de tiparituri distractive intr-un singur sul de hartie fina

Aprobata de Mireasa,

mai ales in pauza filmului 23:15 //

Executii: Integrare intr-un ghid tv

DUMINICA

DIVERTISMENTUL CONTINUA

SI IN PAUZA DE RECLAME

Felice

Insight:

Cand tot ce ofera televiziunile si internetului ti se pare penibil, Felice ramane singura sursa de

entertainment “pe bune” din casa.

Abordarea 2: Contra-abordarea

Vizionare placuta,

Felice macar in pauza de reclame

Serie executii

Cand vrei sa tragi apa

peste

Felice TV si WWW

Mai bine divertisment curat,

Felice decat emisiuni de closet

Planificare media: In Kamikaze, Catavencii, Academia Catavencu.

Planificare media: Unde vreti voi.

Planificare media: Unde vreti voi.

INNOVATIVE

MEDIA

Cerinta:

Campane inovativa pentru Dacia Cabrio, folosind acelasi mediu (TV)

Idee: Rubrica METEO sponsorizata

Corespondenti trimisi in orasele din Romania, prezinta starea vremii de la bordul Daciei Surprise,

filmand imprejurimile cu un telefon mobil.

Briefing & Thinking

Lavinia Petrea - IASI

- Busu: Acceleram cu starea vremii, de data asta schimbam directia catre Iasi ! Lavinia, ce vant te-aduce pe-acolo?

- Lavinia: Salutari, Busu! (Lavinia apasa butonul, se ridica copertina Daciei ). Aici e cald si bine, nici vorba de crivat, doar rasfatul unei adieri placute, cand stii sa apesi butonul care

trebuie. Locuri pe care le stiai deja incep sa se vada altfel. Nu ma asteptam ca dulcele targ

sa ma intampina intr-un mod asa de placut. Tocmai ma plimb pe Bulevardul Independentei

si vad cum lumea a iesit sa intampine vremea buna, dar parca eu as fi in centrul atentiei.

- Busu: Se pare ca prima Dacie Surprise pe strazile Iasiului atrage priviri, numai daca e condusa de tine.

- Lavinia: Multumesc, Busu, dar cred ca am avut noroc de cer senin. Bine, mai sunt cativa

cumulusi pe aici, pe colo (Lavinia filmeaza cerul), putina umbra nu strica si … Wow! (Lavinia

indreapta camera catre Palatul Culturii) E prima oara cand vad Palatul Culturii din mers, in toata splendoarea.

- Busu: Si cand te gandesti ca e doar una dintre surprizele care asteapta sa mai fie descoperite. Multumim, Lavinia! Acum viram catre Poiana Brasov pentru o noua senzatie

Dacia Surprise. Catalin Radu Tanase a fost prins de o ploaie mocaneasca …

Interventie – Lavinia Petrea

IAŞI 28 °C SENIN IAŞI 29 °C SENIN

BTL

Cerinta:

Promotie pentru berile URSUS, bazata pe platforma „o experienta intensa, ca

viata de roman”.

Insight:

• Experientele vietii de roman sunt atat de intense, ca pot deveni subiecte de filme.

• Orcine poate fi un actor bun, jucandu-si propriul rol.

Idee:

Cum ar fi daca s-ar intampla asta pe bune?

Briefing & Thinking

Unde:

In cel mai “ pur romanesc” serial – LAS FIERBINTI.

De ce s-ar asocia un brand premium cu LAS FIERBINTI?

• E o comedie despre universul local, romanesc.

• Abordarea are suficiente pretentii sa atraga atentia unui consumator de Ursus. Daca n-am

vazut niciun episod, e usor sa picam in capcana in care ar cadea oricine ar citi un sinopsis al

unui film de Kusturica, fara sa vada un flm cap-coada. Din echipa LAS FIERBINTI fac parte

actori remarcati in scoala Porumboiu, Mungiu, Puiu, Radu Muntean, scenariul este scris de

Mimi Branescu, iar printre invitati se regasesc Horatiu Malaiele, Johnny Raducanu si Ileana

Stana Ionescu, coloana sonora fiind semnata de Margineanu.

Despre Las Fierbinti

Scrie o scena din serial in care tu esti protagonistul si poti fi actor pentru o zi!

Cum:

• Scaneaza codul QR de pe eticheta sticlei de Ursus.

• Vei fi directionat pe Ursus.ro/LasFierbinti, unde iti poti inscrie varianta

de scenariu pentru scena data.

• Daca n-ai smartphone si internet mobil, poti intoduce codul de pe

capac, atunci cand ai un calculator la dispozitie.

• In functie de reactiile primite pe fb (pentru ca propunerea va fi

updatata si pe wall-ul paginii tale) si de preferintele juriului, din care

face parte echipa Las Fierbinti, se alege saptamanal o propunere

care va fi inclusa intr-un episod.

Mecanismul promotional

Exemple scenarii

Se da: Esti un inspector de mediu in vizita la

Fierbinti. Primarul te-a invitat in juriul unui concurs

local de miss. Rezultatul concursului isca un

scandal de proportii intre doua concurente, pe care

tu si viceprimarul Vasile (Gheorghe Ifrim) incerci sa

le desparti.

Se cere: Scrie o replica isteata ca sa rezolvi

situatia ridicola in care te-ai bagat!

Investim putin in stiinta dar …

Se da: O cumplita durere de cap nu-ti da pace.

Tocmai treci cu masina pe langa satul Fierbinti.

Farmacie, ioc. Aspirina (Mirela Oprisor) e femeia

la care apeleaza toti barbatii din satul Fierbinti

cand au orice durere. Convins de povestile lor,

apelezi la servicile Aspirinei, fara sa pricepi ca

specializarea ei e cea mai veche meserie din

lume.

Se cere: Ce reactie ai cand descoperi jucariile

sexuale din “trusa medicala”? Scrie replica!

Avem cele mai frumoase femei dar …

TU

TU

O experienta intensa ca viata de roman O experienta intensa ca viata de roman

Se da: Esti in masina alaturi de fiica ta. Pentru ca i se face sete, opresti ca sa cumperi ceva racoritor din LAS FIERBINTI, sat pe langa care tocmai treceai. In momentul in care Mos Peleus (Horatiu Malaiele) o zareste pe fata, cade in genunchi sa o ceara de nevasta. Se cere: Completeaza replicile care continua scena!

Avem cele mai frumoase femei dar …

Exemple scenarii

TU

O experienta intensa ca viata de roman

CAMPANIE

INTEGRATA

Cerinta:

Campanie integrata cu un mesaj consecvent pentru apa plata Bilbor.

Cu cine vorbim:

Young executives, urbani cu venituri si educatie peste medie.

Atribute:

Multifiltrata de mii de ani prin straturi de roci vulcanice pentru o puritate naturala.

Statistica:

Consumul regulat de apa de calitate poate creste durata de viata, intarzie imbatranirea

prematura a organismului. Este o promisiune care poate fi strecurata in cadrul mesajului.

Adaptare mesaj:

Apa pura, tinerete lunga.

Briefing & Thinking

Bricolaj – Carturesti, Diverta

Barbu Delavrancea

BUNICUL ÎN CASA BUNICILOR

Ionel Teodoreanu

Bricolaj – Carturesti, Diverta

“Carti pentru viitorii nepoti” - stand

amenajat in retelele Carturesti si

Diverta.

Nouate: Bunicii si bunicele de pe

coperti arata mult mai tineri.

Rasfoind prefata branduita cu

Bilbor, afli cum poti imbatrani la fel

de frumos, daca bei apa de

calitate in mod regulat.

Propuneri de titluri: Bunicul de

BarbuDelavrancea, In casa

bunicilor de Ionel Teodoreanu etc.

Stencil (Neasumat de agentie si client)

Direct Marketing cu iz de CSR

Plantam puieti de nuc in gradinile catorva blocuri din Bucuresti, pe care ii

fotografiem. Compunem o carte postala personalizata pentru fiecare locatar

de la ultimul etaj.

“E abia un vlastar, dar intr-o zi vei sta la umbra acestui nuc,

chiar din balconul tau.”

Bilbor. Apa pura, tinerete lunga.

DIGITAL

Cerinta: Campanie digitala worldwide pentru lansarea Angry Birds Space, ultimul joc al seriei. Actiunea se petrece in

spatiu si apar pasari cu puteri noi (laser bird, ice bird, lightning bird etc.)

Noutate: a. Pasarile sunt in imponderabilitate b. Gravitatia corpurilor ceresti modifica traiectoria pasarilor.

Insight: Pasarile se adapteaza greu in spatiu. Nu s-au obisnuit inca cu legile fizicii, motiv sa pice din cand in cand unde nu trebuie – chiar si pe Pamant.

Idee: Pasarile vor trebui pregatite pentru viata in spatiu, asa ca trebuie sa le construim NAVA SPATIALA!

Cum: Facebook building game pe apps.facebook.com/angryship, care va avea si o versiune mobile. Daca descarci versiunea demo a jocului si esti dispus sa platesti in avans pentru versiunea full, primesti credit virtual pentru a cumpara diverse componente necesare pentru constructia navei si trainuirea pasarilor. Daca initiativa ta primeste 20 de like-uri, primesti credit in plus ca sa cumperi mai mult. Nava completa are un numar

stabilit de piese, iar pasarile, un numar stabilit de traininguri. Toate acestea vor trebui cumparate de useri pana la data lansarii – lansarea navetei cat si a jocului.

Briefing & Thinking

1 2 3

4 5 6

Nava va fi construita “from scratch”

Scenariu de activare

space chair

Cumperi o componenta

(mobilier, aparatura, piese de

constructie etc. )

Incaperile navei sunt dotate, pas cu

pas

Platesti sesiuni de training

(simulari, target practice pentru noile

puteri, navigatie etc. ) Toata

activitatea ta e updatata pe fb

Nava e completa.

Jocul se lanseaza! Cel mai bine cotat jucator castiga

o vacanta de vara la NASA

Teasing (Inainte de lansarea building game-ului)

Pasarile au esuat pe Pamant pentru ca se adapteaza greu in spatiu. Trebuie antrenate si au nevoie de o nava.

Prin urmare, locuri celebre au resimtit impactul( idee implementata prin viral youtube, stiri false, landmarks la cautarea locatiilor respective pe gogole maps).

Statuia “Holy Trinity” de langa stadionul Manchester United a fost profanata.

Fontanata di Trevi a fost inghetata.

Epava SS America de pe coasta Fuereventura (Insulele Canare) a fost electrificata.

Tre’ sa fi fost Pasarea Albastra,

care se tripleaza

Tre’ sa fi fost Pasarea de gheata

Tre’ sa fi fost Pasarea Fulgeratoare

SELF PROMO

Cerinta

Sunt un produs numai bun de pus in cosul unui director de creatie. Ce ambalaj m-ar reprezenta

intr-un mod cat mai creativ?

Context: Inspiratia nu sta intr-un singur pahar, dar poate fi stimulata…

… cu vin rosu. Am doua terenuri viticole pe langa Tg Jiu si Ploiesti. Pentru ca localitatile

respective nu sunt nici in Argentina, nici in Franta, nu e cel mai bun din lume, dar un singur pahar

te va convinge sa-l preferi pe-al meu. Inspiratia poate fi stimulata, creativitatea sporeste, iar

damigeana e la mine.

Rezolvare:

Voi trimite in agentii, in perioada de evaluare a portofoliilor, cate o monstra fiecarui director de

creatie. Ambalat intr-o sticluta, insotit de o eticheta care ma caracterizeaza.

Briefing & Thinking

RADIO

Cerinta:

Campanie radio petru Fitto Café, un loc al carui meniu “green”, usor si plin de vitamine, se

adreseaza unei clientele atente la ce mananca.

Idee:

Concurs cu ghicitori despre ingredientele Fitto Café bazat pe conceptul “povesti gustoase”.

Statie:

Radio Guerrilla.

Anuntare: Dobro si Craioveanu vor introduce concursulul la “Guerilla de dimineata”. In fiecare zi unul dintre

cei doi va recita o ghicitoare in stilul povestilor Electrecord. Primul ascultator care trimite un sms

cu numele ingredientului despre care se face referire, castiga un meniu care il va include.

Briefing & Thinking

Executii

“Si mergand ea mai departe, il zareste infipt in glod,

Napadit de-omizi avide, fara seva, fara rod.

Se indura si se opreste sa il curete indata,

Caci la revedere are sa primeasca o rasplata”

Raspuns: PARA

“Iata-arcasu’si potriveste cu prudenta-n arc sageata Si pe loc el o armeaza, inainte tintuind.

Unde o sa nimereasca? Tulburarile-l cuprind.

Va strapunge tinta de pe capul pustiului candid?”

Raspuns: MARUL

“Si naivul bate palma, pe bovina sa o vanda,

Insa nici prin cap nu-i trece ce minuni a capatat:

5 la numar, prea putine pentr-o gura prea flamanda,

Au crescut atat de mari, fara sa le fi udat.”

Raspuns: FASOLEA

Va multumesc!