Planul de marketingeste o strategie detaliat a modului n care efortul depus de marketingul unuiprodussau serviciu este rspltit financiar. Un plan de marketing inteligent va lua n calcul elemente importante precum costuri de distribuie, costuri de producie, cheltuieli depublicitate, precum i orice alte cheltuieli referitoare la identificarea i promovarea produselor repective consumatorilor de pe pieele vizate.Planul de markering se poate concentra pe strategiile referitoare la o perioada de 12 luni, din anul calendaristic urmtor, sau se poate ntinde pe 3 pn la 5 ani. Dei nu e nevoie n orice situaie, multe companii apeleaz la serviciile unui specialist nmarketing. Specialistul in marketing poate fi asociat cu reprezentani ai companiilor specializate angajate n acest sens (agenii de consultan n marketing, relaii publice etc.) sau poate face parte din compania respectiv. n ambele cazuri, specialistul lucreaz cu alte persoane din structura companiei pentru a dezvolta un plan care sa atrag agenii de publicitate dar si consumatorii.Un plan de marketing cu adevarat solid merge dincolo de definirea obiectivelor generale. Deseori planul este foarte detaliat, unde fiecare obiectiv specific stabilit este analizat si descris in detaliu. Impreuna cu stabilirea acestor obiective specifice trebuie, de asemenea realizata o list unde se va specifica paii de aciune precizai pentru fiecare obiectiv in parte. Acest lucru ajut creatorul campaniei de marketing s identifice obiectivul dar si modalitaile n care se va obine atingerea obiectivului.Dezvoltarea unui plan de marketing adecvat implic utilizarea informaiei din mai multe surse diferite. Opinia agenilor de publlicitate n legatur cu linia de produse este foarte important. Directorii de companii furnizeaz informatii privind procesul de fabricaie si costurile asociate crerii produselor. Directorii de marketing identific publicul inta, definesc caracteristicile ce se aplic acestei baze de consum i modul n care linia de produse va satisface nevoile i dorinele.Chiar daca exista abloane pentru crearea de planuri de marketing, e dificil s umpli spaiile libere cu un formular care s ofere un plan functional. Cu toate acestea, acele abloane sunt utile pentru crearea unei baze a planului de marketing, care e orientat n mod specific spre produsele ce vor fi comercializate.