TURISMUL ROMANESC SI-A STABILIT OBIECTIVELE DE MARKETING PENTRU PERIOADA 2011 - 2015

Newsletter nr. 39 al MDRT, 23 februarie 2011

Ministrul dezvoltarii regionale si turismului, Elena Udrea, si reprezentanti ai industriei de turism au dezbatut joi, 17 februarie 2011, o serie de aspecte legate de dezvoltarea produselor turistice si promovarea acestora pana in anul 2015.

Discutiile au avut loc cu ocazia prezentarii Planului de marketing strategic si operational al turismului romanesc, pentru perioada 2011 – 2015, primul instrument de acest tip cu care se va opera in industria turismului din Romania.

Finalizarea planului de marketing strategic si operational marcheaza realizarea celei de-a doua etape importante in procesul de creare si promovare a brandului de turism al Romaniei.

Ministrul Elena Udrea a subliniat ca acest document

nu se rezuma strict la prezentarea modalitatilor de promovare a turismului si a brandului national de turism, ci propune instrumente in diverse domenii: de la tactici de comunicare la tactici de produs sau de vanzari, incluzand modalitati de a construi o infrastructura de marketing eficienta.

“Planul de marketing stabileste obiectivele pe care le urmarim ca sa ajungem o destinatie de turism competitiva. Este foarte important sa intelegem ca planul va trebui implementat nu doar de minister, ci el se adreseaza si autoritatilor publice locale, dar si industriei de turism, pe care o dorim in continuare alaturi de noi, ca partener activ al ministerului”, a declarat ministrul dezvoltarii regionale si turismului.

Planul de marketing propune, pentru perioada urmatoare, printre altele, specializarea si diversificarea produselor si serviciilor din turism, dezvoltarea celor sase produse cheie1 (fiecare dintre ele beneficiind, in viitor, de propriul plan operational de marketing) si prelungirea sezonului turistic.

In vederea rationalizarii eforturilor de marketing, actiunile de promovare vor fi indreptate, cu prioritate, pe urmatoarele piete-sursa: Germania, Italia, Franta, Marea Britanie, Austria, Rusia, SUA si Ungaria.

Alte actiuni vor fi derulate si pe  piete cum ar fi Olanda, Spania, Polonia, Belgia, Suedia, Bulgaria, Ucraina, Serbia, Moldova, China sau Japonia, care sunt parte a portofoliului geografic actual al vizitatorilor Romaniei. Piata interna vizeaza activitati predominant orientate catre construirea unui sistem de marketing al turismului romanesc, indeosebi pentru crearea unui portal web central al turismului romanesc, cu sistem adiacent de rezervare.

Comunicarea, in perioada urmatoare, se va concentra pe constructia notorietatii, prin campanii televizate de constientizare, printr-o strategie de inovare media prin canalele media non-traditionale,  precum si prin crearea unei platforme de comunicare a brand-ului pentru partile interesate. Din totalul bugetului de comunicare, 49% va fi alocat promovarii online, 32% spoturilor televizate si 19% reclamelor tiparite.

1 1 - circuitele culturale, 2 - turismul in naturã, 3 - turismul rural, 4 - pachetele tip city break, 5 - turismul activ si de aventurã, 6 - turismul balnear si turismul de tip wellness

Ministrul Elena Udrea a afirmat, de asemenea, ca aplicarea Planului de Marketing va dinamiza sectorul turistic si va sustine cresterea inregistrata de acest domeniu in anul trecut.

Conform datelor furnizate de Institutul National de Statistica, in trimestrul IV al anului 2010, Sectorul Servicii – domeniul hoteluri si restaurante a inregistrat o crestere de 16,3%, iar domeniul Activitati ale agentiilor turistice, tur-operatorilor a inregistrat o crestere de 37,2%, comparativ cu perioada similara a anului 2009.