7/28/2019 Model Analiza Semiotica

1/1

. MoDEL DE ANALTzA snmrorrcAA IMAGINII PUBLICITARE

Analiza semioticd a mesajelor vizuale urmiregte identificarea, descrierea 9i descifrarea codurilor deonstruc{ie a acestora, cu scopul de a surprinde toate intentiile frri in;o. de autorul sau de sursa lor. Iat6n breviar al codurilor care pot fi urmdrite in cazul unei analize a imaginii publicitare statice..l ' codul morfologic - vizeazd,lectura mesajului in form6 de Z (fotografie-slogan-imagineaprodusului);

t 2J Cod,ul iconic (vizual):a) mesajur denota{iei (descrierea fiderd a ceea ce este reprezentatJ;b) mesajul conotatiei;- cod pictural (fotografic);cadraj gi compozitie;- lumini (ecleraj);- poza modelului (fizionomie qi atitudine);- cod cromatic (d,escrierea culorilor):- cod socio-cultural:- elemente cu caracter.identitar (repere turistice, simboruri locale...)- elemente de specificitate in arhitecturd, decor, mobilier, f'ndal;- vestimentatie;rf - Cod verbal (textual):a) cod tipografic (scriiturd, font);b) cod retoric (identificarea qi analizafigurilor de stil, analiza argumentelor);c) cod hermeneutic (analiza semnificatiior textulul fi ,,negocierea sensului,,presupus):- identificarea,,cuvintelor_cheie,';- identificarea pi interpretarea ambiguitililor sau a contradicliilor;- identificarea gi interpretarea simbolurilor (cromatice, numerice, heraldice);- identificarea miturilor sau elementelor miLlogice;- identificarea stereotipurilor gi a prejudecdtilor;- identificarea conceptului, a ideii dsfundai, a arhetipurilor sau a mesajelorsubliminale.4. Discursul global:a) asamblareapdrtilor;b) formularea gi argumentarea ipotezei;c) identificarea sensului p."rupu, al mesajului;d) analiza compatibilit6tii mesajului cu publicul tintd;e) analiza realizdrijartistice (cod estetic);0 aprecierea eficacitdlii mesajului.

in cazul imaginii pubticitare dinamice (film'l publicitar, de exemplu)o pe lingd codurile anterioarvocate pot fi urmdrite, sesizate si analizate urmbtoarere coduri:- factual (descrierea succesiunii faptelor sau a intimpldriror dramatizate)- narativ (vizind construc{ia narativd, rorul povestirii gi al ,,povestrtorurui,,...)- ludic (referitor la scenariu, personaje qi lajocul u.to.l..r"j.in plus' codutile -es.tetic (menit a pune in discutie calitatea realizdriide ansamblu) qi pragmattcdestinat evaludrii eficacitSlii demersului inireprins) devin esentiat" p.ni.u a,,masura,,gradul de realizarearoiectului publicitar propus publicului. un astti de model,'o.i.ilJ-f".r"ctibil, poate fi aplicat tuturoresajelor viztale. inclusiv celor artistice. El oferd receptorului virtual un ghid riguros, func{ie de care s6-girienteze dispoziti'ul perceptiv, fdcind posibila astfer ciptarea$i i;;Jd;;"" sensului disputat.