Mass-Media si Politica - Cum Influenteaza Acestea Opinia Publica si Individul

Mass-media i politica: cum influeneaz acestea opinia public i individulPolitica este tiina i practica de guvernare a unui stat i reprezint sfera de activitate social-istoric ce nsumeaz relaiile , orientrile i manifestrile care apar ntre partidele politice, ntre diversele categorii i grupuri sociale, ntre naiuni .a.m.d n vederea emanciprii conceptelor proprii, n lupta pentru putere sau suprematie ideological etc. Politica reprezint de asemenea orientarea, activitatea, aciunea propriu-zis a unui partid sau a unor grupri exercitat in domeniul guvernrii problemelor interne i externe. Totodat, poate fi definit ca ideologie ce reflect aceast orientare sau aciune. ( Academia Romn, Institutul de Lingvistic Iorgu Iordan Dicionarul explicativ al limbii romne, Editura Univers Enciclopedic, 1998 ).

Mass-media este o denumire general a tuturor mijloacelor de informare n mas.Aceste mijloace sunt variate : presa scris(ziare, reviste) sau mijloacele electronice de informare (televiziunea, radioul i internetul). Dezvoltarea acestora a dus la o rspndire pe scara larg a informaiei, aceast dezvoltare fiind rezultatul dorinei oamenilor de a fi informai.Cele mai rspndite mijloace de informare n mas sunt presa scris, televiziunea i radioul, deoarece informaia este transmis uor individului, dar sunt i principalele mijloace de dezinformare pentru c informaia greit ajunge foarte repede la indivizi. De exemplu, prin intermediul mass-mediei, dou persoane sau instituii publice aflate n conflict i pot face publice opiniile, atrgnd simpatizani de o parte sau de alta. Dac acest conflict are la baz o problem public i dac individul este interesat de aceasta, el va prelua orice informaie primit din mass-media.

Cu ajutorul mass-mediei actorii politici i creeaz o imagine i formeaz opinia public. Exist o strns legtur ntre politic i mass-media, deoarece partidele politice doresc tot timpul s aib ct mai muli simpatizani ( pentru a ctiga ct mai multe voturi) i pentru a forma opinia public, fara ajutorul mass-mediei acest lucru fiind foarte greu de realizat.

Etimologia cuvntului "opinie" deriv din latinescul "opinari" care nseamn a gndi, a crede, a formula o prere i este expresia unei convingeri subiective ntr-o anumit problem, fa de o anumit situaie. n "Enciclopedie de psihologie", opinia public este definit ca "procesul psihosociologic interactiv de agregare a judecilor evaluative, atitudinilor i credinelor referitoare la o problem social ale unui numr semnificativ de persoane dintr-o comunitate care se exprim verbal deschis". B. Hennessy definete opinia public drept "un complex de preferine exprimate de un numr semnificativ de persoane cu privire la o problem de importan general". n opinia lui Gaston Berger opinia public traduce un raionament i esena ei este de a afirma.

n spaiul politic mass-media nu influeneaz major opinia public sau a individului. n 1940 sociologul american Lazarsfeld a studiat alegerile prezideniale din acel an. El a vrut s afle n ce msur campania electoral la radio i n pres a influenat comportamentul alegtorilor. Lazarsfeld a ajuns la concluzia c mass-media nu a avut un rol major. Din contr, contactele i relaiile interpersonale s-au dovedit hotrtoare pentru decizia de a vota pe unul sau pe altul dintre candidai. ( Septimiu Chelcea Sociologia opiniei publice )Opinia public se poate schimba n funcie de nivelul de cultur i de informare a indivizlor. Efectele mediatice acioneaz i asupra creterii gradului de cunoatere a persoanelor. Ca efect mediatic, creterea gradului de cunoatere este un aspect pozitiv, mass-media contribuie esenial la diseminarea informaiei. S-a observat ns, la un nivel general, un efect negativ. Ca urmare a consumului mediatic, distana dintre indivizii care tiu i indivizii care nu tiu se mrete. Din mai multe studii fcute s-a constatat c indivizii care tiu sunt oameni cu educaie superioar, ei se in la curent cu fenomenele sociale mai ales prin citirea presei. Indivizii care nu tiu se informeaz despre fenomenele sociale n principal prin intermediul televiziunii.Cercettorul american Robinson a artat c un consum mediatic depinde de diferena ntre autocunosctori i ignorani i de nivelul de educaie al indivizilor. (Delia Cristina Balaban, Teorii i efecte ale comunicrii de mas )

n 2007 CNA mpreun cu CURS ( Centrul de Sociologie Urban i Regional) au efectuat un studiu amplu cu privire la influena media asupra comportamentului electoral. Studiul a fost fcut pe un eantion de 2000 de persoane cu vrste de 18 ani i peste cu o eroare maxim de +/- 2,2% la un nivel de ncredere de 95%. Perioada de culegere a datelor a fost 1-25 septembrie 2007, interviurile fiind realizate fa n fa la domiciliul respondenilor.

Studiul arat c oamenii se informeaz cel mai des prin intermediul televiziunii, cele mai vizionate fiind tirile (70%) iar cele mai slab vizionate fiind emisiunile pentru minoriti 0,1%.

n cadrul tirilor, cei mai muli oamenii sunt interesai de informaiile politice (28%). Pe locul al doilea n cazul interesului urmririi tirilor l au problemele sociale (pensii, asigurri, sntate) (22%). Evenimentele sociale ( greve, manifestaii, inaugurri) (12%), situaiile cotidiene ( fapt divers, senzaional) (7%), tirile meteo i tiriloe sportive au fiecare un procent de (5%), tirile economice (3%), violena (1%), iar (16%) declar c ii intereseaz toate aceste subiecte in mod egal (1% dintre respondeni nu au rspuns).

Privind ct de obicetive sau nu l-i se par programele politice de televiziune (11%) au declarat c nu l-i se par deloc obiective, (34%) puin obiective, (34%) obiective, (2%) foarte obiective iar (19%) nu au rspuns.

n opinia respondenilor cu privire la ct de obiective ( neinfluenate politic) sunt posturile de televiziune din Romnia (13%) au rspuns PRO TV, tot acelai procent avndu-l i TVR 1, Antena 1 (10%), Realitatea (9%), OTV (6%), Antena 3 (3%), B1 TV (3%), Prima TV (2%), Kanal D (1%), altul (8%), nici unul (2%) iar (30%) ns/nr ( nu tiu/ nu rspund). n urma studiului cel mai influenat politic post de televiziune este Antena1. La ntrebarea n general, care credei c sunt partidele cele mai favorizate de posturile TV ( ntrebare deschis ) (19%) au rspuns PD, (15%) PSD, (14%) PNL, (6%) PC, (2%) PNG, (1%) PRM, (1%) UDMR, (2%) altul iar (40%) ns/nr. Cel mai nefavorizat partid de ctre posturile TV este PRM.

La ntrebrile despre emisiunile politice difuzate la radio cei mai muli dintre respondeni nu au tiut s rspund, fapt din care rezult c oamenii (din romnia) nu prea se informeaz despre politic din emisiunile difuzate la radio.

tirile politice sunt cel mai des urmrite pe PRO TV (25%), Antena1 (22%), TVR1 (16%), Realitatea TV (13%) iar restul procentelor sunt date altor posturi de televiziune. Cele mai de ncredere tiri politice sunt difuzate pe PRO TV iar cele mai de nencredere sunt difuzate de B1 TV i Kanal D. Radio Romnia Actualiti este pe primul loc n audiena tirilor politice.

n clasamentul celor mai importante surse de informare politic televiziunea deine primul loc cu (80%) n urcare cu (2%) fa de anul 2004, radioul (6%) n scdere cu (2%) fa de anul 2004, ziarele (5%) n scadere cu (4%), prietenii/vecinii (4%) n urcare cu (2%), familia (2%), internetul (1%) fa de (0%) n 2004, alt surs (1%) iar ns/nr (1%). Cel mai important din acest studiu mi se pare faptul c n 2004 internetul avea (0%) iar n 2007 avea (1%) fapt care demonstreaz c site-urile partidelor politice au nceput s informeze populaia cu privire la politic.

n acest studiu amplu (90%) dintre respondeni au declarat c programele Tv. i ajut s neleag ce se ntmpl n societatea romneasc, (55%) nu sunt de acord c programele Tv. i ajut s-i sporeasc interesul pentru politicieni i viaa politic, (79%) sunt de acord c programele Tv. i ajuta sa-i mbogeasc cunotinele generale, (48%) sunt de acord c programele Tv. le provoac sentimente de nencredere i de nelinite cu privire la viitorul Romniei. Tot n acest studiu ne este artat faptul c oamenii nu sunt foarte influenabili n alegeri de ctre mass-media i nu muli acord un interes mare sondajelor de opinie public atunci cnd se decid s voteze (31%).

Acest studiu i ajut foarte mult pe politicieni deoarce acetia pot vedea care sunt cele mai vizionate posturi de televiziune unde acetia pot avea apariii, ce i intereseaz cel mai mult pe oameni cu privire la viitorul rii i ateapt feed-back din partea publicului (ex: voturi prin sms cu privire la o anumit problem politic, fenomen social, etc).naintea campaniilor electorale se poate observa o cretere semnificativ a apariiilor actorilor politici prin mass-media i a emisiunilor cu teme politice. nainte de nceperea campaniei electorale (n general cu 6-8 sptmni nainte) partidele politice acord un mare interes cercetrilor de pia. Pe baza acestor cercetri consilierii de PR iniiaz programul campaniei, program care trebuie s aib un impact pozitiv asupra alegtorilor pentru atragerea voturilor, obiectivul final fiind ctigarea alegerilor. Actorii politici i partidele politice apeleaz la mass-media de foarte multe ori pentru a forma opinia public sau pentru a schimba opinia public dintr-una nefavorabil ntr-una favorabil.

Mass-media a fost deseori considerat cea de-a patra putere n stat alturi de executiv, legislativ i justiie, iar democraiile moderne au fost numite democraii mass-media. n opinia mea, n statele moderne de astzi, politica n-ar putea exista fr mass-media deoarece politica este reprezentat prin aceasta. Cunotinele oamenilor despre politic sunt aflate de cele mai multe ori prin intermediul televiziunii, al radioului i al ziarelor (fapt evideniat i de studiul fcut de C.U.R.S pentru C.N.A n anul 2007). Comunicarea mediatic are loc ntr-un context social, recepia mesajelor nefiind privit ca un fenomen individual. Opiniile, concepiile, atitudinile indivizilor au n mare msur un caracter social, sugernd o anumit cultur de grup.Comunicarea ntr-un grup a unui mesaj care este potrivnic normelor grupului, nu poate duce la o modificare de proporii a opiniilor i atitudinilor, mai degrab se va nregistra o schimbare de atitudine fa de emitent. (Septimiu Chelcea, Sociologia opiniei publice ).n decursul anilor s-au cristalizat trei teorii care domin cercetarea macroefectelor mediatice: teoria agendrii, teoria spiralei tcerii i teoria prpastiei cognitive (cunoaterea diferenial).

1.Teoria agendrii. Publicul este supus unui flux mediatic permanent. Pn n anii 70, cercettorii au studiat efectele atitudinale i comportamentale, care sunt efecte pe termen scurt. n prezent se studiaz efectele la nivel social pe termen lung. Comunicarea mediatic pune n centrul ateniei publice probleme sociale . Mass-media fixeaz agenda public, mass-media ridic sau coboar oameni i instituii. Ca urmare a sistemului de selecie, mass-media desemneaz prioritatea subiectelor pe ordinea de zi.(Exemplu : au fost demonstraii organizate doar pentru c se tia c se filmeaz; au fost i demonstraii care nu au mai avut loc pentru c nu se filma).Efectele la nivelul atitudinilor sau la cel al comportamentului pot fi relativ reduse, ceea ce nu nseamn c nu ar exista un efect n planul cunoaterii. n funcie de raporturile dintre mass-media i public apar dou variante de agendare: agenda mediatic i agenda public. Ambele variante sunt luate n considerare n cazul ipotezei pe care se bazeaz teoria agendrii: publicul d importan exact acelor subiecte care se bucur de atenie mediatic.(exemplu: informaiile vehiculate de mass-media despre anumite bnci au dus la aglomeraii n faa sediilor din ntreaga ar pentru retragerea banilor depui de persoanele fizice. Relaia media public este de ordin cauzal: media selecteaz anumite aspecte i le noteaz pe propria lor agend, iar publicul ajunge mai devreme sau mai trziu s fac acelai lucru. Agenda mediatic precizeaz evenimentele i stabilete o ierarhie a interesului public. n privina agendei publice lucrurile sunt mai complicate dect in cazul agendei mediatice, deoarece publicul nu are o agend unic i nu poate fi vorba de un singur tip de agend. Dup teoria agendrii descoperit n anii 70, studiile ulterioare ale sociologilor i psihologilor au reliefat c exist trei tipuri de agende: 1.agenda personal sau intrapersonal, care conine subiecte i obiective exclusiv personale; 2. agenda interpersonal care conine obiective importante pentru contactele sociale; 3.agenda comunitii n care subiectele sunt de interes general.

Teoria spiralei tcerii. n anii 70 Noelle Neumann, o cercettoare german, a elaborat teoria spiralei tcerii. Ea a plecat de la faptul c influena mediatic este foarte greu de dovedit, pentru c opinia public oblig individul s se rein, sa nu-si dezvluie opiunile proprii. Individul are un astfel de comportament pentru c el consider mai importante opiniile majoritii. Fundamentul teoriei cercettoarei germane este faptul c ea consider televiziunea un canal de comunicare care nu permite selecia individual: oamenii se uit la televizor fr s se ntrebe ce imagini vd. Ea consider c mecanismul individului de autoaprare, selectivitatea lui acioneaz foarte slab n cazul n care acesta urmrete o emisiune televizat. La nivelul psihologiei individuale este foarte greu de pus la ndoial ceea ce ai vzut cu proprii ochi, de aceea manipularea prin televiziune are cel mai puternic impact.

n cazul consumului mediatic din zona presei, selectivitatea (zidul de aprare mpotriva consumului mediatic) acioneaz din plin. Este foarte uor s treci cu privirea la un alt articol sau s urmreti alt publicaie, selectivitatea este la ndemna consumatorului.

Oamenii au tendina s se alinieze la un curent de opinie, s fac parte dintr-un grup i s fie recunoscui de grup. Din acest motiv, cel care are o opinie, care crede c este mprtit de grup i exprim opinia mai apsat i o susine cu mai mult curaj dect cel care simte c opinia lui este n minoritate. Psihologii numesc acest fenomen conformism de grup.

Teoria denumit spirala tcerii contribuie la studierea unor aspecte eseniale pe care le are comunicarea prin media asupra publicului: 1. teama de izolare poate contribui la trecerea sub tcere a opiniilor minoritare; 2. mesajele mediatice care acord atenie acelorai subiecte produc o anumit uniformizare a preocuprilor publicului; 3. influena mediatic este mai mare dect se crede n general, aceast afirmaie este valabil n special n rile cu o democraie exersat in timp; 4. izolarea opiniilor minoritare favorizeaz procesul integrrii sociale.

Teoria prpastiei cognitive (i a creterii diferenei de cunoatere). Efectele mediatice acioneaz i asupra creterii gradului de cunoatere a persoanelor. Ca efect mediatic, creterea gradului de cunoatere este un aspect pozitiv, mass-media contribuie esenial la diseminarea informaiei. S-a observat ns, la un nivel general, un efect negativ. Ca urmare a consumului mediatic, distana dintre indivizii care tiu i indivizii care nu tiu se mrete. Din mai multe studii fcute s-a constatat c indivizii care tiu sunt oameni cu educaie superioar, ei se in la curent cu fenomenele sociale mai ales prin citirea presei. Indivizii care nu tiu se informeaz despre fenomenele sociale n principal prin intermediul televiziunii.Cercettorul american Robinson a artat c un consum mediatic depinde de diferena ntre autocunosctori i ignorani i de nivelul de educaie al indivizilor. (Delia Cristina Balaban, Teorii i efecte ale comunicrii de mas).

Dup prerea mea, mass-media nu ne oblig s gndim ntr-un anumit fel, ea insist i impune oarecum nite subiecte asupra crora avem de reflectat. Mass-media i influeneaz cel mai mult pe indivizii care nu tiu, acetia fiind oameni cu un nivel de educaie mediu sau slab, cu venituri mici sau medii, indivizi care se informeaz cel mai des prin intermediul televiziunii, nu mai proceseaz alte informaii, ei iau un rezumat al subiectului, rezumat fcut de o persoan sau grup de persoane, rezumat care poate fi greit i care poate influena negativ individul. Indivizii care tiu, oameni cu nivel de cunostine ridicat i (in mare msur) care au un venit mare (statut social nalt), au anse mai mari s fie bine informai dect indivizii care nu tiu. Dup prerea mea, aceast informare mai bun a Indivizilor care tiu nu se datoreaz neaprat numai nivelului lor de educaie. Aceste persoane caut informaia n mai multe surse i o analizeaz n mare, fcndu-i rezumatul singuri. Datorit unui statut mai nalt, aceti indivizi au o arie mai larg n ceea ce privete cutarea informaiei (exemplu: nu toi indivizii au acces la un calculator conectat la internet; internetul d posibilitatea unui individ s afle informaia dorit din mai multe surse i ntr-un interval de timp relativ scurt). Actorul politc este dependent de mass-media, deoarece cu ajutorul ei se face cunoscut unui public ct mai larg. Mass-media ii poate crea actorului politic o imagine favorabil sau una mai puin favorabil, fapt care poate duce la ctigarea sau pierderea voturilor.Bibliografie:

1. Delia Cristina Balaban, Teorii i efecte ale comunicrii de mas2. ( Septimiu Chelcea Sociologia opiniei publice3. Studiu efectuat de CURS pentru CNA Influena media asupra comportamentului electoral, septembrie- noiembrie 2007

4. www.dadalos.org5. www.wikipedia.org6. Enciclopedie de psihologie

7. www.clujeanul.ro- articol Orenii au ncredere n TV, 8 iulie 2008