Tema 6: Strategii de marketing social-politic

1. Strategii de marketing a organizaţiilor sociale şi politice

2. Mixul de marketing al organizaţiilor sociale şi politice

STAREA CERERII ROLUL MARKETINGULUI

STRATEGIA

Cerere negativă “Demistificarea” cererii Conversie

Lipsa cererii Crearea cererii Stimulare

Cerere latentă Dezvoltarea cererii Dezvoltare

Cerere în scădere Restimularea cererii Remarketing

Cerere fluctuantă Regularizarea cererii Sincromarketing

Cerere completă Menţinerea cererii Menţinere

Cerere excesivă Reducerea cererii Demarketing

Cerere indezirabilă “Distrugerea” cererii Antimarketing

1. Strategii de marketing a organizaţiilor sociale şi politice

I. Strategii de marketing electoral în funcţie de starea cererii:

Eroul Omul obişnuit Liderul seducător Părintele naţiunii

II. Strategii de marketing electoral în funcţie de imaginea candidatului:

Strategia apartenenţei partinice Strategia creării unui contrast clar Strategia creării unei distincţii ideologice Strategia propunerii unice Strategia creării unei imagini pozitive Strategia creării unei imagini negative Strategia constituirii de diverse coaliţii Strategia constituirii unei organizaţii Strategia copleşirii oponenţilor prin resurse financiare

III. Strategii de marketing electoral elaborate de Institutul Krieble:

Alternative strategice în marketingul electoral:

Atitudinea candidatului faţă de:

1.Obiectivele stabilite

2. Structura electoratului

3. Cerinţele electoratului

4.Concurenţi5. Resursele disponibile

a) Strategia promovării ideilor

a) Strategie nediferenţiată

a) Strategie deschisă

a) Strategie pozitivă

a) Strategia austerităţii

b) Strategia maximizării scorului

b) Strategie diferenţiată

b) Strategie închisă

b) Strategie negativă

b) Strategia echilibrului

c) Strategia câştigării alegerilor

c) Strategie concentrată

c) Strategie pasivă

c) Strategia copleşirii adversarului

Criterii considerate în stabilirea orientării strategice de marketing a organizaţiei:

Stabilirea pieţelor vizate; Stabilirea formei de acţiune asupra grupurilor-ţintă:

strategia nediferenţiată, strategia diferenţiată, strategia concentrată;

Stabilirea atitudinii faţă de concurenţi: relaţii de concurenţă, relaţii de colaborare, non-concurenţă;

Stabilirea atitudinii faţă de distribuitori: colaborare, independenţă;

Stabilirea centrului de greutate în utilizarea instrumentelor de marketing: produs, preţ, plasament, promovare.

Strategii de marketing a organizaţiilor sociale

1. Produs (Product)2. Preţ (Price)3. Promovare (Promotion)4. Distribuţie (Place)5. Personal (Personal)6. Proces (Process)7. Ambianţa fizică (Physical Surround)

2. Mixul de marketing a organizaţiilor sociale şi politice