8/16/2019 Legi comenciale europene

1/7

 Legi comenciale europene Reglementarile nationale si europene a alimentelor( dulciuri , cafea, cereale )

 Student: Istrate Daniela

 Specializarea:

 Logistica Industriala

 Anul : Master anul 1

 

 Profesor: Irina Seerin

8/16/2019 Legi comenciale europene

2/7

 Studiu de caz  

!afeaua solu"ila # $randul %escafe

Nestlé  este o companie multina ională din industria alimentară i una dintre cele mai importante concerneț ș elve ieneț .A fost fondată în Elve ia, laț Vevey, cantonul Vaud, locul unde i-a stabilit sediul. Nestlé a avut la bază asocierea așdouă companii: una anlo-elve ienă producătoare de lapte care a fost întemeiată în !"#$ de fra ii %eore i &'arlesț ț ș(ae i )*arine +actée enri Nestlé creată de enry Nestlé în !"##.ș

&ompania Nestlé s-a dezvoltat semnificativ în perioada celor două războaie mondiale cnd a început săcomercializeze i alte produse în afară de lapte condensat sau alimente destinate nou născu ilor. /n prezent, societateaș țeste răspndită în "# de ări i are peste 0"1.111 de ana2a i. &ompania este cel mai mare rup alimentar din lume.ț ș ț 3!4

 Nestlé de ine #111 de branduri, cu o lară varietate de produse disponibile în numeroase pie e de desfacere. (rintreț țaceste preparate se numără:

•&afea: Nescafé,  Nespresso etc.•Apă îmbuteliată: 5u6ton, (errier etc.•

5ăuturi: Nes7ui8, 9ilo, &arnation etc.•&iocolată: 9il8y 5ar, After Ei't etc.•/n'e ată: aen-;azs, o=ntree, &aramac, ?on8a etc.

9ncare pentru animale de companie: ?inal

https://ro.wikipedia.org/wiki/Companiehttps://ro.wikipedia.org/wiki/Elve%C8%9Biahttps://ro.wikipedia.org/wiki/Elve%C8%9Biahttps://ro.wikipedia.org/wiki/Veveyhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Veveyhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Cantonul_Vaudhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Nestl%C3%A9#cite_note-stb2009-05-05-1https://ro.wikipedia.org/wiki/Cafeahttps://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Nescaf%C3%A9&action=edit&redlink=1https://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Nespresso&action=edit&redlink=1https://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Nespresso&action=edit&redlink=1https://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Nespresso&action=edit&redlink=1https://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Nescaf%C3%A9&action=edit&redlink=1https://ro.wikipedia.org/wiki/Cafeahttps://ro.wikipedia.org/wiki/Nestl%C3%A9#cite_note-stb2009-05-05-1https://ro.wikipedia.org/wiki/Cantonul_Vaudhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Veveyhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Elve%C8%9Biahttps://ro.wikipedia.org/wiki/Companie

8/16/2019 Legi comenciale europene

3/7

 NEeducerea pretului a determinat o crestere pe termen scurt a vanzarilor cu 0DB, dar si oreactie neativa din partea nonconsumatorilor relativi sau din partea anumitor consumatori

in ceea cea priveste calitatea produsului. (roblema care se punea eraurmatoarea:penetrarea in continuare a pietei e6istente sau patrunderea pe noi piete.

8/16/2019 Legi comenciale europene

4/7

9A>EF@N%G+ &A*E+E@ 9arcile de cafea nationale ofereau consumatorilor diferite arome, intr-o varietatede ambala2e. Gnii producatiri cumparau cafea pentru a o vinde apoi sub marca proprie. @nanii H"1, surplusul de boabe de cafea e6istent pe piata a dus la scaderea pretului acesteia.

9a2oritatea marcilor de cafea erau distribuite ata pentru sementul de familii cat si pentrusementul &>. ;istribuitorii isi aleeau marcile de cafea in functie de renumele lor, derata de profitabilitate, discount-urile oferite periodic sau diversele actiuni promotionale.(entru sementul &>, numele marcilor era mai purin important: ceea ce conta eracalitatea si pretul competitiv, eventualele servicii oferite.&afeaua era vanduta familiilor in puni de 011-0D1 ICJB din cota de piataK, C11-

D11 I"BK, D11 ICBK, ! 8 IJBK. &afeaua instant era disponibila in borcane mici desticla de D1-!0D . studiile au aratat ca prin aspectulsau si prin modul de ambalare Nescafenu era asociata cu o cafea reala.

8/16/2019 Legi comenciale europene

5/7

8/16/2019 Legi comenciale europene

6/7

!&%!L'II 

 

 Nescafe avea nevoie de un plan de mar8etin care sa duca la cresterea vanzarilor. Ea se bucura de o foarte buna distributie si capacitati mari de productie. Lptiunile pentru Nescafe erau:Mfocalizarea atentiei asupra consumatorilor invarsta, care erau de2a consumatori fideli

Mrepozitionarea astfel incat sa fie folosita dimineata cu lapteMfocalizarea atentiei spre un nou rup de consumatori: cei tineriMpenetrarea sementului &>Mnescafe trebuia privita ca o cafeainternationala, nu ca o cafea italiana.

8/16/2019 Legi comenciale europene

7/7