klaus iohannis -...
TRANSCRIPT
KLAUS IOHANNIS
Analiza imaginii publice online Septembrie 2015
Klaus Iohannis – in contextul politic actual
Primar al Sibiului in patru mandate, Presedinte al Romaniei din anul 2014;
A castigat alegerile prezidentiale avand un vot popular covarsitor – 6.300.000
voturi;
Rezultatul alegerilor prezidentiale a avut un impact spectaculos asupra imaginii
lui Klaus Iohannis, acesta situandu-se la circa 60% la capitolul incredere in randul
populatiei;
Si-a rezolvat micile probleme de notorietate prin castigarea alegerilor si
increderea in el a crescut in urmatoarele luni dupa alegeri, ajungand pana la circa
65% in luna mai 2015;
Se poate observa o scadere a popularitatii in ultimele trei luni. Mai exact, in luna
iulie, acesta a obtinut 61,6% la capitolul incredere, iar pentru luna august
institutele de sondare a opiniei publice preconizeaza o scadere de circa inca 1%;
In acest context, numai o analiza amanuntita a imaginii presedintelui poate
identifica exact aspectele negative care reduc din popularitatea acestuia.
Klaus Iohannis – primar al Sibiului Din informatiile publice, putem afla faptul ca, pe langa cariera in
invatamantul preuniversitar, Klaus Iohannis a fost membru cu functii de
conducere in cadrul FDGR si s-a implicat in rezolvarea problemelor
comunitatii germane pana in anul 2013, cand a decis sa se inscrie in PNL;
Ca membru FDGR, a candidat in anul 2000 pentru functia de primar pe care a
si obtinut-o cu 69,18% din voturi in al doilea tur de scrutin;
La urmatoarele alegeri, in 2004, a reusit sa castige un al doilea mandat de
primar cu 88,7%;
La alegerile locale din 2008, a intrunit 83,2% si a castigat al treilea mandat de
primar, urmand ca in anul 2012 sa castige cel de-al patrulea mandat al Sibiului
cu 77,9%;
Din functia de primar al Sibiului, in anul 2013, s-a alaturat Partidului National
Liberal, unde a fost ales vicepresedinte al partidului trei zile mai tarziu.
Klaus Iohannis - profil public online
Website Primaria Sibiu: prezinta informatiile de interes public cu privire la fostul
primar Klaus Iohannis, respectiv declaratia de interese si declaratia de avere la
incheierea mandatului, precum si alte documente sau dispozitii ale Primarului din
perioada in care detinea functia respectiva;
Facebook: nu exista pagini Facebook ale lui Klaus Iohannis din perioada in care
acesta era primar in Sibiu, insa exista o pagina al carei continut promoveaza false
informatii cu privire la traficul de copii de care a fost acuzata familia Iohannis;
Youtube: exista numeroase materiale video pe diferite canale Youtube cu privire
la Klaus Iohannis in perioada 2000-2013, interviuri, reportaje despre cariera sa
politica, precum si cateva anchete cu privire la potentiale abuzuri ale primarului
Klaus Iohannis.
Google search (primele doua pagini, interval 2000-2013):
Pozitii oficiale ale primarului Klaus Iohannis cu privire la diverse subiecte de
interes public;
Stiri cu privire la procesul intentat de ANI impotriva lui Klaus Iohannis;
Stiri cu privire la inscrierea lui Klaus Iohannis in PNL si cu privire la obtinerea
functei de vicepresedinte al acestui partid;
Stiri cu privire la acuzatiile de trafic de copii catre familia Iohannis, din anul 2009;
Stiri cu privire la functii ocupate de rude ale lui Klaus Iohannis;
Website-ul www.iohannispresedinte.ro ;
http://www.tvrplus.ro/editie-profesionistii-cu-eugenia-voda-280642 , inregistrarea
emisiunii Profesionistii din anul 2004, cu Klaus Iohannis.
Aparitiile in presa:
Aparitiile in presa scrisa online, dar si la emisiuni televizate ale lui Klaus Iohannis in
perioada 2010-2013 sunt relativ rare intrucat numai spre sfarsitul perioadei
mentionate a devenit persoana publica la nivel national;
Aparitiile sunt pozitive, intrucat in aceasta perioada primarul Sibiului a adus o
dezvoltare majora acestui oras, multumirea regasindu-se la fiecare tur de scrutin
cand primarul Klaus Iohannis obtinea un procentaj mai mare.
Sondaje de opinie Cel mai util mod de a masura imaginea lui Klaus Iohannis este analizarea rezultatelor de la
alegerile pentru functia de Primar al Sibiului:
A crescut in preferintele sibienilor si nu a coborat mai jos de scorul din anul 2000 pe
parcursul celor 4 mandate;
De altfel, cu doi ani inaintea alegerilor, a inceput sa creasca din punctul de vedere al
imaginii la nivel national, astfel ca:
Anul candidaturii Rezultat alegeri
2000 69,18%
2004 88,7%
2008 83,2%
2012 77,9%
Luna, an increderea la nivel national
August,2013 30,4%
Septembrie, 2013 32,9%
Iulie, 2014 35,9%
Septembrie, 2014 34% pre-campanie electorala/atacuri
Octombrie,2014 33,5% campanie electorala/atacuri
Klaus Iohannis – Presedintele Romaniei
Conform informatiilor publice, dupa noua luni de mandat, presedintele a efectuat
20 de vizite oficiale in afara tarii si a participat la mai multe evenimente culturale,
academice, dar si politice, in Romania;
De asemenea, instutitia prezidentiala si-a asociat imaginea cu adoptarea Strategiei
Nationale de Aparare a tarii pentru perioada 2015 -2019 si cu acordul politic, prin
care bugetul Apararii ajunge la 2 la suta din PIB incepand din 2017;
A pastrat stilul de comunicare pe care il adoptase si ca Primar al Sibiului, destul de
nepopular, sec, neintervenind in dispute politice;
Este acuzat adesea de lipsa unor proiecte concrete pentru viitorul Romaniei si de
lipsa unor rezultate vizibile in mandatul sau de pana acum, in afara calatoriilor.
Klaus Iohannis - profil public online
Website – Presedintele Romaniei (presidency.ro)
Nu prezinta toate informatiile necesare daca un cetatean doreste sa se informeze cu
privire la activitatea Presedintelui;
Nu prezinta intr-un mod accesibil toate informatiile de interes public;
Unele documente publicate/comunicate de presa nu au antetul cu sigla Administratiei
Prezidentiale;
Necesita rebranding sau, cel putin, facelift de brand (implica schimbari minore).
Facebook (1,634,301 likes)
Promovarea pe acest mijloc de socializare este intensa, insa nu prezinta fapte concrete
ale Presedintelui, ci numai opinii si informatii despre vizite/participari ale acestuia la
diverse evenimente/intalniri ceea ce intareste ideile anterioare.
Youtube
Contul a fost utilizat numai doua luni, in perioada campaniei electorale (arata
oportunism ; Contine numeroase videoclipuri de promovare a candidatului.
Nu este actualizat din perioada campaniei electorale pentru alegerile prezidentiale
(arata oportunism . Twitter (10.600 followers)
La fel ca si pagina Facebook, este foarte activ, insa nu prezinta fapte concrete ale
institutiei.
Aparitiile in presa:
Aparitiile in presa sunt constante si constau in prezentarea unor dezbateri la care
participa presedintele, prezentarea unor opinii a acestuia sau publicarea de
informatii si fotografii de la evenimentele si vizitele la care familia prezidentiala
participa sau pe care le face.
Google search (primele doua pagini, interval decembrie 2014-august 2015):
Pagina Facebook este prima afisare la cautarea numelui Presedintelui, urmand
apoi articole de prezentare pe Wikipedia atat in limba engleza, cat si in limba
romana;
Sunt afisate si stiri recente cu privire la Presedinte – (2.09.2015 – stiri cu privire la
reactia negativa a publicului in urma participarii la Festivalul Enescu, acuzatii cu
privire la lipsa de actiune a Presedintelui);
Apar stiri cu privire la numirea de noi consilieri sau participarea de evenimente.
Sondaje de opinie
Dupa castigarea alegerilor, Klaus Iohannis si-a reparat micile probleme de
imagine, functia de Presedinte al Romaniei aducandu-i circa 60% din increderea
romanilor;
Din luna decembrie pana in prezent a reusit sa pastreze increderea romanilor
conform sondajelor de opinie dupa cum urmeaza:
In plus, in luna iulie, 78,3% sunt de parere ca Guvernul trebuie sa colaboreze
strans cu Presedintele indiferent de titularii functiilor, insa 45,3% nu sunt de
acord cu schimbarea Guvernului.
Luna incredere
Decembrie, 2014 60%
Februarie, 2015 64,6%
Aprilie,2015 65%
Mai, 2015 65%
Iulie, 2015 61,6%
August,2015 Estimat cca.-1% (fata de iulie)
Analiza SWOT Puncte tari Apartenenta la etnia germana (riguros);
Buna expertiza in administratie;
Notorietate buna, are parte de increderea
unui procentaj considerabil din populatia
Romaniei;
Avantajul neimplicarii in politica de stanga a
PNL in cadrul USL;
Beneficiaza de sprijinul PNL, cel putin la nivel
formal prin presedintele PNL, Alina Gorghiu;
Beneficiaza de toate avantajele functiei de
Presedinte al Romaniei.
Puncte slabe Apartenenta la etnia germana strain ; Profil politic si personal slab conturat;
Senzatia de suspiciune si nesiguranta fata de
presedinte indusa electoratului de catre
mass-media potrivnica;
Persoana perceputa drept tacuta,
introvertita;
Nu comunica la timp si eficient;
Numele sau a fost implicat in mai multe
scandaluri legate de probleme de ordin legal
sau diverse favoritisme aduse unor
persoane.
Oportunitati Rezolvarea lipsei de incredere a electoratului
din Romania – prin cresterea credibilitatii si a
increderii in omul si presedintele Klaus
Iohannis;
Coabitarea cu un Guvern chiar si in conditii
ostile;
Implicarea Presedintelui in rezolvarea,
coordonarea de proiecte in cele mai mari
sectoare cu probleme ale Romaniei:
Coruptie, Sanatate, Educatie, Infrastructura.
Amenintari Neschimbarea stilului de comunicare de
catre presedinte si intrarea intr-un con de
umbra;
Perceperea de catre mass-media si opinia
publica a unui Presedinte slab, care nu
rezolva lucruri, nu-si respecta promisiunile;
Un mandat in care unicele activitati sunt
vizitele oficiale, declaratiile publice fara
niciun efect concret si participarea la diferite
evenimente.
Asteptarile romanilor de la Presedinte, diseminate in
urma analizei media:
Implicarea in campanii si dezbateri publice pe cateva proiecte de importanta
majora pentru Romania: Lupta anticoruptie, Sanatatea, Educatia,
Infrastructura;
Raspunsuri prompte la probleme actuale si pozitii clare ale Romaniei cu
privire la probleme nationale si internationale (de exemplu: problemele cu
DNA ale premierului, problema refugiatilor);
Recastigarea legaturii cu societatea civila;
Comunicarea mai eficienta cu mass-media si cu liderii de opinie;
Crearea unui echilibru in ceea ce priveste comunicarea cu electoratul (nici
presedinte jucator, dar nici presedinte absent sau partial absent, preocupat
de vizite si legaturi externe si castigarea unei simpatii personale in ochii
liderilor europeni si nu numai).
Presedintele Romaniei - in presa internationala
Victoria lui Klaus Iohannis a reprezentat o „surpriza , dupa cum relatau in luna
decembrie publicatiile straine;
Publicatii germane, precum Die Welt, Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ), Der
Spiegel, Die Zeit au relatat pe larg despre reusita etnicului german;
Presa din Austria a publicat articole despre presedintele Iohannis: publicatiile
economice Handelsblatt si Wirtschaftsblatt, Die Standard, etc. ;
De asemenea, AFP, FT, BBC, The Telegraph, The Guardian si Euronews au
transmis rezultatele alegerilor din Romania si au scris articole despre etnicul
german care a castigat cu ajutorul, mai ales, al social media;
Dupa momentul victoriei, frecventa articolelor despre Klaus Iohannis in presa
internationala scade vertiginos, numai unele declaratii atragand atentia
publicatiilor internationale (ex: lupta anticoruptie).
Ce i se reproseaza lui Klaus Iohannis?
Ca nu si-a indeplinit o serie de promisiuni in cele noua luni de mandat (de
exemplu, mai ales legea cu privire la votul romanilor din diaspora),
Ca sta izolat, coopereaza nesemnificativ cu partidul care l-a sprijinit;
Ca are aparitii publice mult prea rare, nu raspunde contestatarilor si nu
comunica suficient cu electoratul;
Ca nu comunica rezultatele cu privire la demersurile sale privind politica externa
sau referitoare la alte intalniri la care participa;
Ca efectueaza prea multe vizite oficiale fara rezultate concrete ;
Ofera cu intarziere raspunsuri vizavi de problemele societatii;
Ca nu este suficient de carismatic in interventiile publice.
Relatiile Presedintelui cu alti lideri
Conform informatiilor existente in mediul online, Presedintele Klaus Iohannis are
relatii apropiate cu:
Dan Mihalache, seful Cancelariei, de altfel si strategul Presedintelui din campania
electorala (relatie considerata de unele voci ca fiind una nociva pentru
Presedinte);
Eduard Hellvig, actualul sef al SRI, privit ca fiind unul dintre cei mai apropiati
oameni ai actualului presedinte si, totodata, sfatuitorul sau din campania
electorala;
Alina Gorghiu, presedinte PNL;
Marian Petrache, secretar general PNL;
Mihai Razvan Ungureanu, director SIE;
Rares Bogdan, realizator Realitatea TV, sustinator declarat al presedintelui Klaus
Iohannis, pe care il sprijina fara rezerve.
De altfel, in ceea ce priveste relatia cu reprezentantii politici ai celorlalte institutii ale
statului:
Relatia dintre Klaus Iohannis si Victor Ponta este vazuta ca fiind o relatie rece din
momentul in care in luna iunie 2015, presedintele i-a cerut premierului demisia ca
urmare a urmaririi penale a acestuia. Cu toate acestea, cele doua institutii isi
indeplinesc atributiile fara tensiuni majore, una in raport cu cealalta, lucru
considerat pozitiv;
Relatia dintre Klaus Iohannis si Presedintele Camerei Deputatilor Valeriu Zgonea
este conform perceptiei publice o relatie institutionala, neexistand tensiuni
evidente intre cei doi lideri;
Relatia dintre Klaus Iohannis si Presedintele Senatului Calin Popescu Tariceanu
este perceputa ca fiind o relatie decenta in ultima vreme, avand in vedere
plecarea lui Tariceanu de la PNL de anul trecut. Tariceanu este privit de unele
voci ca fiind unul din potentialii succesori ai lui Victor Ponta pentru functia de
Prim-ministru al Romaniei, acesta declarand in ultimele luni de cateva ori faptul
ca Iohannis este ”e singurul capabil sa aduca la aceeasi masa a negocierilor
toate partidele politice.”
Relatiile Presedintelui cu societatea civila si mediul de afaceri
Inainte de alegeri, perceptia formata cu privire la candidatul Klaus Iohannis a fost
aceea a unui personaj relativ din afara sistemului, devenit de curand membru PNL si
chiar inainte de alegeri presedinte al partidului;
Klaus Iohannis era mai degraba vazut ca primar al Sibiului, ajuns acolo nu in calitate de
politician, ci de reprezentant al societatii civile si al minoritatii germane, implicandu-se
activ si eficient pana atunci in viata comunitatii germane, dar si a sibienilor;
Datorita acestei imagini, societatea civila cat si persoanele implicate in mediul de
afaceri s-a aflat (cu unele exceptii) in sprijinul lui Klaus Iohannis care dadea impresia
schimbarii clasei politice;
Dupa castigarea alegerilor, sustinerea societatii civile si a mediului de afaceri puteau fi
materializate intr-o legatura trainica si profunda printr-o atitudine pro-activa a
Presedintelui, insa strategia de actiune a acestuia a constat aproape intr-o izolare in
ceea ce priveste comunicarea cu acestia (aparenta publica);
Cu toate acestea, desi Presedintele pierde din popularitate in sondajele de opinie, iar
opinia publica ii critica activitatea, o strategie pentru consolidarea relatiei cu cele doua
categorii importante ale societatii ar fi benefica pentru redobandirea popularitatii
acestuia.
Recomandari de imbunatatire a imaginii publice
TACTICI DE
COMUNICARE
K.I. – omul faptelor
COMUNICARE – adaptata
stilului lui K. Iohannis
TALK TO THE HEAD
(MESAJE RATIONALE)
TALK TO THE HEART
(MESAJE EMOTIONALE)
ONLINE
OFFLINE
Continuarea campaniei in social media;
Transmiterea unor mesaje complexe cu
privire la activitatile presedintelui, pentru
a inlatura acuzatiile cu privire la lipsa de
substanta a comunicarii;
Rebrandingul websiteului presidency.ro si
adaugarea mai multor informatii cu
privire la actiunile intreprinse;
Transmiterea catre mass-media a unor
informatii complete cu privire la
activitatea lui Klaus Iohannis;
Stabilirea unor relatii mai bune cu
jurnalistii de la diferite trusturi media;
Stabilirea unor relatii mai bune cu
institutiile statului cu buna reputatie (ex.
DNA);
Implicarea in diverse cauze sociale.
Consolidarea legaturilor cu societatea civila, mediul de
afaceri;
Realizarea unor obiective cu rezultate concrete pentru
electorat, pe fundalul asteptarilor;
Nesubestimarea discursului politic – gasirea unor
metode de a transmite mesajul, in conformitate cu
personalitatea presedintelui.
Promovarea Institutiei Prezidentiale prin diverse
proiecte in domeniul educatiei, al sanatatii realizate
eventual si alaturi de Carmen Iohannis;
Transmiterea unor mesaje prompte vizavi de
problemele actuale ale societatii.
Carmen Iohannis – profesoara de liceu, sotia
primarului Sibiului
Profil public online:
Carmen Iohannis este prezentata in mediul online ca fiind o sotie devotata, o
excelenta profesoara de limba engleza, frumoasa, cu un rafinament deosebit in
alegerea vestimentatilor sale;
Aparitiile in presa: nu sunt frecvente pana in momentul aparitiei unor stiri pe
surse cu privire la potentiala candidatura a lui Klaus Iohannis, cand atentia
presei a fost indreptata destul de mult asupra imaginii potentialei prime
doamne;
Googe search (intervalul 2000-2014, primele doua pagini de cautare):
Referiri cu privire la aspectul fizic placut al sotiei primarului Sibiului, privita ca o
potentiala prima doamna;
Carmen Iohannis - comparata cu Lady Diana;
Biografie Carmen Iohannis;
Implicarea numelui Carmen Iohannis in scandaluri mediatice cu privire la
potentiale ilegalitati comise de catre familia Iohannis pentru dobandirea averii
sale.
Carmen Iohannis – Prima Doamna
Profil public online: pe langa informatiile generale cu privire la profesia sa si
pasiunea sa pentru moda, mediul online dezvaluie si alte pasiuni ale primei
doamne, cum ar fi teatrul si gastronomia, in special cea frantuzeasca, precum si
faptul ca ii plac excursiile si se mentine in forma practicand gimnastica de
intretinere;
Facebook: atat contul personal de Facebook al primei doamne, cat si pagina sa
Facebook contin fotografii cu tinutele acesteia sau imagini de la evenimentele la
care aceasta a participat, insa nu promoveaza suficient actiunile sociale in care
prima doamna se implica;
Youtube: sunt promovate videoclipuri cu stiri legate de imaginea si
vestimentatia primei doamne, stiri cu privire la activitatea sa de profesoara, dar
si critici aduse acesteia in legatura cu lipsa de activitate sau greseli de
vestimentatie;
Aparitiile in presa: sunt considerabil mai insemnate dupa castigarea functiei de
Presedinte de catre Klaus Iohannis;
Google search (intervalul 2014-2015, primele doua pagini de cautare):
Ultimele stiri cu privire la decizia primei doamne de a se reintoarce in sistemul
de invatamant;
Stiri cu privire la vestimentatiile primei doamne;
Stiri cu privire la participarea alaturi de presedinte la diverse evenimente.
Sondaje de opinie
Romanii au opinii impartite in ceea ce priveste implicarea unui numar egal de
femei si barbati in spatiul politic;
Cand vine vorba de Carmen Iohannis, conform sondajelor de opinie din luna mai
2015, 26,1% dintre romani au o parere foarte buna despre aceasta, iar 41,9% o
parere buna. Astfel, 68% dintre respondenti au o parere pozitiva fata de Carmen
Iohannis;
Este interesant de remarcat faptul ca numai 1,6% dintre respondenti au o parere
proasta despre prima doamna, ceea ce arata ca deschiderea unei dezbateri
publice cu privire la crearea unei institutii prin care prima doamna sa-si
desfasoare activitatea ar putea beneficia de un public favorabil;
52,5% dintre respondentii sondajelor de opinie considera ca prima doamna ar
trebui sa se ocupe de acte caritabile/ initiative culturale/ proiecte educationale.
Analiza SWOT
Puncte tari
Imagine buna;
Profesoara de liceu, chiar daca este si
prima doamna;
Se implica si sprijina activitatile
presedintelui.
Puncte slabe
Nu se implica vizibil in actiuni caritabile,
sociale, educative;
Are tendinta sa transforme evenimentele
oficiale la care participa alaturi de
presedinte in evenimente mondene din
cauza tinutelor sale care uneori nu
respecta normele de protocol;
Are o preocupare excesiva legata de
alegerea designerilor si nu controleaza
comunicarea facuta de acestia.
Oportunitati
Crearea institutiei Primei Doamne, prin
care i se acorde acesteia atributii clare;
Organizarea de evenimente caritabile,
implicarea sa in actiuni sociale sau
educative;
Respectarea normelor de protocol si
stablirea unui set de reguli de
confidentialitate pentru colaboratorii sai.
Amenintari
Continuarea atitudinii inactive a primei
doamne pe subiectele : caritabil, social,
educativ;
Pastrarea colaboratorilor generatori de
stiri mondene si implicit transformarea
primei doamne intr-un permanent subiect
de presa mondena.
Recomandari de imbunatatire a imaginii publice
TACTICI DE PROMOVARE
A PRIMEI DOAMNE A
ROMANIEI
Inceperea demersurilor
pentru crearea Institutiei
Primei Doamne
Online Social media
Presa scrisa
Bloggeri
Offline Evenimente
Intalniri cu presa
interviuri
ACTIUNE • Activitati intense din partea primei doamne ,
dincolo de participarea la evenimente;
• Organizarea unor actiuni culturale , caritabile,
educationale.
PROMOVARE • Crearea in jurul acestor evenimente a unor
metode de a implica si societatea civila, mediul
de afaceri etc.
Crearea unor obiceiuri usor de recunoscut
pentru ceea ce inseamna prima doamna.
Concluzii si recomandari finale (1)
Imaginea publica a presedintelui este in curs de erodare, un proces
normal dupa castigarea alegerilor, insa, cel putin in aparenta, nu se
iau niciun fel de masuri concrete de recastigare a increderii
electoratului;
In contextul actual, continuarea solicitarilor de demisie a
premierului (au fost cinci pana in prezent) in conditiile in care
premierul nu va demisiona vor transforma perceptia publica despre
KI ca fiind, de fapt, un lider slab, care nu obtine ceea ce isi doreste,
in conditiile in care face solicitarile respective din cea mai inalta
functie din stat;
Concluzii si recomandari finale (2)
Perceptia publica este ca, in prezent, KI aplica si va continua sa
aplice strategia de comunicare, pe care a avut-o in timpul in care a
fost primar al Sibiului. Respectiva strategie este considerata
nepotrivita, intrucat exista diferente majore intre Sibiu si Romania
(numar locuitori, probleme, nivel de trai, venit pe cap de locuitor,
cultura, asteptari etc.);
Recomandam creionarea si implementarea unei strategii de
comunicare si pozitionare publica, adecvata noii functii, in
conformitate cu standardele de comunicare, impuse de alti lideri
politici europeni si cu propriile standarde de comunicare
(identificarea compromisului rezonabil);
Concluzii si recomandari finale (3)
O distantare de liderii politici care au o reputatie erodata. Dam cateva exemple de astfel de lideri: Victor Ponta (probleme cu DNA), Gabi Oprea (exponentul unui puternic grup de interese), Liviu Dragnea (probleme penale, idem grup interese), Vasile Blaga (posibila implicare in dosarele EADS si Microsoft);
Disocierea imaginii presedintelui, cel putin la nivel public, de imaginea lui Dan Mihalache, strateg cu o reputatie erodata (implicit, gasirea unor solutii de remediere a reputatiei lui Dan Mihalache si implementarea lor), cel putin pana la reabilitarea publica a lui DM. Argument: Romanii cred in general ca cine se aseamana se aduna. DM este perceput ca un traseist politic, un oportunist, in timp ce KI este perceput si a castigat alegerile fiind anti-sistem , anti-clasa politica actuala , anticoruptie ;
Concluzii si recomandari finale (4)
Asocierea imaginii presedintelui cu proiecte importante pe cele
patru directii majore pentru Romania: Lupta anticoruptie,
Sanatate, Educatie, Infrastructura (identificarea rapida a acestor
proiecte si trecerea la implementarea lor/cordonarea cu programul
electoral);
Crearea unui task force general si a unor task force-uri de proiect
pentru cele patru directii majore (gasirea acelor puncte comune
program KI – program PSD si implementarea lor);
Concluzii si recomandari finale (5)
Consolidarea legaturilor cu societatea civila, mediul de afaceri;
Nesubestimarea discursului politic – gasirea unor metode de a
transmite mesajul, in conformitate cu personalitatea presedintelui;
Continuarea campaniei de informare in social media;
Transmiterea unor mesaje complexe cu privire la activitatile
presedintelui, pentru a inlatura acuzatiile cu privire la lipsa de
substanta a comunicarii;
Concluzii si recomandari finale (6)
Transmiterea catre mass-media a unor informatii complete cu
privire la activitatea lui Klaus Iohannis si stabilirea unor relatii mai
bune cu jurnalistii de la diferite trusturi media;
Stabilirea unor relatii mai bune cu institutiile statului cu buna
reputatie (ex. DNA);
Rebrandingul websiteului presidency.ro si adaugarea mai multor
informatii cu privire la actiunile intreprinse;
Implicarea in diverse cauze sociale;
Concluzii si recomandari finale (7)
Crearea institutieii Primei Doamne, care sa aiba atributii clare;
Implicarea vizibila a Primei Doamne in actiuni caritabile, sociale, educative, in conditiile in care asteptarile romanilor sunt in aceste directii;
Identificarea acelor actiuni caritabile, sociale, educative, cu cel mai mare potential de vizibilitate pentru personalitatea Primei Doamne si comunicare lor adecvata;
Stabilirea unor standarde de comunicare si confidentialitate pentru colaboratorii Primei Doamne, mai ales in ceea ce priveste comunicarea cu presa ori activitatile de comunicare publica.