imaginea femeii in societatea romaneasca - raport de analiza media

7/29/2019 Imaginea Femeii in Societatea Romaneasca - Raport de Analiza Media

1/31


2/31

02 1

CUPRINS

CUVNT NAINTE................................................................................2

OBIECTIVE I METODOLOGIE.........................................................6

PREZENTAREA DATELOR

EMISIUNI TV ........................................................................14

PUBLICITATE TV................................................................32

PRES SCRIS .....................................................................42

CONCLUZII I RECOMANDRI ....................................................50


3/31

2 3

CUVNT NAINTE

n aproape orice discuie despre discriminarea i stereotipurile de gen

se ajunge aparent la un consens: dac exist o criz de imagine sau de

reprezentare a femeilor din societatea romneasc, vina aparine, ntr-o

masur nsemnat, mesajelor venite din mass-media.

Raportul de fa nu caut vinovai i nu ofer verdicte. Este doar o

incursiune la zi asupra celor mai populare i actuale produse mediatice.

Considerm c am adunat argumente suficiente pentru a deschide o serie de

dezbateri autentice despre culisele comunicrii mass-media i portretizarea

romncelor din ziua de azi.


4/31

4 5

Echipa de cercetare a urmrit timp de trei luni cele mai importante dimensiuni

din viaa noastr de consumatori media. Incursiunea n lumea celor mai

populare emisiuni de divertisment ne ofer o imagine asupra modului n careeste construit spectacolul i ne indic i locul sau rolul pe care l ocup

femeile sub lumina reflectoarelor, astfel:

n Descifrarea spoturilor publicitare ne ofer o imagine i mai detaliat

asupra modului n care publicitatea comercial (oxigenul oricrei

instituii de pres) reuete s surprind (sau nu) prin creativitate;

n Au fost listate cele mai utilizate reete i artificii pe care publicitarii

romni le exploateaz, cu ajutorul imaginii femeii, pentru a ncuraja

consumul i pentru a promova bunuri i servicii;

n A fost sondat i universul infomii cotidiene, prin analizaemisiunilor de dezbateri i a ziarelor.

O astfel de analiz ofer imaginea reprezentrii Femeii n mass-media,

deoarece, teoretic, aceste produse sunt condiionate exclusiv de fluxul de

tiri, i nu de genul subiecilor mediatizai, astfel, am putut observa mai

limpede care este locul femeilor n agenda mass-media i ce profil au acestea.

Echipa ALTFEM


5/31

6 7

OBIECTIVE IMETODOLOGIE

Cercetarea i-a propus s analizeze imaginea femeilor i brbailor n mass-media, aa cum este reflectat prin agenda propus de instituiile de pres,

prin aciunile, rolurile sociale ale actorilor prezeni pe scena media i

stereotipurile de gen utilizate de acetia.

Peioada de analiz: 15 februarie 15 mai 2011

Studiul a avut 3 paliere de analiz:

n Reclame TV

n Emisiuni TV

n Pres scris


6/31

8 9

A) RECLAME TV

Cercetarea a urmrit, n principal, identificarea:

n Frecvenei apariiilor femeilor i brbailor pentru a semnala un

eventual dezechilibru

n Tipurilor de produse/ servicii cu care sunt asociate personajele

feminine i masculine din reclamen Categoriilor de aciuni/ roluri sociale cu care sunt asociate personajele

feminine i masculine din reclame

n Statusurilor sociale cu care sunt asociate personajele feminine i

masculine din reclame

n Apariiilor stereotipurilor de gen

Indicatoi de analiz:

n Produsul/ serviciul promovat

n Gen personaje (femei, brbai)

n Tip aciune personaje (descriere aciune)

n Status social personaje

n Tip relaie ntre personaje (egalitate, subordonare etc.)

n Gen voce voice-over (femei, brbai)

n Status social-profesional voice-over

n Apariia vedetelor (dac este cazul, femei vs. brbai)

n Genul copiilor (fete, biei)

Peioada de negitae a eclamelo:

24 februarie 2 martie, 28 aprilie 4 mai 2011

Perioadele selectate coincid cu perioadele n care se introduc noi reclame

n grilele de televiziune.

Televiziuni monitoizate: Antena 1, Antena3, Prima TV, Pro TV,Realitatea TV i TVR 1.

b) EMISIUNI TV1

Cercetarea a urmrit, n principal, identificarea:

n Numrului apariiilor femeilor i brbailor pentru a semnala uneventual dezechilibru

n Categoriilor de aciuni/ roluri sociale cu care sunt asociai invitaii din

emisiuni

1Clasamentul emisiunilor de divertisment i de tip talk-show a fost realizat conform audienelor

nregistrate n luna ianuarie 2011, n mediul urban (sursa: http://www.paginademedia.ro/2011/02/emisiunile-lunii-ianuarie-maru%C8%9Ba-primul-la-divertisment-mo%C8%99tenirea-la-seriale-sinteza-zilei-ramane-in-top-la-talk-show/)


7/31

10 11

n Profesiilor i statusurilor sociale cu care sunt asociai invitaii din

emisiuni

n Tipurilor de aciuni cu care sunt asociai actorii

n Apariiilor stereotipurilor de gen


n Temele emisiunii (agenda)

n Genul gazdelor (femei, brbai)

n Genul asistenilor (femei, brbai)

n Tip aciuni asisteni

n Genul invitai (femei, brbai)

n Profesie invitai

n Aciune invitai (discut despre viaa personal vs. viaa profesional)

n Aluzii sexuale - a fost considerat aluzie, un cuvnt, fraz prin care se

face o referire la o persoan, la o situaie etc., fr a se exprima direct,

orice figur de stil constnd n a exprima un lucru cu intenia de a face

s se neleag altceva (conform DEX). De asemenea, n acest caz,

s-a nregistrat i limbajul non-verbal al actorilor (moderator, gazd,

invitai etc).

n Genul emitorului aluziei sexuale (femei sau brbai)

n Numr referiri aspect fizic legate de femei sau brbai

n Genul emitorului referirilor aspect fizic (femei sau brbai)

n Stereotipuri de gen - au fost definite ca idei, credine despre care

se consider c definesc cu prioritate caracteristicile psihologice sau

comportamentale ale femeilor sau ale brbailor.

Peioada de analiz: Au fost analizate 7 sptmni din perioada 15februarie 15 mai 2011, astfel:

n Sptmna 1: 15 - 21 februarie

n

Sptmna 2: 1 - 7 martien Sptmna 3: 15 - 21 martie

n Sptmna 4: 29 martie - 4 aprilie

n Sptmna 5: 12 18 aprilie

n Sptmna 6: 26 aprilie 2 mai

n Sptmna 7: 9 16 mai

Televiziuni monitoizate: Antena 1, Antena3, Prima TV, Pro TV,Realitatea TV i TVR 1.

Emisiunile de divertisment identificate au fost ncadrate n urmtoarele

tipologii: magazin, talent show i reality show.

Emisiunile de tip talk-show sunt centrate pe agenda public curent, analizat

de politicieni, analiti politici, experi n diverse domenii relevante, formatori

de opinie etc.


8/31

12 13

Emiiuni TV analizate:

Post Tip emisiune Format Difuzare Intervalorar

Happy Hour Pro TV magazindivertisment,

informare agendalumii mondene

luni-vineri(5 ediii/

sptmn)17:45 19:00

AccesDirect

Antena 1 magazindivertisment,

informare agendalumii mondene

luni-vineri(5 ediii/

sptmn)17:00 19:00

O dat-nvia

TVR 1 talent -show divertisment (1 ediie/sptmn)

21:00 23:00

Schimb demame

Prima TV reality showduminic(1 editie/

sptmn)20:30 22:00

Sinteza Zilei Antena 3 talk-show

talk-show,informare agendapolitic intern i

internaional

luni vineri iduminic

21:00 23:00

C) PrEs sCrIs2

Cercetarea a urmrit identificarea:

n Proporiei apariiilor femeilor i brbailor ca personaje principale n

articolele din presa scris

n Profesiilor cu care sunt asociai actorii principali ai articolelor

2Datele privind numrul de cititori corespund intervalului msurat, octombrie 2009 octombrie 2010

(sursa: http://www.paginademedia.ro/2011/01/tabloidele-click-%C8%99i-libertatea-pierd-cititori/)


n Actori principali (femei, brbai)

n Profesie actori principali

n Semnalarea cazurilor n care actorii sunt prezentai de jurnaliti n

calitate de experi ntr-un anumit domeniu.

Peioada de analiz:

n Sptmna 1: 21-27 februarie

n Sptmna 2: 7 - 13 martie

n Sptmna 3: 21 - 27 martie

n Sptmna 4: 4 - 10 aprilie

n Sptmna 5: 18 - 24 aprilie

n Sptmna 6: 2-8 mai

Publicaii monitoizate:

Nume publica ie Fecven apaii i Num cit itoi Tip publicaie

Click luni - smbt 1.210.000 tabloid

Libertatea Zilnic 1.073.000 tabloid

Adevrul Zilnic 599.000 generalist/quality

Jurnalul Naional Zilnic 561.000 generalist/quality


9/31

14 15

EMISIUNI TV

Num de emiiuni analizate

Total emisiuni Emisiuni d ivertisment Emisiuni t alk-show

91 72 19

Gazde 2 femei, 2 brbai

Asisteni 1 femeie, 1 brbat (apariie singular, n data de 14 februarie a.c)

Agenda

n Peisajul monden a fost net dominat n acest interval de divorurile a

dou cupluri cu notorietate n Romnia: familia Columbeanu i cuplul

Oana Zvoranu Ioan Pascu (Pepe). Posturile Antena 1 i Pro TV au

fost angajate ntr-o competiie acerb pentru a prezenta n premier

i/sau exclusivitate momente din divorurile celor dou familii.

n De asemenea, agenda monden a fost condimentat cu diferite

evenimente fericite, accidente sau scandaluri n care au fost implicate

persoane din piaa de divertisment sau care au dobndit statut de

vedet n virtutea mediatizrii anterioare acestei cercetri.

n Scena politic intern i internaional au fost analizate doar n cadrul

emisiunii Sinteza zilei. Dei nu exist o difereniere clar a actorilor n

funcie de gen, au fost nregistrate mrci stereotipale care au mutat

centrul de atenie de pe roluri/statusuri pe dimensiunea de gen (a se

vedea rolul i performana femeilor n politic)


10/31

16 17

Ditibuia invitailo n funcie de ex i tip emiiune

n cele 91 de emisiuni analizate, femeile i brbaii apar n proporii diferite,

brbaii fiind mai numeroi n apariiile TV dect femeile (Fig.1).

Disproporia este dat de emisiunile de talk-show, unde femeile apar foarte

rar. Totui, n emisiunile de divertisment, brbaii i femeile apar n egal

msur. (Fig. 2 i Fig. 3)

Femei Bbai

411 apariii 475 apariii

Fig.1 Total apaiii (pocente)

Femei

46%Brbai

54%

Fig.2 Emiiuni de divetiment (pocente)

Femei

50%Brbai

50%

Fig.3 Emiiuni talk-how (pocente)

Brbai

88%

Femei

12%


11/31

18 19

Tipul aciunii invitailo

Urmnd formatul emisiunilor, n cele de divertisment se vorbete n foarte

mare msur despre viaa personal a invitailor sau a unor tere persoane

i mai puin despre viaa profesional a acestora. Emisiunile de tip talk-show

pun accent pe viaa profesional.

Via peonal v. via pofeional

Fig. 4 Emiiuni de divetiment (pocente)

vorbesc

despre viaa

profesional

29%vorbesc

despre viaa

personal

71%

Fig. 5 emiiuni talk-how (pocente)

vorbescdespre viaa

profesional

95%

vorbesc despre

viaa personal

5%

Viaa peonal n emiiunile de divetiment

Dintre cei care vorbesc despre via personal, o treime discut despre

viaa altor persoane, care nu sunt de fa. (Fig. 6)

Fig. 6 Via peonal v. via pivat tei (pocente)

vorbesc

despre viaa

privat teri

30%

vorbesc

despre viaa

personal

70%


12/31

20 21

Via peonal v. via pofeional n funcie de gen

Raportat la totalul emisiunilor analizate, proporia femeilor care vorbesc

de via personal este mai mare dect cea a brbailor (Fig. 7 i Fig 8).

Diferena este dat de numrul mic de apariii al femeilor n emisiunile

de talk-show. n cele de divertisment, procentele de femei i brbai care

vorbesc de viaa personal, a lor sau a terilor sunt apropiate 72% brbai

fa de 77% femei.

Fig. 7 Aciuni - femei total emiiuni (pocente)

vorbesc

despre viaa

profesional

25%

vorbesc

despre viaa

personal

75%

Fig. 8 Aciuni - Bbai total emiiuni (pocente)

vorbesc

despre viaa

profesional

40%

vorbesc

despre viaa

personal

60%

Domeniile pofeionale ale invitailo

Domenii pofeionale n funcie de tipul de emiiune

n general, n emisiunile de divertisment nu se specific domeniul profesional

al invitailor, fiind considerat nerelevant pentru formatul acestor emisiuni.

Muli dintre invitai apar n emisiuni cu status de rude ale vedetelor de

moment. Dintre cei crora li se specific profesia, cei mai muli fac parte din

domeniul showbiz, arte i divertisment. (Fig.9)

Fig.9 - Pofeii n emiiuni de divetiment (fecvene)

21

28

39

44

146

487

0 100 200 300 400 500 600

design,modelling

judiciar

mass media

alte ocupaii

showbiz, artei divertisment

nespecificat

n emisiunile de divertisment au fost prezente i persoane din domeniile

sport, politic, educaie sau tiine sociale i umaniste, dar cu apariii mult

mai sczute (sub 10 apariii fiecare).


13/31

22 23

n emisiunile de talk-show, cei mai muli invitai sunt din mediul politic i

mass-media, iar acetia sunt cu precdere brbai.

Fig. 10 - Pofeii n emiiuni talk-how (fecvene)

0 5 10 15 20 25 30 35

educaie

nespecificat

mass media

politic

20

27

30

4

Poliia, sindicatele i mediul non-profit au fost reprezentate n cadrul

emisiunilor analizate, dar cu o frecven mai mic de 2 apariii per domeniu

profesional.

Domenii pofeionale n funcie de gen

n general, meseriile de prestigiu sunt ocupate de invitai brbai. n cea

mai mare parte, meseriile femeilor invitate fac parte din domenii cum ar fi:

showbiz, divertisment, modeling etc.

bbai femei

showbiz, arte i divertisment 28 46

mass-media 15 17

alte ocupaii 4 8

design, modeling 3 8

judiciar 8 6

educaie 3 3

sistem sanitar 1 3

tiine sociale, umaniste 2 2

fr ocupaie 0 1

mediul de afaceri 3 1

politic 15 1

agricultur 1 1

secretariat 0 1

servicii 2 1

sport 4 1

vnzri, comer 3 1

administraie public 3 0

armat 1 0

construcii 1 0

inginerie 1 0

poliie 2 0

sector non-profit 1 0

sindicate 1 0

Tabelul de mai sus ne arat c exist domenii profesionale n care femeile nu

au fost reprezentate n niciuna dintre emisiunile analizate: vezi administraie

public, armat, poliie sau sindicate.


14/31

24 25

Aluzii exuale

intele aluziilo exuale

n general, intele aluziilor sexuale din emisiunile televizate sunt femeile.

n perioada analizat, au fost semnalate 43 de aluzii sexuale cu int femei

si 16 cu int brbai. Emitorii aluziilor sunt cei mai muli brbai, dar i

femeile dein o proporie nsemnat. Gazdele emisiunilor dein un numr

ingrijortor de cazuri n care sunt emitori de aluzii sexuale aproape otreime din totalul situaiilor nregistrate. Mai mult dect att, gazdele nu

sancioneaz acest tip de intervenii.

Fig. 11 intele aluziilo exuale (fecvene)

45 emisiuni divertisment

40

35

30

25

20

15 14

0

40

3

10

5

0

brbai femei

talk-show

Genul emitoului

Total emisiuni

Num enunui

Brbai invitai 29

Femei invitate 12

Gazd 16

Total 57


15/31

26 27

Exemple de aluzii exuale

Post Data CitatIntevenie

ancionat degazd

Acces Direct 2.03.2011Dau 4 numere acas, 6 n deplasare.(emitor: invitat emisiune Viorel Lis)

Nu

Acces Direct 01.03.2011

Primarul Mazre ar fi vrut o canguri..Dar n limba mea, cuvintele astea grelese cam ncurc.. cum, cam n guri? Sau

canguri? (emitor: invitat emisiune,dresor cangur)

Nu

AccesDirect,

10.05.2011El cnd i se face de iepura, el m sun

mai des. Dar cnd nu, uit.. (emitor:invitat, Narcisa Gu)

Nu

Happy Hour, 2.03.2011femeia i-o ridic, femeia i-o coboar.

(emitor: invitat, Carmen erban)Nu

Referiri aspect fizic

Pe lng aluzii sexuale, n emisiunile cercetate apar foarte multe cazuri de

referiri la aspectul fizic al invitailor sau terelor persoane, care nu sunt

prezente. Cele mai multe astfel de referiri au tent sexual i proporia cea

mai mare o dein chiar gazdele emisiunilor.

Fig. 12 intele efeiilo la apect fizic (fecvene)

brbai femei gazd

0

2020

108

4 4 1 0

40

60

80

110

120

emisiuni divertisment

talk-show

Genul emitoului Num enunui

brbai 48

femei 38

gazd 51

Total 137


16/31

28 29

Exemple de efeii la apectul fizic


ancionat degazd

HappyHour

28.02.2011

Dac ar fi frig aici n platou, crezi c s-arobserva c-i lipseste un accesoriu la rochie?Se poart fr sutien, nu? (emitor: gazda

emisiunii)

Nu este cazul intervenia este a

gazdei

HappyHour 13.05.2011

Voiam s v art c Andreea a venit foarte

elegant i fr sutien azi la emisiune. Pidac are alea, le tine eapne (sic!) i la 80de ani. (emitor: gazda emisiunii)


gazdei

Stereotipuri de gen

n perioada analizat au fost identificate aproape 300 de cazuri n care

invitaii sau gazdele au emis judeci despre femei sau brbai la baza crora

se afla un stereotip.

Stereotipurile care apar cel mai des sunt legate se statutul de gospodin al

femeii i de subordonarea fa de brbat.

Stereotip Fecvenapaiii

Total 292

Femeile trebuie s stea la crat i; Femeile trebuie s fie gospodine 27

Femeile aspir la bani, statut, lucruri materiale 25

Brbatul este capul familiei; femeile trebuie s urmeze brbatu l 17

Femeile trebuie s fie tinere i frumoase; trebuie s se aranjezepentru brbai

17

Femeile sunt neveste, trebuie s f ie supuse, sunt n umbra brbai lor 17

Femeile sunt accesoriile brbatului, sunt necesare 15


Mamele nu au voie sa greeasc, trebuie s se sacrifice pentrucopiii lor, ar trebui s aib anumite restrictii (de ex. s nu mai f iefotomodele)

14

Femeile se simt mplinite cnd se mrit/ ziua n care se mrit estecea mai important zi din viaa lor

13

Femeile sunt cele care trebuie s aib grij de copii 12

Femeile se dezbrac pentru bani, i vnd trupul 10

Femeile sunt promovate prin intermediul brbai lor cu care au relaii 9

Femeile sunt fericite cnd primesc atenii de la brbai 8

Brbaii sunt cuceritori, ambiioi, puternici, independeni 8

Femeile fac shopping, bat magazinele, sunt cheltuitoare 7

Femeile pstreaz copiii n caz de divor 6

Femeile nu sunt inteligente 6

Brbaii trebuie s fie gentilomi, s protejeze femeile 6

Femeile au pretenii de la brbai, i manipuleaz 5

Numai femeile tiu s ntrein o relaie de cuplu 5

Femeile iubesc copiii mai mult dect brbaii 4

Femeile sunt brfitoare, guralive, curioase, nestatornice 4

Femeile sunt mai neajutorate, nu sunt tehnice, sunt slabe de nger,dependente de brbai

5

Blondele nu sunt inteligente 4

Brbaii i femeile de vrste diferite nu se nteleg 4

Femeile trebuie s accepte infidelitile soului, o femeie echilibratnu divoreaz/ toate cuplurile se ceart 4

Amantele sunt de blamat 4

Este pcat s i neli soul 4

Brbaii au voie s i bat soiile; femeilor le place s fie btute, altfelnu se simt iubite

4

Secretarele sunt amantele efilor 3

Nu exist prietenii adevrate ntre femei 3

Brbaii sunt mai inteligeni dect femeile 3

Femeile sunt ntreinute, profit de pe urma soilor 3


17/31

30 31


Femeile nu nal fr motiv, spre deosebire de brbai 3

Brbaii sunt misogini, porci, infantili, nu ajut femeile 3

Femeile tinere nu sunt capabile s aib o funcie de conducere 2

Femeile frumoase nu sunt detepte 2

Femeile sunt rzbuntoare 2

Femeile trebuie s aib un comportament diferit dect cel albrbailor

1

Femeile sunt emotive, romantice 1Femeile detepte distrug apetitul sexual 1

Toate femeile trebuie s fac copii 1

Exemple de afimaii la baza coa e afl un teeotip


ancionat degazd

HappyHour

16.02.2011

Rugm soiile, dac se poate, pentruurmatoarea or, s se duc la buctrie, s

gteasc ceva, s nu se u ite (emitor: gazdaemisiunii, Ctlin Mru)


gazdei

Accesdirect

27.04.2011

Am avut meciuri grele cu Mariana de via ide moarte, greeli din alea de-adevratelea,

bti, treburi, aoleu. Era s o pierd peMariana, i-am dat niste bti, niste meciuri,

niste btlii, e foarte greu, e amarnic, dar cndgreete o femeie i dracul rde de ea, jur caa este. (emitor: invitat emisiune Nicolae

Gu)

Nu

AccesDirect

26.04.2011Unora le i place, c dac nu le bate soul,nu sunt iubite... (emitor: gazda emisiunii,

Simona Gherghe)


gazdei

AccesDirect

26.04.2011Ce poate sa bucure o fat dac nu o

rochi? (emitor: gazda emisiunii, SimonaGherghe)


gazdei


ancionat degazd

AccesDirect

26.04.2011

n Romnia e un obicei prost ca femeile sfie promovate prin intermediul brbailor cucare au avut de-a face. (emitor: invitata

emisiunii, Monica Tatoiu)

Nu

HappyHour

31.03.2011

Cel mai mare pcat ntr-o csnicie e si neli soul () Cel mai mare pcat la ofemeie mritat, dac Oana s (sic!) ntea

n alte vremuri era pus la zid i aruncat cu

pietre. (emitor: invitatul emisiunii, IonPascu)

Nu

AccesDirect

29.03.2011A trecut la ortodoxism dup so, ca oricefemeie. (emitor: invitat emisiune, Emil

Gabor)Nu

AccesDirect

28.02.2011

- Gndete-te ca e greu cu blondele..- tiu, am o experien de via i am

constatat lucrul sta. (emitori: gazdaemisiunii, Simona Gherghe, invitat emisiune,

Stelian Ogic)


gazdei

AccesDirect

Cred c am greit cnd am ales sa nu mcomport, mi cer scuze fa de ali brbai,cum era normal, chiar am fost criticat demulti prieteni cum i dau atta libertateMonici i atta vnt n pnze, c risc s

rmn fr ea (emitor: invitat emisiune,Irinel Columbeanu)

Nu


18/31

32 33

PUbLICITATE TV

Nr. clipuri analizate 375

Cele mai multe reclame promoveaz produse de consum - alimentare, de

igien i farmaceutice.

Produse/ servicii promovate

Produse promovate Fecvene

alimentar 123farmaceutic 50

cosmetice 47

igien personal 32

produse curenie 32

telefonie mobil i comunicaii 28

servicii bancare 19

automobile 16

alcool 7

amenajri 5

alte produse 4

electrocasnice 3

cultur 2

mbrcminte 1

Peonaje i aciunile lo

Aciunile personajelor din reclame sunt foarte diferite n funcie de gen.

Cele mai multe aciuni ale femeilor sunt domestice, au activiti zilnice n

care ajut brbatul de lng ea sau familia n general s se simt mai bine. O

alt aciune cu care sunt asociate femeile este legat de ngrijirea corporal.

Brbaii apar mai degrab n postura de personaje care ateapt s fie ngrijii,

dar i n situaii de joc sau activiti de timp liber.


19/31

34 35

Fig. 13 Aciunile peonajelo

0 10 20 30 40 50 60 70 80

altele1

11

19

9

16

11

12

18

13

21

1

37

48

64

49

57

60

68

50

15

7

7acrobaii,efort fizic

alint

erotic

consum

corporal

se ngrijete

activitizilnice

ajut

ludic

pasiv

Femeie

Brbat

Not explicativ:

Pasiv definete o situaie n care actorii nu sunt angajai n aciuni explicite,

concrete. Exemple: ateapt, doarme, postur static.

Ludic definete o situaie n care actorii sunt implicai n jocuri, dramatizri

sau evenimente de socializare (distracie).

Corporal definete o situaie n care actorii sunt prezentai n plan secund,accentul fiind pus pe anumite pri ale corpului sau proprieti ale unor pri

ale corpului. Exemple: pr, dantur, siluet, tonusul pielii etc.

Tip elaie

Cele mai multe reclame sunt centrate pe familie i cuplu.

Fig. 14 tip elaie nte peonaje

pacient- doctor

6

9

17

25

28

35

48

profesional

prietenie

femeie-femeie

erotic

cuplu

nedefinit

familie

0 10 20 30 40 50 60


20/31

36 37

n cazul relaiilor nedefinite nu au fost identificai suficieni indicatori pentru

a valida o anumit ncadrare. Exemple de indicatori utilizai n clasificarea

relaiilor: limbaj non-verbal, paralimbaj, metalimbaj, naraiune, decor etc.

Statusurile asociate personajelor

Status femei

Fig. 15 Status femeie

nedefinit relaional maternal div profesional domestic altele

120

101

74

56

42

24 22

12

0

20

40

60

80

100

n cele mai multe situaii (101) nu a fost posibil interpretarea i ncadrarea

statusurilor femeilor prezente n reclame. De regul, imaginea femeii

a fost asociat cu produsul sau serviciul promovat, fr a specifica rolul.

Semnificative ca pondere sunt situaiile n care femeile sunt prezente n

calitatea de partener (iubit, soie) i de mam. Alte statusuri identificate

pot fi lecturate mai jos:

independent 9

artist 6adolescent 3

sportiv 2

vedet 2


21/31

38 39

statu bbai

Fig. 16 statu bbat

nedefinit relaional profesional paternal altele

i n cazul brbailor identificai n cadrul reclamelor se menine statusul

nedefinit la o valoare ridicat (78 de cazuri). De asemenea, prin cumul, se

observ tendina de a portretiza brbatul n calitate de partener (iubit, so)

i de tat. Spre deosebire de femeile din reclame, se contureaz o diferen

la nivel de status profesional promovat (39 cazuri la brbai i 24 cazuri la

femei). Alte statusuri identificate pot fi lecturate mai jos (Fig. 17):

Fig. 17

vedet 4

adolescent 3

fiu 2

artist 1

Voice-over

Analiza a reliefat c aproximativ 60% dintre produsele i serviciile prezentate

n calupurile de publicitate sunt promovate de brbai.

Fig. 18 Voice-ove (pocente)

Femeie

41%Brbat

59%

Via peonal

Not explicativ:

Voice-over reprezint acea persoan care, la nivel de naraiune, descrie

procesele, calitile i proprietile produsului sau serviciului promovat,incurajeaz consumul i comunic sloganul.

Status socio-profesional voice-over

Au fost identificate 80 de cazuri n care vocea din off era a unui expert.

Numai un sfert din vocile experilor aparin unei femei.


22/31

40 41

Fig. 19 Status voice-over

narator 274

80

4

3

2

1

expert

vedet /cntre /

actri

gospodin

tat

prieten

0 50 100 150 200 250 300

Experi Frecven

Femei 22

Brbai 58

Total 80

Genul copiilo pezeni n eclame

n cazul copiilor prezeni n reclame a fost identificat un raport egal (50% -

50%) ntre genuri.

Fig. 20 Popoia copii, fete - biei, pezeni n eclame (pocente)

Fete

50%Biei

50%

Via peonal

Cel mai adesea, copiii au fost identificai n reclamele ce promovau produse

alimentare sau de curenie. De asemenea, a fost identificat tendina de a

prezenta familii n formula cu doi copii (biat i fat) n medii domestice i

familiale.


23/31

42 43

PrEs sCrIs

Popoia femei bbai n pea ci

n ceea ce privete presa scris, analiza a reliefat c brbaii apar ca personaje

principale n articole de 3 ori mai mult dect femeile.

Femeile apar mult mai puin n ziarele generaliste dect n cele tabloide. De

asemenea, femeile au fost actori principali n doar 22% dintre apariii.

Fig. 21 Actoi pincipali n aticolele din pea ci (pocente)

Femei

25%

Brbai

75%


24/31

44 45

Domeniile pofeionale cu cae unt aociaiactorii principali din articole

Fig. 24 Domeniile pofeionale cu cae unt aociai

actoii pincipali ai aticolelo (pocente)

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Femeie

Brbatmass media

alte ocupaii 45

43

43

50

523

715

179

3515

sistem sanitar

design,modelling

sport

politic

arte idivertisment

nespecificat

Cele mai semnificative discrepane privind domeniul profesional au fost

identificate n cazul artelor i divertismentului (unde femeile au o vizibilitate

de 17%, fa de cele 9% ale brbailor), politicii (unde brbaii au o vizibilitate

de 15%, fa de cele 7% ale femeilor), precum i n cazul sportului, unde

brbaii au o vizibilitate de 23%.

Fig. 22 Publicaii genealite (pocente)

Femei

22%

Brbai

78%

Fig. 23 Publicaii tabloide (pocente)

Femei

37%

Brbai

63%


25/31

46 47

Fig. 25 Domeniile pofeionale cu cae unt aociai actoii pincipali n ziae genealite(pocente)

0 5 10 15 20 25 30

Femeie

Brbat

mass media

judiciar

inginerie

fr ocupaie

educaie

economie

design,modelling

arte idivertisment

armat

alte ocupaii

administraiepublic

mediul deafaceri

nespecificat

politic

poliie

sector

non-profit

servicii

sindicate

sistem sanitar

sport

42

226

53

11

11

21

03

817

2812

39

53

21

01

10

52

1

40

158

01

44

46

2

tiinte sociale,umaniste

Bbai Femei

educaie 2 3

administraie public 5 3

tiine sociale, umaniste 2 3

mediul de afaceri 9 2

judiciar 1 2

sector non-profit 1 2

servicii 1 1

fr ocupaie 0 1

poliie 3 1

economie 1 0

sindicate 1 0

armat 1 0

inginerie 1 0

Analiza a reliefat c exist o diferen semnificativ i ntre brbaii i femeile

care provin din mediul de afaceri (9% - brbai, fa de 2% - femei). De

asemenea, au fost identificate patru domenii profesionale din care proveneau

exclusiv brbai: economie, sindicate, armat i inginerie.


26/31

48 49

Att n cazul ziarelor generaliste, ct i al tabloidelor, au fost identificate

femei care beneficiaz de notorietate mediatic, dar ale cror domenii

profesionale nu au fost specificate. Exemple: Monica Columbeanu, Oana

Zvoranu.

Femei i bbai enuntai ca expei

Aproximativ dou treimi dintre brbaii menionai n articolele de pres au

fost prezentai de jurnaliti n calitate de experi.

Fig. 27 expei enunai de ziait (pocente)

Femei

expert

35% Brbai

expert

65%

Fig. 26 Domeniile pofeionale cu cae unt aociai actoii pincipali n tabloide(pocente)

0 10 20 30 40 50 60

Femeie

Brbat

tiinte sociale,umaniste

10

325

34

1

11

13

38

4826

29

42

11

01

11

81

2110

13

24

0

servicii

sindicate

sistem sanitar

sport

mediul deafaceri

nespecificat

politic

poliie

mass media

judiciar

fr ocupaie

educaie

design,modelling

arte idivertisment

alte ocupaii

administraiepublic


27/31

50 51

Analiza de fa a scos n eviden faptul c, n mass-media, exist tendina

de a folosi reete sigure, fie c este vorba despre divertisment, publicitate

sau chiar despre agenda media cotidian. De asemenea, demersul analitic

a confirmat necesitatea i obiectivele proiectului ALTFEM. Imaginea femeii

romnce din anul 2011 este marcat de reprezentri stereotipe i de

vulgarizare gratuit.

Dincolo de listarea dezechilibrelor n reprezentarea celor dou genuri, acest

raport de analiz v ofer i un sumar al principalelor ingrediente utilizate demass-media pentru a-i consolida produsele care se bucur la ora actual de

o foarte mare popularitate.

Ingredientele emisiunilor de divertisment

n Intruziunea n viaa privat a unor teri;

n Auto-promovarea sau expunerea benevol a unor detalii din viaa

privat;

n Scandalul, conflictul readus n atenia publicului n form repetat;

n Sexualizarea discursului i comportamentului actorilor implicai.

rezultatul: femeia are un rol controversat, marcat de stereotipuritradiionaliste sau sexiste. Predomin discursul conservator (transmis prin

glume, snoave, istorii de via sau prin apel la cutum) i tendina de a

prezenta femeia ca fiind un actor social care i dobndete statutul datorit

asocierii cu un brbat puternic sau calitilor fizice i sexuale.

CONCLUZII IrECOMANDrI


28/31

52 53

rezultatul: n majoritatea cazurilor, produsele i serviciile comercialeexploateaz imaginea unei femei devotate mediului familial sau unui partener.

Scenariile domestice aparin exclusiv femeilor. Contextele aspiraionale

(frumusee, tineree sau tonus fizic) cuprind etapa de validare de ctre un

brbat.

Ingredientele ziarelor

n doar o treime din femeile invocate de jurnaliti sunt prezentate ncalitate de profesioniti/experi;

n exist domenii profesionale care aparin exclusiv brbailor.

rezultatul: agenda media, care de multe ori este confundat cu agendapublic, nu ofer suficiente date i informaii despre femeile invizibile din

jurul nostru.

Ingredientele emisiunilor de dezateri

n Femeia profesionist, cvasi-absent din peisajul analizelor i dezbaterilor

politice;

n Discursul critic la adresa unor femei din politic sau guvern este

impregnat uneori cu stereotipuri sexiste.

rezultatul: femeile care dein funcii de putere i responsabilitate public

devin inta unor evaluri subiective i stereotipale, care depesc astfel cadrulunor discuii bazate pe analize concrete a performanelor profesionale.

Ingedientele publicitii (TV)

n Femeia rspunde de bunul mers al unei gospodrii, de la ntreinere

pn la alimentaia familiei;

n Armonia din cuplu sau din cas depind de femeie;

n Femeia este cea care ofer ngrijire tuturor mebrilor familiei sau

partenerului;

n Aciunile de nfrumuseare, ntreinere corporal au drept consecin

atragerea unui (potenial) partener.


29/31

54 55

Notie

recomandi pentu ma-mediai comunicatoi publici:

1. Contientizarea i asumarea rolului i forei pe care le dein n setarea

unor modele pe care societatea le va urma.

2.n spaiul public de comunicare, se recomand o analiz mai atenta necesitii promovrii unor atitudini i comportamente care

discrimineaz sau pot ncuraja acte de discriminare.

3. Se impune o atitudine echilibrat atunci cnd sunt promovate atitudini

i comportamente care accentueaz diferene de status i de gen.

4. Orice produs sau coninut mass-media trebuie s in cont de

demnitatea uman n cazul tuturor persoanelor a cror imagine este

exploatat n scop comercial sau pentru informarea publicului.

5. Dreptul la opinie este inviolabil, ns opinia unei persoane trebuie

delimitat de afirmaii, gesturi i ipostazieri care aduc atingere

dreptului la imagine al altor persoane.


30/31

56 57

Notie


31/31

Titlul proiectului: Pentru o femeie puternic! mbuntirea percepiei asuprafemeilor i creterea gradului de contientizare a experilor i operatorilor massmedia, al partenerilor sociali, autoritilor publice i femeilor asupra problematiciiegalitii de anse i gen pe piaa muncii.Titlul programului: Programul Operaional Sectorial Dezvoltarea Resurselor UmaneData publicrii: august 2011

Editorul materialului: TBWA\BucuretiConinutul acestui material nu reprezint n mod obligatoriu poziia oficial a Uniunii

www.altfem.ro

imaginea femeii in societatea romaneasca - raport de analiza media

Documents